网络广告营销成功案例介绍.ppt

《网络广告营销成功案例介绍.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告营销成功案例介绍.ppt（34页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、案例1：爱国者彩屏MP3婚纱照征集案例2：芒果网连环设计助力效果 营销案例3：欧莱雅焕肤三部曲案例4：福特福克斯超级时尚车手 训练营案例5 5：爱自有天逸联想祝福传递 有奖活动网络广告营销成功案例网络广告营销成功案例案例案例案例案例1 1 1 1：爱国者彩屏：爱国者彩屏：爱国者彩屏：爱国者彩屏MP3MP3MP3MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集杯婚纱照征集杯婚纱照征集 1 1 1 1广告背景广告背景广告背景广告背景（1 1 1 1）活动名称：爱国者彩屏）活动名称：爱国者彩屏）活动名称：爱国者彩屏）活动名称：爱国者彩屏MP3MP3MP3MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集杯婚纱照征集杯婚纱照征集（2 2

2、2 2）时间：）时间：）时间：）时间：2005200520052005年年年年1 1 1 1月月月月28282828日至日至日至日至2 2 2 2月月月月20202020日日日日（3 3 3 3）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性 频道频道频道频道（4 4 4 4）活动内容及网站制作：新浪网）活动内容及网站制作：新浪网）活动内容及网站制作：新浪网）活动内容及网站制作：新浪网 案例案例1：爱国者彩屏：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集 2 2网络广告效果图网络广告效果图网络广告效果图

3、网络广告效果图图图图图9-19-19-19-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。展示了婚纱照征集网络广告效果图。展示了婚纱照征集网络广告效果图。展示了婚纱照征集网络广告效果图。3 3案例点评案例点评案例点评案例点评1 1 1 1）活动设计与创意）活动设计与创意）活动设计与创意）活动设计与创意 MP3 MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩最容易在青年人群中推广。爱国者彩最容易在青年人群中推广。爱国者彩最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏屏屏屏MP3MP3选择了青年人结婚这一焦点，将活动定选择了青年人结婚这一焦点，将活动定选择了青年人结婚这一焦点，将活动定选择了青年人结婚这一焦点，将活动定格在格在格

4、在格在“新浪女性频道新浪女性频道新浪女性频道新浪女性频道”并伴随广告的推出提供并伴随广告的推出提供并伴随广告的推出提供并伴随广告的推出提供若干奖项，吸引了大批浏览者参与。若干奖项，吸引了大批浏览者参与。若干奖项，吸引了大批浏览者参与。若干奖项，吸引了大批浏览者参与。案例案例1：爱国者彩屏：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集图图9-1 9-1 婚纱照征集网络广告效果图婚纱照征集网络广告效果图 该活动的奖项包括：该活动的奖项包括：该活动的奖项包括：该活动的奖项包括：（1 1 1 1）最具人气奖）最具人气奖）最具人气奖）最具人气奖1 1 1 1名：奖品为半岛铁盒名：奖品为半岛铁盒名：奖品为半岛

5、铁盒名：奖品为半岛铁盒P770 2P770 2P770 2P770 2。（2 2 2 2）一等奖一等奖一等奖一等奖5 5 5 5名：奖品为音乐太空舱名：奖品为音乐太空舱名：奖品为音乐太空舱名：奖品为音乐太空舱月光月光月光月光 宝盒宝盒宝盒宝盒F500F500F500F500。（3 3 3 3）二等奖二等奖二等奖二等奖10101010名：奖品为月光宝盒名：奖品为月光宝盒名：奖品为月光宝盒名：奖品为月光宝盒V008V008V008V008。2 2 2 2）活动效果分析活动效果分析活动效果分析活动效果分析 有关活动的统计数据见表有关活动的统计数据见表有关活动的统计数据见表有关活动的统计数据见表9-1

6、9-1所示。所示。所示。所示。案例案例1：爱国者彩屏：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集表表9-1 9-1 爱国者彩屏爱国者彩屏MP3MP3杯婚纱照征集活动统计数据杯婚纱照征集活动统计数据 此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高，达高，达高，达高，达2424万次，每幅作品的平均点击率为万次，每幅作品的平均点击率为万次，每幅作品的平均点击率为万次，每幅作品的平均点击率为836836次。次。次。次。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引了此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引了此次收集

