修改市场调查方案.doc

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1、湖北工程学院大学生旅游市场调查报告概论：在这个年代，距离已经不能称之为做一件事的阻碍因素，在旅游行业中尤其明显。对于高校学生来讲，出去旅游不是一件难事，班级活动、社团联谊、学生会实践活动、专业的实习写生等等都为大学生的旅游提供机会。也正因如此，大学生的旅游市场不断的壮大，但遗憾的是和成人旅游市场相比。大学生的旅游市场的发展和壮大被长期的忽略。究其原因，各大旅行社嫌大学生旅游市场的利润低，且旅游对象对旅游地点的非物质文化要求较高。所以才导致开发商不愿意对大学生旅游市场进行开发，但是随着时代的发展，大学生旅游市场将不断壮大，所以开发商应该重视对此市场的开发。一. 调查背景首先，随着经济的发展和大学

2、生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。我国旅游业越来越多的把学生目标市场作为旅游业的重要组成部分，其发展之快，潜力之大，越来越受到旅游届的关注。但是由于大学生旅游市场存在一定的特殊性，所以至今我国尚未有一家专业旅行社或者其他旅游组织来专门运作高校旅游市场。针对这一市场情况，我们制作这次市场调查进行详细分析，为进一步开发完善大学生旅游市场提供发展策略借鉴。二调查目的 本小组希望通过此次对湖北工程学院学生旅游市场的调查，能掌握

3、湖北工程学院学生的消费水平，旅游的态度，影响他们的旅游的因素，旅游信息的来源及每学年旅游的频次。并解析出湖北工程学院大学生旅游市场的基本特征，掌握大学生旅游的现状和规律。明确湖北工程学院大学生旅游市场的开发项目方向，为大学生旅游提供更具科学性的参考资料，为旅游市场开发大学生旅游市场提供可供参考的数据和具有科学性的建议。三调查的时间及主要内容 我小组于2014年11月29日至3月10日对湖北工程学院大学生旅游市场进行调查，在2014年12月11日至12月15日进行网上问卷调查和实地问卷和采访。具体内容包括湖北工程学院学生的消费水平、消费支出、消费倾向的调查。对于旅游的态度的调查，找出影响旅游的因

4、素，发现我校学生旅游的现状情况和趋势。 四调查地点及对象 湖北工程学院及新技术学院在校学生。主要是四大住宿区：同大学生公寓、东区学生公寓、西区学生公寓，有男生有女生，年级从大一到大四不等，涉及的院系主要是文学院、农业与生命科学技术学院、美术学院、工业设计学院、音乐学院、城建学院、新技术学院。另外对学校附近的孝感梦之旅旅行社进行的调查问卷和采访。五调查方法 主要采用文案调查法和抽样调查法两种方式。文案调查法主要是在学校的电子图书馆下载其他院校的调查方案，其中以重庆永川区大学的重庆永川区大学生旅游市场调查分析为主。抽样调查法分线上抽样和线下抽样两种。线上主要是在问卷星网站投放调查问卷让网民随机填写

5、，线下则是由小组成员采用发放问卷和采访相结合的两种形式进行抽样调查。这两种方法能有效扩大调查的覆盖面，提高调查结果的科学性和有效性。六调查结果分析（一）.问卷星调查结果分析关于湖北工程学院大学生旅游市场的调查自定义查询 作者：hgw2ds 时间：2014年12月26日 开始时间：2014-12-4 结束时间：2014-12-26 样本总数：400 份 数据与分析：第1题 同学您的性别是？ 单选题 选项小计比例A.男13032.5%B.女27067.5%本题有效填写人次400 第2题 同学您的年级是 单选题 选项小计比例A.大一4711.75%B.大二10426%C.大三11929.75%D.大

6、四13032.5%本题有效填写人次400 第3题 您对大学生旅游的态度是 单选题 选项小计比例A.提倡，可以丰富大学生活，增广见闻33283%B.一般，旅游可有可无5914.75%C.不提倡，旅游影响学习，增加经济负担92.25%本题有效填写人次400 第4题 您出游前都通过哪些渠道获取旅游信息 单选题 选项小计比例A.宣传单页6817%B.网络消息23659%C.同学推荐8120.25%D.其他153.75%本题有效填写人次400 第5题 您一年旅游几次 单选题 选项小计比例A.1-531478.5%B.5-105213%C.10次以上215.25%D.从不133.25%本题有效填写人次40

