广告法规与管理作业答案.docx

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1、作业1一、案例分析题（共1道试题，共100分。）1.2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现无锡日报于4月9日、10日，江南晚报于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧

2、、抗疲劳。该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。问：、试分析违法的主体是谁？、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？参考答案：主体：广告主江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司、无锡日报、江南晚报。结果：无锡市工商局已责令广告主、上述媒介停止发布该虚假违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒介分别予以罚款处理。作业2讨论主题小组讨论 讨论内容考核成绩：百分制计算，以25计入课程形成性考核总成绩中。考核期间：学期第7周开始至第12周结束考核要求：每个小组对讨论题均应有所讨论，每个成员都应当根据报纸、网络等媒体自主选择提交一个应当受到监管的广告违法案件做主

3、题发言找出你认为违法之处，并对其他最少一人的案件发言。按照要求填写讨论记录表。同时在网上提交案例及发言表格如下： 表：小组讨论记录表小组数（510人）小组成员 小组长案件名称讨论人员讨论时间讨论主持人案 情自我发言提纲（300字以上）其他人员发言摘要（500字以上）辅导教师点评评阅人： 教师评阅原则：按照要求提交即给满分。如若雷同一律0分。作业3一、填空题（共6道试题，共20分。）1.一般而言，广告行政管理由四个子系统构成，即、和广告管理对象。2. 广告法第28条的规定：“广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的、档案管理制度。”3. 中华人民共和国药品管理法第六十条规定：

4、药品广告须经企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门批准，并发给 ；未取得的不得发布。4.我国广告法第18条规定：“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明 。”5. 药品管理法第六十一条规定：药品广告的内容必须、合法，以国务院药品监督管理部门批准的为准，不得含有虚假的内容。6. 国务院的直属机构 ，是全国广告管理的最高机构。二、多项选择题（共5道试题，共20分。）1.广告法第33条规定：户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织 等有关部门制定。 A. 广告监督管

5、理B. 城市建设C. 环境保护D. 公安2.根据我国广告法第7条的规定，广告不得有下列情形。 A. 使用中华人民共和国国旗B. 使用外国国旗C. 使用中华人民共和国国徽D. 使用外国国徽3. 根据广告法第16条规定：不得做广告的特殊药品包括 。A. 麻醉药品B. 精神药品C. 儿童药品D. 毒性药品4.广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应符合下列条件。 A. 有100万元以上的注册资本B. 有150万元以上的注册资本C. 企业成立2年以上D. 企业成立3年以上5.关于加强体育广告管理的暂行规定指出，承办国内体育广告的代理费，不得超过广告费的 。 A. 5%B. 10%C. 15%D. 20

6、%三、名词解释（共5道试题，共20分。）1. 广告管理参考答案：广告管理，是政府广告管理机关会同广告审查机构、广告行业协会和广告社会监督组织，依照相应的广告管理依据，对广告行业及广告活动实施的指导、监督和查处，以维护广告市场秩序和消费者合法权益的行为。上传附件 文件操作2.广告违法行为的法律责任参考答案：广告违法行为的法律责任，是指广告违法行为责任人对其施行的违法行为及其造成的危害或后果，所应承担的法律规定的责任。上传附件 文件操作3.广告行业自律参考答案：广告行业自律，又叫广告行业自我管理，它是指由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会

7、员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求上传附件 文件操作4.广告合同制度参考答案：广告合同制度是广告管理机关根据国家法律、法规的规定，对广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中为了明确相互权利与义务关系而依法签订的协议的管理。上传附件 文件操作5.网络广告管理参考答案：网络广告管理，是政府广告管理机关会同网络广告审查机构、广告行业协会和社会监督组织，依照相应的广告法律、法规和有关政策规定，对网络广告行业和基于网络的广告活动实施的指导、监督和查处，以维护网络广告秩序和保护消费者合法权益的行为。四、简答题（共2

8、道试题，共20分。）1. 简述世界广告管理的特点？参考答案：西方国家的广告管理经历了漫长的发展历程，经过不断的补充、完善，形成了自己显著的特点。（1）制定了完善的广告管理法律、法规，确立了广告的基本原则及发布标准。（2分）（2）充分发挥了广告行业自律的作用。西方各国都有广告行业的自律组织，其主要功能是配合政府加强对广告的管理，维护广告业的信誉。（2分）（3）建立了专门的广告审查机构，把事前审查与日常监督检查密切结合。（1分）（4）消费者保护组织的事后监督。（1分）（5）以媒介为重要控制环节。媒介是广告传播的载体，任何广告都要通过媒介的传播才能与广大公众见面，所以西方各国都把媒介作为重要的控制环

9、节。（2分）严厉制裁违法广告，尤其是虚假和误导广告。（2分）上传附件 文件操作2.简述广告违法行为的构成条件参考答案：答：广告违法行为的构成条件，是指广告违法行为的构成要素，即具备什么条件的行为，才构成广告违法行为。（2分）构成广告违法行为的条件主要有四个：1具有违反我国广告管理法律、法规的行为事实；（2分）2必须有对广告管理法律、法规所保护客体的侵害；（2分）3广告违法行为是由有责任能力的自然人、法人或者其他组织所施行的；（2分）4广告违法行为人主观上必须有过错。（2分）五、案例分析题（共2道试题，共20分。）1. 某电视台于2001年8月10日至2001年9月10日在特定栏目发布了云南红河

10、储运公司的广告, 该广告由北京某广告公司代理，广告内容所用画面与红河香烟烟草广告内容“万牛奔腾”的画面相同。当事人未认真审查广告内容，至9月10日暂停发布止，该广告共实际发布15次，收取广告发布费元。问：1、该行为是否违法？依据是什么？ 2、如果违法，谁是责任人？如何行政处罚？参考答案：答：（1）、该行为构成违法行为，违反了广告法、烟草广告管理暂行办法第七条的规定。（2）、电视台是责任人。根据国家工商总局关于烟草制品生产者经销者发布含有与烟草有关内容广告问题的认定与处理意见、烟草广告管理暂行办法第十一条、广告法第四十二条的规定，工商行政管理机关可以决定对该电视台作出没收广告费元的处罚。作业4答案一、作品题（共1道试题，共100分。）1.考核内容：考核学生网上学习情况和小组学习情况。考核要求：本次任务为平时成绩考核，学生无须做答，直接提交本次任务，由评阅老师根据平时表现直接打分即可。”考核成绩：百分制计算，以25计入课程形成性考核总成绩中。考核期间：学期第1周开始至第18周结束评阅人：计算机、教师参考答案：