申扬律师事务所5分钟专题片创意方向整理.ppt

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1、沈阳市申扬律师事务所创意建议方案沈阳市申扬律师事务所创意建议方案20102010年年0303月月2626日日目录目录u【专题专题片概述片概述】u【创意主题创意主题】u【专题专题片创意调性说明片创意调性说明】u【专题专题片结构片结构/大纲大纲】u【专题专题片创意片创意】【专题片概述专题片概述】本片功能本片功能本片是沈阳申扬律师事务所为了迎接55周年院庆，全面回顾申扬律师事务所五十五年来的坎坷而坚实的足迹，并介绍申扬律师事务所现在的发展情况，企业规模和企业文化。传播目的传播目的 迎接55周年大庆，片长在5分钟左右，全面介绍沈阳市申扬律师事务所的视频短片，向客户传达公司的企业文化、架构等全面多角度信

2、息；全面展示公司服务形象及业界及社会的重要价值；塑造国内重要的律师事务所的品牌形象，并说明这些年来申扬律师事务所取得成就和走过的道路。本片受众本片受众 自身的员工和参会人员、泛受众【专题片概述专题片概述】沈阳市申扬律师事务所气质解读沈阳市申扬律师事务所气质解读悠久的发展历史勤奋务实的工作理念专业实力的技术团队雄厚的技术实力有着很多成功案例和诉讼经验“受人之托，忠人之事”的企业核心理念所获荣誉业绩举足轻重的行业地位【创意一创意一】智慧与正义智慧与正义篇篇【创意主题创意主题】申扬律师事务所使命和企业哲学：忠于法律，伸张正义，受人之托，诚守信誉申扬律师事务所的标识为蓝色和红色，蓝色代表智慧和法治，红

3、色代表的是忠诚和正义。由此，引出宣传片的主题：伸张正义伸张正义 弘扬法治弘扬法治 关键词关键词1 正义正义诉求点：律师的职业操守诉求点：律师的职业操守 关键词关键词2 法治法治诉求点：律师的职业使命诉求点：律师的职业使命“伸张正义，弘扬法治”短短八个字可以简单勾勒出申扬律师事务所的职业操守和精神风貌，但是在这八个字的背后需要对法律、对国家、对人民、对客户的无限忠诚和应答自如的无上智慧做为支撑。申扬的红与蓝正是正义、法治、忠诚、权利的最佳诠释。【创意主题创意主题】片名片名正义与智慧正义与智慧篇篇核心视觉元素核心视觉元素正义、智慧正义、智慧能量能量蓝色动能和红色动能蓝色动能和红色动能以蓝、红两色动

4、能为视觉元素，在画面中出现，蓝色动能所到之处，体现申扬律师事务所的职业使命部分，红色动能所到之处，体现申扬律师事务所的职业操守部分。全片的逻辑全片的逻辑递进式的表述方式，在逻辑和情感上自然过渡企业简介：企业简介：对申扬律师事务所的概况加以说明历史积淀层面：历史积淀层面：展现申扬律师事务所55年的雄厚历史积淀和曾经取得的重大成就企业自身层面：企业自身层面：展现申扬律师事务所的基本架构、业务范围和现阶段发展情况，提升企业自身品牌社会层面：社会层面：展现申扬律师事务所价值背后的理念和责任，推动社会发展指向未来层面：指向未来层面：申扬律师事务所未来的发展情景展望，以及决心表述依据上述逻辑，全片分为5个

5、段落。【专题片创意调性说明专题片创意调性说明】【时时 长长】5分钟【字幕语言字幕语言】陈述性语言为主，直观，简洁【画画 面面】实拍+字幕【专题片名专题片名】伸张正义，宏扬法治伸张正义，宏扬法治章节章节时时 长长段落主旨段落主旨引文引文15秒从律师的职业操守和职业使命等性质的阐述引入宣传片的主旨伸张正义 宏扬法治沈阳律师事务所55周年庆典第一部分第一部分30秒申扬律师事务所的总体情况和55年来所获得荣誉进行介绍第二部分第二部分1分钟事务所成立这55年的历程进行简要介绍，突出表现申扬律师事务所的悠久且辉煌的历史，并对事务所的成功案例及取得的成就进行说明第三部分第三部分1分30秒对申扬律师事务所的基

6、本架构、业务范围和现阶段发展情况进行介绍，并对事务所自身的品牌形象加以提升。第四部分第四部分1分钟展现事务所员工们的职业操守和事务所的企业精神文化，并阐述申扬律师事务所价值背后的理念和责任，以及推动社会发展的巨大作用和社会地位。尾篇尾篇15秒申扬律师事务所过去取得成就的总结以及对未来展望【专题片大纲专题片大纲】【专题片创意举例专题片创意举例】【开篇】主要阐述内容主要阐述内容 从律师的职业操守和职业使命等性质的阐述引入宣传片的主旨伸张正义 宏扬法治沈阳律师事务所55周年庆典表现形式表现形式 开篇以蓝、红两色动能作为主要的视觉元素，展现申扬律师事务所伸张正义，弘扬法治的主旨精神。以多种员工不断重复

