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1、Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast市场调查与预测李国鑫哈尔滨工业大学管理学院Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast第二章 抽样调查把汤搅匀了再喝！Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast*抽样调查的基本概念抽样调查的基本概念 DefinitionDefinition*抽样方案设计抽样方案设计 Sampling DesignsSampling Designs*随机抽样方式随机抽样方式 Probability SamplingProba

2、bility Sampling*非随机抽样方式非随机抽样方式 NonprobabilityNonprobability Sampling Sampling*样本量的确定样本量的确定 Sample size determinantsSample size determinants*抽样误差及预防抽样误差及预防 Sampling ErrorSampling Error 基本内容基本内容what youll learn in this chapterLi Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast1 1、抽样调查的概念、抽样调查的概念抽样调查抽样调查是按照

3、一定的程序和原则，从所研究是按照一定的程序和原则，从所研究的对象的总体中抽出一部分样本进行调查或观的对象的总体中抽出一部分样本进行调查或观察，并在一定的条件下，运用数理统计的原理察，并在一定的条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断。和方法，对总体的数量特征进行估计和推断。The process of selecting observations is calledThe process of selecting observations is called samplingsampling.一、抽一、抽样调查的基本概念的基本概念Li Guoxin。HIT。2010Ma

4、rket Research and Forecast2 2、抽样调查的适用范围、抽样调查的适用范围总体太大或个别对象难以接触总体太大或个别对象难以接触对不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象对不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象经费、人力、物力和时间有限的情况经费、人力、物力和时间有限的情况运用抽样调查对全面调查进行验证运用抽样调查对全面调查进行验证对某种总体的假设进行检验对某种总体的假设进行检验一、抽一、抽样调查的基本概念的基本概念Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast3 3、关键术语、关键术语（1 1）总体和样本）总体和样本总体（

5、总体（PopulationPopulation）是指所要调查对象的全体是指所要调查对象的全体(aggregation of study elementsaggregation of study elements)。样本（样本（SampleSample）是从总体中按照一定是从总体中按照一定抽样规则抽样规则抽抽取出来所要直接观察的那部分个体。取出来所要直接观察的那部分个体。A sample is representative of the population from which it is A sample is representative of the population from wh

6、ich it is selected if the aggregate characteristics of the sample closely selected if the aggregate characteristics of the sample closely approximate those same aggregate characteristics in the approximate those same aggregate characteristics in the population.population.一、抽一、抽样调查的基本概念的基本概念Li Guoxin

7、。HIT。2010Market Research and Forecast（2 2）重复抽样和不重复抽样）重复抽样和不重复抽样重重复复抽抽样样是是一一种种在在总总体体中中允允许许多多次次重重复复抽抽取取样样本本单单位位的的抽抽选选方方法法(A A random random selection,selection,each each element element has has an an equal equal chance chance of of selection selection independent independent of of any other event in t

8、he selection processany other event in the selection process)不不重重复复抽抽样样是是指指被被抽抽取取的的单单位位不不再再放放回回到到总总体体中中去的抽选方法去的抽选方法EPSEM:equal probability of selection methodEPSEM:equal probability of selection method一、抽一、抽样调查的基本概念的基本概念Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast（3 3）抽样框和抽样单元）抽样框和抽样单元抽样框抽样框(Sampl

9、ing frameSampling frame)指的是供抽样使用的所有单指的是供抽样使用的所有单位的详细名单位的详细名单(a list or quasi list of elements of a a list or quasi list of elements of a population,from which a probability sample is population,from which a probability sample is selected)selected)把总体分成有限个互不重迭的部分，每个部分称为把总体分成有限个互不重迭的部分，每个部分称为一个一个抽样单元抽

10、样单元(Sampling unitSampling unit)(the element or set of the element or set of elements considered for selection in some stage of elements considered for selection in some stage of sampling.)sampling.)一、抽一、抽样调查的基本概念的基本概念Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast请区分：请区分：用实例解释用实例解释总体、抽样框、抽样单元、样本总体、抽样

11、框、抽样单元、样本的区别。的区别。某省房地产建筑业经营状况某省房地产建筑业经营状况某新建超市的消费者状况某新建超市的消费者状况一、抽一、抽样调查的基本概念的基本概念Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast1 1、抽样方案设计的概念、抽样方案设计的概念就是从一定总体中抽取样本资料以前，确定抽样就是从一定总体中抽取样本资料以前，确定抽样程序和方案，在保证所抽取的样本对总体有充分程序和方案，在保证所抽取的样本对总体有充分代表性的前提下，力求取得最经济最有效的结果。代表性的前提下，力求取得最经济最有效的结果。Sometimes you can and

