产品广告策划方案篇.doc

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1、 产品广告策划方案5篇 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 筹划小组： 时间： 一、市场分析(对该产品的市场环境进展概述和分析，并做出市场分析结论) 1、目标市场：该产品的消费者是谁?他们的自然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费心态;购置行为特征等 3、购置模式:购置频率、价格;购置场所;购置时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信任、喜爱的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的绝望点等 6、结论： 二、市场策略 1、市场营销目标：目标要详细并可测量 2、产品定位：要详细、形象描述目标消费者及消费

2、形态 3、竞争对手分析：主要竞争对手;次要竞争对手;他们的优劣势;竞争对手的广告宣传状况等 4、产品自身分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;广告的支撑点等 三、广告策略： 1、广告目标：广告活动应达成的目标要详细、实际; 2、广告主题即诉求点 3、广告表现策略 4、广告口号 四、广告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸广告(1-2个创意文案及表现) 之_篇 主标题： 副标题： 正文： 画面表现： 3、电视广告创意脚本(15秒) 镜头一(旁白、音乐) 镜头二 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合

3、3、媒介刊播频率： 六、预算安排 1、调查费用; 2、筹划费用： 3、设计制作费用： 4、公布费用： 5、效果测定费用： 6、机动费用 七、广告效果评估方案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估方式： 4、评估方法： 产品广告筹划方案2 前言 我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种满意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其养分成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，好处多多。 红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要缘由在于红酒的保鲜比拟差，一旦开了就必需在三天之内喝完，否则简单变质。 现在随着“_红酒机”的到来，这个问题迎

4、刃而解，它采纳的是二十一世纪新专利术(专利号：0321158.4)“盒中袋”式包装，有效阻挡空气进入和阳光照耀，能长期保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。 本筹划书主要侧重在_酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。 消费者分析 (1)目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，寻常有喝红酒的习惯。 (2)潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们_酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。 (3)现有

5、红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购置，具有比拟高的指明购置率，品牌忠诚度比拟低。 (4)现有红酒消费者的态度：对红酒一旦翻开不能长期保鲜存在明显的不满，这就成为我们_红酒机翻开市场的契机。 产品分析 (1)优势： _红酒的优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长期保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月!适合每日喝红酒消费者的需要。 口感较好，能满意一般消费者的需求。 (2)劣势： 产品形象模糊 产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显显得档次不够，不符合产品的价格定位。建议改良产品的包装档次。以符合其价格形象。 价格较高，不能满意许多较低收入的消费者每日喝一点的

6、需求。建议降低售价，以争取更多的潜在消费者。 竞争环境分析 随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广阔的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前剧烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业掌握着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率到达66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。 竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，_红酒在广告表现

7、方面应当另辟新径，采纳以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣传_红酒的保鲜功能. 产品定位策略 价格定位: _红酒的价格定位不宜过高,由于我们的目的是让_红酒机成为人们每日都能便利饮用红酒的一种工具,但是由于_红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比拟适宜。 功能诉求： _红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。 综上所诉，我们把_红酒定位为中高档易保鲜红酒 广告知求策略 A、广告知求对象 目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，寻常有喝红酒的习惯。 B、诉求重点 广告知求从消费者喜爱喝红酒，但是红酒却不简单保鲜，一旦开

8、启就很简单变质入手，来突出_红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。 C、诉求方法 感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比拟好的效果，因此建议“_红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。详细可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。 保鲜篇 场景一： (1)一男子在经过细心布置的家中苦苦等待自己的女朋友 (2)快到约会时间的时候男子翻开了一瓶红酒 (3)这时候男子接到女朋友的电话说今日有事来不了了 (4)由于酒已经开了，怕变质，男子只能单独把红酒喝了(表情懊丧) 场景二： (1)与一同样一个场景，另

