微信公众号培训《文案的力量》课件.ppt

《微信公众号培训《文案的力量》课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微信公众号培训《文案的力量》课件.ppt（60页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、的力量的力量公众号公众号策划策划文案文案设计设计运营运营1A怎么样的公众号文章算及格？怎么样的公众号文章算及格？2A创造知识缺口创造知识缺口3大原则大原则（给别人一个看你推送的理由）（文章内容要通顺有逻辑）（发表你的观点）顺应读者的疑问，让人一直读下去顺应读者的疑问，让人一直读下去制造启发感制造启发感3A4A想别人看你的推送想别人看你的推送就先让人产生想看你这篇文章的渴望就先让人产生想看你这篇文章的渴望5A有3种方法可以帮助你策略性地规划职业生涯，第一种是面试有3个技巧，首先你要毫无吸引力毫无吸引力6A在文章的题目在文章的题目/开头开头想办法创造一个知识的缺口想办法创造一个知识的缺口7A反直觉

2、反直觉8A指出别人的错误指出别人的错误9A起点起点终点法终点法乔布斯：乔布斯：从一个屌丝嬉皮士到苹果从一个屌丝嬉皮士到苹果CEO10A成功案例法成功案例法11A创造知识缺口创造知识缺口3大原则大原则（给别人一个看你推送的理由）（文章内容要通顺有逻辑）（发表你的观点）顺应读者的疑问，让人一直读下去顺应读者的疑问，让人一直读下去制造启发感制造启发感12A杰克脱下了红色的外套，换上了黑色的呢子大衣，出门离开了家，坐了2站地铁，见到了女朋友露西。露西夸奖杰克今天的打扮真好看。对了，杰克的那件红色外套是尼龙布料的。A13A杰克披上一个红色的外套，出门离开了家，坐了2站地铁，见到了女朋友露西。露西夸奖杰克

3、今天的打扮真好看。对了，杰克的那件红色外套是尼龙布料的。B14A没有顺应读者对信息的期待没有顺应读者对信息的期待15A“前天又有一大波假货传言在围攻聚美优品，相信陈欧也是很辛苦。前天另一个上市公司的CEO在微博上和我呛声，虽然他没上市之前给大家讲的是如何在互联网拼爹时代找到自己的亲爹干爹和后爹，但是上市之后，就摇身一变成了我通过努力带领公司上市了。后来他的一个学弟还微信跟我说，现在才明白为什么母校对他的感情比较复杂。其实上市没啥了不起的，只是可以忽悠资本市场的钱罢了，上市前大家都是很开心的，上市后其实就很难过了，背上了资本市场的枷锁，要不断的前行。”陈欧上市其实没有大家想象的那么好陈欧上市其实

4、没有大家想象的那么好16A这时候读者看完这句话，这时候读者看完这句话，内心产生的疑问是什么？内心产生的疑问是什么？期待下面出现的内容是什么？期待下面出现的内容是什么？我下面要写的那句话是否能解答这个疑问呢？我下面要写的那句话是否能解答这个疑问呢？17A一句话只能引出一句话只能引出1个疑问，个疑问，不要在引出疑问之后不立刻给答案不要在引出疑问之后不立刻给答案18A创造知识缺口创造知识缺口3大原则大原则（给别人一个看你推送的理由）（文章内容要通顺有逻辑）（发表你的观点）顺应读者的疑问，让人一直读下去顺应读者的疑问，让人一直读下去制造启发感制造启发感19A使你的文章有吸引力使你的文章有吸引力给你的读

5、者带来有价值给你的读者带来有价值20A方法一：利用人们的共情方法一：利用人们的共情21A方法二：对熟悉的事物进行新的解释方法二：对熟悉的事物进行新的解释You see,but you dont observe.你看到，但你没观察到22AX&Y文案文案23A某笔记本厂商：某笔记本厂商：我们的笔记本噪音低我们的笔记本噪音低某旅行社：某旅行社：工作辛苦，不如旅行工作辛苦，不如旅行某文案枪手网站：某文案枪手网站：我们可以写出顶尖文案我们可以写出顶尖文案X型文案型文案创享极致，静心由我创享极致，静心由我乐享生活，畅意人生乐享生活，畅意人生创想文字，助力登顶创想文字，助力登顶Y型文案型文案闭上眼睛，闭上眼

