博洛尼销售培训资料.doc
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1、 序 言 : 培 训 目 标 及 公 司 简 介 一、培训目标及期望(一)、销售人员1. 橱柜风格特点2. 款式种类3. 销售技巧4. 价格体系(二)、设计师1. 沟通技巧、测量方法2. 企业标准:橱柜标准;工艺标准;制图标准。3. 详细报价(三)、工程安装1. 熟悉柜体结构2. 熟练掌握各种橱柜配件、电器的组装3. 全面了解橱柜的安装程序4. 具备较强的现场应变能力二、科宝博洛尼公司简介(一)、意大利博洛尼公司 博洛尼公司座落在意大利北部布雷西亚,是一家生产厨柜、浴柜、家具全系列产品的专业家居厂商。由于地处意大利时尚产业前沿阵地,与产业链最近,使博洛尼在设计、工艺等方面均有不俗的实力,在意大
2、利家居业中享有盛誉。(二)、科宝博洛尼公司科宝博洛尼的前身科宝公司,在1998年做电器时,用做排烟柜的铝合金做了一些厨柜,卖的非常好,最高时每月生产500-600套,但销售额很低,利润很少。同年12月上了板式家具,是防火板系列的,1999年5月蔡总去了德国科隆的世界家具配件展后,转道去了意大利,在意大利的家具集散地看到了20多家店铺,非常震撼,同时也改变了经营思路,以前只是看了一些零星的进口照片,感觉任何款都很好,没有一个体系,但是意大利的专营店就不一样了,30多款厨柜各款各样,既有现代的、又有古典的。现代分什么体系,古典分什么样的古典,思路清晰了。回来后,开始研制设计科宝厨柜的款式,同年10
3、月新产品上市后,产生了强有力的市场爆发,直至2000年的3月有了更大的市场爆发,一直延续到10月,因为这样有视觉冲击力的厨柜在整个中国没有,每个月的销售额在高速的增长,可以说是新款的威力吧。这也带动了营销思路上的变化,当时蔡总在2000年3月份看了销售报表后发现,为什么我们引进了这么多的龙头、水盆才有15%的人购买,总结后发现是员工的思想意识没有达到,通过员工思想的原始进步,一星期后配套率增长至45%。进入细节后,就会缓慢增长,在后来一年多的时间内配套率只占 75%。我们的代理商只是刚刚开始,还处在原始起点下,只要能够有所认识增长是会很快,而后期的增长需要靠细节, 北京科宝博洛尼公司是一家从事
4、高档厨柜、浴柜和厨房电器生产的大型合资企业。十几年来,科宝公司秉承“因专业而领先”的精神,致力于厨房生活的功能化、环保化和艺术化。 科宝公司与意大利博洛尼公司合资后,提出“Living in kitchen生活在厨房”的崭新理念,倡导了一种全新生活方式,将人们彻底从厨房的劳作中解放出来,使之成为一种身心愉悦的精神享受。在科宝博洛尼眼里,厨房不仅是烧菜做饭的地方,更是娱乐、休闲、朋友聚会、家庭情感沟通的场所。对人的深切关怀,对工业造型审美的不懈追求,对科技的不断发展,使科宝博洛尼整体厨房的每一个细节都散发着人性的温暖和创造的灵感,让每一个使用者因购买科宝博洛尼厨柜而自豪不已。 合资后的科宝博洛尼
5、现已成为厨柜行业的“航空母舰”,在北京拥有数千平米的总店和40多个整体厨房连锁店,在100多家商场拥有电器销售专柜,公司正组建全国性的销售网络,并已在40多个城市有代理商,全面销售科宝博洛尼产品和科宝博洛尼代理的进口电器。新近在北京落成的40000多平米厂房中,采用了从德国和意大利的生产线,先进的数字流程管理及标准模块化生产保证了科宝博洛尼厨柜的工艺和质量完全与意大利原装整体厨房一致。 科宝博洛尼是: “国家住宅标准图集编写单位”、“家用厨房设备国家标准编写单位”、“北京市著名商标”、“AAA级信用企业”、“中国装饰协会会员”. 座落于广安门的科宝博洛尼旗舰店是目前亚洲最大的厨柜展厅,在此,基
