国家开放大学《互联网内容运营与管理》本章测试参考答案.docx

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1、国家开放大学互联网内容运营与管理本章测试参考答案第1章本章测试1.PGC是指（）A.用户生产内容B.专业生产内容C.内容的传播D.内容的采集2.围绕着内容的生产和消费搭建起来一个良性循环，持续提升各类跟内容相关的数据，这属于（）A.内容运营B.新媒体运营C.用户运营D.活动运营3.以下关于内容，说法正确的是（）A.门户网站没有内容B.搜索引擎没有内容C.电商网站没有内容D.通常互联网产品都需要用内容进行填充4.运营的工作职责主要是（）A.明确产品的需求B.设计产品的原型C.开发产品的功能D.推动产品和用户建立连接5.SEO是指（）A.搜索引擎优化B.应用商店优化C.网站内容运营D.App运营6

2、.（）是围绕着用户的新增留存活跃传播以及用户之间的价值供给关系建立起来一个良性的循环，持续提升各类跟用户有关的数据A.内容运营B.新媒体运营C.用户运营D.活动运营7.以下属于新媒体的是（）A.报纸B.电视C.广播D.微信8.跟各种应用商店进行对接，完成App发布、上架等的全流程，做好App在应用商店的优化，这属于（）的工作内容A.App运营B.网站运营C.新媒体运营D.SEM9.在网络信息内容生态治理规定中，鼓励网络信息内容生产者制作、复制、发布（）信息A.展示经济社会发展亮点，反映人民群众伟大奋斗和火热生活的B.有效回应社会关切，解疑释惑，析事明理，有助于引导群众形成共识的C.有助于提高中

3、华文化国际影响力，向世界展现真实立体全面的中国的D.以上都对10.网络信息内容生产者应当采取措施，防范和抵制制作、复制和发布含有（）内容的不良信息A.使用夸张标题，内容与标题严重不符的；B.炒作绯闻、丑闻、劣迹等的；C.不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；D.以上都对第2章本章测试1.（）是根据用户的人口统计特征、行为数据和消费偏好等将其划归到不同群组的流程。A.用户细分B.功能定位C.内容定位D.用户画像2.关于用户画像分析，以下说法错误的是（）。A.能够帮助运营人员区分不同类型的用户B.能够为运营人员的内容选题提供方向C.能够为内容的表现方式提供启示D.用户画像分析可以使产品服务的用户群体

4、更加分散3.对于热点选题，以下说法错误的是（）。A.只要是热点内容，无论是否与企业相关，都要及时跟进B.热点包括不可预期的热点和可以预期的热点C.热点内容容易获得用户的关注D.重要节日、重要纪念日等是可以预期的热点4.从一个具体的问题出发，层层剖析，然后找准其中某个小的点深度切入作为选题方向参考，这是（）。A.九宫格选题法B.思维导图选题法C.白三角笔记法D.历史数据选题法5.人民日报公众号夜读栏目是（）。A.固定时间选题B.固定栏目选题C.热点事件选题D.专题选题6.对于企业新媒体的功能定位，以下说法错误的是（）。A.定位于产品服务的，立足点是产品B.定位于品牌宣传的，立足点是内容C.定位于

5、产品销售的，立足点是商品D.企业新媒体的定位确定之后，不能改变7.在选题策划中，根据一个大选题产出系列内容，属于（）。A.固定时间选题B.固定栏目选题C.热点事件选题D.专题选题法8.企业新媒体成长期运营的重点是（）。A.明确定位及找到种子用户B.打磨并优化内容C.粉丝的增长D.变现形式9.企业新媒体启动期运营的重点是（）。A.明确定位及找到种子用户B.营收规模C.粉丝的增长D.变现形式10.（）是图文内容为主的平台。A.头条号B.喜马拉雅C.抖音D.爱奇艺第3章本章测试1.（）是指具备一定知识和专业背景的从业人员，他们从职业身份出发参与内容生产并从中获得报酬。A.UGCB.OGCC.PGCD

6、.MGC2.论坛中的帖子、知乎、豆瓣、朋友圈体现了（）模式。A.UGCB.OGCC.PGCD.MGC3.关于不同内容生产模式的区别，下面说法错误的是（）。A.PGC和UGC是可以有交集的B.PGC和OGC也可以有交集C.UGC和OGC一般没有交集D.平台只能采用其中一种模式4.怕阅读你只是没有遇上对的书，这种文案写作方法属于（）。A.写法一：直接说出好处，促使用户立即行动B.写法二：提出很想解决的问题，并给出解决方法C.写法三：描述一个场景，并说明严重后果D.写法四：提出一个有趣的问题5.以下文案属于直接说出好处，促使用户立即行动这一写法的是（）A.全场零食满99减49，活动仅剩3天B.压力太