7、作品质量高，图片精美，所以吸引了此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，广泛宣传了爱国者彩屏广泛宣传了爱国者彩屏广泛宣传了爱国者彩屏广泛宣传了爱国者彩屏MP3MP3。既抓住了目的消既抓住了目的消既抓住了目的消既抓住了目的消费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功费群，又为活动吸引

8、了大量人气，起到事半功费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功倍的效果。倍的效果。倍的效果。倍的效果。案例案例1：爱国者彩屏：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集杯婚纱照征集案例案例案例案例2 2：芒果网：芒果网：芒果网：芒果网连环设计助力效果营销连环设计助力效果营销连环设计助力效果营销连环设计助力效果营销 1 1广告背景广告背景广告背景广告背景 一篇五岳归来不看山！中国必须选出新的一篇五岳归来不看山！中国必须选出新的一篇五岳归来不看山！中国必须选出新的一篇五岳归来不看山！中国必须选出新的五岳！的帖子在因特网上激起了千层浪，现在五岳！的帖子在因特网上激起了千层浪

9、，现在五岳！的帖子在因特网上激起了千层浪，现在五岳！的帖子在因特网上激起了千层浪，现在芒果网为此专门开辟了芒果网为此专门开辟了芒果网为此专门开辟了芒果网为此专门开辟了“新五岳新五岳新五岳新五岳”评选活动专栏，评选活动专栏，评选活动专栏，评选活动专栏，供网友各抒己见，评选出中华新五岳。所有参加供网友各抒己见，评选出中华新五岳。所有参加供网友各抒己见，评选出中华新五岳。所有参加供网友各抒己见，评选出中华新五岳。所有参加投票与讨论的用户，均有机会参加幸运抽奖，获投票与讨论的用户，均有机会参加幸运抽奖，获投票与讨论的用户，均有机会参加幸运抽奖，获投票与讨论的用户，均有机会参加幸运抽奖，获得丰厚奖品！通

10、过推广在短期内提升芒果网的注得丰厚奖品！通过推广在短期内提升芒果网的注得丰厚奖品！通过推广在短期内提升芒果网的注得丰厚奖品！通过推广在短期内提升芒果网的注册量，形成对芒果网的品牌关注，促进消费。册量，形成对芒果网的品牌关注，促进消费。册量，形成对芒果网的品牌关注，促进消费。册量，形成对芒果网的品牌关注，促进消费。案例案例2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果营销营销2 2网络广告效果图网络广告效果图网络广告效果图网络广告效果图 图图图图9-29-29-29-2展示了展示了展示了展示了芒果网网络广告效果图。芒果网网络广告效果图。芒果网网络广告效果图。芒果网网络广告效果图。3 3案例点

11、评案例点评案例点评案例点评 1 1 1 1）活动设计）活动设计）活动设计）活动设计 结结结结合合合合对对对对芒芒芒芒果果果果网网网网的的的的品品品品牌牌牌牌分分分分析析析析和和和和目目目目标标标标受受受受众众众众定定定定位位位位，AllyesAllyes通通通通过过过过构构构构思思思思“新新新新五五五五岳岳岳岳”有有有有奖奖奖奖评评评评选选选选活活活活动动动动积积积积累累累累第第第第一一一一阶阶阶阶段段段段的的的的人人人人气气气气，在在在在此此此此基基基基础础础础上上上上设设设设计计计计“城城城城市市市市笔笔笔笔记记记记”性性性性格格格格测测测测试试试试游游游游戏戏戏戏盘盘盘盘活活活活人人人人

12、气气气气并并并并且且且且促促促促进进进进了了了了第第第第二二二二轮轮轮轮的的的的主主主主动动动动传传传传播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。案例案例2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果营销营销图图9-2 9-2 芒果网网络广告效果图芒果网网络广告效果图 2 2 2 2）创意思路）创意思路）创意思路）创意思路 通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察，通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察，通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察，通过对芒果网的品牌分析和消费

13、者洞察，AllyesAllyes将本次推广的目标受众准确界定为将本次推广的目标受众准确界定为将本次推广的目标受众准确界定为将本次推广的目标受众准确界定为“本身本身本身本身有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯”的的的的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的特性，推广活动的首要任务是吸引他们的关注。特性，推广活动的首要任务是吸引他们的关注。特性，推广活动的

