中秋节蛋糕店创意活动策划方案范文5篇.doc

《中秋节蛋糕店创意活动策划方案范文5篇.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中秋节蛋糕店创意活动策划方案范文5篇.doc（18页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 中秋节蛋糕店创意活动策划方案范文5篇（） 一、市场分析 (一)月饼市场分析 广州市场消费水平较高，全市总人口超过2023万人，消费潜力巨大，这为月饼的销售供应了良好的根底。每到中秋，本地月饼与外地月饼绽开剧烈的市场竞争，近几年媒体对月饼市场的评论与局部不法月饼商家的爆光，月饼消费更趋于理智，使得月饼的整体销售有下滑趋势，但仍有很大的利润空间。月饼种类的构成形式由传统的形式，渐渐向多元化新品种进展，向休闲化，情趣化方向进展。 (二)市场竞争状况分析 1、本地竞争 本地主要竞争对手是同为蛋糕行业的广州酒家、莲香楼等。在促销手段上多为在节前的宣传创新的包装，推陈出新的口味，多增设临时卖点。或接近节

2、日前几天的打折或买二送一这些变相降价的促销方式，但均不能造本钱质上一些剌激消费者选择本品牌的强势理由。 2、外地月饼 外地月饼主要通过商超销售，通过品牌和创新的包装及口味争得消费者。 总的来说，消费者对月饼的品牌忠诚度很低，越来越追求经济实惠，绿色安康为主。各月饼生产厂商根本不存在的肯定优势地位去稳获市场份额。 (三)消费者分析 1、月饼购置者的用途有65.1%的人用于送礼。 2、团体消费，局部单位会在中秋为员工赠送月饼，所以单位客户是进展团购的重点。这局部消费者需要的是高价值感的产品，即有高档的包装。 3、个体消费者，越来越注意月饼的品质保证。由于消费水平和熟悉程度的不同，有的消费者主选品牌

3、月饼(品质保证，这部份群体占到了30%)，有的消费者主要是通过价格的比拟进展选购(这部份群体占到了60%)有的消费者还会因外包装的新颖等冲动式的购置(这部份群体占到了10%)。 二、产品分析 (一)当今月饼的功能特点分析 1、传统习惯 有51%的人认为吃月饼会增加节日气氛，而且是几千年留下的传统，应当保持。 2、联络感情 有42%的人买月饼馈赠亲朋，联络感情。 众月饼商家在宣传自己的品牌时多是借着思乡或中秋文化来进展包装及宣传，这种群众化的宣传方式，并不能使一品牌突显出来。应依据品牌的核心优势，在对外宣传推广时走差异化的战略，才能使消费者眼前一亮，取得深刻的记忆，进而打动消费。 (二)销售分析

4、 群众购置月饼的途径多为超市和本地蛋糕店。广州的中大型超市4家(好又多、百佳、万佳、家乐福等),并还有中型超市，及其它小型超市区同建立起了月饼宠大的销售网络。企业自身的连锁机构，这样的销售网络将企业自己的月饼推向市场终端。 总结：大的环境给将给月饼消费带来很大的市场，但要将中高端的月饼有效的推向市场，还是必要实行一些营销方式来获得消费者的追从与认可，才能翻开热销的局面。 (1)食品安全性作宣传重点消退人们对月饼卫生的疑虑，对品牌产生信任。方式：促销活动+软文。 (2)宣传企业形象，突出产品特色更新奇的馅料，满意群众的奇怪心，剌激尝试性购置。方式：宣传画册+店面吊旗+海报。 (3)以公关活动营销

5、作为亮点创新营销，加深品牌影响力，与更多的安康保健食品相互绑定销售。比方岗州春虫草。 方式：促销活动 三、产品营销战略筹划 (一)20_年的月饼市场的营销目标 月饼市场的营销目标为短期目标扩大广州市场的占有额。 (二)20_年的市场战略 依据自身特点，针对优质细分人群占据月饼消费的中高端市场。 四、促销活动与公关活动严密相联 (一)目的：扩大知名度，抓住更多潜在消费者。利用岗州春虫草2万余消费群体与月饼本身市场相绑定促销。 (二)对象行为分析 本次筹划的目标对象是群众消费中有肯定品质要求的这局部消费者，他们看中的是月饼的口味与食品安全，相于价格敏感度较低。中高价位利于塑造产品的档次，高价格下的

6、利润空间为后期促销留有余地，而高价格的前提是要附于产品高的价值感。本次筹划活动就是要将高价值感传达给潜在消费群，进而产生消费。 (三)贯穿三个阶段的活动主题：今年中秋月饼企业和你约会。 1、上市前期公关活动月饼品“月” 意义：产品推广会在月饼上市之初让一局部重点客户感受到该企业月饼的品质，对月饼有一个全面深刻的了解，以致产生后期的口碑效应。 邀请参加推广会的群体： A、老客户：作为是与老客户的一种沟通和坚决老客户选购月饼。 邀请方式：在9月21至31十天内在店内进展老客户的报名征集，对报名的客户进展抽奖，幸运客户参与推广会。老客户的参加人数平均每个店产生二名。 B、进展团购单位的领导：团购市场