7、0 第6题 您旅游一次的预算是多少？ 单选题 选项小计比例A.200元以下379.25%B.200元-500元11729.25%C.500元-1000元14135.25%D.1000元以上10526.25%本题有效填写人次400 第7题 您一般会选择什么时间去旅游 单选题 选项小计比例A.平时5614%B.周末12932.25%C.寒暑假21253%D.从不30.75%本题有效填写人次400 第8题 您最喜欢去的地方是 单选题 选项小计比例A.名胜古迹12230.5%B.园林景区8220.5%C.海滨沙滩10225.5%D.主题乐园389.5%E.探险287%F.其他287%本题有效填写人次4

8、00 第9题 旅游中您最不满意的地方是 单选题 选项小计比例A.门票太贵8521.25%B.人拥挤，堵车厉害18345.75%C.带团去购物379.25%D.东西太贵328%E.时间赶，走马观花6215.5%F.其他10.25%本题有效填写人次400 第10题 您通常选择的旅游形式为 单选题 选项小计比例A.社团包价旅游5112.75%B.自助游18546.25%C.班级组织旅游4511.25%D.和亲朋好友一起旅游11328.25%E.其他61.5%本题有效填写人次400此次调查我们线上发放问卷400份，线下发放问卷200份，回收率100%，由于网上调查的信息具有不稳定性，所以此次调查结果可

9、能具有不准确性1. 大学生旅游费用来源分析首先，大学生的用于旅游的费用大部分来源家庭，是靠家庭给或者是从生活费当中节俭下来的。但是也有部分学生是通过做兼职来获得的2. 大学生的旅游意向在旅游意向上，大部分学生是持有肯定态度的，84%的学生是提倡外出旅游的。认为这是增长见识的途径；只有少部分人认为现在旅游是在浪费时间，会影响学习，增加经济负担。等自己有了一番作为之后在出去旅游。3. 大学生的旅游方式大多数的大学生都喜欢结伴出游，46.25%的大学生选择自助游，28.25%的学生是和亲朋好友一起。他们都具有较强的冒险意识，也愿意结交新朋友。4. 大学生的旅游时间是比较广泛的，在校期间的课余时间会比

10、较多，但是大多数人仍然会选择在寒暑假出去旅游。因为这样的旅游时间比较充分。还有一部分人的旅游时间是不确定的他们会自己安排一定的时间旅游，但是他们都比较喜欢时间自由，无拘无束。5. 大学生的旅游渠道从调查结果来看，59%的受访者是从网络渠道而获取的，旅游机构和宣传单页也占了一定的比例。大家出门旅游对旅游费用和对交通住宿条件都是比较关注的。在此次调查中，我们发现名胜古迹和园林景区都是大学生试图旅游的目的地。主要是一些大学生认为，生态旅游具有很强的参与性。年轻，好奇，冒险等个性使他们不局限于传统的旅游景点，旅游不在是走马观花，而是深入到自然环境当中用心感受。6.关于大学生的旅游费用在大学生可接受的旅

11、游费用中平均旅游一次的费用在500-1000的占到35%，在200-500阶段的占到30%。建议1. 开发重点旅游市场。在进行的宣传中要突出重点，大学生追求个性化，好奇心，喜欢探险或刺激的旅游活动。所以旅游企业在有安全保障的条件下，可以开展探险的旅游活动。2. 多渠道的促销方式与高校社团合作。深入学生的内部开发旅游市场，既可以提高知名度，又可以节省人力，物力，财力达到节省成本的目的，大学生旅游市场，旅游企业要取得较大的经济利润，必须降低成本，实行薄利多销，取得价格优势，规模开发3.在宣传方面，大学生上网时间多，在特定网站设立旅游的专栏，提供相关的旅游信息给同学们，定时定量发送。湖北工程学院大学

12、生旅游市场调查方案班第二小组一调查背景随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。大学生可支配收入日益增多，闲暇时间较多，庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地前景看好。但是由于大学生消费能力低以及部分旅行社的不适当操作，造成大学生旅游市场的发展缓慢。针对这一市场情况，我们制作这次市场调查进行详细分析，为进一步开发完

