2019国鸿中央城国潮节活动策划方案.ppt

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1、活活活活动动主主主主题题：盛盛世世新新国国潮潮盛盛世世新新国国潮潮活动概述活活活活动时间动时间：20192019年年年年5 5月月月月1 1日日日日-5-5月月月月1212日日日日活活活活动动地点：地点：地点：地点：邀邀邀邀约约人人人人员员：各城市潮流布置各城市潮流布置各城市潮流布置各城市潮流布置新新新新亚亚洲文化洲文化洲文化洲文化传传播播播播一一场场有内涵、趣味的有内涵、趣味的“国潮盛典国潮盛典”本次活本次活动动通通过过事件事件营销营销，以，以“国潮国潮节节”为为概念概念载载体体,以及所以及所营营造的造的“文化文化传传承，寓教于承，寓教于乐乐”理念，理念，针对针对性吸引目性吸引目标标客客户户

2、群来到群来到现场现场，达到，达到营销营销目目标标。传播播记忆点点|视觉冲冲击力力|互互动体体验感感寻找目标客群归属感，符合圈层属性以传递项目住区氛围，短期内提高到访量，促进项目传播活动打造记忆点点国国鸿东方方潮流国潮流国风传播记忆点/活动前期连续性轰炸宣传引起活动好奇心国潮国潮节前宣前宣传播播节点点时间轴线重点事件重点事件4月月15日日4月月17日日4月月19日日4月月20日日4月月23日日4月月25日日4月月26日日4月月30日日5月月1日日展展厅开放日开放日国潮国潮节宣宣传海海报1“何何为国国”国潮国潮节宣宣传海海报2“何何为潮潮”国潮国潮节宣宣传海海报3“国潮国潮节”微信投票微信投票“寻

3、找国潮童星找国潮童星”“国潮国潮节”活活动内容内容H5发布布“国潮国潮节”5天倒天倒计时微信微信传播播温州大温州大V公众号公众号“国潮国潮节”软文文发布布微信投票微信投票“寻找国潮童星找国潮童星”投票截止投票截止切入点切入点传播形式传播形式传播渠道传播渠道时间时间 国国鸿东鸿东方方 潮流国潮流国风国潮国潮节宣宣传海海报1“何何为国国”微信/朋友圈国潮国潮节宣宣传海海报2“何何为潮潮”微信/朋友圈国潮国潮节宣宣传海海报3“国潮国潮节”微信/朋友圈微信投票微信投票“寻找国潮童星找国潮童星”微信/朋友圈“国潮国潮节”活活动内容内容H5传播播微信/朋友圈“国潮国潮节”5天倒天倒计时画面画面微信/朋友圈

4、温州知名公众号温州知名公众号“国潮国潮节”软文文发布布微信公众号国国潮潮节前前宣宣传播播细节4月15日-16日4月17日-18日4月19日4月20日-29日4月23日-30日4月25日-30日4月26日-30日PARTR 1:国潮国潮节宣宣传海海报预热（）（）“何何为国国”“何何为潮潮”“国潮国潮节”通通过中国中国传统文化与国文化与国鸿相相结合合设计平面广告平面广告不断刷屏朋友圈不断刷屏朋友圈预热国潮国潮节国国鸿中央城中央城5月月1日日-12日国潮来日国潮来袭通通过新潮文化与国新潮文化与国鸿相相结合合设计平面广告平面广告不断刷屏朋友圈不断刷屏朋友圈预热国潮国潮节将将传统与新潮融合与新潮融合国国

5、鸿推出国潮推出国潮节活活动不断刷屏朋友圈不断刷屏朋友圈预热国潮国潮节国国鸿中央城中央城5月月1日日-12日国潮来日国潮来袭国国鸿中央城中央城5月月1日日-12日国潮来日国潮来袭PARTR 3:“国潮国潮节”内容内容H5传播（）播（）通过H5进行微信传播，“国潮节”玩点提前知！H5内容四部分介绍：视觉-活动场地网红打卡点集合（照片素材）听觉-活动期间国粹演出介绍（表演及表演者介绍）味觉-活动期间提供茶歇及小吃（介绍）触觉-活动期间所增进亲子互动的DIY（介绍）活动时间/活动地址/国鸿中央城相关介绍（示意（示意图）PARTR 4:“国潮国潮节”倒倒计时（）（）活动前5天通过微信传播活动倒计时，蓄热

6、国潮节，并强调告知活动时间。（示意（示意图）PARTR 5:公众号公众号软文推广文推广“国潮国潮节”（）（）撰写软文投放知名微信公众号，活动前5天进行传播，软文内容建议介绍国潮节内容，网红打卡、国粹演绎、亲子互动。主题类似“五一去哪玩”“龙港网红打卡点”等公众号投放建议：温州都市报/温州晚报/吃喝玩乐in温州/龙港新闻.PARTR 6:线下小蜜蜂派下小蜜蜂派发单页（）（）主要建议：工作日在学校周边派发周末在培训机构及商圈进行派发活动当天也设置小蜜蜂进行门票派发冲冲击力力国国鸿网网红打卡地点打卡地点视觉冲击力/活动打造多处场景进行打卡合影提高短期人流量多场地布置中式风格，场景利于摆拍，活动现场设

