《微博营销大会》PPT课件.ppt

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1、2013微博营销大会SINA新浪区域市场201303 父亲节 母亲节 情人节8200万次爱的表白3亿次对父母感恩 鸟叔 中国好声音 人在囧途之泰囧 以1亿次提及量收获最高人气决赛当晚创下500万话题讨论千万成本收获10亿票房泰囧钓鱼岛事件 北京大雨 双闪车队 诺贝尔文学奖6136万次微博热议500万次话题讨论342万粉丝关注721钓鱼岛莫言天猫双十一单日销售额190亿元600万出货量小米手机5亿用户数超过5亿已经成为中国规模最大、人群、话题最具影响力的平台新浪微博引领着微博营销时代发挥5亿人的力量，对于企业而言至关重要随着新浪微博用户量上升越来越多的企业在微博营销上投入注意力越来越多的微博营销

2、案例在行业领域引起广泛关注新浪微博引领着微博营销时代社会化媒体平台已经展开全面而体系化的营销活动，微博成为企业营销的主战场新浪“微博营销大会”品牌项目 应运而生【回顾】2012年共 8个站举办了微博营销大会 新浪厦门、新浪黑龙江、新浪安徽、新浪湖南、新浪重庆、新浪江苏、新浪河北、新浪浙江【回顾】线上：强势曝光 引发网友热烈讨论树立了地方站在区域微博营销的专业地位，促进微博营销在区域客户中的普及教育拉动新浪微博品牌的区域曝光。649,332专题PV：1,833,408关键词话题数：3,895,992实际参与人数：10,000仅重庆一地活动就有全国2222家网络媒体集体曝光【回顾】线下：火速引爆本

3、地 参与人数猛增【回顾】线下：整合媒体资源 8个站全媒体给力报道投放外部媒介资源近200万公关落稿300余篇【回顾】精彩：总有一瞬间让你印象深刻一切以粉丝数量为衡量的行为都是臭流氓河北延参法师接受采访 绳命是如此的辉煌.【回顾】成功举办：重庆微博营销大会重庆晚报11月28日 A07版重庆日报11月28日 9版比亚迪瀚为总经理 蒋智勇：杜蕾斯讲得很精彩。长安铃木汽车厂家推广科负责人周紫云：对产品包很感兴趣。长城证劵红牛会运营总监魏国卿：大会做得很不错。仁孚美源总经理 汪明刚：对微博很感兴趣，全程参与。重庆电信集成公司行拓部副主任奚杨：全程参与，非常受用。重庆电信集成公司行拓部副主任奚杨：全程参与

4、，非常受用。客户说：见证新浪重庆之力媒体说：见证新浪微博之力纤之力总经理 殷艳：活动做得很好，对品牌体现很足。万达百货企划部经理李伟：非常不错的大会，明年的合作可以确定。国美电器市场部经理张丹：我不仅全程参与了大会，还报名参加了线上活动，很感兴趣。【回顾】成功举办：黑龙江微博营销大会政府、企业说：见证新浪黑龙江之力媒体说：见证新浪微博之力政务专场：到场人数131人，其中森工总局下属单位40多名部长到场，为下一步与拓展森工总局的深度合作奠定基础，会后接到了鸡西、大兴安岭、黑河等地市的咨询和反馈。汽车专场：集合了哈尔滨45家店和汽车厂商近80位负责人。品牌专场：企业用户对新浪的品牌有了更进一步的认

5、知，对新浪黑龙江的认可度有所增加。现场以及会后，咨询电话很多，一些企业合作意向比较明显，如哈尔滨华彩科技公司，东方建设集团，北奇神药业等，均有投放广告意向。媒体推广：本次大会，共有7家媒体参与，其中新闻夜航，都市零距离，生活报，新晚报，都市发现，哈尔滨日报，黑龙江晨报均作了大量报道，其中生活报，哈尔滨电视台，对葛总进行了重点报道。【回顾】成功举办：湖南微博营销大会企业表示受益匪浅客户反馈：大会包括1家冠名企业、4家特别协办企业、6家协办企业在内的共11家合作企业对本次活动的价值回报及活动效果表示很满意。共158位合作企业参会人员对于企业微博运营经验和营销推广策略的分享学习表示受益匪浅。会议吸引

