媒介术语中英对照.doc

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1、媒介专用术语AAAA (American Associations of Advertising Agencies): AAAA (美国广告代理商协会)美国广告代理公司的行业组织. A trade association of U.S. advertising agencies.Advertising agency: 广告代理为客户准备及投放广告的公司.这些公司有专门的媒介部门从事广告时间的策划, 购买及评估. AQH (Average Quarter Hour):平均15分钟间隔(AQH)用于报告特定时段内平均受众量的标准时间单位.(如:AQH 视听率, AQH 受众份额).Audience

2、 flow: 受众流动受众从某一节目或时段转向另一个节目或时段的程度.Audience duplication: 受众重叠一种累计受众测量. 显示了一个节目或媒介的受众成为另一个节目或媒介受众的程度.Audience fragmentation: 受众细分是一种媒介的受众分散在该媒介的众多节目中的现象.如: 有线电视进一步细分了电视观众, 使个频道的观众份额减少. Audience polarization: 受众两极分化是一种与受众细分有关的现象.某媒介或频道的受众比起一般受众更多地收看/收听该媒介或频道. Audience turnover: 受众周转是一种受众行为.通常表示为某媒介累计受

3、众与平均15分钟受众的比例. Available audience: 可得受众在任一时间点确实有可能使用某媒介的总体人数.在实际工作中被定义为确实使用了某媒介的受众.Average audience rating: 平均受众视听率在特定时期内,某媒介或节目平均时间点的视听率.例如: 测量仪数据报告的是在一个电视节目中平均每分钟的观众量.Away from home listening: 户外收听户外广播收听的预测.通常指车中收听或工作中收听.Basic cable: 基本有线电视由有线电视系统以最低收费提供的节目服务,包括:地区电视信号,广告商赞助的有线电视网,以及接通服务.Block pro

4、gramming: 节目组合是将类似节目编排在一起的做法.旨在提高受众流动.Cable system: 有线电视系统一种影像传送系统.它根据协议, 使用同轴电缆和光纤电缆向家庭传输多频道电视节目.Cable penetration: 有线电视渗透在特定市场上家庭安装有线电视的程度.表示为安装有线电视的家庭所占的百分比.Channel loyalty: 频道忠诚度累计受众行为的一种表现.一个节目的受众不合比例地成为同一频道另一节目的受众.Circulation: 循环暴露于某媒介的全部非重叠受众.CPP (Cost Per Point): 每点成本表示购买每一个视听率点所代表的受众所需的成本.这

5、些受众的规模及其成本随市场人口规模的不同而不同.CPM (Cost Per Thousand): 每千人(户)成本用于测量一个广告送达的1000名受众的成本.CPM 常被用来比较不同广告载体的价格/效益.Counterprogramming: 反向节目编排一种节目编排策略.广播电视台(网)用与竞争者不同的节目吸引受众.独立广播电视台经常用本地新闻来对抗娱乐节目.Coverage: 覆盖率为特定广播电视台(网)的潜在受众量.定义为信号送达和覆盖的人口规模.Cross-tabs: 数据交叉一种数据分析方法.该方法将某一问题的答案与另一个问题的答案组合找出相交点. 用于确定两个节目的受众重叠.Cum

6、e: 累计累计受众的简称.指在特定段时期内某媒介的全部非重叠受众. 当累计被表示为该市场人口的百分比时, 代表累计视听率.Cume duplication: 累计重叠在一段特定时期内,两个媒介共享受众的规模.Daypart: 时段一段特定时间. 通常是指一天中的特定小时及一周中的特定天数(如:工作日,周末).用于计算平均受众量或买卖广告时间.Early fringe: 早期边缘时段电视中在地区新闻节目之前的傍晚时段.Effective exposure: 有效暴露广告媒介策划中使用的概念.指受众必须有一定的广告暴露频率, 广告才能发生效用. 经常与有效频率交替使用.Exclusive cume

7、 audience: 独家累计受众在特定时段内只收听某电台的非重叠听众总量Frequency: 频率指一个受众暴露于某广告信息的次数.Fringe: 边缘时间指下午4-7点前和黄金时段(晚11点)以后的电视节目时段.Grazing: 频繁更换频道用来描述电视观众频繁更换频道的趋势.遥控器的使用更加重了这一行为.Gross impressions: 总体效果指在一段时期内暴露于某广告的受众总和. 因为有重叠受众,所以该数字有可能超过总体人口.GRP (Gross Rating Point): 总视听率点以占人口的百分比来表示广告的总体效果.GRP常用于一个广告的总体受众或媒介影响力.Hammoc