9、一名男子也在家中等待自己女朋友 (2)快到约会时间的时候男子翻开了一瓶红酒，只是男子翻开的是_红酒机 (3)这时候男子接到女朋友的电话说今日有事来不了 (4)挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶_红酒。 (画外音) “_红酒机”常饮常“鲜”电视广告文字脚本(2)美容保健篇 思路：采纳蒙太奇得手法，虚拟的来表现_红酒机得美容成效。 场景： (1)在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会 (2)女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得很好，如此反复几次 (3)等女孩子喝了一点_红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得

10、特别得好了。 (画外音) “_红酒机”常饮常“鲜” 拍摄重点： (1)场景得布置，要带点梦幻情调 (2)女孩子脸色得变化要处理得当。 公益活动 思路：要与众不同,用支持国防作为企业长期的公益活动。 主题：心系国防_有责 活动方式：消费者每购置一瓶“_红酒机”，_企业就拿出一元钱来支持国防事业。_企业还将不定期组织一些爱国主义教育，比方组织贫困地区儿童参观军事基地，为退伍军人供应就业时机等等。 现场品酒活动 思路：采纳在杭城进行露天酒会的形式，让_红酒在较短时间内为人们所生疏。并利用特别形式，向消费者展现_红酒的长期保鲜功能。 主题：常饮常“鲜” “_红酒现场品酒会” 活动方式：在杭城较繁华地带

11、(可以选择武林广场、吴山广场、家友华商店等地)进行现场品酒会，将_红酒机做成较大的模型(质地与商品一样，大小相当于一般饮水机)放置于现场，供消费者任意享用，并在现场派发一些_红酒的宣传资料。为了吸引人群，我们还可以在现场搭台，与消费者进展一些互动活动。 特殊活动：为了证明_红酒的保鲜功能，并制造新闻亮点，我们还可以现场翻开一瓶_红酒机模型，先请消费者品尝里面倒出的红酒。接着我们将这瓶红酒机放置于现场，一个月后，在新闻媒体的监视下，我们再次从这瓶红酒机里倒出红酒请消费者进展品尝。假如红酒依旧新奇，那么_红酒的保鲜功能也将被杭城消费者牢牢记住。可以利用这个亮点，邀请一些新闻单位进展现场报道，以到达

12、很好的宣传效果。 广告媒介策略 1、媒介策略 由于本次广告活动是“_红酒机”首次在杭城开展广告活动，而且企业预备投入较多的费用，所以我们建议实行全方位的媒介策略。 (1)以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告到达最广泛的掩盖面。 (2)以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容准时告知消费者 (3)以张贴广告(吊旗等)、邮报等形式在各大超市、商场进展品牌宣传。 (4)用公交车体广告进展宣传。 (5)在家友超市各大门店(建议选择家友庆春店、华商店、义乌店)进展大型户外广告宣传。 2、媒介选择的标准 (1)选择杭州地区对消费者生活最有影

13、响力的媒介 (2)选择杭州地区消费者接触最多的媒介 (3)选择最家庭化的媒介 (4)选择杭州地区最有亲和力的超市、商场 3、所选媒介 (1)电视媒介选择杭州地区最深入家庭的杭州3套钱江频道以及杭州6套影视频道。这两个频道是杭州地区收视率的电视台，一般家庭都收看。并且收视人群比拟接近于我们的目标消费者。 (2)报纸方面选择都市快报以及钱江晚报。 (3)公交车体广告，选择绕杭城各繁华地段的21路车等。 (4)联华超市的吊旗以及邮报封面进展宣传。 (5)广揭发布频率：各媒介在广揭发布的时间和频率上互为补充。在广告开头的一个月内实行集中公布的策略，即在各媒介上持续公布广告，以节约广告费用，保持广告的持