12、 should select probability Sometimes you can and should select probability samples using precise statistical techniques,but samples using precise statistical techniques,but other times nonprobability techniques are more other times nonprobability techniques are more appropriate.appropriate.二二、抽、抽样方案

13、设计方案设计Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast2 2、抽样方案设计的原则、抽样方案设计的原则抽样的随机性原则抽样的随机性原则。不允许调查者根据任何主。不允许调查者根据任何主观意图来挑选或确定调查单位。观意图来挑选或确定调查单位。抽样效果最优原则抽样效果最优原则。即在固定费用下，选取抽。即在固定费用下，选取抽样误差最小的方案；或在要求的精度下，做到样误差最小的方案；或在要求的精度下，做到调查费用最小，或两者都变化时选得最优值。调查费用最小，或两者都变化时选得最优值。二二、抽、抽样方案设计方案设计Li Guoxin。HIT。2010Mark

14、et Research and Forecast3 3、抽样方案设计程序、抽样方案设计程序定义总体定义总体确定或构建抽样框确定或构建抽样框选择抽样技术选择抽样技术确定样本量的大小确定样本量的大小抽取样本抽取样本二二、抽、抽样方案设计方案设计Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast1 1、简单随机抽样、简单随机抽样(simple random sampling)简单随机抽样简单随机抽样又称为纯随机抽样，它是对总体不又称为纯随机抽样，它是对总体不经过任何分组、排队，完全凭着偶然的机会从中经过任何分组、排队，完全凭着偶然的机会从中抽取单位加以调查，

15、被调查的每一个对象，具有抽取单位加以调查，被调查的每一个对象，具有同等的可能率。同等的可能率。Simple random sampling is logically the most Simple random sampling is logically the most fundamental technique in probability sampling,but it is fundamental technique in probability sampling,but it is seldom used in practice.seldom used in practice.三三、

16、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast1 1、简单随机抽样、简单随机抽样(simple random sampling)In simple random sampling,the units composing a In simple random sampling,the units composing a population are assigned numbers.A set of random population are assigned numbers.A set of random numbers is

17、 then generated,and the units having those numbers is then generated,and the units having those numbers are included in the sample.numbers are included in the sample.抽签法抽签法随机数法随机数法直接抽取法直接抽取法三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and ForecastLi Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast优点：优

18、点：方法简单直观，当总体名单完整时，可以方法简单直观，当总体名单完整时，可以直接从中随机抽取样本，由于抽取概率相同，计直接从中随机抽取样本，由于抽取概率相同，计算抽样误差及对总体指标加以推断比较容易算抽样误差及对总体指标加以推断比较容易。1 1、简单随机抽样、简单随机抽样(simple random sampling)三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast缺点：缺点：（1 1）采用简单随机抽样，一般必须对总体各单位编号，当总）采用简单随机抽样，一般必须对总体各单位编号，当总体较大时，编号较为困难。体较大时，编号较

19、为困难。（2 2）某些总体无法适用简单随机抽样，如对连续不断生产的）某些总体无法适用简单随机抽样，如对连续不断生产的大量产品进行质量检验。大量产品进行质量检验。（3 3）当当总总体体的的标标志志变变异异程程度度较较大大时时，简简单单随随机机抽抽样样的的代代表表性性就没有经过分层，分群后再抽样的代表性高。就没有经过分层，分群后再抽样的代表性高。（4 4）由由于于抽抽出出的的样样本本单单位位较较为为分分散散，所所以以实实地地调调查查时时人人力力、物力，财力消耗过大。物力，财力消耗过大。1 1、简单随机抽样、简单随机抽样(simple random sampling)三三、随机随机抽抽样方式方式Li

20、 Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast简单随机抽样实例简单随机抽样实例调查主题调查主题：某大学学生就业意向调查：某大学学生就业意向调查调查对象调查对象：某大学在校学生。：某大学在校学生。抽样方法抽样方法：采取简单随机抽样调查方法。：采取简单随机抽样调查方法。某某大大学学全全日日制制在在校校学学生生45004500多多名名。本本次次调调查查采采取取简简单单随随机机抽抽样样调调查查方方法法,从从现现有有全全部部9797个个专专科科专专业业班班级级中中,随随机机抽抽取取1010个个班班级级共共379379名名学学生生。从从年年级级分分布布来来看看,这

