认知心理学与大众传播精.ppt

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1、认知心理学与大众传认知心理学与大众传播播第1页，本讲稿共36页第2页，本讲稿共36页第3页，本讲稿共36页第4页，本讲稿共36页第5页，本讲稿共36页第6页，本讲稿共36页第7页，本讲稿共36页第8页，本讲稿共36页第9页，本讲稿共36页第10页，本讲稿共36页第11页，本讲稿共36页第12页，本讲稿共36页n2、对信息的表征n3、记忆对输入信息的影响n4、思维的调节和控制n5、行为输出第13页，本讲稿共36页二、受者认知的特点二、受者认知的特点n1、主动性（接受者有选择地理解、解释和记忆、主动性（接受者有选择地理解、解释和记忆讯息）讯息）n受者根据个人兴趣对信息进行选择；对同一信受者根据个人

2、兴趣对信息进行选择；对同一信息受者进行不同的解读（创造性）。加工什么，息受者进行不同的解读（创造性）。加工什么，内化什么，这个主动性由受者控制。内化什么，这个主动性由受者控制。n2、被动性（受认知来源和认知范围的局限）、被动性（受认知来源和认知范围的局限）n二者是辩证统一的。（议程设置理论）二者是辩证统一的。（议程设置理论）第14页，本讲稿共36页第15页，本讲稿共36页n2012-05-15 09:17:26 新浪网友双桥新浪网友双桥 张老师快醒过来吧，我们为你张老师快醒过来吧，我们为你祈导。祈导。n回复反对回复反对(0)支持支持(0)n n快速注册新用户快速注册新用户 退出退出 同时发往微

3、博同时发往微博 用户名：用户名：密码：密码：匿名发表匿名发表：2012-05-15 09:17:20 新浪网友商量了再爱新浪网友商量了再爱 老师，请坚强！老师，老师，请坚强！老师，快点醒来！老师，我们爱你！快点醒来！老师，我们爱你！n车不让人，人让车。是这个社会的现状。大多数司机就是这么个车不让人，人让车。是这个社会的现状。大多数司机就是这么个心态。其他都是借口。如果每个人都视他人的生命是宝贵的，就不会心态。其他都是借口。如果每个人都视他人的生命是宝贵的，就不会发生这么多的车祸。希望媒体不要太高调，设发生这么多的车祸。希望媒体不要太高调，设 身处地为她想想。她身处地为她想想。她苏醒过来后她第一

4、需要的是什么？苏醒过来后她第一需要的是什么？n回复反对回复反对(0)支持支持(3)第16页，本讲稿共36页n原帖原帖:2012-05-15 08:32:52 新浪网友思远新浪网友思远 1 n出现这种事情，我很难过，我也是一名老师！我想问一下现在的出现这种事情，我很难过，我也是一名老师！我想问一下现在的教育制度，学生必须上晚自习么？晚上不上课能发生这悲剧么？教育制度，学生必须上晚自习么？晚上不上课能发生这悲剧么？拷问的不是校车制度而是教育制度！？拷问的不是校车制度而是教育制度！难道没有人能发现！难道没有人能发现这个问题么？专家们，我真不知道你们在噶嘛呢！这个问题么？专家们，我真不知道你们在噶嘛呢

5、！n2012-05-15 09:16:07 新浪上海手机用户新浪上海手机用户 n既然是老师还说这么片面的话？这只是意外，和面对意外一个老师表既然是老师还说这么片面的话？这只是意外，和面对意外一个老师表现出来的良心。现出来的良心。意外可能在任何时间，任何地方发生。就如前几年意外可能在任何时间，任何地方发生。就如前几年的四川地震，你不能因为死了这么多人，而去怪人类为什么进入文明的四川地震，你不能因为死了这么多人，而去怪人类为什么进入文明世界。如果是原始时候住毛草房就不会这样。我很担心你这样眼世界。如果是原始时候住毛草房就不会这样。我很担心你这样眼 光光狭隘的老师教出的学生是怎样的。狭隘的老师教出的

