网络营销毕业论文写作讲座.doc

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1、童梦无忧网 试管婴儿论坛 本文由megan19880430贡献 ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 如何撰写毕业论文 员巧云 博士 副教授 信息工程与技术系 2009年11月 yunqiaoyun 一、网络营销毕业论文写作建议 二、论文的结构安排及要求 三、范例论文分析 一、网络营销毕业论文写作建议 由于在校学生对网络营销实践经验比较欠缺，因 此在涉及到一些具体的网络营销策略和网络营销方 法时，会显得比较陌生，论文写作也会不够自然， 因此应注意尽量不要把重点放在很具体的网络营销 方法层面，重点对于网络营销的价值、网络营销的 总体特征、一般规律和

2、发展方向等方面多下功夫， 也就是说，可以带有一定的理论特色，而不完全是 方法和应用技巧。 对于大学生毕业论文来说，如果论文和 实践过于脱节，那么论文也就只能是应付 毕业了，对自己将来的实际工作可能没有 太大价值，对于自己辛辛苦苦完成的毕业 论文，还没等自己毕业就失去意义了。 不同的研究选题决定了不同的研究方法， 部分选题只是纯粹的理论研究，但更多的 是与网络营销的实际应用有密切关系，需 要理论与实践相结合的研究方法。 二、论文的结构安排及要求 1、内容提要（中英文摘要、关键词） 2、目录 3、正文（引言、主要内容、结论） 4、参考文献 5、附录 6、致谢(必要时） 1、内容提要（摘要） 文章内

3、容不加注释和评论的简短陈述, 具有独立性和完整性用于检索； 要求：简要而不简单小摘要（200-300字） 大摘要（600字左右） 内容：论文研究的目的和意义、方法、 结果、结论等信息。 写法上提倡文字简练 突出研究成果和创新点的描述； 研究的目的、意义也就是为什么要研究、研究它有什么价 值。这一般可以先从现实需要方面去论述，指出现实当中 存在这个问题，需要去研究，去解决，本课题的研究有什 么实际作用，然后，再写课题的理论和学术价值。 这些都要写得具体一点，有针对性一点，不能漫无边 际地空喊口号。主要内容包括： 研究的有关背景(课题的提出)： 即根据什么、受什么 启发而搞这项研究。 通过分析本地

4、（校） 的实际，指出为什么要研究该课 题，研究的价值，要解决的问题。 具体的研究方法可从下面选定： 观察法、 调查法、实验法、经验总结法、 个案法、 比较研究法、文献资料法等。 确定研究方法时要叙述清楚“做些什么” 和“怎样做” 。如要用调查法，则要讲清 调查的目的、任务、对象、范围、调查方 法、问卷的设计或来源等。最好能把调查 方案附上。 提倡使用综合的研究方法。 一个大的论文 往往需要多种方法，小的论文可能主要是 一种方法，但也要利用其它方法。 我们在应用各种方法时，一定要严格按照 方法的要求，不能凭经验、常识去做。 比较研究法的实施分成四个阶段：描述、解释、并列、 比较研究法的实施分成四

5、个阶段：描述、解释、并列、 比较： 比较： 1. 描述: 尽可能周密、完整、客观地描述。为此，必须收集 相关的资料文献/实地考察。 2. 解释: 说明这些现状所具有的意义。以学科知识为基础， 把所描述的现状与社会的一般现象联系起来进行思考，并说 明这些现状所具有的多方面的意义。 3. 并列: 首先把前一阶段里已描述并解释过的事物进行分类整 理，并按可以比较的形式排列起来；然后确定比较的格局， 并且设立比较的标准；最后进一步分析资料，提出比较分析 的假设。 4. 比较:对并列阶段提出的假设按照“同时比较”来证明正确 与否，然后作出一定的结论。 比较研究法一般按如下步骤进行： 比较研究法一般按如下