6、了湖南区域内众多业界知名人士、专家学者、政府机构和企业商家近1520人参与。据统计会议当天参会企业652家，包括泸州老窖、长沙银行、皇爷食品、劲牌劲酒、联想湖南、亲和力旅游、湖南联通、湖南电信、力天汽车、盐津铺子、张万福珠宝、友阿集团等行业巨头；参会的全省政府机构有150余家，包括政府、外宣、团委、公安、法院、消防、交通、工商、景区等职能部门。大会借助众多参会人员自发的微博传播迅速成为区域热点话题事件。参与会议微博讨论用户：2312人会议话题微博：4316条会议微博转评：5817次会议微博覆盖：49,342,113人次火爆现场现场参与力度强，反响热烈【2013新浪微博营销】大会重磅来袭微博营销

7、大会介绍决战信息流 解构微营销新浪微博营销大会旨在打造中国移动互联网、社会化媒体营销领域最权威的高峰论坛。2013年将重点解读移动社交与社会化营销趋势，呈现微博商业化营销图景建构“平台-企业-用户”的价值链条及社会化生态体系，助力区域政府企业在移动互联高速发展的大环境下，占领营销制高点。主题：决战信息流 解构微营销微博营销大会拟邀嘉宾（主会场）决战信息流 解构微营销王煜全Frost&Sullivan中国区总裁葛景栋新浪市场部、商业频道部、地方站业务部总经理王高飞新浪副总裁 新浪无线总经理喻国明中国人民大学新闻学院教授，博士生导师徐智明中国人民大学新闻学院教授，博士生导师邓飞 免费午餐发起人、凤

8、凰周刊记者部主任薛蛮子 天使投资人、天使投资人，微博打拐发起人之一葛景栋 新浪市场部、商业频道部、地方站业务部总经理李峥嵘 新浪营销中心副总经理张跃颖 新浪营销中心政府事业部总监苏雨农 新浪汽车主编王巍 新浪新闻中心合作总监刘清利 新浪新闻中心微博主编丁正洪 新浪新闻中心政务微博培训主管李颜伟 新浪汽车地方站业务部主任兰昊 新浪地方站商业运营高级经理刘冉 新浪地方站渠道运营经理王晓洁 新浪地方站渠道运营经理景斯雯 新浪网区域营销中心数据分析高级经理宗宇峰 新浪汽车资深编辑姜铁燕 新浪网区域营销中心高级策划经理栾春明 新浪网区域拓展经理刘洋 新浪政府事业部产品经理新浪专业团队微博营销大会拟邀嘉宾

9、（分会场）决战信息流 解构微营销微博营销大会议程决战信息流 解构微营销Part 1：移动社交营销趋势（必选）主讲人：葛景栋/王煜全/王高飞Part 2：客户需求维度议题（可组合）客户需求-主会场理论与案例Part3：区域微博广告主联盟与微博智库成立模块一品牌传播：微博时代的品牌传播模块二公关舆情：微博热点舆情与事件公关模块三电子商务：微博用户的挖掘和销售促进主场分场Part 1:政务分论坛Part 2:企业场/中小场Part 3:汽车分会场注：因实际情况不同，下午场以各地安排为主微博营销大会主场议程（Part1）决战信息流 解构微营销时间：10:0012:00参会人数：1000人参会人员：地方

10、站企业、政府、旅游负责人Part 1：移动社交营销趋势（必选）主讲人：葛景栋/王煜全/王高飞移动社交在2012年发展迅猛，目前全球近一半社交网络用户通过手机等移动设备来访问社交网络，它的蓬勃发展蓝图为企业描绘了一个崭新的未来世界，面对如此庞大的用户群体，在移动互联网上存在什么样的营销机会和模式？如何利用移动互联网进行社交营销，自然成为本次大会值得去思考的问题。微博营销大会主场议程(Part2)决战信息流 解构微营销时间：10:0012:00参会人数：1000人参会人员：地方站企业、政府、旅游负责人Part 2：客户需求维度议题（可组合）：根据客户的不同需求定制模块一品牌传播：微博时代的品牌传播

