电视大学现代市场营销第二次记分作业.docx

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1、一、单选题1、实验法最适宜（）。A.收集描述性信息B.实地观察C.收集因果方面信息D.专家调查2、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品3、不属于市场细分有效标志的是（）A.稳定性B.可衡量性C.可进入性D.可持续性4、我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）。A.宽度B.深度C.长度D.相关性5、决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）A.品牌策略B.品牌使用者策略C.品牌延伸策略D.品牌化策略6、某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）A.迟缓型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.

2、随机型竞争者7、下列不属於形式产品的是（）A.品牌B.特色C.质量D.保证8、企业提高竞争力的源泉是（）A.质量B.价格C.促销D.新产品开发9、在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统10、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。A.阵地防御策略B.对抗定位策略C.非价格竞争策略D.避强定位策略11、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究

3、是（）。A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研12、市场需求是（）A.需求量B.一个函数C.一个固定的数D.不可控因素13、产品成长期的特点是（）A.产品被大多数买主接受B.销售量迅速增长C.利润率迅速增长并达到顶峰D.竞争十分激烈14、由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（）。A.市场营销信息系统B.单一来源调研系统C.市场营销数据库系统D.决策支持系统15、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（）A.无差异性营销策略B.无差异性和差异性营销策略C.集中性市场策略D.无差异性或集中性营销策略16、在市场营销

4、实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分17、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）A.集中性营销策略B.目标市场营销C.差异性营销策略D.市场渗透18、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润19、当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.游击进攻D.围堵进攻20、目标市场营销是（）观念的体现。A.市场营销B.销售C.产品D.生产、不属于市场细分有效标志的是（）A.稳定

5、性B.可衡量性C.可进入性D.可持续性2、列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）A.特征列举法B.强迫关系法C.头脑风暴法D.顾客问题分析法3、核心产品是（）A.能给消费者带来实际利益B.产品外观C.包装D.附加服务4、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）A.更新包装B.等级性包装C.配套包装D.再使用包装5、企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）A.市场营销组合B.寻找市场机会C.市场细分D.市场定位6、选择跟随策略的突出特点是（）A.仿效B.低调C

6、.合适地保持距离D.跟随与创新并举7、市场补缺者的策略是（）A.多角化B.一体化C.专业化D.无差异化8、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。A.整体B.附加C.核心D.形体9、最适宜于探测性调研的方法是（）。A.人员访问B.观察法C.实验法D.邮寄问卷10、产品是指（）A.有形的物品B.无形的服务C.思想D.满足人们某种欲望和需要的任何东西11、企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（）A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.缩减产品组合12、在调查法中，可获取最迅速、最及时信息的是（）A.邮寄问卷B.电话访问C.人

7、员访问D.观察法13、下列不属於形式产品的是（）A.品牌B.特色C.质量D.保证14、产品在导入期的营销目标是（）。A.产品尽快投入上市B.提高市场占有率C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率15、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）A.市场预测B.市场潜量C.企业潜量D.市场需求16、产品成长期的特点是（）A.产品被大多数买主接受B.销售量迅速增长C.利润率迅速增长并达到顶峰D.竞争十分激烈17、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。A.进攻策略B.专业化经营C.市场多角化D.防御策略1

8、8、企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（）A.产品类别B.产品线C.产品项目D.产品组合19、当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.游击进攻D.围堵进攻20、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品品牌中可以用语言称呼的部分叫（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌化2、核心产品是（）A.能给消费者带来实际利益B.产品外观C.包装D.附加服务3、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）A.更新包装B.等级性包装C.配套包装D.再使用包装4、企业为使产品获得稳定销路，

9、培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）A.市场营销组合B.寻找市场机会C.市场细分D.市场定位5、精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（）A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者6、决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）A.品牌策略B.品牌使用者策略C.品牌延伸策略D.品牌化策略7、对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.区别性市场策略8、某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞

10、争者称为（）A.迟缓型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者9、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。A.整体B.附加C.核心D.形体10、当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（）阶段。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11、产品组合的（）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。A.宽度B.深度C.长度D.相关性12、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少13、产品在导入期的营销目标是

11、（）。A.产品尽快投入上市B.提高市场占有率C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率14、在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统15、香烟属于（）A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品16、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）。A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研17、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。A.人口因素B.行为因素C.地理因素D.心理因素18、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（）A.无差异性营销策略B.无差异性和差异性营销策略C.集中性市场策略D.无差异性或集中性营销策略19、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润20、当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.游击进攻D.围堵进攻