6、步骤进行： 1. 确定比较的问题：明确比较什么。这一环节包括以下细节：(1) 选定比较的主题 (2)确定比较的内容 (3)确定比较的范围； 2. 制定比较的标准：据实际情况制定，但要求明确化、具体化， 即具有可操作性； 3. 搜集资料并加以分类、解释：通过各种途径尽可能多地收集相 关的各种资料，并对资料进行鉴别，保证资料的权威性和客观 性。然后，对各种资料按比较的指标进行归类、并列。最后， 对这些归类好的资料作出解释，即赋予资料以现实意义，为下 一步的比较分析奠定基础。 4. 比较分析：对收集到的材料逐项按一定的标准进行比较，并分 析其之所以产生差异的原因，而且要尽可能地进行评价。 5. 结论

7、：通过对材料的分析比较得出结论，并对所得的结论进行 理论和实践的论证。 英文摘要书写技巧 英文摘要的内容要求与中文摘要一样， 包括目的、方法、结果和结论 目的、 目的 方法、结果和结论四部分。但 是，英文有其自身特点，最主要的是中译 英时往往造成所占篇幅较长，同样内容的 一段文字，若用英文来描述，其占用的版 面可能比中文多一倍。因此，撰写英文摘 要更应注意简洁明了，力争用最短的篇幅 提供最主要的信息。主要做到： 第一，对所掌握的资料进行精心筛选， 不属于上述“四部分”的内容不必写入摘 要。 第二，对属于四部分的内容，也应适 当取舍，做到简明扼要，不能包罗万象。 比如目的，在多数标题中就已初步阐

8、明， 若无更深一层的目的，摘要完全不必重复 叙述;再如方法，有些在国外可能早已成 为常规的方法，在撰写英文摘要时就可仅 写出方法名称，而不必一一描述其操作步 骤。 中英文摘要的一致性主要是指内容方面 的一致性，目前对这个问题的认识存在两个 误区： 一是认为两个摘要的内容“差不多就 行”，因此在英文摘要中随意删去中文摘要 的重点内容，或随意增补中文摘要所未提及 的内容，这样很容易造成文摘重心转移，甚 至偏离主题； 二是认为英文摘要是中文摘要的硬性对 译，对中文摘要中的每一个字都不敢遗漏， 这往往使英文摘要用词累赘、重复，显得 拖沓、冗长。英文摘要应严格、全面的表 达中文摘要的内容，不能随意增删，

9、但这 并不意味着一个字也不能改动，具体撰写 方式应遵循英文语法修辞规则，符合英文 专业术语规范，并照顾到英文的表达习惯。 选择适当的时态和语态 选择适当的时态和语态，是使摘要符 合英文语法修辞规则的前提。通常情况下， 摘要中谓语动词的时态和语态都不是通篇 一律的，而应根据具体内容而有所变化， 否则容易造成理解上的混乱。但这种变化 又并非无章可循，其中存在着如下一些规 律： 1、时态 1、时态：大体可概括为以下几点。 1)叙述研究过程，多采用一般过去时。 2)在采用一般过去时叙述研究过程当中提及在此 过程之前发生的事，宜采用过去完成时。 3)说明某课题现已取得的成果，宜采用现在完成 时。 4)摘

10、要开头表示本文所“报告”或“描述”的内 容，以及摘要结尾表示作者所“认为”的观点和 建议的做法时，可采用一般现在时。 2、语态： 2、语态：在多数情况下可采用被动语态。但 在某些情况下，特别是表达作者或有关专 家的观点时，又常用主动语态，其优点是 鲜明有力。 3、遣词造句技巧 掌握一定的遣词造句技巧的目的是便于简单、 准确的表达作者的观点，减少读者的误解： 1、用词力求简单，在表达同样意思时，尽量 用短词代替长词，以常用词代替生僻词。但是当 描述方法、步骤时，应该用狭义词代替广义词。 例如，英文中有不少动词，run get take等，虽 简单常用，但其意义少则十几个，多则几十个， 用这类词来