7、置多处打卡点，然后打卡发朋友圈及可获得精美礼品一份，通过现场打卡进行二次传播，吸引更多人流，炒热国鸿中央城“国潮节”。体体验感感国粹演出国粹演出 风俗制作俗制作互动体验感/活动期间进行国粹演出现场亲子体验风俗制作活动期间在展厅舞台区进行国粹演出，让到场亲子感受文化传承，同时宣传国鸿中央城的新亚洲文化。多场地设置DIY风俗，增进亲子互动也感受历史积淀，也增强受众对企业认知及其品牌文化。四感并发，全方位打造国潮节视 听味触打卡2-飞特时间 180飞特时间合影造景，以旋转动态的画面，记录国潮的风范。打卡4-沪式背景 设置上海风格背板，同时在背板前放置旗袍摆件，打造夜上海的纸醉金迷打卡5-京式背景 设

8、置脸谱背景墙，同时在背板前放置DIY道具，在打卡同时感受文化璀璨打卡6-新潮背景1 设置新中式背板，背板由中国书法构成，背景前拜访摆拍道具或中式家具。感受浓浓的新潮国风。打卡7-新潮背景2 设置全粉色系背板，同时在背板前放置粉色道具，打造新中式少女心风格打卡路线 30M 15M 听 听觉五大国粹演绎，传承国学文化京剧国粹京剧走遍世界各地，已成为介绍、传播中国传统艺术文化的重要媒介。每天表演2场，时间建议为10点、15点半。推荐曲目-霸王别姬（少儿）借由电影的知名度和国粹相碰撞的艺术魅力，吸引意向客户参加活动。与艺校合作，邀请少儿京剧演员再现经典剧目。少儿旗袍秀与艺校合作，邀请少儿模特进行旗袍走

9、秀。当模特身着机具东方韵味的旗袍出现于会场，举手投足间，尽显东方之气。变脸川剧脸谱，是川剧表演艺术中重要的组成部分，是历代川剧艺人共同创造并传承下来的民间艺术瑰宝。每天表演2场，时间建议为10点、15点半。川剧变脸 变脸，用以表现剧中人物的情绪、心理状态的突然变化或惊恐，或绝望，或愤怒，或阴险，或变态等等，达到“相随心变”艺术效果。活动当天将邀请专业的戏剧演员为来宾表演变脸。古典戏法戏法是中国传统杂技之一。表演者以敏捷的手法，造成观众视听上的错觉，表演各种物体迅速增减隐现的变化。我国戏法历史悠久，相声用笑话、滑稽地问答、说唱等引起观众发笑。活动当天将邀请专业的相声演员为来宾带去欢乐。古典戏法随

10、着现代娱乐活动的日趋丰富，戏法作为旧时人们的消遣活动早已慢慢淡出现代生活。活动当天将邀请专业戏法表演者到场为来宾献上表演。相声相声是一种民间说唱曲艺。是扎根于民间、源于生活、又深受群众欢迎的曲艺表演艺术形式。每天表演2场，时间建议为10点、15点半。相声表演相声用笑话、滑稽地问答、说唱等引起观众发笑。活动当天将邀请专业的相声演员为来宾带去欢乐。舞台舞美大屏采用销售展厅自带大屏，舞台采用狭长型造型。舞台两侧放置古风布置。布置建议：屏风造型、树木造型调性为中式布置味 味觉中式精美糕点，尽享古香古色中式茶歇活动期间在展厅内布置茶歇区，整体风格调性为中式古典风格，让到场嘉宾品味古色古香的国潮美味。风俗

11、小吃-捏面人活动期间设置面人区，面人师傅进行专业制作，嘉宾可在此进行体验，感受回忆中的嬉笑时光。触 触觉触碰自我动手，欢享亲子时光DIY脸谱活动期间在脸谱墙区设置DIY区，让到场亲子可以手绘脸谱，体验文化魅力。注：每日100份 脸谱，是中国传统戏曲演员脸上的绘画，用于舞台演出时的化妆造型艺术。不同行当的脸谱，情况不一。DIY团扇活动期间设置DIY团扇区，让到场亲子自己动手制作团扇，体验乐趣滋味。注：每日100份 团扇又称宫扇、纨扇。中国传统工艺品及艺术品。是一种圆形有柄的扇子。DIY印刷活动期间设置印刷区，让到场亲子自己动手进行活字印刷，制作自己的诗篇。活字印刷的发明是印刷史上一次伟大的技术革

12、命，是一种印刷方法，通过使用可以移动的金属或胶泥字块，来取代传统的抄写。题字留念活动期间设置题字区，有意向的客户可到工作人员处领取宣纸，进行题字赠与国鸿。DIY互动场地建议 邀请函：发放方式1：活动现场通过小蜜蜂派发发放方式2：展厅电话邀约到展厅领取邀请函邀请函内容：国潮节地图+抽奖券*邀请函客户需拿到展厅盖章才可参与活动活动流程9：30来宾签到9：35-10:00来宾打卡、DIY互动10：00国粹演绎10：15-11:00来宾打卡、DIY互动12：00上午场结束13：00来宾签到13：30-15:30来宾打卡、DIY互动15：30国粹演绎15：45-16:00来宾打卡、DIY互动16：00互动抽奖结束17：00打卡礼品建议国潮风鼠标垫或钥匙扣抽奖礼品每天进行一场抽奖抽取3名大奖时间分别为：16:00礼品建议：第一名华为儿童手表第二-三名小米音响异业联合-旗袍店提供展位进行旗袍展示，提供旗袍供小艺星走秀。异业联合-艺校艺校学员进行儿童走秀及相关摆拍。异业联合-摄影机构邀请摄影机构进行现场拍摄，进行二次传播。