8、king: 吊床效应一种电视节目编排策略.将一个新的或较弱的节目安排在两个受欢迎的节目中间播出, 以期提高中间节目的收视率.HUT (Households Using Television): 家庭开机率代表在任一时间点家庭中的受众总量.表示为推及受众规模或占全部家庭的百分比.Inertia: 惰性形容受众行为.指除非看到很厌恶的节目, 观众一般不会更换频道.Inheritance effect: 沿袭效应电视观众收视行为中的一种常见现象.即一个节目的观众会大批地成为接下来一个节目的观众. 有时被称为 “导入节目效应”.观众的节目沿袭效应可视为一种特殊的频道忠诚性.Late fringe: 晚

9、期边缘时间紧接在地区新闻(晚23点)之后的电视节目时段.Lead-in: 导入节目同一频道内在某一节目之前的一个节目.前一个节目的观众规模和组成，是后一个节目收视率的重要决定因素.LOP (least objectionable program): 可以接受的节目Paul Klein 提出的电视观众行为理论.它指出人们收看电视的原因与节目内容无关, 人们会选择收看可以接受的 (不厌恶的) 节目.Narrowcasting: 窄播一种节目制作编排策略.指广播电视台(网) 只制作播放同一种类型的节目或只迎合某一类受众的喜好.Net weekly circulation: 每周净循环在一周中收听/收

10、看某媒介的累计或非重叠受众.Network: 广播电视网是一个从事生产节目,并将节目与广告一起销售给附属台或有线系统的组织.Off-network Programs: 网下节目原为在主要的广播电视网播出而生产的节目,现在节目联合制作体中销售.Passive audience: 被动观众指那些对所收看的节目内容不加选择的观众.他们的收视行为被认为是出于习惯, 如果没有喜欢的节目, 他们可以收看任何节目.Paycable: 付费有线电视该有线电视系统提供节目的收费高于基本有线电视. 付费有线电视可能包括几个高价节目如:HBO或迪斯尼频道.Preempt: 预先占有附属广播电视台采取的行动,即用自己

11、编排的节目取代所属广播电视网的节目.广告商也可以以高价来预先购买特定的广告时间.Prime time: 黄金时间指从19:00-23:00 的电视节目时段.鉴于FCC的规定, 广播电视网只可以在20:00-23:00的时段内向附属台加入节目.Program type: 节目类型通常以节目内容的相似性而编排在一类的节目.PUR (Persons Using Radio): 收音机个人开机率用来表示在任一时间点收听广播的听众总量.PUT (Person Using Television): 电视个人开机率表示在任一时间点收看电视的观众总量.Qualitative ratings: 定性视听率对受众

12、的数字总结.不仅描述了有多少观众/听众, 还包括他们对节目的反应(如:高兴,有意思,注意,以及获得信息).Rating:视听率最简单的形式就是市场总体人口中收听/收看某媒介或节目的个人或家庭所占的比例.Reach: 送达最简单的形式就是市场总体人口中收听/收看某媒介或节目的个人或家庭所占的比例.Repeat viewing: 重复收视一个连续节目的观众收看该节目其它部分的程度.Sets-in-use: 使用的收音/电视机在某一时间点打开的收音/电视机的总数.由于大多数家庭拥有多台收音/电视机,所以它已不再是测量总体受众规模的指标了.Share: 份额它最简单的形式就是收听/收看某台或某节目的个

13、人或家庭在所有使用某媒介的受众中所占的百分比.Spill: 溢出指本地区观众收看非本地电视台节目及外地观众收看本地节目的程度.Stripped programming: 节目拆开编排法一种节目编排方法.将电视节目拆开, 分成连续5天播出.电视台通常将联合制作的节目拆开播出.Target audience: 目标受众广告商希望广告或媒体希望某类节目送达的任何精细划分的受众子群.Television household (TVHH): 电视家庭收视率调查中常用的单位.是指任何拥有可收看的电视机的家庭, 不包括居住在集体宿舍的人.Time period averages: 某时期平均值在特定时期内平

14、均每一个时间点的受众数量.Total audience: 总体受众所有收看/收听某节目达5分钟的受众.基本上是指长节目或小型连续剧的累计受众.Trend analysis: 趋势分析一种纵向调查.对重复独立抽样的结果进行比较.TSL (Time Spent Listening): 收听时间对听众在某一时段内收听广播的平均时间的累计测量.Unduplicated audience: 非重叠受众一段时期内的不同的个人或家庭受众.Unit of analysis: 分析单位研究人员用来收集信息的元素.在视听率研究中, 分析单位就是个人或家庭.Unwired networks: 无线网络是一种从全国各

15、电视台购买广告时间并将这些广告时间打包预售,但不提供节目时间的组织.媒介调查专用术语Cluster sample: 群抽样是一种将样本单元聚集在一起的随机抽样法.样本群在抽样的某一步骤被抽出.Codes: 代码在调查中(如:日记)用于代表回复的数字或字母.为答案设置代码可以使计算机进行数据处理.Coincidental: 巧合一种电话访问法. 访问员询问被访者正在收看/收听的节目.该方法以随机样本为基础, 其标准参照其它视听率调查法.Confidence level: 置信度在随机抽样中,它代表了一组数值(如:置信间隔)成为真实人口数值的可能性.Convenience sample: 方便抽样