21、这1010个个班班级级包包括括9898级级(毕毕业业班班)4)4个个班班,99,99级级(二二年年级级)2)2个个班班,2000,2000级级(一一年年级级)4)4个个班班;从从专专业业分分布布看看,10,10个个班班级级覆覆盖盖了了学学校校文文、艺艺、工工、管管四四大大学学科科门门类类的的8 8个个专专业业(或或专专业业方方向向),),具具有有代代表表性性。从从中中随随意意选选择择的的这这1010个班即为简单随机抽样。个班即为简单随机抽样。三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast2 2、等距抽样、等距抽样（sys

22、tematic sampling）等等距距抽抽样样又又称称系系统统抽抽样样，同同简简单单随随机机抽抽样样一一样样，使使用用系系统统抽抽样样必必须须获获得得一一个个总总体体的的目目录录，先先把把总总体体按按照照一一定定的的顺顺序序排排列列起起来来，然然后后按按照照一一定定的的间间隔抽取样本。隔抽取样本。Systematic sampling involves the selection of every Systematic sampling involves the selection of every k kth member from a sampling frame.th member

23、from a sampling frame.三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and ForecastLi Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast2 2、等距抽样（、等距抽样（systematic sampling）排队顺序方式排队顺序方式按按与与调调查查项项目目无无关关的的标标志志排排队队（如如调调查查就就业业，按按学号排队）学号排队）按按与与调调查查项项目目有有关关的的标标志志进进行行排排队队（如如按按学学习习成成绩排队）绩排队）抽取距离抽取距离(Sampling interval

24、Sampling interval)=)=总人数总人数(Population Population sizesize)/)/抽样数抽样数(Sampling sizeSampling size)例：在例：在59895989个私企中抽取个私企中抽取100100个样本量。个样本量。三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast优点：优点：可使样本比较均匀分布在总体中可使样本比较均匀分布在总体中缺点：缺点：当抽取间隔和被调查对象本身的节奏性相当抽取间隔和被调查对象本身的节奏性相复合时，就会影响调查的精度。复合时，就会影响调查的精

25、度。Such an arrangement is usually called Such an arrangement is usually called periodicityperiodicity.If the.If the list of elements is arranged in a cyclical pattern that list of elements is arranged in a cyclical pattern that coincides with the sampling interval,a grossly biased coincides with the

26、sampling interval,a grossly biased sample may be drawn.sample may be drawn.2 2、等距抽样（、等距抽样（systematic sampling）三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast等距随机抽样实例等距随机抽样实例调查主题调查主题：某品牌饮料市场状况及发展方向调查：某品牌饮料市场状况及发展方向调查调查对象调查对象：饮料消费者：饮料消费者抽样方法抽样方法：采取等距入户抽样调查方法。：采取等距入户抽样调查方法。A A、将将调调查查区区域域在在

27、地地图图上上按按地地理理位位置置划划成成50-10050-100片片小小区区域域（设设为为N N），按按照照地地理理位位置置将将各各小小片片编编号号；B B、根根据据该该区区域域要要完完成成的的样样本本量量，确确定定要要抽抽取取的的小小片片数数量量；C C、按按照照编编号号顺顺序序采采用用隔隔几几抽抽一一的的办办法法选选取取被被调调查查的的若若干干小小片片；D D、在在小小片片内内选选择择主主要要街街道道做做为为抽抽样样范范围围，设设置置抽抽样样起起点点；E E、由由抽抽样样员员从从起起点点开开始始，按按照照右右手手原原则则隔隔1010户户抽抽1 1户户，记记录录被被抽抽中中的的家家庭庭的的详

28、详细细地地址址；F F、收收集集地地址址表表连同该地范围的道路示意图，以便访问员使用。连同该地范围的道路示意图，以便访问员使用。三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast3 3、分层抽样（、分层抽样（stratified sampling）分层抽样分层抽样 又叫类型抽样，它是先将总体又叫类型抽样，它是先将总体所有单位按照一个重要标志进行分类（组），所有单位按照一个重要标志进行分类（组），然后在各类中采用简单随机抽样或等距抽样然后在各类中采用简单随机抽样或等距抽样方式抽取样本单位的一种抽样方式。方式抽取样本单位的一种抽

29、样方式。Stratification,the process of grouping the members of Stratification,the process of grouping the members of a population into relatively homogeneous strata before a population into relatively homogeneous strata before sampling,improves the representativeness of a sampling,improves the representa