11、（理论）从公益和企业的优秀微博品牌营销案例出发，证明微博强大的社会影响力和营销价值1、微博时代的慈善公益传播（王凯爱心衣橱，邓飞免费午餐，苏芒明星微义卖，王永顺风车）2、从*看微博品牌营销之道（碧浪笨NANA，罗永浩，作业本，申音，琢磨先生，金鹏远，龚柏洋）微博营销大会主场议程(Part2)决战信息流 解构微营销时间：10:0012:00参会人数：1000人参会人员：地方站企业、政府、旅游负责人模块二：公关舆情微博舆情应对与公关传播通过热点舆情挖掘，制作公关机会点，提升品牌好感；1、微博传播（窦含章，喻国明，沈阳，沈浩）2、微时代的传播管理（奥美，叶开，李冶，指间柔沙）3、微博上的公关应对（加

12、多宝，王老吉，京东，南京发布）喻国明中国人民大学新闻学院教授，博士生导师刘强东京东商城董事局主席兼首席执行官武大沈阳 微博舆情研究Part 2：客户需求维度议题（可组合）：根据客户的不同需求定制微博营销大会主场议程(Part2)决战信息流 解构微营销时间：10:0012:00参会人数：1000人参会人员：地方站企业、政府、旅游负责人模块三：电子商务微博用户挖掘和销售促进如何通过用户数据分析，应用功能产品，促进销售转化1、微博用户行为数据解读（DCCI，易观）2、从社会化营销到社会化商业（smart，小米）Part 2：客户需求维度议题（可组合）：根据客户的不同需求定制小米手机Smart 双12

13、销售DCCI数据解读微博营销大会主场议程(Part3)决战信息流 解构微营销时间：10:0012:00参会人数：1000人参会人员：地方站企业、政府、旅游负责人Part3：区域微博广告主联盟与微博智库成立微博营销大会分会场议程(下午场)决战信息流 解构微营销时间：13:0017:00参会人数：500人参会人员：企业、政府、旅游负责人Part 1:政务分论坛a.政府微博集群管理工作探索（备选可讨论，建议可以邀请当地大学有社会影响力的教授）b.政务舆情分析与应对（张跃颖 新浪营销中心政府事业部总监）c.舆情产品与解决方案（刘洋 新浪政府事业部产品经理）d.景区、旅游线路微博营销（王博 新浪旅游频道

14、商务部经理）e.沙龙探讨（政务微博如何利用有效信息深入群众）注：因实际情况不同，下午场以各地安排为主微博营销大会分会场议程(下午场)决战信息流 解构微营销时间：13:0017:00参会人数：500人参会人员：企业、汽车、其它行业负责人Part 2:企业场/中小场a.社会化时代下的新官网b.企业微博运营之道c.社会化媒体的数据营销d.社会化营销微博增效工具注：因实际情况不同，下午场以各地安排为主Part 3:汽车分会场a.微博时代下的“微汽车”战略 b.汽车经销商的微博营销之道 c.案例分享回报资源回报资源行业建议行业建议【2013新浪微博营销】诚邀合作伙伴微博营销大会现场项目相关价值体现决战信

15、息流 解构微营销广告主利益电视、报纸、杂志、网络及线下多渠道、多层次的传播，整体品牌曝光效果达数百亿；提供区域微博营销大会规格最高，新浪总部特批广告资源形势，震撼呈现前所未有；大会详细信息通过新浪本地微博营销大会线上专题独家承载，专题页面为全部推广资源最终导入平台，为企业曝光提供了绝佳机会；新浪微博官方资源为特别合作伙伴独家定制，提供微博营销增值服务；参会者利益最受关注的社会化移动社交盛典，引导微博亿万用户参与；制造最新最热的全民关注网络营销话题；参与投票可获得由主办方及赞助商提供的丰厚奖品；相关推广资源联合新浪微博，并依托新浪网()全线资源，隆重打造有史以来新浪区域影响力最大、规格最高的微博

16、营销大会。微博营销大会推广资源：共计300W优势推广资源 决战信息流 解构微营销报道：搭建微博营销大会主专题跨平台融合：新浪网+新浪地方站+新浪微博，超级媒体下多平台联动 整合出击 专题策划、丰富的互动活动、多角度的现场直击、强势的黄金推广资源、全视角的跨媒体影响力、资深微博营销专家 引导5亿新浪微博用户关注新浪网S新浪地方站 解构微营销新浪网页首页第一屏五新浪网页首页第一屏五轮播按钮轮播按钮新浪新闻首页三轮播顶新浪新闻首页三轮播顶部通栏部通栏新浪网首页地方区新闻包新浪网首页地方区新闻包版文字链版文字链新浪网首页日均PV：5978.2万新浪网新闻中心首页日均PV：2000万微博营销大会推广资源

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