中秋节商场策划书范例.docx

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1、 中秋节商场策划书范例 一、活动主题： 星光唱响城市的心 二、活动时间： xx.9.24xx.10. 7 三、活动主旨： 1、本活动把中秋和国庆两个销售旺季合并在一个活动周期，一方面两个活动可以相互造势，节约媒体投入资源，更重要的是利用活动的连续性，隐匿竞争对手对我们的阻击，并在*形成节日的相应气氛。 2、结合*业态综合特征，中秋国庆营销活动更多的以参加性、消遣性、时尚性为主，尽量淡化商品折扣的效应，尽量丰富购物中心综合业态形象。 四、活动预期 根据*目前的营业额度，平日，节假日，活动第一阶段，平日销售额约34万元，估计活动期间销售额增长幅度平日不低于10%，节假日销售额约48.9万元，估计活

2、动期间节假日销售额不低于20%，即活动16天销售额约到达660万元。 五、活动内容 商品促销 1、月圆折更高! 9月25日18：00起，*步行街1、2、3街穿着类商品限时惊喜折扣*折(或者满就减*元，与广场，超市联合进展); *环球影城中秋节当天5元票价; 餐饮9月25日推出“月圆情更浓”套餐系列，家庭套餐、情侣套餐、朋友套餐，各餐馆和排挡局部区域参与。 消遣城买10赠5，推出中秋特殊优待常 2、星光唱响，城市的心! 9月26日10月7日，*商品类每满*元减*元(公司不担当任何由于满减造成的利润损失)。 为了提升气氛，可以探讨抽奖的相关活动，费用另计。 *环球影城、餐饮、消遣等工程推出国庆特辑

3、。 公关演艺类活动 1、星光唱响，城市的心王蓉走进*暨*搜酷城开业典礼。 2、中秋国庆礼品一条街 月饼区 9月15日开头，在*步行一街南区至中兴广场区域以超市堆头形式，进行中秋礼品展销会，摆放超市经营的月饼品牌，展出不同厂家的各种月饼礼品盒、散装月饼，实行多种方式陈设，给人以丰富感。并联合厂家绽开不同程度的优待、赠送小礼品等促销活动。 可以按月饼馅划分陈设区域，如肉馅月饼、无糖月饼，水果馅月饼等。同时可以开设一些知名品牌月饼专柜。 现场制作月饼：现在的月饼质量已成为众多消费者心中担忧的问题，即使商场的产品也不例外，可以联系超市供给商现场制作月饼，以现做现售形式，一方面可以让顾客消退对月饼质量问

4、题的担忧，另一方面可以可以提高顾客对商场的信任度。 礼品区 中秋节，人们购置礼品孝敬老人或赠送朋友，一般除了购置月饼外，还会买点其他什么礼品的，一般多是保健品之类的，将月饼和其他礼品组合在一起，既便利了顾客购置，在价格上也可以实行肯定优待。把月饼跟其他保健品类礼品组合包装在一起，分为几档，如88元、188元、288元. 餐饮美食区 中秋节到来，吃更是必不行少的，在步行一街展现月饼的同时，重点打造吃的概念，重点宣传二街的以吃为主的餐馆，通过气氛布置宣传，尝试推出中秋节团聚饭套餐(详细由各餐馆定制)。 消遣区 邀请消遣城将其小型的可以敏捷搬动的一些游艺工程，搬到活动现场的消遣区，购物满额可以免费消

5、遣，增加现场的互动感受。 影城可以把一些大片的宣传形象，dp点安排到街区的指定位置，丰富整个一条街的活动内容。 文艺演出区 中兴广场，在9月24日中秋季前一天晚19：0021：00组织市老年艺术团进展迎中秋歌舞文艺表演，26日晚上，*员工文艺演出。费用掌握在500元以内。 气氛营造 (1)、中秋礼盒一条街 由超市选购部统一选购商品(包括月饼礼盒、酒水礼盒、保健品礼盒、水果礼盒等等，商品要讲究包装和品尝)，超市供应堆头及尺寸，营销部统一制作堆头包装及一条街的整体形象入口设计场地供应约80米 (2)、天下美食一条街 由餐饮部供应精品菜系，可局部展览，外加现场制作、免费品尝等工程; 场地供应50米

6、(3)、时尚消遣 由娱人码头供应局部小型机器，放置一街，可免费消遣吸引人气，场地供应约50米 以上几大块的整体气氛将由营销部统一设计制作，须由各部门协作的是超市的堆头及总体尺寸，各相关单元的商品信息及实际所需的物品是否自备(象美食的展台等) 3、中秋画月 转瞬间，中秋又到了，每逢佳节倍思亲，你惦念你的家人了吗?惦念你的另一半了吗?天上月圆，人间月半，月月月圆逢月半;一轮明月，寄予了多少人的思念之情;那一刻，我们梦想着时间能停滞，明月能永存 现在，实现这一幻想的时机来了!*举办的“中秋画月”活动，让你有时机实现幻想。拿起你手中的笔，融入你丰富的联想，画出你心中的月亮，让这轮中秋的明月永久留在人间

7、!还迟疑什么?抓紧来参与吧! 活动方法：用简洁明快的线条画出你想象中的中秋明月，带有传奇，夸大颜色的更好。可以适当配以文字说明或者诗歌、散文。图片大小不限，但必需是原创作品。(电子稿和手绘稿均可) 作品发表：*步行街一街、中兴广场 活动时间：200*.9.15-25日 活动评比：9月20日9月25日 奖项设置： 最正确原创设计奖1名，嘉奖价值999元精致礼品一份; 最正确顾客认知奖3名，嘉奖价值299元精致礼品一份; 最正确创意火花奖5名，嘉奖价值 99元精致礼品一份; 参加奖若干，嘉奖*城精致雨伞一把。 4、放飞蝴蝶 放飞盼望 10月4日是世界动物日，爱护动物就是爱护我们的家园，届时在*城中

8、兴广场进行大型蝴蝶放飞活动，漂亮的蝴蝶带着我们的盼望飞上蓝天，与我们共同祈祷更加美妙的明天! 5、大型文艺展现 9月15日25日，中秋礼品一条街。 9月24日、26日，中秋文艺晚会(职工专尝专业演出团队一场)。 9月26日30日，婚庆、司仪展现。 10月1日10月7日，经济型轿车展现(*一街)。 10月1日10月7日，中兴广场文艺演出，每天排期。(另附) 预算状况： 媒体推广费用 媒体名称 时间 次数/规格 价格 备注 *信息 9.14 1/2(一次) 4000 礼品一条街开街 *信息 9.24 1/2(一次) 4000 中秋活动 *信息 9.28 1/2(一次) 4000 国庆活动 *晚报 9.28 1/2(一次) 5000 交通频道-每天六次，15秒广告;6720 (280/天) 电视台 - 依据状况，每天三次，每次30秒 4000 (450元/天) 合计 28520 奖品费用 奖项 价格 数量 备注 最正确原创设计奖 999元 精致礼品一份 最正确顾客认知奖 2993名=897元 精致礼品一份 最正确创意火花奖 995名=495元 精致礼品一份 参加奖 若干名 精致雨伞一把 合计： 2391元 物料费用合计：5800元 总计：36711元