国内通信行业媒体报道数据分析.ppt

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1、SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问此次研究对象主要选择为中国电信集团公司、中国移动通信集团公司、中国联通集团公司、中国网通集团公司、北京市通信公司。中国电信、中国移动、中国联通和中国网通是国内最具代表性的四大电信运营商，而北京通信为北京市电信公司最直接的竞争对手，两者将在多个业务方面展开多层次竞争。SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问大众媒体大众媒体（5）光明日报，北京青年报，北京晨报，北京晚

2、报，京华时报IT媒体媒体（3）计算机世界，中国计算机报，IT经理世界行业媒体行业媒体（7）通信产业报，通信世界，通信市场，科学时报，中国企业报，中华工商时报，中国电子报经济类媒体经济类媒体（5）经济日报、财经时报，中国经营报，金融时报，经济参考报，本次媒体监测选择了五家大众媒体，3家IT媒体，7家行业媒体，5家经济类媒体，共计20家媒体。SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问媒体刊发量本月统计时间为2003年5月1日30日。在所监测的媒体中，包括全国和地方行业媒体、经济媒体、大众媒体等，刊发量共计191条。各电信眉山网站建设（）如下所示。电信运营商媒体

3、刊发量中国电信35中国移动46中国联通45中国网通27中国卫通3北京通信25SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问本月解读五月关于电信运营商方面的报道主要由两大部分组成：非典和世界电信日。五月是非典最猖獗的时期，防治非典成为全国上下的重中之重。各大电信运营商在危机中挖掘机会的能力，通过本月的剪报收集和分析，可略窥端倪；同时，由非典而带来的捐赠也成为本月的热门话题。世界电信日一向是各大电信运营商最为重视的节日之一。在以往电信日期间，各大电信运营商各出奇招，促销、打折不断，各种优惠政策纷纷出笼，既突显品牌，又拉动销售，一举两得。虽然受非典影响，各大电信运营

4、商在世界电信日期间没有举行大规模的集会或庆祝活动，但他们仍然以自己方式庆祝：北京通信公司将小灵通进京日选在5月17日；中国电信“宽带极速之旅2003”启动；中国移动、中国网通、中国联通三大电信运营商实行全面优惠；SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问中国电信中国电信 关键词一：宽带极速之旅 关键词二：小灵通 关键词三：互联互通中国网通中国网通 关键词一：小灵通 关键词二：非典捐赠 关键词三：互联互通中国移动中国移动 关键词一：准单向收费 关键词二：来电畅听 关键词三：非典捐赠 关键词四：珠峰通话本月媒体关注热点中国联通中国联通 关键词一：非典捐赠 关键

5、词二：话费优惠 关键词三：连锁网吧北京通信北京通信 关键词一：小灵通SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问关键词解读：关键词解读：本月关键词在重点突出的大前提下，其他关键词略显分散。本月重点关键词为：非典捐赠、小灵通、互联互通、准单向收费。非典捐赠：在此次非典肆虐中，各大电信运营商显示了作为社会企业公民所具有的责任感，纷纷捐赠财、物等。虽然同属捐赠，但各大电信运营商的见报率却大相径庭。这也显示各电信运营商的媒体控制和驾驭能力。小灵通：竞争已呈白热化。北京城成为小灵通的最后一个堡垒。北京市通信公司五月的报有报道均是围绕小灵通而开展。由此引发准单向收费、来

6、电畅听、话费优惠等结果。互联互通：中国电信的南北划分呼唤电信资源共享。但有有利益冲突的地方就有纷争。自从分家之后，互联互通的推进就一直障碍重重，给两大电信运营商的发展带来极大的困扰。准单向收费：单向收费一直呼唤了多少年，但一直是“只闻楼梯响，不见人下来”。小灵通的风起云涌，给沿袭多年的收费制度带来强烈冲击。看来中国的移动市场，还缺乏真正意义的竞争。也许，中国电信和中国网通拿到移动牌照之后，竞争才会真正来临。SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问本月媒体报道共计191条，其中大众媒体报道量为59条，行业类媒体报道量为53条，IT类媒体报道量为55条，经济

7、类媒体报道量为24。各类媒体刊发量的数量和比例如下所示。SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问运营商运营商大众类大众类行业类行业类IT类类经济类经济类运营商运营商大众类大众类行业类行业类IT类类经济类经济类中国电信912106中国网通8984中国移动1710145中国卫通111中国联通919166北京通信16172在本月的大众类、行业类、IT类媒体报道中，中国电信的报道量均值得担忧。唯有经济类媒体稍为出色，但与竞争对手相比，也不占据较大优势。SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问运营商运营商大众类大众类行业类行

8、业类IT类类经济类经济类运营商运营商大众类大众类行业类行业类IT类类经济类经济类中国电信912106中国网通8984中国移动1710145中国卫通111中国联通919166北京通信16172本月的新闻报道中，中国联通对行业类媒体和IT类媒体的控制力都稍胜一筹。特别是行业类媒体的报道远远高于其他电信运营商。中国移动和北京通信在大众类媒体的见报率略显突出。这与两家近期力推的业务具有较大的关系，同时这两家电信运营商也与各媒体保持及时沟通，及时地将新闻热点告知。中国电信和中国网通在本月的媒体控制方面实在乏善可陈。各种类型媒体上的报道基本相等。SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百

