面向搜索引擎的电子商务网站优化.doc

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1、 面向搜索引擎的电子商务网站优化目录搜索引擎优化发展现状2一、关键词排名乱收费3二、搜索引擎优化效果不稳定3三、搜索引擎首页排名的局限性3四、时刻面临遭受惩罚风险3优化目的3常见搜索引擎优化的步骤：4一 关键词的研究并选择4二 全面的客户网站诊断和建议4三、 搜索引擎和目录的提交4四、 月搜索引擎排名报告和总结4五、 季度网站更新4六、 SEO整站优化4从本质上来说，网站就是企业和顾客交流的主要纽带，网站链接结构的合理程度对企业电子商务的成功具有十分重要的影响作用。4王春霞5鲍饪，黄国兴5冯洁，陶宏5王玉珍5井福荣，谢辅雯6王有为6有关电子商务网站结构优化的方法主要是从两个方面进行的：6一是针

2、对电子商务网站因素设计网站优化算法6二是建立电子商务网站的优化模型，并选择不同的求解算法进行求解。6搜索引擎的工作原理大致可以分为以下几个方面：7搜集信息。7整理信息。7接受查询。7对于搜索引擎的优化可以从链接优化技术方面着手，主要从以下几个方面考虑：8URL优化首先，尽量在URL中包含关键词。8解决这个问题有两种解决方案：8一是建立静态网关页面，连接网站中的网页。8二是对系统做技术维护8总 结9概 要 随着网络技术获得了迅速的发展，世界的经济文化水平和人们的生活质量都获得了显著的提高，网络已经成为我国和全世界发展的催化剂。 随着政府、企业、家庭以及个人对网络的重视和不断应用，互联网用户的数量

3、正在逐渐的增长和扩大，这使企业越来越认识到网络可以为他们带来无穷的商机，许多企业开始利用网络技术开展电子商务来使企业增加销售额和利润。 电子商务是上世纪90年代初在美国和欧洲形成的一种比较新颖的商业交易模式，它的主要特点是在互联网的环境下，利用计算机技术，借助互联网络进行销售、购买以及交换产品、信息和服务的过程。我国的电子商务也开始于上世纪的90年代，不过要比欧美国家稍晚。在经历了十几年的信息化建设之后，我国电子商务进入了高速的发展阶段，如今随着我国新经济时代的高速发展和电子商务环境的不断改善，已经有越来越多的企业进入到电子商务领域。例如：NBA篮球比赛、足球世界杯、新闻报道等使网络的作用发挥

4、的淋漓尽致，让人们感受到了网络化社会带给人们的快捷和方便。例如：在2009年，艾瑞咨询公司发布了2008一2009中国互联网络购物发展报告，根据这个报告我们可以看出，我国2008年的电子商务市场规模已经达到了1200亿元，同比增长98.7%。艾瑞咨询公司还对中国的电子商务市场规模做出了预测，艾瑞咨询公司认为在未来3年内，中国的电子商务市场还将会迅速的扩大，到2012年中国电子商务的市场规模将达到前所未有的8000亿元。所以，在电子商务环境下，网站作为交易平台在电子商务中具有十分重要的作用。搜索引擎优化发展现状搜索引擎优化目前在国外发展迅速，国内也有众多的优化爱好者。他们通过各种方式进行自己的优

5、化工作与学习，不断进步。目前国内的网站建设运营者对于搜索引擎优化越来越重视,这块市场非常大，相信会有越来越多的人加入到这个领域中。 搜索引擎优化技术随着互联网的发展迅速崛起，但是搜索引擎优化到底路在何方，却让很多站长迷茫彷 徨。目前，中国的搜索引擎优化技术发展道路上，尚存在着诸多的盲点包括：一、关键词排名乱收费二、搜索引擎优化效果不稳定三、搜索引擎首页排名的局限性四、时刻面临遭受惩罚风险优化目的1、随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。 2、根据人们的使用习惯

6、和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。 3、一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为您建造网站，美工只管将您的网站设计漂亮，程序员只管实现您要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求，所以必须对网站进行全面的针对性优化。常见搜索引擎优化的步骤：一 关键词的研究并选择二 全面的客户网站诊断和建议三、 搜索引擎和目录的提交四、 月搜索引擎排名报告和总结五、 季度网站更新六、 SEO整站优化从本质上来说，网站就是企业