6、学生是怎样的。第17页，本讲稿共36页第18页，本讲稿共36页受者的认知图式受者的认知图式n信息与信息量信息与信息量信息即冗余信息（已知信息）它以图式方式存于脑中。信息即冗余信息（已知信息）它以图式方式存于脑中。信息量即非冗余信息，对认识主体来说就是新信息。信息量即非冗余信息，对认识主体来说就是新信息。n媒介信息与受者的图式媒介信息与受者的图式n受者的认知图式是受者对媒体信息的表征结构，是媒介信受者的认知图式是受者对媒体信息的表征结构，是媒介信息在受众头脑中所组成的一定的单元。息在受众头脑中所组成的一定的单元。n受者的认知图式越与媒介提供的信息相吻合，越有助于受者的认知图式越与媒介提供的信息相

7、吻合，越有助于提高传媒的效果和推动传媒的发展。提高传媒的效果和推动传媒的发展。第19页，本讲稿共36页受者认知图式的特征受者认知图式的特征1 1、主观性：同一或同类媒介信息在不同受、主观性：同一或同类媒介信息在不同受众个体或群体头脑中会产生不同的认知众个体或群体头脑中会产生不同的认知图式。不同图式。不同renren两层含义：一是不同人有不同的理解；另两层含义：一是不同人有不同的理解；另一种属表层语言上的差异。一种属表层语言上的差异。如：如：中方中方:强烈不满日方允许强烈不满日方允许“世维会世维会”在在日开会日开会世界维吾尔代表大会世界维吾尔代表大会”(简称简称“世维会世维会”)第20页，本讲稿

8、共36页n层次性层次性n由次子图式上升到主图式的过程。由次子图式上升到主图式的过程。n可塑性（可变性）可塑性（可变性）n为适应不断变化的客观世界，受者必须不断扩充为适应不断变化的客观世界，受者必须不断扩充祸深化已有的认知图式。祸深化已有的认知图式。第21页，本讲稿共36页第三节第三节 受者认知图式的激活与建构受者认知图式的激活与建构n一、受者认知图式的激活与建构的意义一、受者认知图式的激活与建构的意义（P162）n激活与建构受者的认知图式才能使传受者激活与建构受者的认知图式才能使传受者得以信息共享。得以信息共享。n二、激活受者的认知图式二、激活受者的认知图式n1、通过背景介绍来激活受者的认知图

9、式、通过背景介绍来激活受者的认知图式第22页，本讲稿共36页知音上市知音上市 品味也要更上层次品味也要更上层次 有消息称知音传媒集团将进军股市，成为中国期刊第一股。知音杂有消息称知音传媒集团将进军股市，成为中国期刊第一股。知音杂志一向以感情、爱情、案情故事以及明星隐私抓住读者，有自己的读者志一向以感情、爱情、案情故事以及明星隐私抓住读者，有自己的读者群体，甚至形成了所谓群体，甚至形成了所谓“知音体知音体”。有人评论称：。有人评论称：“知音体知音体”用一种带用一种带有抒情的语调来混淆新闻性和故事性的边界。曾经与知音有过官司有抒情的语调来混淆新闻性和故事性的边界。曾经与知音有过官司的作家毕淑敏更是

10、表示这家杂志缺乏道德底线。（的作家毕淑敏更是表示这家杂志缺乏道德底线。（5月月3日北京日报）日北京日报）n如果要问在中国有哪几本杂志曾经深深影响了几代中国人，我想毫无疑如果要问在中国有哪几本杂志曾经深深影响了几代中国人，我想毫无疑问有三本杂志当之无愧的可以入选前三甲：读者、知音、故问有三本杂志当之无愧的可以入选前三甲：读者、知音、故事会。每一个能识字的中国人几乎都看过这三本杂志中的一本或几本，事会。每一个能识字的中国人几乎都看过这三本杂志中的一本或几本，而且基本上阅读此类通俗读物的年龄都是在小学、中学阶段。可能知而且基本上阅读此类通俗读物的年龄都是在小学、中学阶段。可能知音和读者的读者群年龄范