6、本上将意大利、德国、丹麦三大流派及现代、后现代和古典三大设计风格的厨柜尽数展示。此举将更加拉近人们触摸意大利厨房文化的距离,完全保持了原汁原味的美学与功能设计,将意大利的色彩和比例两大元素完美发挥。三、科宝产品的优势(一)、艺术化u 世界成名厨柜有三大流派:意大利体系的厨柜注重设计风格;德国体系注重标准化;丹麦体系则以简洁著称。1意大利厨柜注重设计风格及色彩的搭配、比例的配置,使得意大利厨柜站在世界顶级厨柜的行列。如:意大利弯板、贝纳通。2德国厨柜是以大规模标准化生产著称的,有很好的质量,但款式品种单一,不象意大利厨柜那样注重细节变化。3丹麦厨柜是以浅色调、简洁的设计,北欧的风格,以丹麦、瑞典
7、厨柜为代表。如:新哥本哈根。u 世界厨柜三大设计风格:1. 现代风格:强调空间线条的流畅感。如:尖峰时刻(白)、雾都奶茶、枫木海蓝等。2. 后现代风格:强“金属质感”、“结构严谨、厚重”。如:英格超光速、英格深灰拉丝等。3. 古典风格:复古线条实木门板的运用。如:维罗那。u 科宝博洛尼所倡导的全新生活方式 “生活在厨房”(二)、环保化1) 甲醛含量。欧洲标准:10mg/100g 国家标准:30mg/100g自我标准:欧洲E1级标准:8mg/100g2) 科宝对环保事业所做的贡献A. 在顺义、武汉已植树600万棵;B. 工厂供暖能源取自生产加工的剩余废料;C. 2002年8月加入意大利帕尼罗生态
8、环保组织。 (三)、功能化1) 现代高科技厨房电器的使用:升降烟机、网络冰箱、2) 大量世界知名五金配件的使用第 二 篇 基 础 知 识 部 分整体厨柜的组成:门板、箱体、台面、五金配件拉蓝、厨房电器一、门板分类(一)、耐火板门板u 工艺:多层牛皮纸、色纸 三聚氰胺液防火、抗磨、防水浸泡处理 烘干 施胶、铺装 高温高压粘合成一体 裁切成耐火板面料。 基材(以刨花板较好 ) 施胶、铺装 高温高压粘合 裁切成型。u 特点:耐磨、耐高温、耐刮、抗渗透、易清洁以及色泽鲜艳等优点。u 种类及产品系列 亮光: 灰姑娘、银狐。 亚光: 枫木海蓝。 金属: 尖峰时刻银浪。u 尖峰时刻银浪 德国进口银波浪形防火
9、板; 表面层为金属铝箔,形成了一种致密的保护膜; 具有防划伤、防腐蚀性能; 具有极强的视觉冲击力,这种喷薄而出的金属质感成为同种材料中的佼佼者。(二)、实木门板:u 特点:1) 天然木材,纹理自然清晰;2) 质地柔和、韧性好;3) 环保,HCHO释放量几乎为零。u 实木的加工过程A. 木材的初加工 原木 去皮 剔除腐朽、疤痕等缺陷 机器裁切成方木备用B. 方材的烘干 使用先进的电脑数控蒸汽烘干窑进行喷淋、烘干,使含水率达到最佳值(当地的平衡含水率)。国际标准:8% ;国家标准:10%; 自然干燥:40%C. 指接 将纹理相近的木材拼接形成整板,然后在门板上进行作旧、作白处理(搽色)。D. 油漆
10、l 全封闭式油漆喷漆线l 半封闭式油漆喷漆线 静电除尘 密闭喷漆 油漆烘干 打磨u 科宝实木门特点:1. 意大利原装进口的整门,具有威尼斯精雕细刻的工艺。2. 符合欧洲E1级环保。3. 专利性的、世界独一无二的作白,做旧工艺处理。4. 设备先进,加工工艺要求高,精确度高。5. 采用最高档的材质门板木材色泽统一。橡木:意大利实木; 樱桃木:马里奥、维罗那。6. 表面无杂质,透明度高,充分展示纯正的原木色。 (三)、烤漆门板 u 工艺: 基材(中密度板MDF) 打磨 上底漆(颜料为丙烯酸) 烘干 抛光。u 种类: 亮光、亚光、金属烤漆。颜料为丙烯酸。u 优点: 颜色丰富、色泽鲜艳,易清洁,具有较强
11、的视觉美学效果和审美心理共鸣效果。u 缺点: 技术要求高,出材率低,磕碰后不易修复。 钢琴师(单面、双面):8遍喷漆,漆膜0.7mm厚。 真我本色(单面、双面) 摩根(单面、双面) T型(单面、双面) (四)、PVC模压吸塑门板u 工艺: 基材(中密度板MDF) 裁切 三维铣型 280高温真空吸附成型。u 种类: 亮光、亚光。u 优点: 色泽丰富多变,形状独特,易清洁;四周粘合为一体,无需封边,故无封边开胶现象,国际上称其为“无缺损板材”。u 产品系列 0.4mm, 0.6mm(常用)。 1.0 mm厚高亮度PVC膜,色泽如同高档镜面烤漆,表面装饰效果较好。 整板进口的门框线,如樱桃心情、奶酪
