第二章 网络新闻传播的特性.ppt

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1、教学目标教学目标1、从传播的内容与形式、传受主体、传、从传播的内容与形式、传受主体、传播过程三个方面来掌握网络新闻传播的播过程三个方面来掌握网络新闻传播的特性。特性。2、了解网络新闻传播在整个新闻事业中、了解网络新闻传播在整个新闻事业中的定位。的定位。思考与讨论：思考与讨论：与传统新闻媒介相比较，网络新闻传播与传统新闻媒介相比较，网络新闻传播有哪些特性？有哪些特性？第二章第二章 网络新闻传播特性网络新闻传播特性海量性、多样化海量性、多样化多媒体、超文本多媒体、超文本多元化多元化个人化、主动化个人化、主动化快捷性、交互性快捷性、交互性全球化全球化内容与形式内容与形式传、受主体传、受主体传播的过程

2、传播的过程一一二二三三1 1、内容的海量性、多样化、内容的海量性、多样化海量性、多样化海量性、多样化海量性、多样化海量性、多样化历史资历史资料巨大料巨大传播内传播内容广泛容广泛保存容保存容量巨大量巨大报道数报道数量巨大量巨大2 2、形式的多媒体、超文本、形式的多媒体、超文本1多媒体多媒体技术使新兴的网络技术使新兴的网络媒体几乎同时具备了传统媒体几乎同时具备了传统三大媒介的优势：可组织三大媒介的优势：可组织深度报道；报道生动形象，深度报道；报道生动形象，现场感强；可以随时更显，现场感强；可以随时更显，不受限制；易于保存，可不受限制；易于保存，可供全文检索。供全文检索。2网络新闻传播以网络新闻传播

3、以超文本超文本、超媒、超媒体方式来组织新闻内容及有关体方式来组织新闻内容及有关新闻背景，使网民在阅读新闻新闻背景，使网民在阅读新闻时，能按照自己的意愿和思路，时，能按照自己的意愿和思路，实现新闻内容的实现新闻内容的“跳转跳转”及表达及表达方式的转换，更好地体现读者方式的转换，更好地体现读者的主体地位及自由联想的思维的主体地位及自由联想的思维规律。规律。多媒体多媒体：是指数据、文本、声音及各种图像在：是指数据、文本、声音及各种图像在单一、数字化环境中的一体化。单一、数字化环境中的一体化。数字化数字化：就是把所有信息包括文字、图形、图：就是把所有信息包括文字、图形、图像、声音、视频等各种形式的信息

4、，都用一连像、声音、视频等各种形式的信息，都用一连串的串的“0”“1”组成的代码来表示，并用数字电子组成的代码来表示，并用数字电子技术来加工、处理、存储、传输和接受。技术来加工、处理、存储、传输和接受。超文本超文本：是万维网上独具特色的信息存在方式，它是：是万维网上独具特色的信息存在方式，它是用链接的方式将各种文本组织起来，联成一体，从而用链接的方式将各种文本组织起来，联成一体，从而突破了传统文本的线性组织方式，使网上的文本变成突破了传统文本的线性组织方式，使网上的文本变成非线性的网状结构。非线性的网状结构。它的链接方式是把它的链接方式是把“菜单菜单”直接嵌入到文本中，将文本直接嵌入到文本中，

5、将文本的不同部分通过关键词、主题建立链接，使信息通过的不同部分通过关键词、主题建立链接，使信息通过交互方式来访问。用户单击文档中加以标注的一些特交互方式来访问。用户单击文档中加以标注的一些特殊的关键词和图像，就能打开另一个文本。殊的关键词和图像，就能打开另一个文本。1 1、传播主体的多元化、传播主体的多元化传统媒传统媒体网站体网站商业网站商业网站网络原网络原生媒体生媒体个人网站个人网站或网页或网页高水平专业新闻人高水平专业新闻人庞大的信息资源庞大的信息资源相当的经济实力相当的经济实力良好的社会信誉良好的社会信誉高度的新闻敏感高度的新闻敏感开阔的新闻视野开阔的新闻视野强大的新闻整合能力强大的新闻

6、整合能力雄厚的经济实力雄厚的经济实力一开始建立就以一开始建立就以传播新闻为专门传播新闻为专门业务的网站，它业务的网站，它既没有传统媒体既没有传统媒体作为背景，也不作为背景，也不像商业网站那样像商业网站那样提供综合性的商提供综合性的商业服务。业服务。使网络由中心化使网络由中心化转向分散化，用转向分散化，用户可以在网上获户可以在网上获得更多传播、分得更多传播、分享、交流的自由。享、交流的自由。2 2、接受主体的个人化、主动化、接受主体的个人化、主动化（1）个人主动控制信息的接受行为）个人主动控制信息的接受行为（2）个人以自己的需要为中心来选择信息）个人以自己的需要为中心来选择信息（3）“我我”成为

7、真正的成为真正的“我我”三、传播的过程特性三、传播的过程特性1 1、传、受速度的快捷性、传、受速度的快捷性在空间上，互联网把地球变成一个小村庄。在时间上，网络新闻在空间上，互联网把地球变成一个小村庄。在时间上，网络新闻更是快得出奇。更是快得出奇。2 2、传、受关系的交互性、传、受关系的交互性（1 1）受者）受者传者的纵向意见反馈传者的纵向意见反馈（2 2）受者）受者受者的横向意见反馈受者的横向意见反馈（3 3）传、受双方的多元动态交流）传、受双方的多元动态交流3 3、传、受范围的全球化、传、受范围的全球化任何人在任何地点、任何时间与其他任何人进行任何形式的信息任何人在任何地点、任何时间与其他任