7、量大利润高，对中高档次的月饼推广是很重要的目标客户群。 邀请方式：在9月21至31十天内制作邀请函，拟定团购单位名单，由营销人员负责投送重点客户单位，事后电话确定其领导来否。 C、推广会当天邀请的新闻媒体有晚报社、日报社，及电视台记者，利于对此项活动进展宣传报道。 地点：(既有档次又不失轻松的沟通场所) 时间：_ 人数：_ 形式：以冷餐会的形式，为来宾免费供应冷饮和小吃，主要以月饼品尝为主，或者可以附加其他类保健品，最好是保健音品辅佐。主持人介绍月饼今年的新技术新品种，嘉宾与商家的互动。 (四)捆绑销售。岗州春虫草与月饼一起销售。采纳买月饼送虫草或者买虫草送月饼的方式进展捆绑促销。虫草本身的养

8、分价值越来越得到人们的熟悉和首肯，它的地位和东海堂自身的名气，都是吸引消费者的巨大优势。 活动费用：媒体推广、场地选择、月饼供应等等费用。 中秋节蛋糕店创意活动筹划方案范文篇2 活动主题：喜迎中秋节、欢庆中秋节。 活动内容： 一、中秋月饼大展销 活动方式： 1.展出不同厂家的各种月饼礼品盒、散装月饼，实行多种方式陈设，给人以丰富感。并联合厂家绽开不同程度的优待、赠送小礼品等促销活动。 可以按月饼馅划分陈设区域，如肉馅月饼、无糖月饼，水果馅月饼等。同时可以开设一些知名品牌月饼专柜。 2.推出中秋礼品组合套餐：把月饼跟其他保健品类礼品组合包装在一起，分为几档，如88元、188元、288元。 中秋节

9、，人们购置礼品孝敬老人或赠送朋友，一般除了购置月饼外，还会买点其他什么礼品的，一般多是保健品之类的，将月饼和其他礼品组合在一起，既便利了顾客购置，在价格上也可以实行肯定优待。 3.现场制作月饼：去年的月饼风波可能在很多人心目中还留有阴影，为了让顾客去除这种心理，现场制作月饼是一好方法，可以联合厂家现场制作。 二、“把月亮带回家” 活动期间，购物满100元，送一个挂有月亮的钥匙扣，月亮钥匙扣外形多样，制作精巧，上面刻有一些祝愿语：如中秋欢乐、祝美满、平安、欢乐等话语以及一些描写中秋节和月亮的诗歌词句。 操作说明： 1.钥匙扣由商场定做，依据商场销售额确定定做数量，每个钥匙扣定做本钱掌握在一元以内

10、。 2.在钥匙扣上刻上商场名称，也可以跟祝愿语结合起来，如“_商厦祝您中秋节欢乐”。 3.凭购物小票到商场指定处领取，100元一个，200两个，依次类推。领取后在小票上盖章。 三、月圆“非常”大抢购 活动时间：_ 限时抢购，抢购持续时间为“非常钟”，在抢购时间内购置的商品一律八折，在收款台进展打折计算，以收款处结算时间为准，以商场音乐时间为标志，当特定音乐响起的时候，即抢购时间开头。 操作说明： 事先不告知详细“抢购”时间，留意维持现场秩序。 注明一些商品不参与抢购，并在现场用海报告示。 此活动也可以实行在抢购时间内购置的商品返还30%付款金额的做法，凭购物小票上的金额和时间到效劳台领取返还金

11、额。 注：超市可以推出中秋节每日商品特价，每日推出两至三样特低价商品，通过特低价商品来带动其他商品的销售，这些特低价商品最好是跟中秋节有肯定联系，跟其他商场相比，这些商品在价格上要具有肯定竞争优势。 四、喜拍“全家福” 购物满200元，凭购物小票可现场拍5寸照片一张，以作留念，现拍现取。 时间：中秋节当天。 地点：商场门口广场 协办：某某影楼或某某胶卷公司 操作说明： 可现场布置一个场景，或搭建一个凉亭，营造出中秋古韵，或布置成一个现代团聚喜庆场景。 最好是将商场名称拍进去，以后看到照片就能想起商场。 五。特殊效劳措施： 对于许多顾客来说，月饼都是要买的，各个商场的月饼种类、价格都差不多，由于