7、“伸张正义，弘扬法治，申扬！”作为重要的表现形式，体现该话语在员工心中的重要性和申扬本身所具有的伸张弘扬精神。旁白：“伸张正义，弘扬法治，申扬！”旁白：“伸张正义，弘扬法治，申扬！”旁白：“伸张正义，弘扬法治，申扬！”【第一部分】主要阐述内容主要阐述内容 申扬律师事务所的总体情况和55年来所获得荣誉进行介绍忠忠 于于 法法 律律忠忠 于于 法法 律律 伸伸 张张 正正 义义伸伸 张张 正正 义义受受 人人 之之 托托受受 人人 之之 托托 诚诚 守守 信信 誉誉诚诚 守守 信信 誉誉别别 人人 有有 的的别别 人人 有有 的的 申申 扬扬 一一 定定 有有申申 扬扬 一一 定定 有有申申 扬扬

8、 有有 的的申申 扬扬 有有 的的 别别 人人 不不 一一 定定 有有别别 人人 不不 一一 定定 有有【第二部分】主要阐述内容主要阐述内容 事务所成立这55年的历程进行简要介绍，突出表现申扬律师事务所的悠久且辉煌的历史，并对事务所的成功案例及取得的成就进行说明1995年年 成成立立于于沈沈阳阳19841984年年年年 金金杯杯制制造造公公司司大大厦厦金金杯杯制制造造公公司司大大厦厦8 08 0年年 代代 中中 期期年年 代代 中中 期期 敢敢 为为 天天 下下 先先敢敢 为为 天天 下下 先先20002000年年年年 发发 展展 新新 纪纪 元元发发 展展 新新 纪纪 元元【第三部分】主要阐

9、述内容主要阐述内容 对申扬律师事务所的基本架构、业务范围和现阶段发展情况进行介绍，并对事务所自身的品牌形象加以提升。数数 百百 名名 律律 师师数数 百百 名名 律律 师师 X X名名 高高 级级 律律 师师名名 高高 级级 律律 师师八八 方方 联联 盟盟八八 方方 联联 盟盟融融 证证 券券 与与 保保 险险 业业 务务融融 证证 券券 与与 保保 险险 业业 务务 涉涉外外与与破破产产清清算算法法律律业业务务涉涉外外与与破破产产清清算算法法律律业业务务公公 司司 与与 资资产产 重重 组组 法法 律律 业业务务简简介介公公 司司 与与 资资产产 重重 组组 法法 律律 业业务务简简介介

10、房房 地地 产产 与与 建建 筑筑 法法 律律 业业 务务 简简 介介房房 地地 产产 与与 建建 筑筑 法法 律律 业业 务务 简简 介介 商商 事事 与与 知知识识 产产 权权 法法 律律 业业务务简简介介商商 事事 与与 知知识识 产产 权权 法法 律律 业业务务简简介介 刑刑 事事 与与 所所 有有 权权 法法 律律 业业 务务 简简 介介刑刑 事事 与与 所所 有有 权权 法法 律律 业业 务务 简简 介介 民民事事与与侵侵权权赔赔偿偿法法律律业业务务简简介介民民事事与与侵侵权权赔赔偿偿法法律律业业务务简简介介【第四部分】主要阐述内容主要阐述内容 展现事务所员工们的职业操守和事务所的

11、企业精神文化，并阐述申扬律师事务所价值背后的理念和责任，以及推动社会发展的巨大作用和社会地位。伸伸 张张 社社 会会 正正 义义伸伸 张张 社社 会会 正正 义义弘弘 扬扬 法法 治治 精精 神神弘弘 扬扬 法法 治治 精精 神神立立 足足 社社 会会 发发 展展立立 足足 社社 会会 发发 展展追追 求求 长长 期期 发发 展展追追 求求 长长 期期 发发 展展【尾篇】主要阐述内容主要阐述内容 申扬律师事务所过去取得成就的总结以及对未来展望5 5 5 5载载风风霜霜半半 个个 世世 纪纪 的的 洗洗 礼礼永永不不止止步步永永不不止止步步沈阳申扬律师事务所沈阳申扬律师事务所5555周年庆典周年

12、庆典书卷书卷篇篇创意二创意二【创意主题创意主题】编年史是一个整体对纪年的统一的体裁，是一种形象化的历史记录方式。特点是以时间为经、以事件为纬来记载历史事件。有利于读者按照事件发展的先后顺序了解历史事件，便于了解历史事件间的互相联系；獬豸是中国国代神话专用掌管法律的神名，律师事务所的门前经常会摆放獬豸的雕像，以表明自己对公平和法治的信奉。因此片名：印迹印迹申扬律师事务所申扬律师事务所55周年大典周年大典【创意主题创意主题】片名片名印迹印迹申扬律师事务所申扬律师事务所50周年大典周年大典核心视觉元素：动态典籍核心视觉元素：动态典籍 獬豸印迹獬豸印迹本片将以缓缓向前滚动的书卷作为这个影片的视觉主线，

