产品设计策划书.doc

《产品设计策划书.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品设计策划书.doc（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、产品设计筹划书产品设计筹划书 1 一、市场概述民以食为天，餐饮市场竞争日益剧烈，消费者不仅讲究 吃得安康，吃出共性，对餐饮的需求也更加多样化，因此， 餐饮企业不仅要立足于本身的餐饮特色开展宣传，更需要针 对不同的消费者深入推广，实行共性化的宣传，通过有效的 促销措施、效劳手段吸引回头客，抓住团体消费者，为其提 供共性、尊贵、贴心的效劳，赢得良好的口碑。为此，XX 邮政结合直邮媒体的优势，真诚地向您推举“美食家”直邮产品，为您供给直邮效劳，实现精准营销。二、直邮特点针对性强：可依据产品或效劳的特性，有效锁定目标受 众、确定投放范围和投放数量。共性化强：可依据产品及目标受众的特点设计具有创意、 形

2、式各样的直邮产品。性价比高：与传统媒体广告相比，性价比更高。阅读率高：设计、印刷精巧，内容贴近受众需求，保存 时间长，广告效果长久。保密性好：广告信息不易被竞争对手觉察，目标受众不 会受到其它广告的影响。可测性强：可依据目标受众数量、回复信函数量及营销 效果测定广告效果。“美食家”是邮政为餐饮业量身定制的直邮产品。“美 食家”=“数据效劳+直邮产品”。三、目标受众针对接待、聚餐等团体类市场：企业办公室负责人经常负责公司活动聚餐、客户接 待等工作。政府机关对外接待负责人负责会晤、机关团体活动 等酒店餐饮安排。民营企业主经常借助商务会餐的形式接待大客户， 与合作伙伴洽谈生意。婚寿宴主办者特地经营婚

3、寿宴等系列效劳，需要拥 有更多详尽的餐饮、酒店类资讯。针对美食行家、个人市场：企业家消费力量强，经常出入高级酒店、餐厅等， 对餐饮、酒店的系列效劳要求较高。高级治理人员商务关系较多，经常应酬，需更多实 惠、高档的餐饮资讯。俱乐部会员乐于参与团体性活动，有固定的朋友圈 或会员圈，定期组织聚餐活动。年轻白领经常与朋友聚餐、 Party，在进餐的同时增进感情。时尚一族追捧流行、共性的特色餐饮，重视情调。四、数据效劳邮政现拥有超过 3 亿条各类名址数据，其中全国组织机构信息库 900 多万条，根底地址信息库亿条，各类共性化库20 多种，共计约 2 亿条各类名址信息；并和国际商业信息公司合作，可共享 1

4、 亿条国际名址数据。五、产品介绍一“美食家”以信函为广告媒体、以邮政百年品牌为依托、以特定名 址数据库为根底、以邮政投递为支撑，有效锁定美食行家， 为餐饮类企业供给效劳介绍、优待资讯公布的有效渠道！二“美食家”功能提升餐饮企业的知名度和美誉度，建立良好的口碑。拓展企业、会员等团体类消费市场，通过互动宣传树立品牌效劳。店开张以及节庆类餐饮的促销活动推广。推介品菜肴，抓住节日庆典等时机重点宣传。 维系老客户，供给特别优待措施，稳固客户群。三“美食家”形式美食酒家专刊“特色信封”+“小本册专刊”针对团体客户，综合性的介绍餐饮企业的细节效劳，如： 酒店的车位、房间、招牌菜式等，让收信人在第一时间了解到

5、本区域的招牌餐饮名店，并作为会晤沟通、接待的首要选择。美食特色贺卡“特色贺卡”或“翻开有礼”优待券针对个人消费者以“特色贺卡”为特色餐饮店推广；或在邮件内夹寄或印制优待折扣券，以“翻开有礼”的形式吸 引精明的消费者光临，也可作为礼券，由收信人赠送他人使 用。美食游乐地图“邮简地图”以“邮简地图”的形式标注美食餐饮店，介绍本区域或 区域旅游沿线的美食，并对餐饮企业、酒店做具体介绍，美 食地图保藏性强、宣传信息丰富，可引导自助游、私家车主 等目标人群前来消费。六、案例介绍“九仟味牛排”是一家开业、价位中等偏高的西餐厅， 位于保定市中心繁华地段，前期通过电视、报纸宣传，在街 头、住宅小区派发优待券等