12、、哥本哈根,突出了厨柜的凹凸线条,即有实木的古典风韵,又有现代的简洁流畅。 销售统一称谓“高分子聚合物”:如第五感、第六感。(五)、镜面树脂门板u 工艺:基材(中密度板MDF)“有机玻璃板” 喷漆 特殊强化处理 粘合 封边。* 是“水晶板”的升级替代产品u 特点: 颜色丰富,视觉上具有极强的通透力,易清洁,耐冲击,耐磨性能优于烤漆。u 产品系列 英格超光速(六)、金属质感门板u 材料特性:多为ABS环保工程塑料,包括磨砂、镀铬等工艺处理过的高档铝合金门框。如世界著名品牌芬尼尔(FENNEL)的门框线,利用等离子渗透技术,能在金属面上印制木纹,或在木纹面上印制金属(世界独家专利)。芯板由磨砂处理
13、的金属板或玻璃组成。u 风格特点:后工业的高科技、超现实主义风格;有凹凸质感,冰冷、前卫;个性化极强。u 产品系列 超级芬尼尔u 芬尼尔(FENNEL)简介 欧洲最大的塑料生产加工商之一 产品主要种类有:拉手、卷帘门、门框线、家具用贴面材料 产品多为ABS、PS环保工程塑料,对人体无毒害、无污染,故被称为“绿色装潢产品”。NOKIA 8810 手机外壳系使用同类材料。(七)、金属门板u 材料: 不锈钢、铝材u 特点: 质感冰冷,冷酷前卫,个性化强u 缺点: 花色品种少,缺少温馨感u 产品系列 AIU 极限(八)、密胺板u 工艺:原纸(德国或国产)三聚氰胺液防火、抗磨、防水浸泡处理 烘干 基材(
14、以刨花板较好 ) 施胶、铺装 高温高压粘合 裁切成型。u 特点: 色泽鲜艳,自然逼真,质感好;表面平整、不易变形;具有一定的耐磨、耐腐蚀性,效果类同复合地板,在欧洲广泛流行。u SILLA(希莱)板科宝博洛尼生产的系列产品,标明使用“SILLA(希莱)”商标的板材,均由意大利SILLA公司设在意大利的工厂设计生产并由欧洲运至北京,“SILLA(希莱)”板是根据国际标准组织ISO9002标准生产,测试并检验后均达到欧洲环保最高标准级(甲醛释放8.0mg/100g。二、箱体材料(一) 、中密度纤维板(MDF)中密度纤维板是将经过挑选的木材原料加工成纤维后,施加脲醛树脂和其它助剂,经特殊加工制成密度
15、约为0.50.88 g/cm 的一种人造板材。国产一级中密度纤维板技术标准参数规定如下:1) 板材厚度偏差要小,一般应控制在0.3mm;2) 吸水厚度膨胀率12%;3) 游离甲醛含量70mg/100g; 4) 握螺钉力:垂直板面1150N,平行板面660N;5) 板件静曲强度17.2Mpa;(二) 、刨花板(有国产与进口、防潮与不防潮之分)刨花板是把木材或非木材植物原料经过专用设备加工成一定形态的刨花,加入适量的胶粘剂和辅料,在一定温度和压力下,压制成的大幅面板材。刨花板是环保型材料,能充分利用木材原料及加工剩余物,成本较多低。刨花板可以按照用途、结构、表面状况、原料制造方法分类。u 刨花板的
16、特点: 幅面大,表面平整,易加工; 抗弯性能、硬度、握钉力优于中密度纤维板;(三) 、箱体板按优良性能分为: 进口刨花板 符合欧洲E1级环保标准,甲醛释放量仅为国产的1/3,50%的板材添加绿色防潮剂; 进口设备、由国内大厂生产的刨花板 采用先进的设备,也能生产出优质的刨花板,吸湿膨胀率为810%,与德国饰面材料结合使用,其硬度、抗磨性能、甲醛释放量等指标均不低于进口箱体板; 中密度纤维板(MDF) 抗弯性能、硬度、握钉力均不及刨花板;吸湿膨胀率较大; 国内小厂生产的刨花板 设备、工艺落后;甲醛释放量超过国家标准的几十倍。(四)、科宝箱体板的种类 欧洲一号 颜色:白色 欧洲二号 颜色:希莱枫木
17、纹、橡木、浅樱桃、奶白 共性:欧洲E1级环保标准,HCHO释放量8mg/100g 德国装饰面木纹板 颜色:希莱枫木纹、橡木、浅樱桃、奶白三、台面知识(一)、耐火板台面基材为刨花板,外部高温高压耐火板而成。俗称防火板台面,使用于厨柜台面的耐火板贴面通常以进口为主。有美国“富美家”、美国“威盛亚”、“德国板”、“韩国LG”等等,其性能、价格差异不大。用于厨柜台面,通常采用平面加压、加温、粘贴工艺。但市场上更有整体原装进口性能更加卓越的意大利和澳大利亚的一些品牌,例如科宝博洛尼使用的碧西台面是整板从意大利原装进口的含绿色防水剂的台面,厚度通体为38MM,十分坚固,并且符合欧洲苛刻的环保标准,甲醛含量