13、善大学生旅游市场提供发展策略借鉴。随着我国经济的快速发展以及高等教育规模的不断扩大，大学生正逐渐成为旅游市场的庞大消费群体,其蕴涵的巨大商机,也日益受到旅游行业的关注。从“2010中国大学旅游节”的最新评选结果来看，大学生旅游对个性化的需求正在不断增加，同时大学生群体在性价比、时尚性、交通便利等方面的要求也比较高。我国大学生数量在整体上不断上升。大学生的旅游市场不断壮大，吸引了越来越多的人关注大学生旅游市场。我国旅游业越来越多的把学生目标市场作为旅游业的重要组成部分，其发展之快，潜力之大，越来越受到旅游届的关注。但是由于大学生旅游市场存在一定的特殊性，所以至今我国尚未有一家专业旅行社或者其他旅

14、游组织来专门运作高校旅游市场，开发情况不如人意，因此大学生旅游市场潜力极大且亟待开发，由于大学生生活处于校园向社会过度的亚社会生活状态，处于特殊的心理阶段，有着特殊的心理特征及行为方式，所以这些都导致这一特殊的群体产生的独特旅游行为及特征。然而，国内针对大学生旅游市场的专门研究，特别是全面深入的研究还是远远不够。主要表现在缺乏数据资料和实证分析，或数据仅来源于某一很小区域范围内，因此数据存在很大局限性。另外，由于区域，经济条件，思想观念等的不同，大学生旅游行为也表现很大的差异性。二调查目的 通过本小组此次对湖北工程学院学生旅游市场的调查，我小组希望能掌握湖北工程学院学生的消费水平，以及他们对于

15、的旅游的态度，影响他们的旅游的因素，旅游信息的来源及每学年旅游的频次。通过对学生旅游行为的观察和采访的分析总结，解析出湖北工程学院大学生旅游市场的基本特征，掌握大学生旅游的现状和规律。明确湖北工程学院大学生旅游市场的开发项目方向，为大学生旅游提供更具科学性的参考资料，为旅游市场开发大学生旅游市场提供可供参考的数据。三调查的时间及主要内容 我小组于2014年11月29日至三月10日对湖北工程学院大学生旅游市场进行调查，在2014年12月11日至12月15日进行网上问卷调查和实地问卷和采访。具体内容包括湖北工程学院学生的消费水平、消费支出、消费倾向的调查。对于旅游的态度的调查，找出影响旅游的因素，

16、发现我校学生旅游的现状情况和趋势。 四调查地点及对象 湖北工程学院及新技术学院在校学生。主要是四大住宿区：同大学生公寓、东区学生公寓、西区学生公寓，有男生有女生，年级从大一到大四不等，涉及的院系主要是文学院、农业与生命科学技术学院、美术学院、工业设计学院、音乐学院、城建学院、新技术学院。另外对学校附近的孝感梦之旅旅行社进行的调查问卷和采访。五调查方式主要采用文案调查法和抽样调查法两种方式。文案调查法主要是在学校的电子图书馆下载其他院校的调查方案，其中以重庆永川区大学的重庆永川区大学生旅游市场调查分析为主，对他们的调查内容和调查对象的选择上有所借鉴，调查问卷及分工上有所超越。本次调查分线上抽样和

17、线下抽样两种。线上主要是在问卷星网站投放调查问卷让网民随机填写，线下则是由小组成员采用发放问卷和采访相结合的两种形式进行抽样调查。样本量有400份问卷星网上调查卷，180份实地调查问卷，6份采访报告，依据的因素一是我们选定的区域是四大住宿区，一个住宿区45份有效问卷的定量来算我们需要准备180份，考虑到问卷发放过程中会有破损或无效的问卷我们一共准备了300份问卷。五天在四大住宿区采访各五次，zuihou调查问卷一共生成6份采访报告数据更有科学性。还有在问卷星上投放长达五天的调查问卷，可增大对不同网民的接触率和填写率也能扩大调查问卷目标受众的覆盖面，提高调查结果的科学性和有效性。六调查方法及实施