6、方式增加客源，由于该区域餐饮 企业多如牛毛，效果并不明显。我们对该餐厅的经营范围、地理位置和餐饮定位进展了 分析，将目标受众锁定于 20 到 40 岁古怪心强的青年人、白领和高消费人群，并利用邮政丰富的数据名址细心选择出： 市区内私家车主、时尚报刊杂志订户、大学生、大学教师、 商务办公白领等目标群体。首期针对目标人群印制 30000 封商函寄递，寄出不久后，持就餐优待券前来消费的顾客便络 绎不绝，宣传效果格外好，远远超出了预期，该餐厅还将着 手开展其次期的合作宣传。七、我们的效劳流程1、客户分析：依据您的产品和效劳进展分析，为您量身订做市场营销方案，帮您分析市场需求、目标客户、营销 渠道、费用

7、预算等。2、名址筛选：依据营销推广方案，查询使用目标客户 数据名址。3、产品设计：依据营销目的和本钱，设计性价比高的 直邮产品。4、邮件制作：我局拥有先进的硬件设备，供给直邮产 品打印、封装制作。5、邮件投递：依托邮政投递络遍布全国城乡，联系千家万户，准时、安全、准确地将邮件在第一时间内投递到目 标人群手中。6、效果反响：邮寄效果测定、退信统计分析、退信处理、修正制定下一批目标对象选择范围，以求针对性更强、 更准确。八、产品报价*九、我们的客户百胜餐饮、小肥羊餐饮连锁、锦江国际酒店、小天鹅、 全聚德、海港饮食、陶然居饮食、广州酒家、上岛餐饮、湘 鄂情酒楼联系人：XXXXXX 联系 ：YYYYY

8、YYYYYY 产品设计筹划书 2 一、总体思路突出“一主六线”，即以两坝一峡旅游区一日游为主， 辐射三峡大坝人家二日游、三峡大坝高峡平湖二日游、 梦里老家清江山水二日游、关公显灵道教圣地二日游、 屈原昭君故里二日游和长江三峡精华三日游六线。二、线路设计一一日游线路：两坝一峡旅游区一日游。行程安排：宜昌三峡游客中心宜昌港乘船动身 葛洲坝三游洞三峡人家黄陵庙三峡大坝返回宜昌，散团。二二日游线路1、三峡大坝人家二日游。行程安排：A 线： D1：宜昌接团中华鲟园西陵峡口风景名胜区世外桃源、三游洞、三峡猴溪、西陵峡欢快谷，宿宜昌。D2：宜昌三峡游客中心宜昌港坐船动身葛洲坝三峡人家黄陵庙三峡大坝，宜昌散团

9、。B 线： D1：宜昌接团中华鲟园三峡人家，宿宜昌。D2：宜昌三峡游客中心宜昌港坐船动身葛洲坝三游洞西陵峡黄陵庙三峡大坝，宜昌散团。 2、三峡大坝高峡平湖二日游行程安排： D1：宜昌接团三峡大坝观盛世峡江文艺演出，宿三峡坝区三峡工程大酒店。 D2：三峡坝区动身高峡平湖风光九畹溪三峡竹海或屈原故里，宜昌散团。3、梦里老家清江山水二日游 A 线：D1：宜昌接团鸣翠谷车溪长阳土家原生态 歌舞晚会，宿长阳。D2：长阳动身清江古城清江画廊宜都世界 鲟鱼博览园，宜昌散团。B 线： D1：宜昌接团宜都宋山公园古潮音洞度假山寨奥陶纪石林五峰，宿渔洋关。 D2：渔洋关动身柴埠溪，宜昌散团。 4、关公显灵道教圣地