13、通过书卷中的照片展示申扬律师事务所的主要事件、主营业态、员工精神风貌、事务所企业文化等，并将在最后以獬豸大印留下朱红的印迹作为结尾。核心视觉元素说明核心视觉元素说明1、书卷也是中国自古以来最常用的记录方式，书卷的表现方式在即具有历史感同时也有着厚重，另外通过典籍的形式也是暗喻申扬律师事务所的成就将被载入史册，流传恒久。2、成功的律师需要正握各式各样的知识，就像一本厚厚的辞海容纳着丰富的行业知识。3、申扬律师事务所的发展不是一成不变的，是根据现时的情况和未来的预见而调整的，我们的书卷是一段历史的记载，她还将不断延续，随着时间而变化，而发展重点表现形式重点表现形式递进式的表述方式，在逻辑和情感上自

14、然过渡【专题片创意调性说明专题片创意调性说明】【时时 长长】5分钟【字幕语言字幕语言】陈述性语言为主，直观，简洁【画画 面面】实拍+字幕【专题片名专题片名】印迹印迹申扬律师事务所申扬律师事务所55周年大典周年大典章节章节时时 长长段落主旨段落主旨引文引文15秒以画卷的展开引入本宣传篇的主旨印迹沈阳律师事务所55周年庆典第一部分第一部分30秒申扬律师事务所的总体情况和55年来所获得荣誉进行介绍第二部分第二部分1分钟事务所成立这55年的历程进行简要介绍，突出表现申扬律师事务所的悠久且辉煌的历史，并对事务所的成功案例及取得的成就进行说明第三部分第三部分1分30秒对申扬律师事务所的基本架构、业务范围和

15、现阶段发展情况进行介绍，并对事务所自身的品牌形象加以提升。第四部分第四部分1分钟展现事务所员工们的职业操守和事务所的企业精神文化，并阐述申扬律师事务所价值背后的理念和责任，以及推动社会发展的巨大作用和社会地位。尾篇尾篇15秒申扬律师事务所过去取得成就的总结以及对未来展望【专题片大纲专题片大纲】【回顾片创意举例回顾片创意举例】律师，一个弘扬法治的神圣职业律师，一个弘扬法治的神圣职业1955年年 申扬律师事务所成立申扬律师事务所成立80年代中期年代中期 敢为天下先敢为天下先八方联盟八方联盟伸张正义伸张正义 弘扬法治弘扬法治沈阳申扬律师事务所沈阳申扬律师事务所5555周年庆典周年庆典天秤天秤篇篇创意

16、三创意三【创意主题创意主题】1.律师行业起源于古罗马，世界上第一位律师西塞罗喜欢穿绣着天秤的白袍。2.古罗马神话中，掌管法律的神是忒弥斯，忒弥斯的代表星座是天秤座，天秤在传说中一边称起的是民主，而一边是法治。3.中国律师协会的会徽是天秤。4.银白色象征纯洁的正义、站在公众一边的正义。片名：银白的天秤银白的天秤申扬律师事务所申扬律师事务所55周年纪念特典周年纪念特典【创意主题创意主题】片名片名银白的天秤银白的天秤申扬律师事务所申扬律师事务所50周年纪念特典周年纪念特典核心视觉元素：天秤星座核心视觉元素：天秤星座 天秤天秤星座中最亮的四颗3m星、组成了一个四边形，代表悠远的历史，代表美好的今天，代

17、表正义的精神，代表辉煌的成就，这些都与申扬律师事务所悠久的历史，辉煌的成就，伸张正义的精神不谋而合，所以根据四星构成的天秤作为本篇的主要视觉表现元素再合适不过。说到某个部分的时候，天上的天秤星座的守护星便自然闪亮，星光也跟着洒落演化出现实的场景。【专题片创意调性说明专题片创意调性说明】【时时 长长】5分钟【字幕语言字幕语言】陈述性语言为主，直观，简洁【画画 面面】实拍+字幕【专题片名专题片名】银白的天秤银白的天秤 申扬律师事务所申扬律师事务所50周年纪念特典周年纪念特典章节章节时时 长长段落主旨段落主旨引文引文15秒以天秤星座闪烁的星光散落引入本宣传篇的主旨银白的天秤沈阳律师事务所55周年庆典

18、第一部分第一部分30秒由星引出申扬律师事务所的总体情况和55年来所获得荣誉第二部分第二部分1分钟由星引出事务所成立这55年的历程，并进行简要介绍，突出表现申扬律师事务所的悠久且辉煌的历史，并对事务所的成功案例及取得的成就进行说明第三部分第三部分1分30秒由星引出对申扬律师事务所的基本架构、业务范围和现阶段发展情况的介绍，并对事务所自身的品牌形象加以提升。第四部分第四部分1分钟由星引出事务所员工们的职业操守和事务所的企业精神文化的展示，并阐述申扬律师事务所价值背后的理念和责任，以及推动社会发展的巨大作用和社会地位。尾篇尾篇15秒申扬律师事务所过去取得成就的总结以及对未来展望【专题片大纲专题片大纲】谢谢聆听谢谢聆听