14、续性，起到持续的说服和提示作用。 4、整体传播策略 由于本次广告活动是“_红酒机”的首次广告活动，需要快速地翻开市场，因此除广告之外，还需要促销活动的协作。通过广告来促使消费者产生购置欲望通过促销促使消费者直接产生购置行为。整体传播活动由下面的内容构成： (1)媒介广告：通过上诉群众传播媒介公布广告 (2)售点广告：在_红酒的全部售点张贴各种宣传资料 (3)售点促销活动：在各售点派出促销人员，直接开展促销。 现场品尝：请消费者现场品尝_红酒。并发放企业制作的一些小册子。 赠品促销：向购置肯定数量产品的消费者赠送小型礼品或者实行买几送几的方式赠送 加大包装促销：制作特殊的包装以优待价格出售 (4

15、)各种主题促销活动：与报纸广告相协作，开展大型的促销活动，以吸引更多的消费者购置本产品。(比方在局部商品包装中参加幸运兑换券，消费者凭兑换券可以免费兑换肯定数量的商品)。 (5)产品本身的协作： 由于本产品的重点诉求就在于其“保鲜”功能上，所以在包装上肯定要进一步改善其保鲜功能，假如连这一点都不能过关，那做以上的广告就等于搬起石头砸自己的脚。在保鲜功能能够保证的前提下，进一步增加其包装的美观性。由于喝红酒的人具有肯定品位，盼望在包装上也能满意他们的需求 改善其红酒的口感 产品广告筹划方案3 一、营销环境 1厂家供应的相关行业资料以及在某些区域已经取得胜利的先例。 2十堰作为车城，汽车的拥有量不

16、在话下。加之二汽相关企事业多不甚数，为我们供应了一个优与其他区域的营销环境。 3在本区已经登陆的电子产品诸如gps，电子狗已经胜利抢占了市场，因此消费者对于电子产品不会抵抗。 4从我们已作的工作来看，大局部的消费者对此产品感兴趣，只是惧于价格而实行观望态度。这说明假如我们下一步工作做的正确的话肯定可以撕开市场的死角。(产品定位就显得非常重要) 5目前我们的市场销售刚刚开头，只是停留在找分销商的初始状态。正在的销售活动还没有开头。 6与企事业打交道可以带动我们整机和办公耗才的销量上涨。 二、营销问题 1产品知名度不够仍属新产品德列 2产品定位不精确(客户认为这仅仅是一款给汽车用的手机) 3现在的

17、手机大都带有此类功能,且同类产品价格悬殊太大 4产品包装不新奇,相应的资料不够吸引人 5选择做汽车美容店分销,渠道不畅通(分销商认为这只是其店面的有一款摆设的电子产品) 6促销方式局限化,渠道拓展不开 7销售队伍完全跟不上 三、营销方案 1队伍组建(周期费用) 初期维持在3名销售人员，加强专业销售学问的培训划分各自的职责。并大量收集包括网络在内的行业信息，打印成册。建立客户意向档案及相关行业档案。建立重点行业的时间规律表。 2产品定位(周期费用) 给产品重新定位。通过网络搜寻相关资料和找到十堰已有的同类产品，彼此比拟后差异化定位。如：“驾车.通讯.安全.车哥大.一个都不能少。”“驾车办公是硬道

18、理;安全通讯高于一切-车哥大”“开车打电话你的品位够吗?车哥大告知你”“请问你的爱车有车载吗?车哥大告知你”“开奔驰，驾宝马。 商务大哥大，开车车哥大。”“这是一个交通事故频发的时代!车哥大提示你你的行车够安全吗?”(现在有一局部老板喜爱用以前大哥大款式的手机，对于谐音我们可以想想做做工作。固然车哥大也可以定位时尚或其他的，但是我个人觉得把它装在与汽车内饰相差太多的车上不太时尚。 3价格策略(周期费用) 拉大零批发差价，调动批发商，中间商积极性。如一台2580三台2380 赐予数量折扣，鼓舞对购。如三台以上每台赐予2个点的返利 以本钱为根底，以同类产品价格为参考。适当调整价格，使车哥大更有竞争