10、二日游D1：宜昌接团玉泉寺关陵，宿远安。D2：远安动身鸣凤山回马坡灵龙峡或三峡 大瀑布，宜昌散团。5、屈原昭君故里二日游 D1：宜昌接团屈原故里链子崖郭家坝轮渡兴山县，宿兴山。 D2：兴山动身昭君故里昭君村三峡大瀑布情人泉，宜昌散团。三三日游线路：长江三峡精华三日游宜奉宜 三日游行程安排：D1:宜昌三峡游客中心宜昌港动身葛洲坝 西陵峡三峡人家黄陵庙三峡大坝，宿船上。D2:巫峡小三峡瞿塘峡白帝城，宿船上。D3：九畹溪峡谷观光茅坪港或太平溪，宜昌散团。 三、嘉奖措施一把“一主六线”旅游线路纳入到全市各旅行社必 推线路中，将此作为旅行社等级评定和“十强旅行社”评比 的重要依据。二在“一主六线”旅游线

11、路中所涉主要景区，在景 点门票、宣传促销等方面配套与旅行社相适应的嘉奖措施。三市旅游局加大“一主六线”旅游线路在主要客源 地市场的宣传力度，出台旅行社“一主六线”旅游线路包机、专列嘉奖方法。四市旅游局在二日游线路中，评比出年度最具魅力 的一条旅游线路，并把该线路中的各景点优先作为评比年度 十优景区的依据。附 2：关于旅行社组织宜昌市“一主六线”线路旅游嘉奖办 法为加快和推动世界水电旅游名城、鄂西生态文化旅游圈 核心城市和三峡国家级旅游度假区的建设，加大宣传促销力 度，更好地扩大宜昌旅游的美誉度和影响力，大力开发客源 市场，吸引更多的游客和团队走进宜昌旅游，宜昌市旅游局 打算，对*年度组团来我市

12、旅游的旅行社实行嘉奖，具体内 容如下：第一条凡依法注册、我市直接组团或与客源目的地合作 组团的国际、国内旅行社均适用本嘉奖方法。其次条凡旅行社以专列和包机的形式组织游客，由宜昌 市所属旅行社负责地接，以宜昌市“一主六线”旅游线路为 主要行程，行程中至少有一晚安排在本市星级酒店住宿，组 织巡游本市辖区内2 处以上含2 处主要A 级旅游景区点 旅游活动，均适用本嘉奖方法。第三条对符合上述条件且人数不少于 500 人的旅游专列， 每趟专列一次性嘉奖人民币 2 万元；对以宜昌旅游为目的地的专列，在宜停留 2 晚以上含 2 晚巡游我市 4 处以上 A级景点的，赐予一次性嘉奖人民币 3 万元；每架次不少于

13、 100 人的旅游包机正常班机以外，国内游客一次性嘉奖人民币 4000 元，国外游客一次性嘉奖人民币 6000 元。以上嘉奖， 线路不累计重复计奖。第四条旅行社组团活动需实行预申报制，即在团队抵达 宜昌前，旅行社需将组团合同、专列和包机的批件等相关证 明材料报宜昌市旅游局市场促进科，并提交复印件。第五条依据各旅行社的申报，宜昌市旅游局组织对旅行 社组团状况进展检查，以确认其真实性。第六条旅行社在团队离宜后十日内，将组团合同以及有 关星级饭店、A 级景点的发票等相关证明该团队真实性凭据的原件和复印件报宜昌市旅游局市场促进科登记认定。第七条本旅游活动完毕，对全部资料审查并确认无质量 投诉和遗留问题后，宜昌市旅游局市场促进科将对旅行社发 出团队嘉奖确认书。第八条以上对旅行社的数据统计以年度为单位，即从* 年 1 月 1 日起至*年 12 月 31 日止，确认后奖金于次年 2 月集中一次性支付。第九条本嘉奖方法*年试行。第十条本方法解释权属宜昌市旅游局。