6、睛，感觉不到电脑开机感觉不到电脑开机你在写你在写PPT时，阿拉斯加时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面的鳕鱼正跃出水面只写只写10w+的文案的文案24AX型文案型文案Y型文案型文案辞藻华丽辞藻华丽文字创意文字创意内容内容空洞空洞语言朴实语言朴实用户用户利益利益场景场景营销营销25A文案是关注用户感受的设计文案是关注用户感受的设计不是文字的设计不是文字的设计26A27A28A29A智享健康，灵敏随行智享健康，灵敏随行30A把把1000首歌装进口袋首歌装进口袋1000 songs in your pocket31AX型文案型文案Y型文案型文案模糊抽象模糊抽象毫无价值毫无价值令人费解令人费解视觉场景化视觉场

7、景化指明利益指明利益关注用户感受关注用户感受32A如何写如何写Y型文案？型文案？33A迅速让用户了解你的产品迅速让用户了解你的产品优势在哪里优势在哪里34A35A36A37A38A39A40A41A分解产品属性分解产品属性弥补与大品牌的差距弥补与大品牌的差距42A消费者消费者低认知度低认知度高认知度高认知度懒刻板印象愿意花时间花精力分解属性43A44A45A指出利益，从用户角度出发指出利益，从用户角度出发46A文案工作者通常都高估了用户对你的文案工作者通常都高估了用户对你的认知兴趣感情47A48A消费者消费者文案者文案者目的目的我们的水很好让消费者买我们的水想买好水但不知道买哪种为什么我要放弃

8、我的习惯去买你的水你为什么需要一瓶好水让消费者买我们的水49A坐我们的坐我们的滴滴专车滴滴专车为什么我不去坐为什么我不去坐公交而是坐专车公交而是坐专车生活很苦生活很苦别委屈了自己别委屈了自己50A定位到使用场景定位到使用场景51A用户定位用户定位？日常穿普通的衬衫日常穿普通的衬衫会遇到的问题会遇到的问题？我们的产品我们的产品属性优势属性优势？应用场景应用场景？52A有视觉感的文字有视觉感的文字53A人的爬行脑（控制人的欲望的那部分大脑）人的爬行脑（控制人的欲望的那部分大脑）更加喜欢视觉化的信息，更加喜欢视觉化的信息，而不是抽象的信息。而不是抽象的信息。54A别讲概念别讲概念具体具体具体具体具体

9、具体具体具体具体具体具体具体55A男生想和你同居：男生想和你同居：“我想和你住在一起我想和你住在一起”“我想每天早上和你一起醒来我想每天早上和你一起醒来”芝麻糊广告：芝麻糊广告：“传承制造经典！传承制造经典！”“小时候妈妈的味道小时候妈妈的味道”面试者：面试者：“我有责任感、一丝不苟、吃苦耐劳！我有责任感、一丝不苟、吃苦耐劳！”“我为了我为了1%的细节通宵达旦，在让我满意之前的细节通宵达旦，在让我满意之前决不放弃最后一点改进。决不放弃最后一点改进。”手机广告：我们的手机镜头有手机广告：我们的手机镜头有2400W像素像素“能拍到星星的手机能拍到星星的手机”56A附着力：建立联系附着力：建立联系（将产品属性依附在一个大家熟知的物品上）（将产品属性依附在一个大家熟知的物品上）57A为什么要依附？为什么要依附？从从0到到1，思维无法建立具体的画面，思维无法建立具体的画面旧的东西人们会更容易记住它旧的东西人们会更容易记住它58A电话电话大屏幕大屏幕iPod上网设备上网设备iPhone59A完完60A