19、力和说服力 4加深效劳保障(周期费用) 品牌驱动生活，效劳打算价值。这是一个效劳打算一切的时代，我们要更加强调效劳。(米其林轮胎的广告语特殊吸引人：每一条米其林轮胎后面都有一整支专业的队伍为你效劳) 5树立车哥大品牌(周期费用) 这条是建立在前面四条之上的，假如前期工作没有做好，那么后期就会显的空洞而吃力。因此再列一个条目： a信息收集并筹划推广(对于商家来说信息具有不对称性，我们把握着比消费者和分销商更多的产品本身信息。同时我们也缺乏消费者购置信息的猎取和分销商对于直接消费者的信息把握。那么我们就应当避开对我们不利的信息用我们自身有利的信息去集客和做分销售。这需要我们大家甚至更多的人去挖掘信

20、息突破点。也就是出点子，出“骚办法”)： 1从现有资源中整顿，从我们电脑以及耗才买出去的客户群中筛选有此需要和支付力量的客户，采纳登门免费维护检测然后找时机宣传推销车哥大的手段。 2从一切能想到的地方或一切有此需要人出没的地方获得相关信息(如汽车经销商，车友俱乐部，保险公司-特殊是人寿保险，能支付人寿保险的大多是惜命的有钱人)，高尔夫俱乐部，野外驴友俱乐部，健身俱乐部，车管所，交警队-哪个车的罚单比拟多，然后筛选是不是常常开车办公的人) 3在信息累积后采纳短信，电话，寄函(肯定要手写,肯定要贴邮票)，登门，驾驶安全沟通会.的方式推广营销。 4关注十堰不定期的汽车行业信息。如什么时候有汽车展览会

21、，什么时候组建的有驾车活动;配备十堰_年的行业黄页。 b广告宣传。(广告宣传的原则是听从公司整体营销宣传策略，提高产品知名度，树立公司形象。它应当保持在肯定的周期时间，固然越长越好，切应当保持周期内的内容的不变性-假如常常变换主题内容客户会很难承受，固然内容肯定要筹划好。广泛的协作其他形式的宣传一起进展，期间不定期的抓住时机推出促销售活动。如重大节假日或者某某公司或者汽车销售商有意义的日子。) 1前期推出形象广告，打知名气。我们可以尝试电台和如雅中广告之类流淌报刊广告穿插进展宣传。电台广告先行，给准分销商以及客户警示，车哥大已经树立了自己的品牌，让更多开车的人知道有这么一个产品对你的驾驶有帮忙

22、。中期做雅中广告，主要发放个体户，把车哥大做成续大哥大之后又一个茶余饭后闲谈的口料。(适宜的夸张采纳网上搜寻的方式。) 2开召商会，进展三级代理商。突破口翻开的话立刻进入县里进展宣传招商。(在电台广告打出后有肯定反映的同时再进展更好，) 3重大节日推出促销广告。我们可以在小区里做些小动作，对驾车人的家属进展安全意识洗脑-让他们觉得开车确定会出事，那么怎么样能不出事情呢? 4把握时机进展公关工作，接触消费者。派我们的美女去意向比拟重的行业一对一对企事业老总进展介绍，比方：批发和建材业。之前必需在信息收集的根底上筛选有效的信息，然后电话预约，扣准时间(他在闲着没事的时候)段进展访问。 5进展大事行

23、销。利用新闻媒体，擅长制造把握新闻，提高知名度。如某地发生交通事故，可以去探取是不是由于开车打手机。(我们还可以找人冒充消费者，询问各汽车美容店有没有电台广告里的车哥大，并强调自己需要此产品的状况。) cdm宣传彩页的印制以及_展架或横幅的印制(参考各个汽车美容店的分销商该如何印制，他们比我们更能了解怎么样能吸引客户眼球)，有目的的发放。如大型停车场，汽车美容店,酒店房间.一切有钱人出没的地方都可以尝试，甚至主题嬉戏网吧。 d在汽车相关行业一个地方找一个兼职人员，提薪。这需要合理而人性化的安排，需要money。 e直销，一对一面对准客户进展宣传和销售。这建立在前期信息的收集筛选之上。 f在雨后