11、围会更大一些，尤其是知音，作为音和读者的读者群年龄范围会更大一些，尤其是知音，作为一本家庭主妇杂志，知音这些年来用执着的一本家庭主妇杂志，知音这些年来用执着的“知音体知音体”保持了自己的风保持了自己的风格，也拥有了一批稳定的读者群，而且在发行量以及下游业务拓展上也格，也拥有了一批稳定的读者群，而且在发行量以及下游业务拓展上也做的风声鹊起，发展势头强劲，而千字千元的稿酬付费也让很多期刊作做的风声鹊起，发展势头强劲，而千字千元的稿酬付费也让很多期刊作者和同行们艳羡。者和同行们艳羡。n所有这些业务上的发展，都只能证明一点：知音在市场经营战所有这些业务上的发展，都只能证明一点：知音在市场经营战略上是成

12、功的，但是否就可以据此认为知音整体上的成功呢，笔者略上是成功的，但是否就可以据此认为知音整体上的成功呢，笔者认为作为一本期刊杂志，知音除了是一个企业集团，更是一个社会认为作为一本期刊杂志，知音除了是一个企业集团，更是一个社会传播的公器，所有在这个传播平台上刊发的文章是会对社会产生一定影传播的公器，所有在这个传播平台上刊发的文章是会对社会产生一定影响的，因为它的受众群将近响的，因为它的受众群将近600万，这样一个传播人群对社会舆论的辐万，这样一个传播人群对社会舆论的辐射效力是非常惊人的，因此知音在保持国内通俗期刊草根特色的同射效力是非常惊人的，因此知音在保持国内通俗期刊草根特色的同时，也不能一直

13、以时，也不能一直以“知音体知音体”来打拼市场，毕竟随着国民教育的提高，来打拼市场，毕竟随着国民教育的提高，广大农村地区的年轻人的文化层次和欣赏水平也在不断提高，如果仅仅广大农村地区的年轻人的文化层次和欣赏水平也在不断提高，如果仅仅靠煽情和章回小说式的叙述来吸引这个群体，恐怕也不是长久之计。靠煽情和章回小说式的叙述来吸引这个群体，恐怕也不是长久之计。n第23页，本讲稿共36页n最为重要的是，在当前人们更加注重保护隐私和知识产权的今天，任最为重要的是，在当前人们更加注重保护隐私和知识产权的今天，任何凭空捏造的假新闻都有可能触犯法律红线，受到法律追究，知音何凭空捏造的假新闻都有可能触犯法律红线，受到

14、法律追究，知音近几年的名人官司打了不少，而且似乎有愈战愈勇之势，不知道这近几年的名人官司打了不少，而且似乎有愈战愈勇之势，不知道这种底气何来，但有一点可以确定，这样的官司越多，就会有越多的人种底气何来，但有一点可以确定，这样的官司越多，就会有越多的人了解这本刊物在一些稿件的组稿过程中的一些不规范甚至是侵犯隐私、了解这本刊物在一些稿件的组稿过程中的一些不规范甚至是侵犯隐私、编造假新闻的行为，这对于一个刊物的声誉来说无疑是非常不利的，编造假新闻的行为，这对于一个刊物的声誉来说无疑是非常不利的，因此笔者认为不能凭借一时的家大业大，就无视、漠视期刊生存的基因此笔者认为不能凭借一时的家大业大，就无视、漠