14、首要任务是吸引他们的关注。特性，推广活动的首要任务是吸引他们的关注。于是，于是，于是，于是，AllyesAllyes紧扣旅游话题，并结合当时网络热紧扣旅游话题，并结合当时网络热紧扣旅游话题，并结合当时网络热紧扣旅游话题，并结合当时网络热点，首先构思了一个点，首先构思了一个点，首先构思了一个点，首先构思了一个“新五岳新五岳新五岳新五岳”的有奖评选活动，的有奖评选活动，的有奖评选活动，的有奖评选活动，引发网民的讨论，吸引网民注册，积累了第一阶引发网民的讨论，吸引网民注册，积累了第一阶引发网民的讨论，吸引网民注册，积累了第一阶引发网民的讨论，吸引网民注册，积累了第一阶段的人气。段的人气。段的人气。段

15、的人气。案例案例2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果营销营销 如何盘活这些人气是如何盘活这些人气是如何盘活这些人气是如何盘活这些人气是AllyesAllyes考虑的第二个考虑的第二个考虑的第二个考虑的第二个问题，于是问题，于是问题，于是问题，于是AllyesAllyes又设计了一个带有性格测试又设计了一个带有性格测试又设计了一个带有性格测试又设计了一个带有性格测试功能的功能的功能的功能的“城市笔记城市笔记城市笔记城市笔记”游戏，测试他们的游戏，测试他们的游戏，测试他们的游戏，测试他们的“旅游旅游旅游旅游性格性格性格性格”，很好地迎合了目标受众的兴趣点，并，很好地迎合了目标受众的兴

16、趣点，并，很好地迎合了目标受众的兴趣点，并，很好地迎合了目标受众的兴趣点，并形成了实际上的形成了实际上的形成了实际上的形成了实际上的“病毒营销源病毒营销源病毒营销源病毒营销源”，在盘活人气，在盘活人气，在盘活人气，在盘活人气的同时又促进了第二轮的主动传播。的同时又促进了第二轮的主动传播。的同时又促进了第二轮的主动传播。的同时又促进了第二轮的主动传播。案例案例2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果营销营销 让这些注册用户最大程度地成为芒果网的让这些注册用户最大程度地成为芒果网的让这些注册用户最大程度地成为芒果网的让这些注册用户最大程度地成为芒果网的消费用户是最根本的目标，消费用户是最

17、根本的目标，消费用户是最根本的目标，消费用户是最根本的目标，AllyesAllyes采用的是最采用的是最采用的是最采用的是最原始也是最有效的方法原始也是最有效的方法原始也是最有效的方法原始也是最有效的方法奖品刺激。通过一奖品刺激。通过一奖品刺激。通过一奖品刺激。通过一系列丰富的奖品组合，促进了用户由基础用户系列丰富的奖品组合，促进了用户由基础用户系列丰富的奖品组合，促进了用户由基础用户系列丰富的奖品组合，促进了用户由基础用户向消费用户的顺利转变。向消费用户的顺利转变。向消费用户的顺利转变。向消费用户的顺利转变。案例案例2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果营销营销3 3 3 3）案

18、例卖点）案例卖点）案例卖点）案例卖点 通通通通过过过过创创创创意意意意性性性性的的的的活活活活动动动动设设设设计计计计，营营营营造造造造兴兴兴兴趣趣趣趣点点点点；综综综综合合合合性性性性的的的的媒媒媒媒介介介介策策策策略略略略，达达达达成成成成效效效效果果果果营营营营销销销销，实实实实现现现现用用用用户户户户注注注注册。册。册。册。4 4 4 4）推广效果）推广效果）推广效果）推广效果 通过本次推广，在活动前两个月内，带给通过本次推广，在活动前两个月内，带给通过本次推广，在活动前两个月内，带给通过本次推广，在活动前两个月内，带给芒果网注册用户数超过芒果网注册用户数超过芒果网注册用户数超过芒果网

19、注册用户数超过7 7万，很好地达到了客户万，很好地达到了客户万，很好地达到了客户万，很好地达到了客户预期的目标。预期的目标。预期的目标。预期的目标。案例案例2：芒果网：芒果网连环设计助力效果连环设计助力效果营销营销案例案例案例案例3 3 3 3：欧莱雅：欧莱雅：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲焕肤三部曲焕肤三部曲 1 1 1 1广告背景广告背景广告背景广告背景 中国女性一向致力于对于自身肌肤的美白中国女性一向致力于对于自身肌肤的美白中国女性一向致力于对于自身肌肤的美白中国女性一向致力于对于自身肌肤的美白护理，现在欧莱雅为此专门推出了护理，现在欧莱雅为此专门推出了护理，现在欧莱雅为此专门推出了

