互动整合营销传播策略培训.doc

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1、互动整合营销传播策略培训 讲师：谭小芳助理：官网培训时间：2天培训地点：客户自定培训对象：企业中高层管理者培训背景：欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的2.0营销传播互动整合营销传播策略培训部分讲程，此培训使学员们领悟到:新媒体发展带来的媒介格局和受众信息消费形态的变化出发，探讨2.0时代的营销传播策略。培训大纲：谭小芳老师的2.0营销传播互动整合营销传播策略培训部分课程主要内容概括：第一部分 导论第一讲 新媒体概述一、媒体变革概述二、新媒体概述三、网络媒体概述四、个人媒体第二讲 受众生态与媒介格局变革一、传统大众媒体传播信息的特点二、受众形态的变化三、未来的媒体格局第三讲 2.0营销传播概念与定

2、义一、营销2.0二、网络营销三、Web2.0营销四、广告2.0五、品牌2.0六、网络整合营销传播第二部分 Web2.0肘代的信息传播第一讲 Web2.0概述第二讲 Web2.0的运用第三讲 web2.0信息传播一、Web2.0带来的网络变革二、Web2.0时代信息传播的特点三、Web2.0信息传播新局面第三部分 营销2.0第一讲 营销2.0概述一、市场环境的变化二、市场营销发展沿革三、营销2.0概述第二讲 营销2.0的内涵一、Web2.0：营销2.0的基础二、互动：营销2.0的核心三、营销2.0的内涵第三讲 4P、4C到4I4R一、4P营销组合二、4C营销组合三、4I、4R营销组合第四讲 营销

3、2.0的应用第四部分 Web2.0时代网络营销理论与实践.第一讲 网络营销全视野一、网络营销定义及特点二、网络营销手段三、网络营销趋势第二讲 网络病毒营销一、病毒营销概述二、病毒性营销战略的成功要素三、病毒营销实例第三讲 网络游戏与营销一、网络游戏概述二、网络游戏媒体化三、网络游戏媒体的运用和发展第四讲 虚拟世界与双世界交互一、虚拟世界概述二、Sec0ndLife(第二人生)概述三、虚拟世界中的真实商务四、虚拟世界新媒体，新营销第五讲 网络营销的运用实例第五部分 广告20第一讲 广告20概述一、传统广告概述二、广告20概述第二讲 传统广告的危机与广告20的崛起一、媒体环境的变化二、受众参与意识

4、的崛起三、口碑传播的外延拓展四、游击广告撼动传统广告第三讲 广告20的内涵一、广告20模式的两个转变二、广告20模式的传播特点第四讲 创意20一、广告创意概述二、广告创意20第五讲 广告20的应用一、百事我创：创意我做主二、芒果网连环设计助力效果传播三、可口可乐在线火炬传递活动介绍第六部分 品牌20第一讲 品牌20概述一、品牌概述二、品牌20概述第二讲 品牌建设沿革一、传统品牌策略二、品牌建设与时俱进三、品牌20建设第三讲 品牌20建设策略一、品牌DNA二、受众卷入参与体验第七部分 个人媒体与个人品牌第一讲 个人媒体的崛起和发展一、个人媒体概述二、个人媒体的内涵第二讲 个人品牌的建设与发展一、

5、个人品牌概述二、个人品牌内涵三、个人品牌的特征四、个人品牌的作用五、个人品牌塑造第八部分 网络整合营销传播第一讲 整合营销传播概述一、整合营销传播的定义二、IMC理论的发展阶段三、整合营销传播的层次四、整合营销传播在中国第二讲 网络整合营销传播的理论基础一、传播语境“碎片化”的到来二、长尾理论：聚合碎片三、“六度空间”聚合商业价值四、“富媒体”：深度演绎品牌第三讲 网络整合营销传播的特点一、跨媒体传播：聚合长尾手段二、营销网站：聚合长尾的平台三、品牌DNA：网络整合营销传播的内在支撑四、互动参与：网络整合营销传播致效的基点第四讲 网络整合营销传播的实现途径一、如何依托Web20实现网络整合营销传播二、网络整合营销传播实现的技术支持 2.0营销传播互动整合营销传播策略培训总结