15、视期刊生存的基础础真实性。没有了真实，最终失去的不仅仅是市场，还有永不再真实性。没有了真实，最终失去的不仅仅是市场，还有永不再来的信任。来的信任。n我们经常听到的一个词是我们经常听到的一个词是“媒体责任媒体责任”，作为一本期刊杂志，理，作为一本期刊杂志，理应肩负一定的社会责任，而不辜负这份责任，的确需要长期的媒体操应肩负一定的社会责任，而不辜负这份责任，的确需要长期的媒体操守的坚持，需要社会良知的守望，知音在尊重被采访人和媒体责守的坚持，需要社会良知的守望，知音在尊重被采访人和媒体责任承担上任重道远，还需要进一步改革，而借上市的机会重新回望并任承担上任重道远，还需要进一步改革，而借上市的机会重

16、新回望并反思得失，适逢其时。（王丽）反思得失，适逢其时。（王丽）第24页，本讲稿共36页2、通过解释性内容来激活受者的认知图式、通过解释性内容来激活受者的认知图式n2岁女孩智商高达岁女孩智商高达135成为门萨最小会员成为门萨最小会员n环球网记者李娜报道，据英国每日邮报环球网记者李娜报道，据英国每日邮报5月月2日报道，来自美国日报道，来自美国华盛顿特区的女孩埃米伊恩华盛顿特区的女孩埃米伊恩奥埃特格尔奥埃特格尔(EmmelynRoettger)今年今年3月成为国际高智商协会门萨的会员，当时差月成为国际高智商协会门萨的会员，当时差2个月满个月满3岁，是年龄最小岁，是年龄最小的美国会员。的美国会员。n

17、人民日报：摩根大通巨亏与美国金融乱象人民日报：摩根大通巨亏与美国金融乱象n近日，美国摩根大通银行宣布旗下投资部门一项交易组合亏损近日，美国摩根大通银行宣布旗下投资部门一项交易组合亏损20亿美亿美元，引发金融市场轩然大波。作为美国金融市场中最稳健和盈利能力元，引发金融市场轩然大波。作为美国金融市场中最稳健和盈利能力最强的银行，摩根大通银行的经营能力经受住了最强的银行，摩根大通银行的经营能力经受住了2008年金融危机的考年金融危机的考验，一度被认为是华尔街最后一家有行业尊严的银行，如今却因对冲验，一度被认为是华尔街最后一家有行业尊严的银行，如今却因对冲基金套利对赌失败出现巨额亏损。这一事件似乎足以

18、说明，美国金融基金套利对赌失败出现巨额亏损。这一事件似乎足以说明，美国金融体系依然存在较大缺陷。体系依然存在较大缺陷。第25页，本讲稿共36页n摩根大通集团（摩根大通集团（JPMorgan Chase&Co；NYSE：JPM；东证；东证1部：部：8634），业界俗称细摩或小摩，总部位于纽约，总资产），业界俗称细摩或小摩，总部位于纽约，总资产20360亿美元，亿美元，总存款总存款10093亿美元，占美国存款总额亿美元，占美国存款总额10.51%的比例屈居第二，分行的比例屈居第二，分行5410 家为仅次于美国银行的美国第二大金融服务机构，业务遍及家为仅次于美国银行的美国第二大金融服务机构，业务遍及

19、50多个国家，包括投资银行，金融交易处理，投资管理，商业金融服务，多个国家，包括投资银行，金融交易处理，投资管理，商业金融服务，个人银行等。摩根大通于个人银行等。摩根大通于2000年由大通曼哈顿银行及年由大通曼哈顿银行及J.P.摩根公司合摩根公司合并而成，并分别收购芝加哥第一银行和贝尔斯登银行和华盛顿互惠银并而成，并分别收购芝加哥第一银行和贝尔斯登银行和华盛顿互惠银行。行。2012年年4月月4日，该公司涉嫌违法被指控，同意支付约日，该公司涉嫌违法被指控，同意支付约2000万美万美元罚款。元罚款。第26页，本讲稿共36页3、通过综合性信息来激活受者的认知图式、通过综合性信息来激活受者的认知图式n