24、放晴的时间或者天气晴朗的周末联系汽车美容店供应桌椅，带笔记本电脑放光盘或者flash短片进展宣传。 g组织产品说明会(针对个体准客户和汽车美容店分销商),赞助汽车行业单位召开答谢会员维护会着重宣传本产品。 h联系汽车销售商布置汽车车哥大主题卖场，在展车上装备一台样机，吸引客户购车并推广本产品。不定期联系各个汽车美容店赞助在相关场所进展促销(费用平摊),布置自己的主题促销位置。 i促销品的选择或者印制。如购机送半年的电脑免费检测修理把我公司已经做成熟的it行业与新产品结合在一起。促销活动的筹划。 四、后记 费用预算。何一套方案能否胜利的实施，前提必需是它能够在企业有限的资金里运作。所以我们要进展

25、各个筹划环节的合理筛选，选出最可行且有效的方案并对其进展费用预算，然后胜利的实施。这要靠大家共同争论获得。 “雄关漫漫真如铁，而今迈步重越”我信任在我们共同的努力下，平治车哥大肯定可以在弘德尔扎根发芽开花结果。让我们共同努力吧，向着更高的顶峰前进! 产品广告筹划方案4 1背景简述 哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采纳其传统发酵工艺加工，是国内目前为大列巴(大面包)酿造的饮品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等自然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口

26、感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消退疲惫等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。 此饮品采纳生物工程技术，以俄式大面包(大列巴)、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵凉爽饮料。 秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们宠爱。然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购置渠道也是有限的。所以，打算制作网络广告宣传秋林格瓦斯饮品，在网上积极地开发这一领域的市场，让更多的消费者熟悉格瓦斯，购置到格瓦斯。为消费者供应便利，供应实惠。我们通过对当前饮品市场

27、的调查、资料分析，撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告筹划方案。 2市场分析 秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购置，在其他地区也不简单买到。并且，秋林格瓦斯口味独特，有益身体安康，价格适中，有很大的进展潜力。所以，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，积极地宣传秋林格瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场。 现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。但是，现在秋林格瓦斯的知名度还不是很高，还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市

28、场。 3网络广告创意及网络广告战略 进入二十一世纪，全球动漫嬉戏产业高度进展，已经进入信息时代的进展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣供应了新型途径。今日，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及嬉戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。 据统计，中国目前有50多个城市宣称要建立中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫进展根底

29、的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也参加进展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优待政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为进展动漫产业寄予厚望。 动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的进展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业构造不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延长的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。 所以我准备把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在

30、消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、安康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以安康、自然的主题，清爽。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进展设计，详细的广告设计会依据状况调整。 4网络广告投放范围 我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生，设计一段广告词，并把这段广告共享到空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、漂亮说蘑菇街等各种论坛里，还可以把网址发在群里、共性签名、说说、心情以及一些博客里。主要病毒营销方式是口头传递，“常喝消化好，秋林格瓦斯”传递设计的口号。 考虑到的广告营销的根本要素是： 供应有价值的产品或效劳; 供应无须努力地向他人传递信息的方式; 信息

31、传递范围很简单从小向很大规模集中; 利用公共的积极性和行为; 利用现有的通信网路; 利用别人的资源。 就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播。而不是像艾滋病，需要通过血液，性才可以传播。我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑：让用户简洁就可以传播起来。 从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比拟多，岁数是在10-30岁的居多，他们的购物欲望较强。他们对于一些新奇的东西布满奇怪，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜爱的东西就会毫不迟疑的买下来。他们也是比拟喜爱上网的。一般都有自己的电脑，特殊是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的

32、扫瞄量也会相对较高。还有这局部人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。所以针对这局部人群，将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的购置欲望。 从职业比例考虑，可以在动漫中找到自己的梦，经受自己穷尽一生也无法经受的事情。可以体验到丰富的感情或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己!动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界!固然喜爱这类型的一般就是高中生了。有时候，很艳羡漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有惊奇的事情发生。他们就在想假如他们的生活也能那样该多有意思啊!所以在设计时要尽可能的融合这一点。 5网络广告媒体策略 充分利用、博客