8、何人进行任何形式的信息交流。交流。回顾：回顾：网络新闻传播的特性。网络新闻传播的特性。思考：思考：网络新闻传播有哪些劣势（局限）？网络新闻传播有哪些劣势（局限）？一、内容与形式特性一、内容与形式特性1 1、内容的海量性、多样化、内容的海量性、多样化2 2、形式的多媒体、超文本、形式的多媒体、超文本二、传、受主体特性二、传、受主体特性1 1、传播主体的多元化、传播主体的多元化2 2、接受主体的个人化、主动化、接受主体的个人化、主动化三、传播的过程特性三、传播的过程特性1 1、传、受速度的快捷性、传、受速度的快捷性2 2、传、受关系的交互性、传、受关系的交互性3 3、传、受范围的全球化、传、受范围

9、的全球化特性特性 类别类别互联网互联网报纸报纸广播广播电视电视传播内容传播内容信息广泛性信息广泛性无限无限有限有限有限有限有限有限信息精深度信息精深度中中高高低低较高较高信息形态信息形态文字、图片、文字、图片、声音、影像声音、影像文字、图片文字、图片声音声音文字、图片、文字、图片、声音、影像声音、影像信息结构信息结构超文本超文本固定文本固定文本固定文本固定文本固定文本固定文本信息过量信息过量存在存在不存在不存在不存在不存在不存在不存在时间限制时间限制传递时效传递时效无时差无时差延迟延迟无时差无时差无时差无时差传递速度传递速度中中慢慢快快快快更新速度更新速度很快很快慢慢较慢较慢较慢较慢保存时间保

10、存时间中中长长短短短短空间限制空间限制传播范围传播范围全球性全球性地区性地区性地区性地区性地区性地区性渗透能力渗透能力强强弱弱较强较强中中社会控制社会控制渠道开放性渠道开放性大大小小小小小小言论限制言论限制难难有有有有有有实现过程实现过程传递方式传递方式推、拉推、拉推推推推推推可选择性可选择性多多中中少少少少接受注意度接受注意度高高高高中中中中传授互动性传授互动性高高低低中中中中实际使用实际使用可检索性可检索性高高中中低低低低技术依赖性技术依赖性高高低低中中高高使用方便性使用方便性低低高高高高中中社会效果社会效果大众化程度大众化程度低低中中高高高高新闻公信力新闻公信力低低高高高高高高媒体权威性

11、媒体权威性低低高高高高高高1 1、辩证对待网络新闻传播的优势与局限、辩证对待网络新闻传播的优势与局限讨论讨论：随着科技的发展，网络媒体与报纸、广播、电随着科技的发展，网络媒体与报纸、广播、电视等传统媒体的走势如何？网络媒体会取代传视等传统媒体的走势如何？网络媒体会取代传统媒体吗？统媒体吗？总结：总结：网络媒体与报纸、广播、电视等传统媒体网络媒体与报纸、广播、电视等传统媒体在互补格局中求生存求发展在互补格局中求生存求发展1网络媒体自网络媒体自身优势与局限身优势与局限在一定程度上在一定程度上的抵消的抵消2网络媒体与传网络媒体与传统媒体在优势统媒体在优势与局限方面的与局限方面的互补性互补性3人类在理

12、解人类在理解媒体的优势与媒体的优势与局限时的理性局限时的理性迷误迷误2 2、在竞争与合作中发展网络新闻事业、在竞争与合作中发展网络新闻事业在合作中求发展在合作中求发展一体化合作：这是指由传统媒体网络版发展而来的媒体网站与作一体化合作：这是指由传统媒体网络版发展而来的媒体网站与作为其为其“母体母体”的传统媒体之间的合作形态。的传统媒体之间的合作形态。利益型合作：这是指商业网站与传统媒体之间为了各自的经济利利益型合作：这是指商业网站与传统媒体之间为了各自的经济利益通过经济手段而进行的合作。益通过经济手段而进行的合作。整合型合作：这种合作方式主要有新闻资源的整合型合作和新闻整合型合作：这种合作方式主

13、要有新闻资源的整合型合作和新闻资源与业外资本的整合型合作两种形态。资源与业外资本的整合型合作两种形态。业务性合作：这是媒体网站与商业网站之间在运作过程中的一种业务性合作：这是媒体网站与商业网站之间在运作过程中的一种网络新闻业务性合作。网络新闻业务性合作。2 2、在竞争与合作中发展网络新闻事业、在竞争与合作中发展网络新闻事业在竞争中求优胜在竞争中求优胜找准网络媒体的优势找准网络媒体的优势明确网络媒体的市场定位明确网络媒体的市场定位综合性的门户网站、专业性门户网站综合性的门户网站、专业性门户网站网站功能（目标）、目标受众（网众）、网站内容网站功能（目标）、目标受众（网众）、网站内容不断进行网络新闻传播的创新不断进行网络新闻传播的创新拷贝（或移植）拷贝（或移植）整合整合创新（内容创新和形式创新）创新（内容创新和形式创新）找准网络媒体的优势找准网络媒体的优势优势优势报道报道传播形态传播形态时间上：即时时间上：即时性、长期性。性、长期性。空间上：容量空间上：容量大，可覆盖全球大，可覆盖全球与受众关系上，与受众关系上，媒体与受众相互媒体与受众相互间的平等。间的平等。突发事件突发事件重大事件重大事件议题性新闻议题性新闻网络新闻专题网络新闻专题网络新闻论坛网络新闻论坛