18、低于国产的30多倍。 从结构上它又分为两种:后挡水与台面联体一次成型,称为“联体型”,为目前国内厂家早期大量使用,现基本被淘汰。台面本身不带后挡水,而另外配以铝合金挡水条,称为“组合型”,为目前欧美市场主流(带有防水橡胶)。u 特点:耐磨、耐刮、耐高温,性价比高。(二)、人造石台面高分子人造石是由天然矿石+色母+丙烯酸树脂经高温、高压处理工艺,制成质地均匀、结构紧密,无毛细孔的板材,又称为高分子实心板。高分子人造石有耐磨、耐酸、耐高温、抗冲、抗压、抗折、抗渗透等功能。 高分子人造石按工艺方法与材料成份分为两大类u 第一类称为阿克力板,以美国杜邦可丽耐(CORIAN)为代表的阿克力板是历史悠久,
19、蜚声欧美乃至全球的品牌产品。杜邦可丽耐(CORIAN)、美国威盛亚、中加合作“富丽石”、中澳合作“乐家石”、广州“蒙特利”、“雅丽耐”、以及“色丽石”、“欧宝石”,包括科宝公司使用的 等,均属于高分子实心板类产品。 该类产品构成:甲基丙烯酸甲脂(MMA)、高性能聚合物等优点:可塑性强,表里如一,浑然一体,具有易清洁、易修复、耐热、防潮、防蛀、环保等优点。u 高分子人造石的另一大类即以不饱和树脂为主要成份,组合各种填充料、颜料并经浇注聚合成型的“人造大理石”,也称“树脂板”。 缺陷: 易变形,由于以胶壳层做保护表面,损伤后不易修复,不能无缝拼接。 价格介于耐火板和高分子人造石板之间,多用于低档厨
20、柜,不能作为理想的台面材料。(三)、不锈钢台面u 不锈钢多为大酒店专用橱柜设施的制造原材料,早期家庭厨柜及厨房工作台的传统制造原料。u 优点:材质坚固、易于清洗,实用性能好u 缺点:质感“冷冰冰”,视觉感觉较硬,缺乏亲切感;变化少;在台面的大R角转换界面及结合部位明显缺乏合理的、有技术美学处理手段;不太适合现代居室厨房管道交叉的特殊要求。u 逐渐退出家庭厨柜市场的舞台。(四)、大理石台面u 厨柜台面的传统原材料。u 缺点n 天然材料,长度有限,不能做通长的整体台面,长度大于2米价格昂贵;n 质地坚硬,有轻微的放射性;n 渗油,不能做无缝拼接;n 可修复性及可塑性差。u 已被整体厨柜市场所淘汰。
21、四、五金配件拉蓝在家具设计中, 五金件不太受到重视。但对于厨柜的设计,五金件的选择却重要了许多,她必须能够适应厨房环境的潮湿、油烟多等诸多因素,因此五金件的好坏直接影响着一套厨柜的综合质量,对于厨柜的正常使用及寿命至关重要。如果说一套优秀的厨柜营造了一方有生命的厨房空间的话,那五金件是此灵性空间中舞动的小精灵,恪于职守地捍卫着这一方空间的平静与安宁。那么,就让我们走进这迷人的厨房世界,揭开这些小精灵的神秘面纱吧。(一)、铰 链u 在平时厨柜门频繁的开关过程中,最要经受考验的恐怕就是铰链。它不但要将柜体和门板精确地衔接起来,还要独自承受门板的重量,而且厨柜门的开关次数多达数万次,还必须保持门排列
22、的一致性不变,否则一段时间之后,就可能前仰后合,溜肩掉角。如果没有一副“钢筋铁骨”和完美的柔韧性能,难以担此重任。实践证明,按这种高水平要求的话,国内各种铰链很难达到质量要求,在世界高质量品牌中,法拉利、海蒂诗、萨利切、百隆、格拉斯等属于第一阵营。“法拉利”作为世界顶级品牌性能卓越,它的钢厚、柔韧性、好、底座高、力臂长、随意定位无位移,在破坏性实验中,距铰链10cm处的门上负重5公斤,开关3秒/次,开启寿命可达8万次。以如此强壮的体魄,再严峻的考验自然也不在话下了。u 科宝曾经使用过的铰链品牌:菊花、FGV、DTC、格拉斯(GRASS)、海蒂诗(HETTICH)、海福乐(HAFELE)、法拉利
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