20、护理，现在欧莱雅为此专门推出了WHITE WHITE WHITE WHITE PERFECT PEELPERFECT PEELPERFECT PEELPERFECT PEEL美白焕肤套装，能够让使用者在美白焕肤套装，能够让使用者在美白焕肤套装，能够让使用者在美白焕肤套装，能够让使用者在家里只需要花家里只需要花家里只需要花家里只需要花1 1 1 1个月的时间，通过专业、集中个月的时间，通过专业、集中个月的时间，通过专业、集中个月的时间，通过专业、集中的调理，实现完美净白肌肤。的调理，实现完美净白肌肤。的调理，实现完美净白肌肤。的调理，实现完美净白肌肤。案例案例3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部

21、曲 同时，设置有奖注册和购物有礼的活动回同时，设置有奖注册和购物有礼的活动回同时，设置有奖注册和购物有礼的活动回同时，设置有奖注册和购物有礼的活动回报所有参加的网民，只要注册成为欧莱雅的会报所有参加的网民，只要注册成为欧莱雅的会报所有参加的网民，只要注册成为欧莱雅的会报所有参加的网民，只要注册成为欧莱雅的会员，均有机会参加幸运抽奖，获得时尚手机大员，均有机会参加幸运抽奖，获得时尚手机大员，均有机会参加幸运抽奖，获得时尚手机大员，均有机会参加幸运抽奖，获得时尚手机大奖！整个推广在短期内迅速提升了欧莱雅网站奖！整个推广在短期内迅速提升了欧莱雅网站奖！整个推广在短期内迅速提升了欧莱雅网站奖！整个推广

22、在短期内迅速提升了欧莱雅网站的访问量和注册量，形成对欧莱雅新产品的关的访问量和注册量，形成对欧莱雅新产品的关的访问量和注册量，形成对欧莱雅新产品的关的访问量和注册量，形成对欧莱雅新产品的关注，并促进了消费。注，并促进了消费。注，并促进了消费。注，并促进了消费。2 2 2 2网络广告效果图网络广告效果图网络广告效果图网络广告效果图 图图图图9-39-39-39-3展示了欧莱雅网络广告效果图。展示了欧莱雅网络广告效果图。展示了欧莱雅网络广告效果图。展示了欧莱雅网络广告效果图。案例案例3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲图图9-3 9-3 欧莱雅网络广告效果图欧莱雅网络广告效果图 3 3案例点评案

23、例点评案例点评案例点评1 1）活动设计）活动设计）活动设计）活动设计 针对目前中国女性对于美白焕肤的追求，针对目前中国女性对于美白焕肤的追求，针对目前中国女性对于美白焕肤的追求，针对目前中国女性对于美白焕肤的追求，锁定目标受众，欧莱雅通过焕肤三部曲的在线锁定目标受众，欧莱雅通过焕肤三部曲的在线锁定目标受众，欧莱雅通过焕肤三部曲的在线锁定目标受众，欧莱雅通过焕肤三部曲的在线动态演绎配合有奖注册活动提升目标用户的兴动态演绎配合有奖注册活动提升目标用户的兴动态演绎配合有奖注册活动提升目标用户的兴动态演绎配合有奖注册活动提升目标用户的兴趣，同时选择非常有针对性的媒体，通过有效趣，同时选择非常有针对性的

24、媒体，通过有效趣，同时选择非常有针对性的媒体，通过有效趣，同时选择非常有针对性的媒体，通过有效的广告投放聚集海量访问，成功获得预期目标。的广告投放聚集海量访问，成功获得预期目标。的广告投放聚集海量访问，成功获得预期目标。的广告投放聚集海量访问，成功获得预期目标。案例案例3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲2 2 2 2）创意思路）创意思路）创意思路）创意思路 通过对欧莱雅的品牌分析和本次产品的消通过对欧莱雅的品牌分析和本次产品的消通过对欧莱雅的品牌分析和本次产品的消通过对欧莱雅的品牌分析和本次产品的消费者洞察，费者洞察，费者洞察，费者洞察，AllyesAllyes将本次推广的目标受众准确将本

