旅游品牌形象媒体推广宣传策划案.ppt

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1、七仙女下凡之地七仙女下凡之地广告主：新余市旅游局广告主：新余市旅游局仙女湖旅游品牌形象推广策划序仙女湖仙女湖吸引海内外游客自然风光神话传说人文胜迹民俗风情产业景观地方特产目录背景分析区域优势劣势策划目的策划原则1234主题口号主要活动56仙女湖旅游品牌形象推广策划背景分析“仙女湖”的名称源自1600多年前东晋文学家干宝所著搜神记中记述的“仙女下凡”美丽传说：豫章新喻县男子,见田中有六七女,皆衣毛衣,不知是鸟,匍匐往,得其一女所解毛衣,取藏之,即往就诸鸟。诸鸟各飞去,一鸟独不得去。男子取以为妇,生三女。其母后使女问父,知衣在积稻下,得之,衣飞去,去后复以迎三女,女亦得飞去。仙女湖旅游品牌形象推广

2、策划背景分析新余风景秀丽，而尤以仙女湖最具神韵。亿万年鬼斧神工的自然雕琢，千百年历史文化的洗礼积沉淀，多年来锦上添花的开发建设，赋予了仙女湖以秀丽之容和金玉之质。孔子曰：智者乐水，仁者乐山。而于仙女湖而言，山因水秀，山水相依，如梦如幻仙女湖旅游品牌形象推广策划背景分析景区总面积298平方公里，其中水域面积50平方公里，湖中99座岛屿星罗棋布，湖叉港湾扑朔迷离，动植物种类繁多，森林覆盖率达95%，共有220种，765属，3000多种，占全国总科62.3%，有各种鸟兽类76种，拥有亚洲最大的亚热带树种基因库。仙女湖旅游品牌形象推广策划区域优势劣势1、优势：（1）新余市社会经济基础雄厚，城市经济实力

3、不断增强。（2）新余市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。（3）仙女湖旅游资源丰富，发展潜力强劲。（4）动人的神话传说七仙女下凡，妇孺皆知，传遍了五湖四海，群众基础好，知名度较高。2、劣势：（1）新余市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。（2）仙女湖景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。（3）仙女湖的特色旅游开发不足。仙女湖旅游品牌形象推广策划策划目的提高仙女湖的知名度，使仙女湖走出江西省，响遍中国，走向世界。仙女湖旅游品牌形象推广策划策划原则1、目的性原则：（1）把仙女湖打造成国内著名的休闲旅游景点。2、可行性原则：（1）新余市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比

4、较好。（2）仙女湖经过多年发展，有良好的口碑，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。（3）新余市政府有足够的资金和信心把仙女湖“推出去”，走出省门。3、特色化原则：七仙女下凡神话传说家喻户晓，它特有的“浪漫”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强七仙女下凡的宣传和推广，让人们产生去仙女湖旅游的动机。仙女湖旅游品牌形象推广策划主题口号仙女下凡，人间胜境！仙女下凡人间胜境主要活动1、音乐剧演出：以七仙女下凡为题材创作的音乐剧演出，经典故事现代演绎。2、摄影比赛：要求参赛者围绕仙女湖景区进行拍摄。通过这个摄影比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对仙女湖的认知。3、征文比赛：要求参赛者围绕七仙女下凡这个

5、主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对仙女湖的认知。4、旅游纪念品设计作品征集：要求参赛者围绕七仙女下凡神话故事和仙女湖景区为创作主题。通过这个征集比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对仙女湖的认知。5、以仙女湖的名义在江西首府重点高等院校设立奖助学金，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在江西卫视播放这则新闻。6、定期举行一年一度仙女湖旅游文化艺术节，内容可以涵盖美术、书法、诗歌、戏剧、音乐、摄影、美食等项目。仙女湖旅游品牌形象推广策划愿景展望把特色做出来把特色做出来把名气打出来把名气打出来把品牌亮出来把品牌亮出来地方国内国际仙女湖旅游品牌形象推广策划