20、增强认知图式的有序化。增强认知图式的有序化。n大众传播活动中，传者有意识地对某类事件或某种理论进大众传播活动中，传者有意识地对某类事件或某种理论进行综合性地报道，帮助受者回忆已有的图式并且将相关的行综合性地报道，帮助受者回忆已有的图式并且将相关的图式系统化、有序化，使之处于心理负熵。图式系统化、有序化，使之处于心理负熵。第27页，本讲稿共36页n本报北京本报北京5月月14日讯日讯 记者李恩树记者李恩树 5年一次的全国公安系统英雄模范和年一次的全国公安系统英雄模范和立功集体表彰大会即将召开立功集体表彰大会即将召开,一部反映中国当代警察精神风貌的六集一部反映中国当代警察精神风貌的六集电视纪录片中国

21、警察从电视纪录片中国警察从13日起每天中午日起每天中午12:30在中央电视台综合在中央电视台综合频道播出。同时频道播出。同时,中央电视台社会与法频道也从中央电视台社会与法频道也从14日起每晚日起每晚19:42黄黄金时间再次播出该纪录片。金时间再次播出该纪录片。n中国警察以纪实的手法中国警察以纪实的手法,将镜头对准近年来公安工作将镜头对准近年来公安工作一线涌现出的一个个公安英模和立功集体一线涌现出的一个个公安英模和立功集体,深入挖掘公安系统深入挖掘公安系统涌现出的一流故事涌现出的一流故事,艺术地表现党的十七大以来特别是近年来艺术地表现党的十七大以来特别是近年来全国公安机关在维护社会和谐稳定全国公

22、安机关在维护社会和谐稳定,保障人民群众安居乐业以保障人民群众安居乐业以及抢险救灾、处置重大突发事件中所经受的考验和取得的一流及抢险救灾、处置重大突发事件中所经受的考验和取得的一流业绩业绩,弘扬了弘扬了“忠诚、为民、公正、廉洁忠诚、为民、公正、廉洁”的人民警察核心价的人民警察核心价值观值观,展示了新时期展示了新时期“人民公安为人民人民公安为人民”的新形象。的新形象。n两个月里两个月里,摄制组分赴摄制组分赴20多个省、市、自治区多个省、市、自治区,深入到远疆边深入到远疆边陲陲,走进了基层所队走进了基层所队,随警作战随警作战,拍摄了大量第一手素材拍摄了大量第一手素材,用真实的镜用真实的镜头语言展现了

23、公安机关在维护国家稳定、打击犯罪、服务人民等头语言展现了公安机关在维护国家稳定、打击犯罪、服务人民等方面作出的突出贡献和付出的艰辛努力。方面作出的突出贡献和付出的艰辛努力。第28页，本讲稿共36页第29页，本讲稿共36页三、帮助受者建构新的认知图式三、帮助受者建构新的认知图式n1、适量（理论和实践）、适量（理论和实践）n首先信息量的大小和受者的可接受性之间有一个比首先信息量的大小和受者的可接受性之间有一个比较适合的范围。较适合的范围。n其次，受者会根据自己的认知情况去选择易接受的其次，受者会根据自己的认知情况去选择易接受的媒体信息。媒体信息。n要求受者：提高媒介符号的可辨认度；提高媒介内容要求

24、受者：提高媒介符号的可辨认度；提高媒介内容的可理解度；提高受者的可接受度（认知水平和道德的可理解度；提高受者的可接受度（认知水平和道德水平）水平）n2、多提供异质的、高质的、有效的信息。、多提供异质的、高质的、有效的信息。第30页，本讲稿共36页 n异质的、高质异质的、高质pi、有效的信息有利于建立受者新的认知图式，同时，受、有效的信息有利于建立受者新的认知图式，同时，受者对信息进行审视、思考、整合与评价。者对信息进行审视、思考、整合与评价。n黄岩岛事件将成为中国处理与邻国争端的黄岩岛事件将成为中国处理与邻国争端的“模板模板”n在菲律宾的中国团队游客正在加快返国在菲律宾的中国团队游客正在加快返

