《城市品牌形象建设》(下).docx

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1、您的得分：83.33！恭喜，您通过了城市品牌形象建设（下）的考试！一、判断题 （10 道） 1.法国的先贤祠是永久纪念法国历史名人的圣殿，成为法国文化的象征地。（） 正确错误2.寻找与策划“惟一性”就是寻找认定稀缺性。 正确错误3.北京奥运会吉祥物的设计从传播学的角度来看具有惟一性。（） 正确错误4.我国目前在城市形象的管理和策划中，缺乏惟一性的策划。（） 正确错误5.城市品牌以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文创造之精华，是城市形象的旗帜。 正确错误6.品牌建设要建在老百姓心中。（） 正确错误7.北京狂欢节品牌形象建设不到位，群众参与度不足。（） 正确错误8.要找到城市的文化资源，

2、通过管理、开发使其成为无形资产，才能成为城市的资本。 正确错误9.城市品牌形象是城市经营管理的软件，城市文化是其底蕴。 正确错误10.创新公式：创新=发现问题+满足需求。（） 正确错误二、单选题 （10 道） 1.德国的（）拒绝接受“德国的景德镇”的称号，最终成为世界知名的陶瓷之乡。 A.柏林B.卢森堡C.麦森D.诺曼底2.对于中国经济来说，我们面临的最大难题是（） A.深化改革B.“三农问题”C.市场宏观调控D.调整结构3.寻找惟一，展示惟一，最重要的是（） A.遵循国家的判断B.判断市场结构C.寻找市场诉求D.找准定位4.（）是城市品牌形象的底蕴。 A.城市经济发展水平B.城市文化C.城市

3、人文环境D.城市基础设施建设5.“少则得，多则惑。”是（）的思想。 A.孔子B.孟子C.老子D.庄子6.当前政府在金融方面提供服务的重点之一是（） A.鼓励、扶持和规范与金融发展环境密切相关的专业化中介服务机构B.扶植农业C.鼓励发展第三产业D.加大对工业的制度倾斜7.（）是整个国民经济稳定最重要的基础。 A.工业发展迅速B.农业稳定C.发展好第三产业D.良好的国际环境8.感受优先定律是（）中的一项重要内容。 A.社会学B.经济学C.感受经济学D.现代管理学9.（）使我们可以借鉴前人的经验、知识，把它们总结为理论、上升为规律。 A.“后发效应”B.感受优先定律C.“七惟一定律”D.品牌战略建设

4、10.感受优先定律启示是（） A.要学会感受B.要掌握学习的方法C.要重视人的感觉D.要学会变“废”为宝三、多选题 （10 道） 1.以自己独有的资源，包括（）、（）作为创新的基点。 A.有形资产B.销售C.卖点D.无形资产2.要找到城市的文化资源，通过管理、开发使其成为（），并将其与（）一起变为城市的资本。 A.自然资源B.有形资产C.人文创造D.无形资产3.“寻找我的惟一”要求我们要在不同的领域寻找到自己的“惟一”。这些领域包括（） A.政治B.经济C.产业D.文化4.当前中国城市品牌形象建设的问题有（） A.概念混乱,脱离实际B.急功近利C.“破坏性”建设,缺乏创新D.同质化重复劳民伤财

5、，脱离群众5.提出“七惟一策划法”的现实依据是（） A.由市场经济决定B.由品牌与商标的本质决定C.由信息爆炸的时代要求决定D.城市形象竞争激烈6.定位是（）和（）于1972年提出的，可看做是对现有产品的一种再创造。 A.里斯B.特劳特C.居里夫人D.伽利略7.“开创我的惟一”要求我们（） A.要学会创新B.要学会抓住机遇C.要要找准市场需要D.根据自身特色来进行文化定位8.城市品牌建设依靠的是（） A.城市文化资源B.城市文化资产C.城市文化产业D.城市文化资本9.USP指独特的（）主张，即通常所说的（）。 A.有形资产B.销售C.卖点D.无形资产10.北京市的市树为（） A.柳树B.国槐C.侧柏D.杨树