12、一般顾客选择就近购置，那样比拟便利。如何让顾客更便利，怎样吸引顾客从其他商场来本商场购置呢，就需要推出有特色的效劳措施。 1.月饼电话订购：提前半个月在报纸上、商场布告栏、商场海报上公布月饼订购电话，凡购置月饼满100元以上，直接送货上门，单位集体购置可享有九折优待。 2.月饼定做：跟厂家合作推出月饼定做效劳，公布定做电话、详细定做方式。顾客的口味需求究竟不同，也有一些特别顾客会有一些特别的要求，月饼定做既是商场效劳内容的一种拓展，也表达了商家从细节处为顾客着想。 3.月饼代送、代寄：凡在市区的，直接代送到家;但凡外地的，通过邮局等快递方式邮寄到家。此项效劳可以加收肯定的效劳费，如加收10元。

13、生活在都市中劳碌的人们，或许您有种种缘由，无法亲自将礼品送给您的家人、长辈、朋友，商场将为您代劳，将您的礼品转交给他们，并送上真挚的祝愿。 其他活动简要： 1.中秋餐饮大餐：中秋节除了吃月饼外，一家人还要一起吃团聚餐，商场超市可以跟餐饮业互动，跟某餐饮大酒店合作，推出购物满300元送八折优待券，或购物满多少，抽奖赠送免费餐饮券。 2.中秋良辰美景，固然少不了歌舞助兴，可联系一些业余歌舞组合到商场门口搭台表演，以营造出中秋喧闹气氛。 中秋节蛋糕店创意活动筹划方案范文篇3 一、活动背景 1.新店开业，没有品牌根底 2.复合式店面，_、裱花、简餐、茶座 3.地址处在地级市二类商圈内 4.店铺面积较大

14、，门头宽，预期销售额12023元-15000元/天 市场背景： 1.消费者消费力量一般 2.商圈内没有类似的复合店 3.其它_连锁店状况不明 二、活动目的 1.建立_x蛋糕在消费者心中的品牌形象; 2.帮忙消费者快速承受复合式店面，让消费者快速了解全部的效劳内容; 3.拉升业绩到肯定水平，检验整体产能、治理、效劳水平和漏洞; 4.了解消费者偏好和消费习惯，便于开店后的调整 三、活动对象： 1.中高层次收入家庭的家庭主妇、儿童、学生; 2.年轻类似白领、职员、商务人士; 四、活动主题 超级美食、开业有礼 _x蛋糕-送给最重要的人(蛋糕和其他产品的宣传广告语，可以用在包装盒上) 五、活动方式 1.

15、宣传品牌形象建立过程中不行替代的做法 2.现场促销用产品与消费者直接接触，形成消费者感性熟悉过程，检验产品、效劳、现场治理水平、反应消费者信息; 3.会员卡或优待券抓住高端客户 六、活动时间和地点 20_年11月1日11月3日(持续3天) 地点：_店 七、宣传 A.横幅510条 一、“超级美食、开业有礼_x休闲饼店登陆_”5条 二、“_x蛋糕送给最重要的人”3条 三、“用舌尖去阅读_x的时尚魅力”2条 将“一”悬挂在靠近店面的主干道上;将“二”与“一”协作悬挂2条，留一条在店铺门口四周悬挂;将“三”与“一”协作悬挂1条，留一条在店铺门口四周悬挂。 以上条幅提前一天悬挂，共悬挂3天，开业后1天去

16、掉。 B.促销宣传单2023份 至少提前2天让店面营业员在新店四周，少量派发，主要针对四周的写字楼、中高档小区、四周小店铺、学校、幼儿园。 目的1：争取在四周1000米商圈内快速传递开张信息，快速让商圈内潜在客户，了解本店是个什么店?有哪些效劳?适合什么人? 目的2：促销手段，让顾客接触到我们的效劳和产品。 C.提前1天，在新店的橱窗上张贴主推产品海报。 D.店内顾客“问答券”彩色打印封塑50份，问卷内容自定，印刷贮备彩色回答下列问题用，带优待政策的纸条1000份。 E.路演：请乐队，在店铺门口上下午各两个小时的演出。 F.制作一个双层蛋糕，在下午人流量最多时，免费品尝，品尝之前要预备主持人介

17、绍店铺、介绍产品、宣传本店理念。 G.包下当地电视台点歌台频道每天1小时持续三天，在下午34点(时间选择也可以依据本频道的收视黄金时段确认)，给生日人点歌，文字信息事先预备好，歌曲名目要仔细选择。 H.制作200张会员卡，折扣定为88折为宜。 以上活动需要当地政府职能部门支持，所以要预先预备。 “电子表单制作工具”商家可简洁快速创立调查表单，如效劳满足度调查，产品宠爱度调查等;点击下方小程序卡片立即体验 八、现场促销 1.找一款现烤产品：蛋挞或者肉松沙律包最适宜，作较大力度促销，作POP推广海报，牺牲这个产品的较大局部利润，吸引顾客进店，提升人气。 2.促销宣传单的使用和回收 3.答题卷的发放