11、描述研究过程，读者难免产生误解， 甚至会不知所云，这就要求根据具体情况，选择 意义相对明确的词，诸如perform achieve等， 以便于读者理解。 2、造句 1)熟悉英文摘要的常用句型：尽管英文的句型种 类繁多，丰富多彩，但摘要的常用句型却很有 限，而且形成了一定的规律，大体可归纳为 (1)表示研究目的，常用在摘要之首In order toThis paper describesThe purpose of this study is (2)表示研究的对象与方法The effect/sensitivity/function of certain drug/kit/organ. was o

12、bserved/detected/studied (3)表示研究的结果：The result showed/It proved/The authors found that (4)表示结论、观点或建议：The authors suggest/conclude/consider that 2)尽量采用-ing 分词和-ed 分词作定语，少用关系代词 which who 等引导的定语从句。由于摘要的时态多采用 一般过去时，使用关系代词引导的定语从句不但会使句式 变的复杂，而且容易造成时态混乱(因为定语和它所修饰 的主语、宾语之间有时存在一定的时间差，而过去完成 时、过去将来时等往往难以准确判定)。

13、采用-ing 分词和ed 分词作定语，在简化语句的同时，还可以减少时态判 定的失误。 关键词 关键词 4-6个反映文章特征内容，通用性比较强的词组 第一个为本文主要工作或内容，或二级学科 第二个为本文主要成果名称或若干成果类别名称 第三个为本文采用的科学研究方法名称，综述或 评论性文章应为“综述”或“评论” 第四个为本文采用的研究对象的事或物质名称 避免使用分析、特性等普通词组 关键词例举 以优秀论文为例 2、引言 引言也叫引论、概论或背景，以介绍选题为目的。是整个 论文的眼睛，基本要求是：交待清楚，吸引读者。 引言主要回答为什么研究（why) 作用：简明扼要，说明研究背景和要解决的问题 要求

14、：不能与摘要雷同 介绍论文背景、相关领域研究历史与现状、本文目的，一 般不要出现图表 3. 正文 正文是论文核心，主要回答怎么研究 （how)，一般学术性论文正文结构组成包括： 文献综述 观点的表述 论证，理论或原理分析，包括实现方法或方案、 数值计算或实验结果（根据内容而定） 讨论，主要根据理论分析或实验结果讨论不同 参数产生的变化，理论分析与实验相符的程度 以及可能出现的问题等； 结论 (1)文献综述 文献综述的撰写基础是文献调研和搜集资料 文献调研和搜集资料。 文献调研和搜集资料 文献综述是论文重要的有机组成部分，是论文写 作的重要学术规范。没有对别人观点和认识的分 析，就很难提出自己的

15、观点和看法。自己的突破 必须是建立在别人以往的分析的基础上。 搜集资料 搜集资料本身是思考的过程，需要带着问题进行。 搜集资料需要注意的问题： 大的问题：搜集资料要逐渐形成一个很有价值的 文献综述，其作用在于它能非常简要而清晰地告 诉人们关于你的论题从古至今、从中国到外国， 已经有过哪些代表性的重要观点，别人已经用了 哪些角度、哪些方法加以分析，以及在此基础上， 自己的论文将采取什么新的理论方法和角度来阐 述什么新的观点。 针对有关专题，通过对大量现有文献的调 研，对相关专题的学科基础、技术基础、 研究背景、现状、研究方向、发展趋势和 最新成果所进行的较为深入系统的述评 （介绍与评价）。要求能

16、客观反映出学生 的文献阅读能力和综合分析能力。文献综 述的撰写为毕业（设计）论文的撰写奠定 了坚实的基础。 选择检索工具，确定检索范围 确定检索途径和选择检索方法 常用的查询来源有：电子资源（师大）和图书馆， 主要搜集书籍、杂志、报纸、统计材料、典型案例、 经验总结 、国内外对有关该课题学术研究的最新 动态 、名人的有关论述、有关政策文献等。 在搜集的过程中要仔细记录下材料的来源。搜集材 料的过程中要随时记录下材料的来源和出处，否则 会给以后的论文写作带来很大困难脚注。 电子资源使用检索关键词 关键词选用涵盖主要主题概念的词汇，必须清楚界定研究主题。 例如：网络营销服务产品及其销售渠道策略研究