7、大，经常睡不着用香薰机，让你彻底放松C.毕业十年，人和人之间的差距是如何拉开的D.十年前的时间账单，看到最后一条泪奔了6.对于海报文案，下面说法错误的是（）。A.海报文案通常要包括品牌Logo或活动主题B.海报文案转化效果由文案、设计共同决定C.海报文案中，最想让用户看到的文案需要最突出D.海报文案中，文字的排列顺序并不重要7.对于短信文案的写作，说法错误的是（）A.短信文案结尾要加上退订提示B.发送短信文案，注意频次，避免给用户造成过多打扰C.短信文案开头要加上品牌或企业名D.要比较频繁的给用户发送短信8.以下属于长文案的是（）A.公众号文章B.微博文案C.短信D.朋友圈文案9.对于促销福利

8、类Banner文案，说法错误的是（）A.可以采用直接说出好处，促使用户立即行动的写法B.促销福利类活动，用户最在乎最想知道的是自己能获得什么好处C.文案中需要补充品牌Logo或活动主题D.文案内容排列顺序不重要10.一篇新闻的开头部分，被称为（）。A.导语B.标题C.背景D.主体第4章本章测试1.以下不属于图片编辑工具的是（）。A.创客贴B.PhotoshopC.稿定设计D.AdobeAudition2.制作网络文稿标题的最基本原则是（）。A.凸现亮点B.题文一致C.具体准确D.新颖生动3.以下不属于网络文稿内容提要的作用的是（）。A.吸引网民点击B.解释稿件的精华C.调节阅读节奏D.具有强大

9、的交互功能4.颜色数远大于256色的网络图片最好采用（）格式。A.GIFB.JPGC.BMPD.PCX5.以下不属于网络音频属性的是（）。A.信息属性B.伴随属性C.交互属性D.情感属性6.以下不属于音频文件格式的是（）。A.WAVB.OGGC.PNGD.MP37.下列不属于视频文件格式的是（）。A.AVIB.MPEGC.BMPD.RAM8.以下不属于H5编辑工具的是（）。A.epub360B.QQ影音C.码卡MAKAD.易企秀9.第五代超文本标记语言是指（）。A.SEOB.HTLM5C.AppD.IPv610.以下不属于视频剪辑软件的是（）。A.爱剪辑B.MovieMakerC.AdobeP

10、remiereD.Photoshop第5章本章测试1.关于企业网站和博客内容，说法错误的是（）。A.企业网站内容比较严谨而全面B.博客内容的选题范围相对比较广泛C.企业网站可以直接提供产品的详细介绍及企业信息D.企业博客内容通常都是产品介绍2.（）是指提升App在各类应用商店排行榜和搜索结果排名的过程。A.AppB.ASOC.SEOD.SEM3.（）主要是基于算法进行内容分发。A.今日头条B.微信公众C.微博D.企业网站4.关于互联网内容传播特点，说法正确的是（）。A.传播过程交互性弱B.传播速度慢C.传播渠道单一D.内容形式多样化5.以下（）不属于互联网内容有效传播的STEPPS原则。A.社

11、交货币B.诱因C.私密性D.情绪6.关于微博，以下说法错误的是（）。A.内容是开展微博营销的关键B.微博信息传播模式以一对一为主C.微博信息传播路径主要包括粉丝路径和转发路径D.企业可以设立多个微博账号7.关于垂直领域内容社区，说法正确的是（）。A.目标用户群体更加明确B.不容易触达目标用户群体C.企业不需要在垂直领域进行内容分发D.内容不够聚焦8.以下不属于音频平台的是（）。A.喜马拉雅B.荔枝C.蜻蜓FMD.抖音9.以下不属于自媒体资讯平台的是（）。A.百度百家号B.头条号C.头条号D.谷歌10.关于不同平台内容分发机制及特点，以下说法错误的是（）。A.微信内容的分发机制是以关注分发和社交