18、和使用回收 4.茶水饮料局部的折扣促销 5.会员卡发放 前期预备： 1)路演人员查找签合同3天前预约好，横幅、路演职能部门审批提前2周操作; 2)印刷品提前10天预备，开业前3天全部到位; 3)提前4天确定产品出样，3天开头小批量试制产品，测试设备、预备物料模具;提前2天开头制作产品，囤积中长线产品量要是正常每天销售量的3倍。现场制作产品要囤积5天的原料。 4)提前两天或三天对促销活动和效劳常识、效劳流程、礼仪、收银培训; 5)提前3天选购部选购大量的拉花、气球、小饰物等小物件装饰店面; 6)店面的收银员、员工、裱花师提前3天培训，店长要做好突发大事的预备; 7)提前1天店长全权负责帮助各岗位

19、上的员工把新店开张应预备的物品全都预备好，在开张期间不得消失物品短缺状况; 8)提前1天卫生全面清理，由店长负责; 9)裱花工与生产工人必需熟识现场操作，技术娴熟。并且严格遵守现场卫生治理制度; 10)开业时间最好定在星期五; 九、中期操作 开业前预备： 一、开业前2天 1.营业员散发宣传促销单 2.开头卫生扫除工作，物品预备清点完毕 3.内部装饰件悬挂摆放完毕 4.裱花、现烤、收银、效劳员培训 二、开业前1天 1.卫生扫除 2.连续发宣传单 3.张贴海报、悬挂横幅 4.布置展柜内样品 5.开头上货：冻点、吐司、酥点、甜点、盒装礼品等 6.确认路演人员到位状况、确认电台点歌 7.确认物料预备状

20、况 8.预备制作现场品尝用大蛋糕 三、开业当天 1.人员安排好定点定岗 2.店长内外协调 3.发放会员卡 中秋节蛋糕店创意活动筹划方案范文篇4 一、设计意图： 中秋节是我国一个重要的传统节日，中秋节的最大意义和主旨是“团聚”。 团聚与和谐严密相连，团聚不仅是外在的形式，而且是内心的和谐与相通。为充分开掘传统节日内涵，弘扬祖国的优秀文化，加深亲子之间的感情，我园在中秋节前，组织开展“庆中秋，做月饼”亲子活动。 结合以上特点，我园中班全体教师共同筹划了本次“庆中秋，做月饼” 亲子活动。 二、活动目的： 1、为了提升孩子的手眼协调力量，让每一个孩子喜爱做月饼。 2、让孩子体验到中秋的欢乐，增加亲子间

21、、家长与家长间、家长与幼儿园间的情感。 3、有利于更好地做好家园共育工作，充分发挥家庭教育的作用。 三、活动主题： 庆中秋，做月饼 四、活动时间： 上午九点至十一点 五、活动对象： 幼儿及家长 六、活动内容： 亲子活动 七、活动地点： 教室 八、活动人员安排： 1、各班布置：本班教师和保育员 2、用具供应：各班家长 九、活动原则： 1、安全第一、在中班各教室进行，必需保证每一个孩子的安全。 2、全班孩子齐参加。每一个孩子都有时机呈现自己，都有参加活动的机 会，针对孩子年龄设计活动。 3、让孩子真真正正投入参加，真真正正获得胜利与欢乐 十、活动安排： (一)预备材料和用具 (二)家长孩子一起动手

22、制作 (三)家长和孩子一起品尝 (四)各班幼儿在教师的带着下将月饼送到相应班级请他们品尝 中秋节蛋糕店创意活动筹划方案范文篇5 一、活动日期： 中秋节假期 二、活动地点和人员安排： 地址：_月饼坊(卓嵩一城14楼)。 因人员较多，场地条件有限，分为两批进展。 第一批：共27人。 时间安排：8：3010：00 其次批：共27人。 时间安排：10：0011：30活动人群为我行长期优质客户白名单前50名。 三、活动形式： 由于场地限制，每批次在听取教师讲解月饼制作方法、操作过程及饼干绘图留意事项后分成两组进展活动。 第一组：家长和孩子进展DIY月饼制作并拍照。(以儿童动手为主，家长为辅); 其次组：家长和孩子合作，发挥想象，在已烤制的饼干上绘图，制造属于自己的饼干。完毕后两组相互交换场地进展操作。 四、详细内容安排： (见附表1) 五、活动费用： 课时费：500元。 月饼培训费：50元/工程/人。(以实际人数核算) 场地费：500元。 (其他费用以实际支出为主) 六、活动留意事项： 1、请提前非常钟到场，留意交通安全。 2、请家长请照看好自己的孩子，切勿随便跑动、大声喧哗。 3、制作月饼时，根据教师要求，留意操作安全。