7、和顾客交流的主要纽带，网站链接结构的合理程度对企业电子商务的成功具有十分重要的影响作用。另外，由于顾客需求信息的不断变化，企业需要定期的对电子商务网站链接结构进行评估，并根据评估来及时的调整网站的链接结构，以达到留住老客户，并吸引新客户的目的，但是由于网站结构复杂以及用户群体的不断变化，这对网站管理员来说是一项十分艰巨的任务。因此，研究电子商务网站结构的评估方法以及网站结构的优化模型及方法，具有十分重要的现实意义和实用价值，它不仅能够为电子商务网站管理员提供网站优化的方法，减轻电子商务网站管理员的负担，而且有利于提高企业的销售额和利润，有助于企业电子商务的成功。因此，本论文从电子商务网站结构优

8、化的角度出发，以顾客的购买行为为依据，在电子商务网站的基本链接结构不被破坏的前提下，以每个网页增加或者减少链接的个数为约束条件，以极大化网页可达性和网页收益率之间的相关性以及极大化网页平均载入时间倒数和网页收益率之间的相关性为优化目标，建立电子商务网站结构的优化模型，并根据模型提出求解算法。因此，电子商务网站结构优化研究也越来越受到国内外专家学者的重视，但是其中大部分的研究主要是针对通用型网站，而对电子商务网站结构优化的研究却仍然比较少。国外许多学者都对通用型网站结构的优化方法进行了研究，其中比较典型的代表主要有:Nakayama等通过分析消费者的访问习惯与网站设计之间的不同之处，提出了一种对

9、网站链接结构进行优化的方法。这种方法主要是通过作有向图的方式来寻找用户访问途径和网站设计之间的差异。并通过分析比较网页之间的相关性大小来增加或者减少网页之间的链接，从而达到优化网站的目的。Yen和Fu提出一种通过分析网页的知名度和网页可达性之间的相关性来优化网站的方法。在这种优化方法中，网页的知名度和网页可达性是网站优化的两个主要参数，主要根据这两个参数之间的相关性的大小来对网站进行优化。GarofalakiS等也从网页知名度这个角度提出了一种网站优化方法。在这种方法中，如果下层网页的访问次数大于上层网页的访问次数，则调换下层网页和上层网页之间的结构顺序。这种方法虽然比较简单易用，但是很容易造

10、成网页之间的逻辑混乱。王春霞主要通过挖掘和分析顾客访问电子商务网站的日常记录，得到顾客访问电子商务网站的网页和访问路径，然后构建网站有向图并通过算法找出有向图的最佳访问途径，实现电子商务网站优化。鲍饪，黄国兴等通过对网络日志信息、的挖掘和分析，并辅以一定的软件编程实现了对网站链接结构的优化。冯洁，陶宏才等通过挖掘和分析用户访问日志中的关联规则来找出用户在访问过程中的兴趣点，通过在这些兴趣点之间增加链接来达到优化的目的国内外对于电子商务网站结构优化的主要成果有:Kim和Yoo对于电子商务网站的不同链接结构进行了抽样调查和分类，并研究和分析了各种链接结构进行综合运用的效果，为综合应用各种链接结构提

11、出了合理的意见。王玉珍通过网络挖掘技术优化了电子商务网站的链接结构，从而给访问者使用提供了方便，提高电子商务网站的运行效率。王玉珍的这种研究只找出了电子商务网站链接结构不合理的部分，并没有提出具体的优化措施。井福荣，谢辅雯等提出了一种利用关联规则来对电子商务网站链接结构优化的方法。这种方法也是通过挖掘和分析电子商务网页之间的关联规则来达到优化的目的。王有为提出了电子商务网站中网页和链接的种类，并通过分析网页的可达性和用户的访问时间来达到优化网站的目的。有关电子商务网站结构优化的方法主要是从两个方面进行的：一是针对电子商务网站因素设计网站优化算法。二是建立电子商务网站的优化模型，并选择不同的求解

12、算法进行求解。搜索引擎，通常指的是收集了因特网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个词（即关键词）进行索引，建立索引数据库的全文搜索引擎。当用户查找某个关键词的时候，所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂的算法进行排序后，这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低，依次排列。搜索引擎的工作原理大致可以分为以下几个方面：搜集信息。整理信息。接受查询。搜索引擎的信息搜集基本都是自动的。搜索引擎利用称为网络蜘蛛的动搜索机器人程序来连上每一个网页上的超链接。机器人程序根据网页链到其中的超链接，就象日常生活中所说的“一传十，十传百”一样，从少数几个网页开始，连到数据库上所