30、tiveness of a sample by reducing the degree of sampling error.sample by reducing the degree of sampling error.三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast3 3、分层抽样（、分层抽样（stratified sampling）等比例抽样等比例抽样 要求各类样本单位数的分配比例与总体单要求各类样本单位数的分配比例与总体单位在各类中的分配比例一致。位在各类中的分配比例一致。非等比例抽样非等比例抽样 各类样本单位数的分

31、配比例与总体单位各类样本单位数的分配比例与总体单位在各类中的分配比例不同，即根据调查的需要，有的层可以在各类中的分配比例不同，即根据调查的需要，有的层可以多抽取一些样本单位，有的可以少抽取。多抽取一些样本单位，有的可以少抽取。例：某电机厂要对例：某电机厂要对120120万用户进行抽样调查，按照用户的企万用户进行抽样调查，按照用户的企业规模，分为大、中、小三层，其中大用户业规模，分为大、中、小三层，其中大用户3636万户，中用户万户，中用户6060万户，小用户万户，小用户2424万户。现确定抽取万户。现确定抽取10001000户进行调查。户进行调查。三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin

32、。HIT。2010Market Research and Forecast优点：优点：一般来讲分层抽样比简单随机抽样和等一般来讲分层抽样比简单随机抽样和等距抽样更为精确，能够通过对较少抽样单位的调距抽样更为精确，能够通过对较少抽样单位的调查，得到比较准确的推断结果，特别是当总体较查，得到比较准确的推断结果，特别是当总体较大、内部结构复杂时，分层抽样常能取得令人满大、内部结构复杂时，分层抽样常能取得令人满意的效果。同时利用抽样在对总体进行推断的同意的效果。同时利用抽样在对总体进行推断的同时，还能获得对每层的推断。时，还能获得对每层的推断。3 3、分层抽样（、分层抽样（stratified sam

33、plingstratified sampling）三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast缺点：缺点：1.1.由于分层抽样要依据某一个标志的具体值来划分，由于分层抽样要依据某一个标志的具体值来划分，这就要求有较为详细、具体的相关资料，这无疑增这就要求有较为详细、具体的相关资料，这无疑增大了工作难度和强度。大了工作难度和强度。2.2.由于分层抽样中一般每组抽取样本相应减少，若分由于分层抽样中一般每组抽取样本相应减少，若分层过细，可能造成代表性不足，容易产生较大的误层过细，可能造成代表性不足，容易产生较大的误差差注意：

34、分层应使层内差异缩小，使层间差异增大注意：分层应使层内差异缩小，使层间差异增大3 3、分层抽样（、分层抽样（stratified samplingstratified sampling）三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast4 4、整群抽样、整群抽样 （Cluster Sampling）整群抽样整群抽样 就是一批批的抽取样本，每就是一批批的抽取样本，每抽取一批时，把其中所有单位全部作为抽取一批时，把其中所有单位全部作为样本，以此来推断总体的一般情况的抽样本，以此来推断总体的一般情况的抽样方式。样方式。三三、随机随

35、机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast4 4、整群抽样、整群抽样 （Cluster Sampling）优点：优点：是组织工作比较方便，确定一组是组织工作比较方便，确定一组就可以一次性抽出许多单位进行调查，就可以一次性抽出许多单位进行调查，节省了大量的人力，物力，财力。节省了大量的人力，物力，财力。缺点：缺点：在抽样单位相同的情况下，误差在抽样单位相同的情况下，误差比较大，代表性较差。比较大，代表性较差。三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast5

36、5、分阶段抽样（、分阶段抽样（multistage samplingmultistage sampling）分阶段抽样分阶段抽样 就是在复杂、大规模的市场调就是在复杂、大规模的市场调查中，分阶段抽取样本，即先抽取大的调查中，分阶段抽取样本，即先抽取大的调查单元，在大单元中抽取小的单元，再在查单元，在大单元中抽取小的单元，再在小的单元中抽取更小的单元的一种抽取样小的单元中抽取更小的单元的一种抽取样本方式。本方式。三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and ForecastLi Guoxin。HIT。2010Market Research