17、； 选用意义明确的词汇，不用一般的、共通性的字汇； 选用实质意义的概念词，不使用过长的词组或短语 选用各学科的专门用语来检索各学科的资料库，不能用一般性 的词或通俗用语来作关键词 确定关键词的检索范围：有些数据库有专门的关键词字段；有 些数据库的关键词查询范围是题名，或包括摘要等几个主要字 段。这些都会影响检索结果（逐步扩大范围）。 对检索结果进行组织整理 检索出的资料是不是与研究主题相关？ 是学术性文章？还是通俗文章？ 是不是够新颖？ 资料权威性如何？是否可信？ 考察一下作者的所属机构和学术经历，这些信息 通常出现在作者的联系地址里面。 对检索结果进行优化：检索的扩展 对已确定的检索词进行其

18、同义词、同义的相 关词、缩写和全称检索，保证文献的检全率， 防止漏检； 利用系统的助检手段和功能，有的系统提供 树形词表浏览，使我们可以用规范词、相关 词、更广义的上位词进行扩展； 利用论文所征引的参考文献，当找到和课题 相关的论文时，可参考其所征引的参考文献； (2) 观点的表述和论证方法 作为论文的基本观点，必须经过论证。 论证观点的基本方法有： （）逻辑演绎法： 从普遍性结论或一般性事理 推导出个别性结论的论证方法。普遍性结论 是依据，而个别性结论是论点。 （）实证法： （）权威观点支持法： 人们通过搜寻权威人士 就某一主题发表的看法来解答问题。解答某 一问题，可以直接向专家咨询或到图书

19、馆去 阅读专家的著作。 观点的表述和论证注意事项1 观点的表述和论证注意事项 注意严密的逻辑 例如有一篇论文房地产市场营销的现状，作 作 者用下述四点能否概括房地产市场营销的现状： 者用下述四点能否概括房地产市场营销的现状： 1、缺乏组织创新 2、广告决定一切 3、资源的浪费 4、营销理论的滞后 观点的表述和论证注意事项2 观点的表述和论证注意事项 资料的引用下述内容要注明出处 资料的引用 别人的重要观点、数据、新方法、新工具 为了：尊重知识产权；提供考证和进一步研 究的资料；分担文责。 如何引注？ 位置：全文连续数字编码 内容：同参考文献 (3) 结论与讨论 是文章的总结，要回答研究出什么（

20、what) 以正文为依据，简洁指出由研究结果所揭示 的原理及其普遍性； 研究中有无例外或本论文尚难以解决的问题 与以前已经发表的论文异同； 在理论与实际上的意义对近一步研究的建议。 (4) 结束语 结束语，是对自己整个设计工作的总结， 要求实事求是，概括性强。也可展望后续工 作。慎用“首次提出”、“重大突破”等评 语。 4 参考文献 参考文献有利于反映论文的起点和深度，也可反映作 者严谨的学术态度 参考文献从一定程度上反映成果的科学性和前沿性 参考文献，参考文献的列举反映作者的学术作风，本 科毕业论文以15-30个篇参考文献为宜，任务书和开题 报告上的文献要全列，注意排列顺序。 5 参考文献标

21、注要规范 1 Hwang H C, Choi B K. Workflow-based Dynamic Scheduling of Job Shop OperationsJ. International Journal of Computer Integrated Manufacturing, 2007, 20(6): 557-566. 2 孙家广，杨长青.计算机图形学M.北京：清华大学出版社，1995. 3 陈建军，车建文，陈勇，具有频率和振型概率约束的工程结构动力优化设计J， 计算力学学报，2001，Vol.18（1）：74-80. 4 SSFnet. SSF Research Networ