13、有到其他网页的链接。理论上，若网页上有适当的超连结，机器人便可以遍历绝大部分网页。搜索引擎整理信息的过程称为“创建索引”。搜索引擎不仅要保存搜集起来的信息，还要将它们按照一定的规则进行编排。这样，搜索引擎根本不用重新翻查它所有保存的信息而迅速找到所要的资料。想象一下，如果信息是不按任何规则地随意堆放在搜索引擎的数据库中，那么它每次找资料都得把整个资料库完全翻查一遍，如此一来再快的计算机系统也没有用。用户向搜索引擎发出查询，搜索引擎接受查询并向用户返回资料。搜索引擎每时每刻都要接到来自大量用户的几乎是同时发出的查询，它按照每个用户的要求检查自己的索引，在极短时间内找到用户需要的资料，并返回给用户

14、。目前，搜索引擎返回主要是以网页链接的形式提供的，这样通过这些链接，用户便能到达含有自己所需资料的网页。通常搜索引擎会在这些链接下提供一小段来自这些网页的摘要信息以帮助用户判断此网页是否含有自己需要的内容。对于搜索引擎的优化可以从链接优化技术方面着手，主要从以下几个方面考虑：URL优化首先，尽量在URL中包含关键词。1. 链接锚文本优化锚文本可以与链接地址的实际内容相关，也可以不相关。2. 网站导航与内部链接优化网站导航的目的在于引导用户方便地访问网站内容，告诉浏览者网站的主要内容和功能，告诉浏览者所在网站的位置，告诉浏览者访问过的页面（链接为紫色）。3. 图像链接的Alt描述优化Alt描述是

15、在图像装载前在图像位置上显示的文本。4. 使用反向链接对搜索引擎尤其对Google而言，决定网站排名的关键因素是外部有多少高质量的链接指向这个网站。5. 动态链接优化动态页面的链接是动态产生的，在返回页面内容之前，动态脚本需要一些信息，如会话标识或字符串等。若蜘蛛用没有查询字符串的不完整向服务器提交，服务器会要求信息完整地址，这是蜘蛛不能理解的，从而可能陷入了一种死循环中。因此需要把这些有价值的内容转换成随蜘蛛可见的形态。解决这个问题有两种解决方案：一是建立静态网关页面，连接网站中的网页。确保链接地址完整，不需要临时产生，即不包含?符号，在需要时，服务器能转换这些静态链接以便蜘蛛不用回答问题就

16、能直接访问动态页面。这种网关页面要有丰富的文本，以免被蜘蛛忽视。这适合于动态页面较少的情形。二是对系统做技术维护，使服务器能应对蜘蛛的访问，把“?”用其它符号如“/”代换。此法的实施依赖于Web服务器的种类和集成数据库和Web网站的技术：Apache有一个特制的重写模块，允许把包含查询字符串的URL转换形成搜索引擎能跟踪的URL。在实际中以上六种链接优化应综合、合理使用，以提高网站的排名。尤其是建立反向链接要谨慎。随着互联网的发展，搜索引擎调整算法的频率越来越快，垃圾页面可以钻营的空间自然也就越来越少。 总 结不能急于求成，要有耐心，持之以恒。同时创新很重要.数量要精简化，语义表达精确化，次导

17、航有力补充，基础美工化，这些都是优化网站，优化引擎值得注意的地方。而提高网络爬虫的效率，避免死循环，避免重复，要求搜索的内容上的质量，提高百度快照更新频率，增加权重高的外链，这些都是优化网站，优化引擎中分厂重要的环节。所以，我认为，面向搜索引擎的优化 ，我们遵循：1，网站关键词布置2、网站标题、描述优化3，内页与首页的链接处理4，文本命名优化5，网站图片优化6，网站友情链接处理7，标准的网站程序优化8，网站结构优化；9，网站页面的延续性10，网站向搜索引擎提交11，增加外部链接12，搜索引擎算法与网站后期维护搜索引擎优化（SEO）网站优化是第一步，站外优化是第二步，算法与维护是第三步。只要按照标准的流程去优化网站，那么你的网站获得一个不错的排名是自然而然的事情了。但是要想长期获得一个不错的排名就需要站长对搜索引擎算法有一定的了解了。除此以外，我在这里提醒站长的是，搜索引擎优化，网站内容为王。