37、 and Forecast多阶段分层分群随机抽样实例多阶段分层分群随机抽样实例调查主题调查主题：国家卫生服务总调查：国家卫生服务总调查-家庭健康询问调查家庭健康询问调查调查对象调查对象：全国样本住户的实际人口：全国样本住户的实际人口抽样方法抽样方法：采取多阶段分层分群随机抽样调查方法。：采取多阶段分层分群随机抽样调查方法。第第一一阶阶段段分分层层采采用用多多变变量量分分析析法法，综综合合社社会会经经济济、文文化化教教育育、卫卫生生保保健健和和人人口口结结构构等等多多个个指指标标为为分分层层标标志志，以以县县（市市）为为单单位位进进行行分分层层，将将全全国国24002400多多个个县县（市市）分

38、分为为五五类类地地区区，根根据据所所要要求求的的样样本本量量按按各各层层占占总总体体比比例例分分群群随随机机抽抽取取各各层层的的“样样本本县县（市）（市）”共共9090个。个。第第二二阶阶段段分分层层采采用用人人口口数数或或人人均均收收入入为为标标志志，以以样样本本乡乡镇镇（街街道道）为为单单位位，每每个个“样样本本县县（市市）”按按20%20%的的比比例例分分群群随随机机抽抽取乡镇（街道），平均每个县抽取乡镇（街道），平均每个县抽5 5个，全国共抽取个，全国共抽取450450个。个。三三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and For

39、ecast多阶段分层分群随机抽样实例多阶段分层分群随机抽样实例第第三三阶阶段段采采用用人人口口数数或或人人均均收收入入为为标标志志，以以村村（居居委委会会）为为单单位位，平平均均每每个个“样样本本乡乡镇镇（街街道道）”分分群群随随机机抽抽取取两两个个“样样本本村（居委会）村（居委会）”，全国共抽取，全国共抽取900900个村（居委会）。个村（居委会）。最最后后的的抽抽样样单单位位是是户户，在在每每个个“样样本本村村（居居委委会会）”中中随随机机抽抽取取6060户，全国共抽取户，全国共抽取5400054000户。户。全国平均每户被抽取的概率为全国平均每户被抽取的概率为1 1：50005000。三

40、三、随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast随机抽样方法 工作量代表性难易程度 精度简单抽样等距抽样分层抽样整群抽样分阶段抽样随机随机抽抽样方法总结方法总结Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast非非随随机机抽抽样样 是是指指在在抽抽样样时时不不按按照照随随机机原原则则，按照某个人为的标准抽取样本。按照某个人为的标准抽取样本。采用非随机抽样原因采用非随机抽样原因：受各种条件限制，无法进行随机抽样。受各种条件限制，无法进行随机抽样。尽快的获得调查结果，提高时效性。尽快的获

41、得调查结果，提高时效性。调调查查人人员员有有丰丰富富的的调调查查经经验验时时，且且总总体体各各单单位位间间的离散程度不大。的离散程度不大。四四、非随机非随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast非随机抽样特点非随机抽样特点 第一，抽样过程的主观性第一，抽样过程的主观性第二，误差的不可测性第二，误差的不可测性第三，要求已知总体调查变量分布的更多信息第三，要求已知总体调查变量分布的更多信息第四，简便易行第四，简便易行非随机抽样代表性取决于两点非随机抽样代表性取决于两点:一一是是抽抽样样者者的的认认识识能能力力和和判判断断能能力力;

42、二二是是抽抽样样者者的的责责任任心心和和科学态度科学态度非随机抽样方式非随机抽样方式 便利抽样、判断抽样、配额抽样和裙带抽样便利抽样、判断抽样、配额抽样和裙带抽样四四、非随机非随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast1 1、便利抽样（、便利抽样（convenience samplingconvenience sampling）便利抽样便利抽样 又称为任意抽样，顾名思义，就是按照便又称为任意抽样，顾名思义，就是按照便利的原则抽取样本。利的原则抽取样本。优点：优点：简便易行，能够及时的取得所需的信息资料，简便易行，能够及时的取得

43、所需的信息资料，节省了人力、物力和财力。节省了人力、物力和财力。缺点：缺点：抽样误差较大。抽样误差较大。适用场合：适用场合：一般用于调查精度要求不高，或正式调查一般用于调查精度要求不高，或正式调查前的试调查。前的试调查。四四、非随机非随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and ForecastLi Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast2 2、判断抽样（、判断抽样（judgment samplingjudgment sampling）判判断断抽抽样样 就就是是凭凭调调查查人人员员的的主主观观意意愿

