自考市场与市场营销 第一章.doc

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1、第一章 经济学及经济体系的本质1,1稀缺性 欲望：人们需要的产品和服务。 需要：人们生存的基本需要。如食物、衣服和住所一般被认为生活的必需品。人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级。 资源：生存所必需的元素。 稀缺资源：在一定的经济条件下，资源的获得并不是无限的，因此对各种资源的利用者来说，他们能得到的相关资源都是有限的。 生产要素：被生产者用来生产产品或服务的东西。 土地：包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。 劳动力：由人们的努力、完成的工作，以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。 资本：主要包括资金，也包括所有商品生产过程中涉及的机器和厂房。它也被称为人工

2、辅助生产。 企业：它包括了那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策并愿意承担风险。它是资本和土地的所有者，是劳动力的雇佣者。 企业家：负责企业供应的人。 经济问题：有限的资源怎样满足人们无限的需要的问题。 可利用资源被称为生产要素，它们包括土地、劳动力、资本和企业、 经济学的定义：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学（劳德罗本斯）。其中：“科学”表示经济学家采纳的方法以及理论模型的构建和使用，以用来解释做出决策的过程是一个怎样的逻辑过程；“资源”是指可获得的资源；“需要”是指社会需要；“最大可能”表明当我们努力取得最高的回报时，

3、所做的决策在总体上是合理的。1.2选择性 生产什么：这是一个生产体系，需要用有限的资源来生产尽可能多的产品，这样就能够最大限度地满足人们的更多欲望和需要。 如何生产：这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。 分配给谁：最终是谁能够获得生产出来的产品或服务。 资本密集：生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖。 劳动密集：生产对劳动力的应用多于对机器的应用。 单件生产：是以一次性生产为基础的工作。 批量生产：在多种过程理念下，同一个时段内，通过各种平台生产出完整的产品。 流水线生产：当产品的生产是一个连续的过程的时候就会采用。原材料被投入到生产环节，并且生产过程不能出错

4、。 规模生产：指的是产品的生产规模，也称为大规模生产。 最终的决策是围绕谁应该获得生产出的产品或服务。一种可能性是根据国家的传统来分享这些东西；另一种可能性是根据人们的支付能力来分配。1.3机会成本 机会成本：为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。 消费性产品：主要由消费者购买的商品，比如食品等。 资本性产品：主要由生产者购买的商品，比如机器设备等，它是用来增加未来的产品，能提供给人们更多的产品或服务。 生产可能性边界：一条显示最大可能产出的曲线，就是在一定经济条件下利用所有的经济资源所能生产的最大产量。在一些国家注重资本性产品的生产会抑制消费性产品的生产，这将导致人们现在的消费性产

5、品供给不足；一些国家没有投入足够的资源进行资本性产品生产，这将导致人们未来的消费性产品供给不足。当人口增长时，这将带来灾难性的后果。1.4收入循环流动 收入：生产过程中所产生的工资、租金、利息和利润等。 消费：社会经济体在产品或服务上的花费总和。 储蓄：现在还没有花费的收入总和。 投资：未来今后的生产，厂家所花费的资金总和。 税收：在经济运行过程中，政府通过征收税金所获得的钱财收入。 政府支出：政府所花费的金额总和。这些钱主要是政府通过征收税金所获得的。 进口：购买国外厂商所提供的产品或服务的花费总额。 出口：通过向国外消费者出售商品和服务所获得的收入总和。 漏出：用于支付进口货物而离开循环流

6、的货币。 注入：描述的是大量的现金流出投资、政府支出和出口。需要是由消费和投资创造的，消费和投资创造了经济社会中对产品或服务的总需要，包括资本性产品和消费性产品。总需要水平决定了生产。1.5经济体系概述 传统经济：在这种经济形态中，关于生产什么以及怎样分配产品或服务的决策都是由传统、风俗和习惯决定的。 计划经济：在这种经济形态中，由政府机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。 市场经济；在这种经济形态中，所有的经济决策完全由市场上的供给和需求来决定。政府不参与经济决策的过程。 混合经济：这种经济体系的经济政策由市场体系和政府机构共同决定。 私有制：经济资源掌握在个人手中，私

7、人通过利用这些资源来获得收益。 自由选择：指如果消费者能够而且也愿意购买，企业可以提供任何他们想要生产的产品，而且可以制定他们想要的价格。 竞争：私人企业向市场提供需要的产品，并且与其他企业竞争来获得收入，而这些收入是通过销售他们的产品来获得的。 市场价格：市场上所流行的价格，这个价格是由市场上供给和需求的相互关系决定的，也可以认为是均衡价格。 私营部门：一些经济组织是由私人拥有的，这些组织的动力就是追求利益。 公共部门：一些经济组织是由政府控制的，它们经常提供一系列的产品和服务，但并不完全是为了获得利益。 非均衡：生产所获得的所有收入和收益与整个消费人群的消费不相符。 社会成本：社会作为一个

8、整体，在产品或服务的生产过程中的总成本。 社会收益：社会因为产品或服务的生产所得到的收益。 公共产品：这些产品完全由政府提供，是为了最大限度地实现社会收益的最大化。 这些社会都面临着三种必须做的基本决策：生产什么，如何生产，分配给谁。 计划经济的优点：可以保障收入、财富和机会均等，没有个人和集体可以通过他们自身的经济能力影响产量。缺点：限制了你买什么、拥有什么、在哪里工作。 市场经济的特征：l 生产要素的私有制，需要购买的劳动力除外。l 在社会法律范围内，企业的选择具有完全的自由化，这意味着企业可以生产他们想要生产的货物和制定他们想要的价格。消费者如果需要可以购买他们。l 利己主义是主要动机。消费者想满足他们的需要和欲望，生产者想获取更多利润。l 在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征。没有一家公司和个人能有足够的力量影响价格和产量。经济学家称之为良性竞争。l 如果没有人购买所提供的产品或服务，那么就无法销售，提供的产品或服务就没有市场。生产者只需提供市场需要的相片或服务。因此，每件东西都有市场，价格决定了谁购买和购买什么。依赖价格来决定产品或服务的分配被称为价格机制。 依赖消费者来决定生产什么、生产多少被称为消费者权益。