12、分发为主B.微信内容的圈层效应明显C.微博内容的二次扩散效应明显D.抖音的内容分发机制主要依赖社交关系第6章本章测试1.关于网站栏目，以下说法错误的是（）。A.最主要内容的板块划分一般叫做一级栏目B.在一级栏目下面的子栏目是二级栏目C.一般来说，栏目层次在三级以内比较合适D.网站栏目数量越多越好2.SEO的含义是（）。A.搜索引擎优化B.搜索引擎营销C.网站流量统计D.关键词分析3.代表网站最核心主题的目标词语是（）。A.目标关键词B.热门关键词C.次级关键词D.长尾关键词4.关于长尾关键词，说法错误的是（）。A.通常长度比较长B.单个长尾词的搜索量比较少C.一般存在于内容页中D.长尾词整体的

13、流量一般不超过目标关键词5.关于网页标题，说法错误的是（）。A.页面标题要避免大量堆砌关键词B.同一站点的不同网页应使用相同的标题C.网页标题应概括网页的核心内容D.网页标题应包括关键词6.下面关于网站流量指标，说法正确的是（）。A.跳出率越高越好B.平均访问页数越少越好C.页面停留时间越短越好D.转化率越高越好7.搜索引擎检索结果的第一行通常是（）。A.网页标题B.网页描述C.网址D.网页正文内容8.在网站流量指标中，UV是指（）。A.独立访问者数量B.重复访问者数量C.页面浏览数D.页面停留时间9.在网站流量指标中，PV是指（）。A.独立访问者数量B.重复访问者数量C.页面浏览数D.页面停

14、留时间10.关于回访者比率这一指标，说法错误的是（）。A.可以衡量网站内容对访问者的吸引程度B.回访者比率回访者数/独立访问者数C.通常希望回访者比率值不断提高D.如果回访者比率值在下降，说明网站的内容在改进第7章本章测试1.针对IOS和Android优化后的Web站点是（）A.WebAppB.NativeAppC.混合AppD.NativeApp2.App产品成熟期的主要目标是（）A.确定产品定位B.收集用户行为数据C.功能推广D.盈利3.确定产品的定位和用户的定位是App运营（）阶段。A.产品的初始期B.产品的测试期C.产品的成长期D.产品的成熟期4.以下不属于安卓应用市场的是（）。A.小

15、米应用商店B.GooglePlayC.腾讯应用宝D.IOSAppStore5.ASO是指（）A.搜索引擎优化B.应用商店优化C.网站内容运营D.App内容运营6.ASO的影响因素主要包括（）A.APP名称B.App描述C.用户评论D.以上都是7.关于App标题，说法错误的是（）。A.App的标题是应用商店用户最先看到的内容B.App的标题越长越好C.标题撰写通常要包含关键词D.副标题可以展示App的差异性8.（）是指在某一统计时段内的新增用户数中,再经过一段时间后仍启动该应用的用户比例。A.活跃用户数B.新增用户数C.用户留存率D.用户总活跃天数9.启动次数、使用时长、使用时间间隔属于App运

16、营数据分析的（）指标。A.用户规模和质量B.功能分析C.参与度D.运营收入10.进入下一页面的人数（或页面浏览量）与当前页面的人数（或页面浏览量）的比值是（）。A.使用时长B.转化率C.用户活跃天数D.新增用户数第8章本章测试1.（）是通过内容吸引相应粉丝，在有一定粉丝量的基础上引入盈利的商品或服务。A.电商内容化B.内容电商化C.电商平台运营D.电商运营2.很多电商店铺中出现的上新、新品首发、新品速递，这是按照（）进行内容和商品组织。A.品类B.人群C.时间D.产地3.观看推荐“种草”下单，这体现了（）情景下的消费决策逻辑。A.直播电商B.传统电商C.超市购物D.商场购物4.产品卖点提炼中F

17、ABE法则中B是指（）。A.产品特征B.产品优点C.给用户的好处D.证据依据5.产品卖点提炼中FABE法则中E是指（）。A.产品特征B.产品优点C.给用户的好处D.证据依据6.关于产品详情页中的卖点提炼，说法正确的是（）。A.产品卖点越多越好B.核心卖点展示清晰C.产品特点就是产品卖点D.产品卖点越少越好7.以参与商业活动实现消费为目的的网络直播是（）。A.社交直播B.内容直播C.商业直播D.游戏直播8.（）属于直播电商产业链中的平台端。A.经销商B.主播C.MCN机构D.淘宝等电商平台9.（）属于直播电商产业链中的供应端。A.京东B.消费者C.MCN机构D.淘宝10.在直播团队中，通常由（）