33、、微博、邮件、优酷网、酷六网、共性签名、说说、心情漂亮说蘑菇街等各种论坛等方式进展投放和宣传广告。目前主要是通过现有的免费资源进展网络广告的宣传。 现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣传的重要手段，作为最主要的媒体宣传方式，重磅出击。网络微博是一种新兴的宣传工具,甚至可以称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣传的目的，到现在企业开通企业微博作为宣传手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具。所以要很好的利用这一方式进展推广与宣传。 6网络广告预算及安排 由于目前主要是利用免费的资源进展网络广告的设计、公布、宣传推广，所以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告

34、可能用到的相关费用。 7网络广告效果猜测 1.预先阶段： 可以依据自身的要求打算该筹划可行性以及修改意见，最终打算最终效果。 2.公布阶段： 通过网络广告形式的公布、传播、各种方式的宣传，增加产品的时尚形象到达提高市场知名度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高。并培育潜在消费者。 3.最终阶段： 可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进展最终评定。 产品广告筹划方案5 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而到达品牌在消费者中的知名度，是公司在广告筹划中盼望到达

35、的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主见张扬,共性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来呈现.在潮流中既要表达大学生的潮流阳光,却又不行颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是查找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,由于格点，所以信任. 二、市场分析 1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开头衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代进展，人们开头转变自己的着装，从今

36、服装的款式不断发生变革,渐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展现服饰的“容器”。 2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。由于在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个商定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，或许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代降临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，

37、2023年国内生产总值达95,933亿元人民币，比拟上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币。据统计在2023年销售总额将到达10万亿元人民币。国内服装销售市场非常浩大，据中华全国商业信息中心表示在2023年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速进展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上进展潜力的消费市场之一。 三、产品分析 格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为1825岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注意服装的质量、价格、款式，力求为社会群众供应物美价廉的商品。室内装潢采纳较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一

38、个年轻的气氛。同时我们将会依据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满意消费者的需要。从而表达我们的专业性、深度性，供应丰富的选择品种，给与顾客更多项选择择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，实行定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业学问。 四、广告定位 1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。 2、商品定位： 张扬,共性,潮流,时尚的年轻男女服饰 3、广告定位：共性,潮流的青春风格 4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女 5、营销建议 为了协作消费者的购置习惯，在营销上必需将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的根

39、底。工作如下开展： 1、对店员全面、系统的标准化培训; 2、制定一些对店员的嘉奖制度，提高其积极性; 3、不定期举办时装展现活动或与其他类品牌进行联合促销活动; 4、积极参与服装展，并召开新闻公布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、广告策略 1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 2、广告分期： 引导期： 主要任务是吸引消费者对品牌的熟悉和承受; 展现品牌的独特魅力和产品特色; 初步树立品牌的形象。 加强期： 深度引导消费者，塑造对产品和品

40、牌的信任感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。 补充期： 以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和进展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信念。 3、诉求重点： 共性,潮流的青春风格 共性品位的中档产品 4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 (1)制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益的作用。 (2)制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(效劳台)供人随便索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 (3)除正式大篇幅的广

41、告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期登载小广告，一则省钱，二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果。 (4)创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，连接出用Flash方式表现的广告片主要表达内容，并强化用户的视觉感官，增加用户对产品的认同度。 六、广告预算 1，公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打LED广告12023元 2，制作月历卡片4000元 3，杂志报纸上登广告10000元 4，网络视频广告投放20230元 总计54000元 七、广告效果猜测 1，采纳调查问卷的方法。 您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述，如，共性、潮流等) 您最简单记住我们广告的那一局部? A.广告标语B.产品特色C.广告场景等等问题 2，通过网上写评论的方法 消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进展评论或提意见，我们会定期回复。 八、广告效果的监控 广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进展分析了解，依据实际状况在实行有效措施和方针，从而实现销售量的增长。 产品广告筹划方案