25、次推广的目标受众准确将本次推广的目标受众准确将本次推广的目标受众准确界定为界定为界定为界定为“珍爱自己，了解品牌，紧跟时尚步骤珍爱自己，了解品牌，紧跟时尚步骤珍爱自己，了解品牌，紧跟时尚步骤珍爱自己，了解品牌，紧跟时尚步骤”的都市白领女性。根据她们的网络行为习惯，的都市白领女性。根据她们的网络行为习惯，的都市白领女性。根据她们的网络行为习惯，的都市白领女性。根据她们的网络行为习惯，制定出针对性很强的推广计划。本次推广的首制定出针对性很强的推广计划。本次推广的首制定出针对性很强的推广计划。本次推广的首制定出针对性很强的推广计划。本次推广的首要任务是吸引受众的关注和参与。要任务是吸引受众的关注和参

26、与。要任务是吸引受众的关注和参与。要任务是吸引受众的关注和参与。案例案例3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲 如何盘活这些人气是欧莱雅考虑的第二个如何盘活这些人气是欧莱雅考虑的第二个如何盘活这些人气是欧莱雅考虑的第二个如何盘活这些人气是欧莱雅考虑的第二个问题，于是设计了一个带有皮肤测试功能的焕问题，于是设计了一个带有皮肤测试功能的焕问题，于是设计了一个带有皮肤测试功能的焕问题，于是设计了一个带有皮肤测试功能的焕肤三部曲，测试她们是否适合该产品使用，很肤三部曲，测试她们是否适合该产品使用，很肤三部曲，测试她们是否适合该产品使用，很肤三部曲，测试她们是否适合该产品使用，很好地迎合了目标受众的兴趣

27、点，在盘活人气的好地迎合了目标受众的兴趣点，在盘活人气的好地迎合了目标受众的兴趣点，在盘活人气的好地迎合了目标受众的兴趣点，在盘活人气的同时又促进了第二轮的主动传播。同时又促进了第二轮的主动传播。同时又促进了第二轮的主动传播。同时又促进了第二轮的主动传播。案例案例3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲 让这些受众最大程度的成为欧莱雅的注册让这些受众最大程度的成为欧莱雅的注册让这些受众最大程度的成为欧莱雅的注册让这些受众最大程度的成为欧莱雅的注册用户甚至是消费者是最根本的目标，本次推广用户甚至是消费者是最根本的目标，本次推广用户甚至是消费者是最根本的目标，本次推广用户甚至是消费者是最根本的目标，

28、本次推广采用的是最有效的方法采用的是最有效的方法采用的是最有效的方法采用的是最有效的方法奖品刺激。通过时奖品刺激。通过时奖品刺激。通过时奖品刺激。通过时尚大奖的促进和购买产品即送搭配套装的活动尚大奖的促进和购买产品即送搭配套装的活动尚大奖的促进和购买产品即送搭配套装的活动尚大奖的促进和购买产品即送搭配套装的活动刺激，促进了网民由基础访问者向注册用户，刺激，促进了网民由基础访问者向注册用户，刺激，促进了网民由基础访问者向注册用户，刺激，促进了网民由基础访问者向注册用户，乃至消费用户的顺利转变。乃至消费用户的顺利转变。乃至消费用户的顺利转变。乃至消费用户的顺利转变。案例案例3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三

29、部曲焕肤三部曲3 3 3 3）案例卖点）案例卖点）案例卖点）案例卖点 通通通通过过过过富富富富有有有有创创创创意意意意的的的的产产产产品品品品介介介介绍绍绍绍和和和和使使使使用用用用流流流流程程程程展展展展示示示示，并并并并结结结结合合合合有有有有奖奖奖奖注注注注册册册册营营营营造造造造兴兴兴兴趣趣趣趣点点点点；针针针针对对对对性性性性的的的的媒媒媒媒介介介介策策策策略略略略，达达达达到到到到效效效效果果果果营营营营销销销销，实实实实现现现现用用用用户户户户注注注注册册册册数数数数提提提提升升升升和和和和极极极极高高高高的的的的用用用用户访问量。户访问量。户访问量。户访问量。4 4 4 4）广

