中小企业营销竞争策略答案.doc

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1、中小企业营销竞争策略 课前自评 学习课程 查看考试结果 360度改进计划 360度改进评估 改进实施报告 考试得分100课程考试已完成，现在进入下一步制订改进计划！本次考试你获得8.0学分！ 窗体顶端单选题正确 1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的： 1. A 成熟期进行 2. B 导入期进行 3. C 成长期进行 4. D 衰退期进行 正确 2.战略思维是一种： 1. A 全局性、系统性的思维 2. B 全局性、根本性的思维 3. C 根本性、细节性的思维 4. D 全局性、细节性的思维 正确 3.决定一个行业的竞争激烈程度的是： 1. A 市场营销环境 2. B

2、行业竞争力 3. C 利润回报率 4. D 选择何种经营方式 正确 4.“SWOT分析法”的重要优点是： 1. A 分析直观、使用简单 2. B 数据精确、更专业化 3. C 避免了主观臆断 4. D 原始考核数据有理有据 正确 5.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： 1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位 2. B 一个处于成长期企业的竞争地位 3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位 4. D 以上都不对 正确 6.营销目标中，最容易产生混淆的是： 1. A 品牌目标和利润目标 2. B 市场目标和竞争目标 3. C 市场目标和利润目标 4. D 竞争目标

3、和品牌目标 正确 7.市场细分的原则主要包括： 1. A 可区分、可调研、可盈利三个方面 2. B 可提升、可区分、可盈利三个方面 3. C 可区分、可进入、可盈利三个方面 4. D 可提升、可进入、可调研三个方面 正确 8.市场全球化，从本质上说是： 1. A 以营销为中心 2. B 以信息化为核心 3. C 以经济全球化为核心 4. D 以管理系统化为核心 正确 9.品牌效应在： 1. A 产品宣传中产生 2. B 投诉中产生 3. C 营销中产生 4. D 市场刺激中产生 正确 10.能够把握住事物运动变化的发展趋势，做到“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的是战略思维的： 1. A 条件

4、 2. B 基础 3. C 核心 4. D 难点 正确 11.获取直接数据信息来源的方法有三种是： 1. A 调查法、询问法、实验法 2. B 统计法、询问法、实验法 3. C 调查法、观察法、实验法 4. D 询问法、观察法、实验法 正确 12.询问调研时要讲究策略，对于心理问题用： 1. A 局面询问 2. B 间接询问 3. C 面谈询问 4. D 图片式询问 正确 13.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： 1. A SPT分析法和SWOT分析法 2. B PEST分析法和SWOT分析法 3. C PEST分析法和KPI分析法 4. D SPT分析法和KPI分析法

5、 正确 14.“五力分析法”本质上是一种： 1. A 竞争性路径 2. B 拓展竞争分析法 3. C 差异性分析法 4. D 定性数据分析法 正确 15.品牌设计阶段的核心任务是： 1. A 找出目标客户的需求点 2. B 传媒的选择 3. C 品牌的预算 4. D品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式的设计窗体底端1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的： 回答：正确 1. A 成熟期进行 2. B 导入期进行 3. C 成长期进行 4. D 衰退期进行 2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是： 回答：正确 1. A 市场研究 2. B 营销额 3. C 行

6、业集中度 4. D 利润率 3.战略思维是一种： 回答：正确 1. A 全局性、系统性的思维 2. B 全局性、根本性的思维 3. C 根本性、细节性的思维 4. D 全局性、细节性的思维 4.确认事实时使用的询问方法是： 回答：正确 1. A 开放式询问 2. B 封闭询问 3. C 书面询问 4. D 直接交流 5.决定一个行业的竞争激烈程度的是： 回答：正确 1. A 市场营销环境 2. B 行业竞争力 3. C 利润回报率 4. D 选择何种经营方式 6.影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是： 回答：正确 1. A 价值观念 2. B 审美观点 3. C 文化水平 4.

7、 D 宗教信仰 7.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析： 回答：正确 1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位 2. B 一个处于成长期企业的竞争地位 3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位 4. D 以上都不对 8.营销目标中，最容易产生混淆的是： 回答：正确 1. A 品牌目标和利润目标 2. B 市场目标和竞争目标 3. C 市场目标和利润目标 4. D 竞争目标和品牌目标 9.市场细分的原则主要包括： 回答：正确 1. A 可区分、可调研、可盈利三个方面 2. B 可提升、可区分、可盈利三个方面 3. C 可区分、可进入、可盈利三个方面 4. D 可提升

8、、可进入、可调研三个方面 10.中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括： 回答：正确 1. A 管理的升级 2. B 理念的升级 3. C 品牌的升级 4. D 消费结构的升级 11.能够把握住事物运动变化的发展趋势，做到“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的是战略思维的： 回答：正确 1. A 条件 2. B 基础 3. C 核心 4. D 难点 12.询问调研时要讲究策略，对于心理问题用： 回答：正确 1. A 局面询问 2. B 间接询问 3. C 面谈询问 4. D 图片式询问 13.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： 回答：正确 1. A SPT分析法和SWOT分析法 2. B PEST分析法和SWOT分析法 3. C PEST分析法和KPI分析法 4. D SPT分析法和KPI分析法 14.“五力分析法”本质上是一种： 回答：正确 1. A 竞争性路径 2. B 拓展竞争分析法 3. C 差异性分析法 4. D 定性数据分析法 15.企业进行营销决策的前提条件是： 回答：正确 1. A 营销目标和战略定位 2. B 营销目标和信息资料 3. C 营销目标和价值观念 4. D 营销管理和战略定位