44、愿、经经验验和和知知识识，从从总总体体中中选选择择具具有有典典型型代代表表性的单位作为样本的一种抽样方法。性的单位作为样本的一种抽样方法。四四、非随机非随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast2 2、判断抽样（、判断抽样（judgment samplingjudgment sampling）选取样本方法：选取样本方法：选选择择最最能能代代表表普普遍遍情情况况的的调调查查对对象象，一一般般以以”平平均均型型”和和”多多数数型型”为为标标准准。平平均均型型是是指指在在调调查查总总体体中中具具有有代代表表性性的的平平均均水水平平的

45、的单单位位；多多数数型型是是在调查单位中占多数的单位。在调查单位中占多数的单位。利利用用调调查查总总体体的的全全面面统统计计资资料料，按按照照一一定定的的标标准准，主观的选取样本。主观的选取样本。四四、非随机非随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast3 3、配额抽样（、配额抽样（quota samplingquota sampling）配额抽样配额抽样 是先将总体中的所有单位按一定的是先将总体中的所有单位按一定的标志分成若干个类（组），然后在各个类（组）标志分成若干个类（组），然后在各个类（组）中用便利抽样或判断抽样方法选取

46、样本单位的抽中用便利抽样或判断抽样方法选取样本单位的抽样方式。样方式。四四、非随机非随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast3 3、配额抽样（、配额抽样（quota samplingquota sampling）按照配额的要求不同，配额抽样可以分：按照配额的要求不同，配额抽样可以分：1.1.独独立立控控制制配配额额抽抽样样 是是根根据据调调查查总总体体的的不不同同特特性性，对对具具有有某某个个特特性性的的调调查查样样本本分分别别规规定定单单独独分分配配比比例例，而而不不考虑同时具有两种或以上特性的样本数额考虑同时具有两种或以

47、上特性的样本数额。2.2.相相互互控控制制配配额额抽抽样样 是是对对调调查查对对象象的的各各个个特特性性的的样样本数额交叉分配。本数额交叉分配。四四、非随机非随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecast配额抽样实例配额抽样实例调查主题调查主题：影响应届生考取研究生的因素调查：影响应届生考取研究生的因素调查调调查查对对象象：辽辽宁宁大大学学参参加加 20032003年年硕硕士士研研究究生生入入学学考考试试的的应应届届毕毕业生业生 抽抽样样方方法法：辽辽宁宁大大学学 2003 2003 年年实实际际参参加加研研究究生生入入学学考考试

48、试的的人人数数为为 12511251人人，其其中中考考取取研研究究生生的的人人数数为为 575575人人，占占 46%46%，没没考考取取的的人人数数为为 676676人人，占占 54%54%。由由于于各各方方面面的的条条件件限限制制，同同时时为为了了研研究究问问题题方方便便，确确定定样样本本容容量量为为 100100人人，即即总总体体的的 8%8%左左右右。本本次次调调查查中中各各子子总总体体所所含含的的个个体体数数即即各各院院系系的的考考生生数数彼彼此此差差异异不不大大，所所以以采采用用了了等等额额分分配配方方法法，即即在在 1010个个院院系系中中，每每个个院院系系抽抽取取 1010个个

49、样样本本，从从而而达达到到 10*10=10010*10=100的的样样本本容容量量。经经过过实实际际的的配配额额抽抽样样问问卷卷调调查查，接接受受调调查查的的100100人人中中有有9393人人将将问问卷卷返返回回，问问卷卷返返还还率率为为93%93%，考考取取研研究究生生的的人人数数为为 4848人人，约约占占 51%51%；没没考考取取的的为为 4545人人，约约占占 49%49%，与与总总体体的的考考取取比比例例相差不大，样本较具代表性。相差不大，样本较具代表性。四四、非、非随机随机抽抽样方式方式Li Guoxin。HIT。2010Market Research and Forecas

50、t配额抽样实例配额抽样实例调查主题调查主题：北京市大学生环境意识调查：北京市大学生环境意识调查调查对象调查对象：北京市大学生：北京市大学生 抽抽样样方方法法：配配额额抽抽样样法法首首先先在在北北京京市市3535所所中中央央级级所所属属大大学学中中抽抽取取7 7所所.分分别别是是中中央央财财经经大大学学、中中国国人人民民公公安安大大学学、北北京京理理工工大大学学、北北京京林林业业大大学学、中中国国农农业业大大学学，中中国国矿矿业业大大学学(北北京京校校区区)和和北北京京中中医医药药大大学学。就就数数目目而而言言所所抽抽取取学学校校占占全全市市中中央央级级所所属属大大学学的的1/51/5。万万人人