25、国n菲低调处理中国南海军演菲低调处理中国南海军演n所以说，黄岩岛事件的解决，要发力的地点不仅仅在黄岩岛，在中东、所以说，黄岩岛事件的解决，要发力的地点不仅仅在黄岩岛，在中东、欧元区、美国，以及东南亚、东亚地区，中国都需要不同程度地发力，欧元区、美国，以及东南亚、东亚地区，中国都需要不同程度地发力，从而让黄岩岛事件，在中国可控的烈度范围内，做到符合中国意愿的解从而让黄岩岛事件，在中国可控的烈度范围内，做到符合中国意愿的解决。决。n在往期的天下纵横谈中，评论员多次谈到，这次菲律宾挑衅开端，在往期的天下纵横谈中，评论员多次谈到，这次菲律宾挑衅开端，中国就必须利用这个机会，给菲律宾一个中国就必须利用这

26、个机会，给菲律宾一个“记得住的教训记得住的教训”。目前看来，。目前看来，中国不仅是要给菲律宾一个记得住的教训，还要将黄岩岛事件的解决模中国不仅是要给菲律宾一个记得住的教训，还要将黄岩岛事件的解决模式，探索成中国与周边国家处理类似事件的一个模板，因此，每一步都式，探索成中国与周边国家处理类似事件的一个模板，因此，每一步都应该有详尽的评估与推演，各种预案都会做足，才能有下一步的行动。应该有详尽的评估与推演，各种预案都会做足，才能有下一步的行动。道理很简单，对菲律宾而言，黄岩岛事件就是黄岩岛事件，对中国而言，道理很简单，对菲律宾而言，黄岩岛事件就是黄岩岛事件，对中国而言，黄岩岛事件的解决方式，将体现

27、出中国周边国家乃至世界在中国崛起的黄岩岛事件的解决方式，将体现出中国周边国家乃至世界在中国崛起的关键节点上，与中国的磨合程度。关键节点上，与中国的磨合程度。n也正是因为如此，评论员认为，黄岩岛事件恐怕还要拖延一段时日，也正是因为如此，评论员认为，黄岩岛事件恐怕还要拖延一段时日，才能看到相对平静阶段的到来。才能看到相对平静阶段的到来。第31页，本讲稿共36页n分析称钓鱼诸岛为中国有效占有分析称钓鱼诸岛为中国有效占有 日本无主权依据日本无主权依据n2012年年04月月24日日 11:03:14 n来源：来源：法制日报法制日报 n“一个人不能转让不属于自己的权利一个人不能转让不属于自己的权利”,这既

28、是法律格言这既是法律格言,也是常识。也是常识。然而然而,日本东京都知事石原慎太郎却偏偏要反其道而行之日本东京都知事石原慎太郎却偏偏要反其道而行之,他竟然以东他竟然以东京都政府的名义购买除大正岛以外钓鱼诸岛的所有权京都政府的名义购买除大正岛以外钓鱼诸岛的所有权!向谁购买呢向谁购买呢?不不是向对钓鱼诸岛拥有主权的中国是向对钓鱼诸岛拥有主权的中国,而是向一个无合法所有权的日本私而是向一个无合法所有权的日本私人人!换言之换言之,石原要这个日本人向东京都政府转让根本不属于他的权利。石原要这个日本人向东京都政府转让根本不属于他的权利。n钓鱼诸岛由中国人首先发现钓鱼诸岛由中国人首先发现n 钓鱼诸岛为中国有效占有钓鱼诸岛为中国有效占有n 日对钓鱼诸岛控制无主权依据日对钓鱼诸岛控制无主权依据第32页，本讲稿共36页第33页，本讲稿共36页第34页，本讲稿共36页第35页，本讲稿共36页第36页，本讲稿共36页