18、过程调查方法上主要采用访问法。在地点上总体上采用抽样调查访问，选取四大住宿区。以同大学生公寓、东区学生公寓、西区学生公寓为四大样本，在具体实施上采用随机调查法。由小组成员将调查问卷随机发放给在四大住宿区随机遇到的学生。具体操作是将小组成员分成4部分，王林负责东区，张朕负责同大女生公寓，王燎、肖栋负责同大男生公寓、黄国威负责西区男生公寓、郑啸天负责孝武男生公寓。统一采用“白天问卷晚上采访的方法”具体实施如下：在12月10日至12月15日这五天的时间每天中午十一点半到一点，下午五点半到七点这两个上学放学人流量较大的时间段进行问卷调查。晚上八点到十点进行采访，另外黄国威负责问卷星的数据观察，从晚上十

19、点到十一点上网关注问卷星上的数据变化。发现问题及时交流及时处理，相互协作，共同努力。七调查进度及分工本小组首先要做的头等大事就是建立讨论组，为成员的交流合作建立一个平台。王林和黄国威主要负责调查方案和调查问卷的制定，王燎和肖栋主要负责调查问卷的投放和收集，黄国威负责问卷星网站的数据追踪和整理，张朕和郑啸天主要负责实地调查问卷和采访报告的数据整理。王林和黄国威负责小组调查报告的撰写。郑啸天负责文字排版。最后小组集体会议上一起回顾和总结，口头总结后总结出此次调查的全部过程，发现优点和不足之后再回去写个人总结。第一价段：2014年11月29日至12月3开小组会议日确立选题2014年12月4日至12月

20、7日撰写调查方案第二阶段：2014年12月7日至12月10日由黄国威和王林制定调查问卷并完善调查方案2014年12月11日至12月15日由黄国威进行调查问卷的问卷星网站的投放、其他同学进行实地问卷调查和采访报告2014年12月16日至12月18日开小组会议由郑啸天和张朕进行数据的整理2014年12月18日至12月20日开小组会议进行总过程的回顾第三阶段：2014年12月21日至12月30日由黄国威和王林撰写调查报告和小组总结2014年12月31日至1月3日提交调查方案、调查报告、发到讨论组进行小组审核2014年1月4日由黄国威和王林对各项资料的电子版做最后全面的审核2014年1月5日至1月8日

21、由本组成员郑啸天进行文字排版并打印 2014年1月9由组长向老师提交作品八调查组织本小组一共六人，每两人为一个单位，分工合作。平均分布在各大住宿区。时间主要是上下课的空闲时间段和晚上休息时间。九调查预算 名称项目复印费调研费交通费总计 单位（元）单价0.1元0.55元起步 单位（元）数量20030往返 单位（元）小计20152055湖北工程学院大学生旅游市场调查问卷亲爱的同学们：您好！我们是湖工新院市场调查小组第二小组的，感谢奉献出宝贵的时间参与我们的调查，我小组本次调查旨在了解我校大学生旅游市场状况，为我们期末的旅游市场研究提供重要的数据和参考，资料不会另作他用，请放心填写！感谢您配合！谢谢

22、！ 湖工新院第二调查小组1. 你的性别是：A.男 B.女2.你的年级是 A大一 B.大二 C.大三 D.大四3. 你对于大学生旅游的态度是？A.提倡，可以丰富大学生活，增广见闻 B一般，大学生旅游可有可无 C不提倡，大学生旅游影响学习，增加经济负担4.你出游前都通过哪些渠道获取旅游信息A.宣传单页 B.网络消息 C.同学推荐 D.其他5.你平均一年旅游几次？ A.15 B.5-10 C.10次以上 D.从不6.你一年旅游一次的平均预算是多少？200元以下 .200500 .500-1000 .1000元以上7.你一般会选择什么时间去旅游 A.平时 B.周末 C.节假日 D 从不8.您最喜欢去的地方是（多选）A.名胜古迹 B.园林景区 C.海滨沙滩 D.主题乐园 E.探险 F.其他9. 旅游中你最不满意的地方是A.门票太贵B.人拥挤，堵车 C.带团去购物 D.东西太贵 E.时间赶，走马观花 F其他10. 你通常选择的旅游形式是A社团包价旅游 B.自助游 C.班级组织 D和亲朋好友一起 F一个人11.在选择旅游地时比较看重A景点知名度 B所需费用 C交通便利性 D景区类型 E安全程度 F其他12旅游过程中除了交通费用以外，你主要消费是A当地特产 B特色饮食 C娱乐生活 D景区纪念品 E服装购买 F其他