30、告效果）广告效果）广告效果）广告效果 通过本次推广，在短短的通过本次推广，在短短的通过本次推广，在短短的通过本次推广，在短短的1 1个月活动期间，个月活动期间，个月活动期间，个月活动期间，欧莱雅该网站的唯一网民访问量累计达到欧莱雅该网站的唯一网民访问量累计达到欧莱雅该网站的唯一网民访问量累计达到欧莱雅该网站的唯一网民访问量累计达到800800万万万万人次，非常好地达到了客户预期的推广目标。人次，非常好地达到了客户预期的推广目标。人次，非常好地达到了客户预期的推广目标。人次，非常好地达到了客户预期的推广目标。案例案例3：欧莱雅：欧莱雅焕肤三部曲焕肤三部曲案例案例案例案例4 4 4 4：福特福克斯

31、：福特福克斯：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营 1 1 1 1广告背景广告背景广告背景广告背景 继广州车展正式揭幕福特福克斯两厢车后，继广州车展正式揭幕福特福克斯两厢车后，继广州车展正式揭幕福特福克斯两厢车后，继广州车展正式揭幕福特福克斯两厢车后，长安福特宣布福特福克斯超级时尚车手训练营全长安福特宣布福特福克斯超级时尚车手训练营全长安福特宣布福特福克斯超级时尚车手训练营全长安福特宣布福特福克斯超级时尚车手训练营全面启动。参与者将有机会在全球最具挑战性之一面启动。参与者将有机会在全球最具挑战性之一面启动。参与者将有机会在全球最具挑战性

32、之一面启动。参与者将有机会在全球最具挑战性之一的上海国际赛车场的上海国际赛车场的上海国际赛车场的上海国际赛车场F1F1F1F1赛道上，与方程式赛车发展赛道上，与方程式赛车发展赛道上，与方程式赛车发展赛道上，与方程式赛车发展有限公司（有限公司（有限公司（有限公司（FRDFRDFRDFRD）的专业赛车教练进行一对一的的专业赛车教练进行一对一的的专业赛车教练进行一对一的的专业赛车教练进行一对一的当面切磋。当面切磋。当面切磋。当面切磋。案例案例4：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手训超级时尚车手训练营练营 活动期间，凡在活动期间，凡在活动期间，凡在活动期间，凡在20062006年年年年8 8月月月月3

33、131日前预订福克日前预订福克日前预订福克日前预订福克斯两厢车的消费者，或者参加网络互动的时尚斯两厢车的消费者，或者参加网络互动的时尚斯两厢车的消费者，或者参加网络互动的时尚斯两厢车的消费者，或者参加网络互动的时尚车手训练营活动，就有机会成为幸运实战车手。车手训练营活动，就有机会成为幸运实战车手。车手训练营活动，就有机会成为幸运实战车手。车手训练营活动，就有机会成为幸运实战车手。福特福克斯两厢车是长安福特继三厢福克斯之福特福克斯两厢车是长安福特继三厢福克斯之福特福克斯两厢车是长安福特继三厢福克斯之福特福克斯两厢车是长安福特继三厢福克斯之后推出的又一款时尚车型。为配合新车型上市后推出的又一款时尚

34、车型。为配合新车型上市后推出的又一款时尚车型。为配合新车型上市后推出的又一款时尚车型。为配合新车型上市前的预售活动、进行前导性宣传，在福克斯两前的预售活动、进行前导性宣传，在福克斯两前的预售活动、进行前导性宣传，在福克斯两前的预售活动、进行前导性宣传，在福克斯两厢正式上市之前，厢正式上市之前，厢正式上市之前，厢正式上市之前，CCGCCG便帮助福特设计并开展便帮助福特设计并开展便帮助福特设计并开展便帮助福特设计并开展了了了了“超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营”等造势活动，并在等造势活动，并在等造势活动，并在等造势活动，并在相关门户网站投放了网络广告。相关门

35、户网站投放了网络广告。相关门户网站投放了网络广告。相关门户网站投放了网络广告。案例案例4：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手训超级时尚车手训练营练营2 2网络广告效果图网络广告效果图网络广告效果图网络广告效果图 图图图图9-49-4展示了福特福克斯网络广告效果图。展示了福特福克斯网络广告效果图。展示了福特福克斯网络广告效果图。展示了福特福克斯网络广告效果图。3 3 3 3案例点评案例点评案例点评案例点评 1 1 1 1）广告设计）广告设计）广告设计）广告设计 CCG CCG CCG CCG（亚洲互动营销服务提供商）将线下的亚洲互动营销服务提供商）将线下的亚洲互动营销服务提供商）将线下的亚洲互动

