广告心理学复习题.doc

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1、广告心理学习题集选择题题库1. 下列哪种广告不宜太多重复A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告2. 下列哪些不属于边缘线索A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述3. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是A 关系联想 B 接近联想 C 对比联想 D相似联想4. 广告中语言的首要作用是A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果 5. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量C 良好的信誉及服务

2、D 大量的广告投入6. 一个真正好的品牌标志，其关键是A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目 B 与品牌、产品密切联系C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判7. 下列哪种媒介的受众接触度最高A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志8. 什么是广告影响消费者的基本前提A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触9. 高收入者在商品消费的特点是A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险10. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式11. 高收入者在品牌选择

3、时更加看重品牌的什么属性A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装12. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛： A 连续性模式 B 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式13. 下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A 报纸 B 杂志 C 电视 D 互联网14. 影响诱惑性购买行为最重要的因素是A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销，POP15. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播16. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是A 忠诚性购买行为 B 诱惑性购买行为C 从众性购买行为 D 理性购买行为17. 在媒体策略

4、上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A 电视媒体 B 户外媒体 C 印刷媒体 D 网络媒体18. 理性购买行为不包括哪一特点A 强调产品是优质的 B 完全满意后才购买C 购买前考虑时间较长 D 强调最便宜的价格19. 影响例行反应行为的因素A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是20. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源21. 以下说法正确的是A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支22. 人类历史上的第一个心理

5、学实验室建立在那一年A 1877B 1878C 1879D 188023. 20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛C 研究方手段越来越先进 D 定性研究越来越多24. 文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大D 以上三个答案都是错误的25. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣A 高等文化程度的人群 B 中等文化程度的人群C 低等文化程度的人群

6、 D 都不感兴趣26. 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策A 指出广告品牌在各方面的优势 B 强调商品某一属性的重要性C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点27. 有限度解决问题的行为特点是A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解28. 在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是A 调查法 B 文献研究 C 实验室法 D 座谈法29.

7、 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是A 越来越消极 B 越来越积极 C 跟之前差不多 D 对广告深恶痛绝30. 广告策划的第一步工作是什么A 明确广告对象 B 制定广告目标 C 进行市场调查 D 品牌定位31. 广告诉求对象不必满足的哪个条件A 能够被明确界定 B 范围要足够大C 广告信息必须能够送达 D 同在一个地理区域32. AIDA模式是A 欲望注意兴趣行动 B 兴趣注意欲望行动C 注意兴趣欲望行动 D 兴趣欲望注意行动33. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是A 品牌资产因市场而变化 B 品

8、牌资产只有正资产，没有负资产C 品牌资产不因消费者的经验而变化 D 品牌资产的维持无需营销广告34. 在品牌资产联想模型中，核心概念是A 品牌名字 B 产品类别 C 产品评价 D关联物35. 广告中价格信息的基本作用不包括A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告36. 在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是A 优势定位策略 B 强势定位策略 C 独特分类策略 D 关联分类策略37. 检验广告主题的理想方法A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验 B 由负责人主管判断C 采用实验室实验方法进行检验 D 根据已有的信息和

9、经验判断38. 幽默广告的作用是A 提高对品牌的记忆 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致品牌选择39. 脑力激荡法是由谁提出的A 大卫奥格威 B JW杨 C 威廉伯恩巴克 D 亚历山大奥斯本40. 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是A 价格 B 广告 C 包装 D 渠道41. 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象A 降价促销 B 高广告投入 C 精美包装 D 重视产品细节42. 采用低价策略有助于下面哪一方面 A 产品质量形象 B 短期销售 C 长期销售 D 企业形象提高43. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需

10、要 D安全需要44. 企业形象是A 企业在各界人士心目中的形象 B 企业在消费者心目中的形象C 企业在社会公众心目中的形象 D 企业在企业员工心目中的形象45. 在下列哪种情况下使用比较广告比较适合A 本品牌没有固定的优点 B 本品牌在市场上占优势C 多数消费品牌忠诚度高 D 竞争品牌在市场上占优势46. 路牌广告的突出心理特征是A 重复性 B 强迫性 C 娱乐性 D 简洁性和欣赏性47. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧48. 全方位媒体策略是指A 将同一广告不断重复刊播 B 在同

11、一媒体上进行系列广告宣传C 将一则广告分成相同的几个部分D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息49. 我国大陆第一则“名人广告”为A 葛优双汇火腿 B 李宁健立宝 C 李默然三九胃泰 D 蔡国庆华意空调50. 根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象A 性感的女性 B 聪明的青少年 C 家庭主妇 D 有理想的人51. 在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是A 广播广告 B 报刊广告 C 电视广告 D 杂志广告52. 杂志和报纸共同的广告心理特征是A 阅读主动性 B 知识性 C 视觉表现力强 D 重复性53. 要使得品牌名称易传播易记住，其关键是A 品牌命名

12、简单、易发音 B 品牌名具有高熟悉性、高意义性 C 品牌命名符合记忆规律 D 与众不同、有特色要54. 广播广告特点的是A 传播面广 B 图文并茂 C 保存性 D 费用高55. 关于名人广告，下列说法错误的是A 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象D 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果56. 如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是A 左上 B 右上 C 左下 D 右下57. 据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟A 3 B 5 C 7 D 858. 商品摆在货架的哪一层最不利销售A 底层 B 第二层 C 第三层 D 第四层59. 一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果就开始产生A 4次 B 8次 C 15次 D 不一定60.以下陈述哪一个是错误的 A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险 B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量 C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理 D 以上3项都是错误的