广告摄影表现方式PPT讲稿.ppt

《广告摄影表现方式PPT讲稿.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告摄影表现方式PPT讲稿.ppt（22页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、广告摄影表现方式第1页，共22页，编辑于2022年，星期六p 直直 接接 表表 现现 方方 式式p 间间 接接 表表 现现 方方 式式第2页，共22页，编辑于2022年，星期六直接表现方式直接表现方式u 强调表形功能的直接表现方式强调表形功能的直接表现方式,是广告是广告摄影图象设计中采用较多的方式。这一方摄影图象设计中采用较多的方式。这一方式以展示商品的式以展示商品的形态特征，如色彩、质地、形态特征，如色彩、质地、结构、尺寸和使用方法结构、尺寸和使用方法等信息，或者与商品等信息，或者与商品活动相关的风光、人物形象方面的信息为主活动相关的风光、人物形象方面的信息为主要目的。要目的。第3页，共22

2、页，编辑于2022年，星期六直接表现方式直接表现方式1）、）、主体式主体式 以通过最佳的方式展示和表现消费者想要了解的以通过最佳的方式展示和表现消费者想要了解的商品的外观造型、结构特点以及与同类商品的比较情商品的外观造型、结构特点以及与同类商品的比较情况作为设计的定位点，以对商品或者商品景观的纯粹况作为设计的定位点，以对商品或者商品景观的纯粹客观描写为主要特征。客观描写为主要特征。（注意：（注意：如表现完整的商品形象，应尽量简化画面如表现完整的商品形象，应尽量简化画面上除主体以外的信息；上除主体以外的信息；表现局部形象时，要避免有表现局部形象时，要避免有这方面信息的传达误差所引起的对整幅作品的

3、理解误这方面信息的传达误差所引起的对整幅作品的理解误差。差。）第4页，共22页，编辑于2022年，星期六第5页，共22页，编辑于2022年，星期六第6页，共22页，编辑于2022年，星期六第7页，共22页，编辑于2022年，星期六第8页，共22页，编辑于2022年，星期六第9页，共22页，编辑于2022年，星期六第10页，共22页，编辑于2022年，星期六第11页，共22页，编辑于2022年，星期六第12页，共22页，编辑于2022年，星期六第13页，共22页，编辑于2022年，星期六直接表现方式直接表现方式2）、）、陪体式陪体式 以引起消费者对商品的关注和兴趣为目标以引起消费者对商品的关注和

4、兴趣为目标的图象作为画面的主要内容，以传达商品的功的图象作为画面的主要内容，以传达商品的功效、情调及所造成的各种变化等信息为主要特效、情调及所造成的各种变化等信息为主要特征，商品本身不在画面中占主要地位；将同商征，商品本身不在画面中占主要地位；将同商品和商品项目有关的，或消费者感兴趣的人或品和商品项目有关的，或消费者感兴趣的人或物作为画面的主体，以其先吸引消费者目光的物作为画面的主体，以其先吸引消费者目光的关注，再把他们的目光引导向画面中处于陪衬关注，再把他们的目光引导向画面中处于陪衬位置的商品形象。位置的商品形象。第14页，共22页，编辑于2022年，星期六第15页，共22页，编辑于2022

5、年，星期六第16页，共22页，编辑于2022年，星期六间接表现方式间接表现方式u 侧重于摄影图象的侧重于摄影图象的表意功能表意功能，以传达某，以传达某些些广告意念广告意念、树立企业和商品形象树立企业和商品形象、体现商、体现商品或者服务项目的品或者服务项目的某些特征某些特征等方面的信息等方面的信息为主的视觉表现方式。为主的视觉表现方式。第17页，共22页，编辑于2022年，星期六第18页，共22页，编辑于2022年，星期六间接表现方式间接表现方式1）、）、暗示型间接表现方式暗示型间接表现方式 以与所传达的信息有某种关联的事物作为图象的以与所传达的信息有某种关联的事物作为图象的主题内容，利用图象所

6、提供的信息线索，对消费者的主题内容，利用图象所提供的信息线索，对消费者的心理产生影响，让他们产生判断来补充完成对于广告心理产生影响，让他们产生判断来补充完成对于广告整体信息的接受。整体信息的接受。（可细分为：（可细分为：因果暗示因果暗示类比暗示类比暗示对比暗示对比暗示接接近暗示近暗示）第19页，共22页，编辑于2022年，星期六第20页，共22页，编辑于2022年，星期六间接表现方式间接表现方式1）、）、象征型间接表现方式象征型间接表现方式 通过特有象征意义的事物在人们观念中所形成通过特有象征意义的事物在人们观念中所形成的表示某种固定含义的符号特性，来体现特定的广的表示某种固定含义的符号特性，来体现特定的广告主题。与暗示相比更具文化方面的色彩。告主题。与暗示相比更具文化方面的色彩。第21页，共22页，编辑于2022年，星期六第22页，共22页，编辑于2022年，星期六