36、营销服务提供商）将线下的驾驶培训活动包装成时尚的互动参与性活动驾驶培训活动包装成时尚的互动参与性活动驾驶培训活动包装成时尚的互动参与性活动驾驶培训活动包装成时尚的互动参与性活动“超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营超级时尚车手训练营”，在网路上虚拟一，在网路上虚拟一，在网路上虚拟一，在网路上虚拟一个训练营，生动地融合多种时尚元素在其中。个训练营，生动地融合多种时尚元素在其中。个训练营，生动地融合多种时尚元素在其中。个训练营，生动地融合多种时尚元素在其中。案例案例4：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手训超级时尚车手训练营练营图图9-4 9-4 福特福克斯网络广告效果图福特福克斯

37、网络广告效果图 网站内采用模拟真人实景的创意手法，网站内采用模拟真人实景的创意手法，网站内采用模拟真人实景的创意手法，网站内采用模拟真人实景的创意手法，突出偶像形象，将目标消费者所崇尚的理想突出偶像形象，将目标消费者所崇尚的理想突出偶像形象，将目标消费者所崇尚的理想突出偶像形象，将目标消费者所崇尚的理想生活形态生动呈现出来，使受众产生对品牌生活形态生动呈现出来，使受众产生对品牌生活形态生动呈现出来，使受众产生对品牌生活形态生动呈现出来，使受众产生对品牌的深度认知和好感。的深度认知和好感。的深度认知和好感。的深度认知和好感。2 2 2 2）广告创意）广告创意）广告创意）广告创意 网网网网站站站站

38、在在在在创创创创意意意意上上上上采采采采用用用用模模模模拟拟拟拟真真真真人人人人实实实实景景景景的的的的创创创创意意意意手手手手法法法法，多多多多角角角角度度度度呈呈呈呈现现现现的的的的三三三三维维维维立立立立体体体体画画画画面面面面，将将将将现现现现实实实实的活动整个转移到了网络上，真实而又生动。的活动整个转移到了网络上，真实而又生动。的活动整个转移到了网络上，真实而又生动。的活动整个转移到了网络上，真实而又生动。案例案例4：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手训超级时尚车手训练营练营 设设设设计计计计者者者者使使使使色色色色彩彩彩彩充充充充满满满满张张张张力力力力，黑黑黑黑色色色色背背背背景

39、景景景与与与与福福福福克克克克斯斯斯斯两两两两厢厢厢厢车车车车的的的的主主主主打打打打色色色色调调调调黄黄黄黄色色色色的的的的组组组组合合合合让让让让每每每每个个个个广广广广告告告告画画画画面面面面都都都都热热热热情情情情如如如如火火火火。硬硬硬硬线线线线条条条条设设设设计计计计风风风风格格格格的的的的导导导导航航航航条条条条引引引引导导导导受受受受众众众众进进进进入一个机械化的玄幻世界。入一个机械化的玄幻世界。入一个机械化的玄幻世界。入一个机械化的玄幻世界。3 3 3 3）广告效果）广告效果）广告效果）广告效果 该广告选在福克斯两厢车正式上市前开展推该广告选在福克斯两厢车正式上市前开展推该广

40、告选在福克斯两厢车正式上市前开展推该广告选在福克斯两厢车正式上市前开展推广活动，通过真人实景模拟训练，让受众真切体广活动，通过真人实景模拟训练，让受众真切体广活动，通过真人实景模拟训练，让受众真切体广活动，通过真人实景模拟训练，让受众真切体验到福克斯两厢的与众不同之处，加深了目标受验到福克斯两厢的与众不同之处，加深了目标受验到福克斯两厢的与众不同之处，加深了目标受验到福克斯两厢的与众不同之处，加深了目标受众对福克斯品牌的认知度和好感度。众对福克斯品牌的认知度和好感度。众对福克斯品牌的认知度和好感度。众对福克斯品牌的认知度和好感度。案例案例4：福特福克斯：福特福克斯超级时尚车手训超级时尚车手训练