18、负责直播数据检测、分析优化方案、挖掘产品卖点等工作。A.主播B.场控C.运营D.主播助理第9章本章测试1.微信公众平台最主要的作用是（）。A.企业宣传推广的平台B.商家和客户交易的平台C.向商家发送信息的平台D.面向名人、政府、企业等机构推出的合作推广业务2.微信公众号信息登记时，登记审核的时间最长为（）。A.5天B.7天C.10天D.15天3.微信服务号和订阅号的区别是（）。A.发送信息数量不同B.手机端显示的界面不同C.支持的支付功能不同D.以上选项都对4.微信公众号登记信息时，同一身份证（不支持临时身份证）可登记信息的次数是（）A.1次B.2次C.3次D.4次5.在微信中群发图文消息，标

19、题上限为（）。A.32B.48C.64D.966.适用于个人或媒体，每天只能群发1条消息，不能申请微信支付功能，可以申请自定义菜单的微信公众号是（）。A.订阅号B.服务号C.企业微信D.小程序7.在编辑图文消息标题和摘要时，若未填写摘要，在粉丝收到的图文消息封面则自动默认抓取正文前（）个字的内容。A.16B.28C.40D.548.以下有关跳出比描述错误的是（）。A.跳出比例跳出人数/总阅读数B.可以间接帮助运营者衡量文章的内容质量C.可以直接帮助运营者衡量文章的内容质量D.如果跳出比例过高，大概率说明标题起得好，但文章内容质量较差9.知乎热榜小程序属于（）。A.电商类小程序B.工具类小程序C

20、.内容类小程D.游戏类小程序10.以下能够作为小程序登录账号的是（）。A.未被微信公众平台注册的邮箱B.未被个人微信号绑定的邮箱C.未被微信开放平台注册的邮箱D.以上都可以第10章本章测试1.新浪微博早期发布字数的限制为（）。A.120字B.130字C.140字D.160字2.新浪微博的网址是（）。A.B.C.D.3.以下选项能够正确发起话题讨论的是（）。A./话题内容/B./*话题内容*/C.#话题内容#D.话题内容4.加V用户的V代表（）。A.VIP重要人物B.Victory所写C.Vegetables菜鸟D.Verification实名认证5.微博内容不同，其发送的时间也有所差异，如果发

21、送有关业界新闻、行业动态等信息，较好的发送时间是（）。A.上午8:3011:00B.中午12:0014:00C.下午15:3018:00D.晚上20:3023:306.微博元年是（）。A.2009年B.2010年C.2011年D.2012年7.（）是粉丝对某条微博内容的意见及观点，从中可以看出粉丝对某事的观点和态度。A.粉丝数B.转发数C.收藏数D.评论数8.用于说明每天发布微博的次数，以及是否能够吸引粉丝关注、点赞、评论和转发的指标是（）。A.影响力B.活跃度C.传播力D.覆盖度9.能够反映微博曝光程度的传播数据是（）。A.阅读数B.粉丝数C.转评赞数D.话题数10.能够体现微博话题性的主要

22、数据指标是（）。A.转发数B.评论数C.点赞数D.粉丝数第11章本章测试1.自媒体强调的运营主体是（）A.个人B.企业C.政府D.其他2.（）的优势在于回答问题的深度。A.简书B.今日头条C.豆瓣D.知乎3.头条号是（）公司推出的自媒体平台。A.腾讯B.阿里巴巴C.网易D.今日头条4.以下（）平台不属于自媒体平台。A.抖音短视频B.人民日报C.百家号D.大鱼号5.企鹅FM属于（）类型的自媒体平台。A.自媒体资讯平台B.自媒体音频平台C.自媒体短视频平台D.以上都不是6.大鱼号属于（）类型的自媒体平台。A.自媒体资讯平台B.自媒体音频平台C.自媒体短视频平台D.以上都不是7.哔哩哔哩属于（）类型的自媒体平台。A.自媒体资讯平台B.自媒体音频平台C.自媒体短视频平台D.以上都不是8.短视频的分发方式中，依靠用户行为的正负向反馈，对内容推荐进行修正，属于（）。A.基于用户和产品属性的分发方式B.基于用户行为的分发方式C.基于用户社交关系的分发方式D.基于推荐算法的分发方式9.自媒体资讯平台的数据分析主要包括（）方面。A.收益分析B.作品分析C.粉丝分析D.以上都对10.在（）平台持续写作，很容易得到出版社出书、邀书评或微信大号平台的转载邀请。A.百家号B.知乎C.简书D.公众号 18 / 18