9、川 企业顾问企业顾问电信运营商捐赠情况中国电信5月初，向卫生部捐赠1000万元人民币，500万元现金，500万元电话卡；5月12日，向北京市捐赠500万元人民币中国移动5月初，向卫生部捐赠300万设立“非典”医疗研究奖金；中国联通5月5日，向各地卫生厅捐赠500万元的“宝视通”宽带视频会议系统；5月11日，与联通新时空形象代言人姚明携手开展抗非典募捐活动；5月17日，和韩国SK联合捐赠价值200万元的手机；中国网通5月22日，中国网通捐赠500万抗“非典”；捐款总额1500万元300万元800万元（估算）500万元各电信运营商非典捐赠比较SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷

10、纳百川 企业顾问企业顾问各电信运营商非典捐赠报道比较中国电信中国电信：通信产业报：电信、移动、联通纷纷捐资助力歼灭“非典”中国网通中国网通：北京晨报：中国网通5000万捐赠非典中国计算机报：中国网通送免费学习卡中国移动：中国移动：中国计算机报：中国移动拨出300万元奖励SARS研发通信产业报：电信、移动、联通纷纷捐资助力歼灭“非典”中国联通：中国联通：通信世界：中国联通携手姚明募捐通信产业报：电信、移动、联通纷纷捐资助力歼灭“非典”通信产业报：与SK联手献爱心通信产业报：电信、移动、联通纷纷捐资助力歼灭“非典”光明日报：中国联通向医务人员赠送手机光明日报：联通SK电讯捐赠电话卡和手机中国电子报

11、：联通与SK向抗“非典”一线赠手机中国计算机报：中国联通向卫生部捐赠“宝视通”中国计算机报：中国联通为抗SARS赠300部手机SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问各电信运营商非典捐赠报道比较电信运营商捐赠额：万元中国电信1500中国移动300中国联通800中国网通500在五月份几大电信运营商的捐赠中，中国电信以1500万元的捐赠额高居榜首；中国联通以800万元名列第二；但在关于非典捐赠中，中国联通以9条报道远远高出其他运营商；而捐赠数量最多的中国电信的报道则只有一条，而且是和中国移动、中国联通出现在同一条报道中。建议：中国电信应加大与媒体的沟通与宣传

12、，增强在公众心目中美誉度。捐赠最多，报道最少多次捐赠，总数第二，但报道最多SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问看中国联通如何应对媒体危机科学时报2003年5月21日这是一则关于中国联通的负面报道，刊登于2003年5月21日的科学时报上面。企业的负面新闻对于新闻媒体来说，永远都具有强烈的吸引力。负面新闻如果处理不好，就会对企业的品牌和形象造成极大的损害。而中国联通对于此次负面新闻的处理则显然比较合适。因为纵览五月的各大报纸，这则新闻只在科学时报上出现过一次，而其他报纸则不见报道。中国联通的媒体控制力值得称道。SOV 电信市场电信市场 March 200

13、3捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问一、本月的媒体报道中，中国电信以35条的数量远低于中国移动（46条）和中国联通（45条）。二、非典捐赠中，捐赠数量最多，却报道最少。三、加强媒体的沟通，特别是加强与大众类媒体的沟通与交流。四、北京电信作为中国电信安放在北京的一颗重要棋子，应该发出更大的声音和释放更大的能量。五、北京电信应该更多地加强与行业媒体的沟通。更多的声音出现在行业媒体上，增强在大客户心目中的知名度和美誉度。五、加强企业捐赠等公益活动的宣传力度。让更多的公众认识到中国电信作为企业公民所承担的责任。对中国电信的总结及建议SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾

14、问企业顾问时间时间内容内容北京青年报北京青年报030516中国电信力推家庭宽带 030518电信网通全面互联互通 030518 宽带要进百姓家庭 030511 广州小灵通日增六千新用户 北京晚报北京晚报030519 主叫上网引领应用细分趋势 通信世界通信世界030506 中国电信用小灵通要挟政府？通信产业报通信产业报030514中国电信聚焦视讯业务 030514 电信、移动、联通纷纷捐资助力歼灭“非典”030514一号双机小灵通加码市话增值 中中国国电电信信当当月月媒媒体体报报道道回回放放SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问030521 电信专家的精

15、心服务 030521 周德强细说中国电信沟通的使命 光明日报光明日报030514 小灵通发展步伐加快 030514 中国电信将减免通信费 030514 应尽早颁发3G牌照 计算机世界计算机世界030507UT斯达康全力支持中国电信“宽带极速之旅2003”030510福建小灵通与联通实现短信互通 030515广州小灵通放号突破十年来最高记录 030517基站建设放缓 上海小灵通何时放号自己定 030517上海电信推出新业务 捆绑3个号码要让手机休息 030520武汉小灵通引爆通讯资费大战 030525中国电信“宽带极速之旅2003”今启动 030527中国电信总经理周德强：中国电信不打价格战 中

16、中国国电电信信当当月月媒媒体体报报道道回回放放SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问经济参考报经济参考报030509 广东电信“手机休息站”业务正式获准 经济日报经济日报030518 广州电信百天创造世界级小灵通纪实 030518 广州电信领导深入基层了解小灵通发展情况 中国电信业四大发展趋势 互联互通是监管重点 中国电子报中国电子报030516 UT斯达康助力宽带极速之旅2003 030527 互联互通“故障”是怎样发生的？030527 中国电信宽带极速“扩军”中国计算机报中国计算机报030526 中国电信打造VIP客服中心 030526 无限宽带梦想 中国经营报中国经营报中中国国电电信信当当月月媒媒体体报报道道回回放放SOV 电信市场电信市场 March 2003捷纳百川捷纳百川 企业顾问企业顾问030519 一篇大文可以作为附件 中华工商时报中华工商时报030507 中国电信相中思波 030529 中国电信打造“宽带极速之旅”中中国国电电信信当当月月媒媒体体报报道道回回放放