41、营练营案例案例案例案例5 5 5 5：爱自有天逸：爱自有天逸：爱自有天逸：爱自有天逸联想祝福传递有奖活动联想祝福传递有奖活动联想祝福传递有奖活动联想祝福传递有奖活动 1 1 1 1广告背景广告背景广告背景广告背景（1 1 1 1）客户名称：联想集团）客户名称：联想集团）客户名称：联想集团）客户名称：联想集团（2 2 2 2）活动推广产品：联想天逸）活动推广产品：联想天逸）活动推广产品：联想天逸）活动推广产品：联想天逸Y200Y200Y200Y200笔记本笔记本笔记本笔记本（3 3 3 3）活动页面：）活动页面：）活动页面：）活动页面：http:/ 4 4 4）广告执行日期：广告执行日期：广告执

42、行日期：广告执行日期：2004200420042004年年年年12121212月月月月22222222日至日至日至日至 2005 2005 2005 2005年年年年1 1 1 1月月月月3 3 3 3日日日日 案例案例5：爱自有天逸：爱自有天逸联想祝福传递有联想祝福传递有奖活动奖活动2 2网络广告效果图网络广告效果图网络广告效果图网络广告效果图 图图图图9-59-59-59-5展展展展示示示示了了了了爱爱爱爱自自自自有有有有天天天天逸逸逸逸联联联联想想想想祝祝祝祝福福福福传传传传递递递递有奖活动网络广告效果图。有奖活动网络广告效果图。有奖活动网络广告效果图。有奖活动网络广告效果图。3 3案例

43、点评案例点评案例点评案例点评 1 1 1 1）广告创意）广告创意）广告创意）广告创意 本广告借助圣诞、元旦佳节，利用本广告借助圣诞、元旦佳节，利用本广告借助圣诞、元旦佳节，利用本广告借助圣诞、元旦佳节，利用FlashFlash实实实实现浏览者网上自己做贺卡，并可通过电子邮件、现浏览者网上自己做贺卡，并可通过电子邮件、现浏览者网上自己做贺卡，并可通过电子邮件、现浏览者网上自己做贺卡，并可通过电子邮件、短信、彩信三种方式自写祝词传递祝福，为网友短信、彩信三种方式自写祝词传递祝福，为网友短信、彩信三种方式自写祝词传递祝福，为网友短信、彩信三种方式自写祝词传递祝福，为网友开创了一个自由发挥的空间。开创

44、了一个自由发挥的空间。开创了一个自由发挥的空间。开创了一个自由发挥的空间。案例案例5：爱自有天逸：爱自有天逸联想祝福传递有联想祝福传递有奖活动奖活动图图9-5 9-5 爱自有天逸爱自有天逸联想祝福传递有奖活动网络联想祝福传递有奖活动网络广告效果图广告效果图 同时，将联想新产品衬托其中，使网友加深同时，将联想新产品衬托其中，使网友加深同时，将联想新产品衬托其中，使网友加深同时，将联想新产品衬托其中，使网友加深对品牌、产品的认识与了解。为联想进一步的产对品牌、产品的认识与了解。为联想进一步的产对品牌、产品的认识与了解。为联想进一步的产对品牌、产品的认识与了解。为联想进一步的产品促销奠定了基础。品促

45、销奠定了基础。品促销奠定了基础。品促销奠定了基础。2 2 2 2）广告效果）广告效果）广告效果）广告效果 本广告在本广告在本广告在本广告在2004200420042004年圣诞节和年圣诞节和年圣诞节和年圣诞节和2005200520052005年元旦节期间，年元旦节期间，年元旦节期间，年元旦节期间，由于具有短信发送、彩信发送、邮件发送多个功由于具有短信发送、彩信发送、邮件发送多个功由于具有短信发送、彩信发送、邮件发送多个功由于具有短信发送、彩信发送、邮件发送多个功能页面，收到网民的欢迎，使用者突破能页面，收到网民的欢迎，使用者突破能页面，收到网民的欢迎，使用者突破能页面，收到网民的欢迎，使用者突破10101010万名，万名，万名，万名，达到了预期的宣传效果。达到了预期的宣传效果。达到了预期的宣传效果。达到了预期的宣传效果。案例案例5：爱自有天逸：爱自有天逸联想祝福传递有联想祝福传递有奖活动奖活动