22、k, http:/www. ssfnet. org. (2009-3-1). 5 王 楠, 无线局域网的网络流量特性与建模研究D. 北京:中国科学院, 2003. 6 丁义明,方福康,范文涛，离散动力系统的密度演化方法A， 见：许国志主编， 系统科学与工程研究，上海：上海科技教育出版社，2000:62-77. 1.根据GB3469 规定期刊J 专著M 论文集C 学位论文D 专利P 标准S 报纸N 技术报告R专著、论文集中的析出文献A未说明的文 献类型 Z 6 附录 附录可以容纳许多不便放在正文中的内容，如附录 中可以附上大量的数据、调查工具、公式推导、中 英文术语、图表索引等。 附录不是文章的

23、必要组成部分，但可为深入了解本 文人员提供参考，主要提供论文有关公式推导、演 算以及不宜列入正文的数据和图表等。 三、修改定稿 放慢时间 细致严谨 不厌其烦 广听意见 多加斟酌 反复打磨 终成佳作 四、论文写作中应该注意的具体问题 （一）观点尽可能客观公允 尽可能不要为强调自己而贬低别人。 不要下主观的评断。 （二）论文文字要质朴，表述要清楚 首先要把自己的观点和思路表达清楚，之后再 去考虑文采方面的问题，否则就是本末倒置。 论文的创新不是靠词汇的生僻，理论的堆砌， 而是把观点讲清楚。 套用理论和使用生僻词语都是写作的大忌。 文从字顺 清楚晓畅 一目了然 （三）书写要规范（见院系相关规定 标题

24、 图表、图题，图不能出现在一页的最上方 每一个自然段，空必须只能空两格（两个 汉字宽） 引文：标明出处、规范、注意材料的来源、 版本、引证尽量查找第一手材料，尽量不 要“转引自” （四）要写出自己的感受和想法 自己的东西，别人不具有的东西，这 是论文的最根本所在。创新是优秀论文的 灵魂。 五、如何准备答辩 论文答辩具有多种功能 ? 作为校方考察创作的真实性、作者理论功底、应变能 力、表达能力； ?作为作者：可以进一步陈述、补充、发挥、展示才能。 ? 如何准备答辩？ 吃透论文，夯实基础；与导师讨论可能存在的问题； 准备好介绍材料，突出重点；备齐参考材料，随时查 阅；准确记录答辩委员问题，复述验证

25、；从容冷静， 简明扼要。 答辩中常存在的问题：照稿念；答非所问；冗长；准备 不充分;表达不清楚。 六、合格和优秀论文的标准 A、论点要明确、新颖 观点要明确，要让人们知道你要说的是什 么样的结论。 明确是最根本的要求，要达到合格的根本 要求。 要想达到优秀，则必须达到新颖。 B、中心要突出 论述要是从各个角度围绕中心去论述。 一切论述都是围绕核心观点。 C、论据要充分和详实 枯燥的话语是不能写出论文的，必须要有 翔实的材料。 对于一个观点，应该从什么样的角度来论 证和说明它。这是很重要的。 用材料来说话，而不是用观点论证观点。 D、思路清晰，结构合理 论文有了中心论点后，你打算从哪些方面来阐述

26、 它？材料充分后，材料分别放在哪些部分？材料 应该如何消化？ 整个论文分几个部分？开头、中间和结尾应该怎 么写？材料穿插应该是怎样？ 论文必须要有清晰的思路和完整严密的结构。 E、论文的表述要清楚明了， 写作要规范 论文写作要让别人看得清清楚楚，所以在表述上一 定要明白，语言要让别人看懂，不要生搬硬套，不 要用晦涩难懂的语言。 写作要规范。整个论文的谋篇布局、引文的运用、 参考文献的排列都要有相当的规范。这些规范是你 的论文达到合格乃至优秀的最基本的东西。 如果论文没有新的角度、新的材料、新的创意， 那么就丝毫没有自己的创造。论文归根到底是 一种体现自己能力的创造性创造。 没有新意是论文的致命伤。语言文字的漂亮、 结构的清晰、材料的充分都无法拯救观点的重 复。论文写作首先就要追求创新。 在某种程度上讲，论文的创意是论文的灵魂， 是一篇论文达到优秀的关键性因素。 本院以往优秀论文 优秀论文目录.doc 祝大家写出优秀的学位论文！ 祝大家写出优秀的学位论文！1