16、一种非随机抽样法,有时也叫偶然抽样.在有现成的方便的被调查人时使用.Correlation: 相关性一种测量两个变量关系强度和方向的统计方法.其数值可为+1.0到-1.0不等, 0表示没有关系.Cross-sectional: 代表性抽样一种调查设计方法.每一个时间点从人口中抽取一个样本.Demographics: 人口统计因素用于描述受众组成的一组变量.常用的人口统计变量包括年龄, 性别, 受教育程度, 职业和收入.Diary: 日记由视听率调查公司派发的日记册, 要求受众在该日记册上记录一周的广播电视收听/收看情况.ESS (Effective Sample Size): 有效样本量能够产

17、生与视听率调查公司所使用的样本同样效果的简单随机抽样规模.ESS便于计算置信区间.Interview: 访问通过面对面或电话来口头询问被访者的数据收集方法.Measurement error: 测量误差由测量程序产生的系统偏差或错误.Meter: 测量仪一种记录电视机开关及调谐情况的测量装置.Minimum reporting standard: 最低报告标准(MRS)视听率报告所需的提及收看/收听量.Nonprobability sample: 非随机抽样一种抽样方法.即人口中的每个个体被选为样本的概率不同.见方便抽样,有目的抽样, 和定额抽样.Overnights: 隔夜报告一种以测量仪或

18、巧合调查为基础的视听率数据,用户可以在节目播出的第二天得到该数据.Peoplemeter: 人员测量仪可以记录电视机开关和调谐的电子装置.它可以辨认出在房间内收看节目的人.需要观众按下按钮来输入信息的测量仪为主动测量仪,而无需观众做任何事情的测量仪为被动测量仪.Placement interview: 定位访问为确保被访者愿意接受日记或测量仪而进行的初步访问.Population: 人口作为随机抽样基础的个人和家庭总数.通常用人们所居住的地理区域来定义人口.Probability sample: 概率抽样一种抽样方法.人口中的每个人都有平等的被抽取的机会. 也称随机抽样. 概率抽样用统计学的推

19、断来说明样本的准确性.Projectable: 可推及的样本表示的是一种样本质量.即可使用该样本来预测全体人口.Projected audience: 推及的受众根据样本的信息,推断在总体人口中所存在的某种受众总量.Qualitative research: 定性调查不依靠测量及定量方法对受众所进行的任何系统性调查.例如: 小组讨论和参与者观察法.有时也指非视听率调查,即使该调查涉及定量法(如:定性视听率).Quota sample: 定额抽样一种非概率抽样.由被访者自己填写被称为定额所属的类别(如: 男性).Random Digit Dialing (RDD): 随机拨号在电话调查中使用的一

20、种方法,它以随机产生的电话号码作为随机抽样的样本.通过这种方法, 使所有号码 (包括未被列入电话号码簿的电话号码)都有同等的被抽样的机会.Replication: 重复调查指一项研究重复一个早期研究的程序来检验结果的稳定性.在受众测量中, 重复调查涉及从原样本中再抽出子样本来评估抽样误差.Respondent: 回复者在回答问题时提供信息的样本.Response error: 回复误差由被访者回复质量(如:撒谎,遗忘,误解问题等)而造成的调查数据偏差.Sample: 样本一些人口的子群.Simple frame: 抽样框进行概率抽样的人口名单.Sample weighting: 样本加权一种将

21、不同的数学权重分配给不同的样本子群以更正这些子群的回复率.每个权重是子群占人口的比例与子群占样本比例的比值.Sampling error: 抽样误差在产生概率抽样时由于抽样不足而造成的数据偏差.Sampling rate: 抽样率抽样规模与人口规模的比率.Simple random sample: 简单随机抽样一种单一步骤概率抽样法.人口中的每一个人都有同等的被抽取的机会.Standard error: 标准误差抽样分布的标准偏差.统计学上用来说明从样本预测的数据的准确性.Stratified sample: 分层抽样一种概率抽样.将人口分成相同的子群或层, 再从每一层抽取预定的样本数目. 分

22、层抽样可以减少由简单随机抽样造成的抽样误差.Sweep: 断面调查指视听率调查公司为准备地区市场报告而进行的为期4周的观众信息收集调查.Systematic sample: 系统抽样一种概率抽样.以一定的间隔来从人口名单中抽取所需的样本(如: 每隔10个人抽取一次).Telephone recall: 电话回忆访问法电话调查人员要求被访者回忆他们最近的所收听/收看的节目.通常是指前一天的节目.Unweighted in-tab: 未经加权的样本向视听率调查公司提供有用信息的具有不同人口特征的个人的实际数目.Weighted in-tab: 加权样本如果回复率相等, 那么会提供有用信息的具有不同人口统计特征的个人.Weighting: 加权分配数学权重的过程.旨在修正未加权样本对某些人群代表过度或代表不足的偏差.