微博营销策划.doc

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1、 微博营销策划-王慧敏 一、 微博营销策划目的 在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助于信息交流工具让自己在世界企业之林立于不败之地。 在21世纪的今天，如果说什么是全民参与度最高的，那肯定就是微博了。 微博，顾名思义就是微博客，140字的限制体现出方便快捷的特性，方便全民参与。 不要小看了140字的威力，微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。 这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。没有哪种营销方式比微博营销更具有发展潜力，以及影响效力。 当今国内四大微博平台：新浪

2、，搜狐，网易，腾讯。当然还有凤凰网，新华网和人民网。但是对于前四者而言，后三者可能参与人数没有那么广泛。 二、 策划摘要 借助微博，开通个人的微博主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高，以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。三、 策划的详细内容 1.策划背景 目前，咱们官方的微博是六个，分别是新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、新华。郑总的微博是七个。对于我个人来说，如果说同时把这些微博做大做精肯定是困难的。上班的时间就八个小时，这八个小时内，我肯定只能做好维护和转发一些信息而做不到更好的与粉丝互动，增加粉丝信任度，毕竟时间是有限的。 这几天我也一直在维护这几个微博，关于郑总的

3、个人微博，我每天也就是发一些原创性的信息或者转发一些信息新闻什么的，增加微博的内容。 微博的发展是信息时代的一场全民参与的活动，作为一个虚拟的网络平台微博的应用广泛，号称史上最快的媒体，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微博的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。 微博的世界就像“蝴蝶效应”一样，一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人凝聚了力量，这也成为营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的营销手段，它带来的巨大的经济效益也是无法估量的。 这也是我想要分出重点的原因。哪怕我们做成了一个

4、微博，那么收获就是巨大的，比做十几个普通的微博强的多。 2 策划动机 传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，电视台广播等等，这些传统的营销方式在这个快餐的年代，这个信息时代逐渐趋于老龄化。 然而对微博来说，这确实是营销的大好时机，因为当你关注一个名人或是在某些方面具有很大影响力的专栏微博发表对某个产品的好感，向粉丝们推荐时，这种亲切的方式会让我们对这个企业或是产品的好感度提高，甚至使用或者是向身边的其他人推荐，这就是微博营销的影响力。3 具体内容 咱们所有的微博必须要做到： 一、完善微博资料，上传个性头像，隐私安全设置 二、关注于本项目相关的企业，名人，商业综合体的微博 三、

5、每日发表企业、网站的最新动态 A. 项目建设进度展示 B. 招商项目进度展示 四、每日推荐&天气预报 主要用于发布热门书籍，电影，数码，旅游等相关内容 五、生活小事 发布时尚，餐饮，娱乐，节目影视动态相关消息 六、微言微语 发布网络，电视，报刊最热门的信息，并与粉丝互动，讨论，实时发布比较搞笑， 诙谐有趣的生活类笑话 七、每日利用有可能的时间增加粉丝，促进于粉丝的互动 4 目标 .有固定的粉丝队伍，新浪微博粉丝达到5000人，腾讯以及搜狐，网易微博粉丝人数达到2000人 .在微博版块里有自己的特色，每条微博至少被转播100次长期目标：关注控制在200以内，新浪微博粉丝量达到5000 腾讯以及搜

6、狐，网易微博 粉丝人数达到2000人 粉丝中被认证的用户占总数人的三分之一 坚决杜绝僵尸粉 （大概需要三个月）营销目标：在微博的身价提高之后，会有一些用户通过微博进入我们的网站，增加网 站的流量，成为我们的客户。（大概需要6个月到一年的时间） 5 营销策略 一、根据不同时期设置不同的标签，永远让系统搜索处于第一页，提高曝光率，增加粉丝二、创造有意义的体验和互动三、加入一定数量的微群进行宣传四、主动搜索相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝五、善用大众热门的话题，增加微博的社会时事参与度，贴近广大微博用户的生活六、有规则的对微博进行更新，每天10-20条信息，（最好是原创）保证微博的广播不 被

7、用户的其他广播覆盖掉，最好40分钟左右一条，以免消息泛滥。6 营销策划的预期效果一、我的微博会出现在一键收听的版面中、曝光率提高，专业性进步以提升二、有一个固定的粉丝群体，并且数量呈现缓慢上升趋势三、微博被转发率提高，被的次数增加，粉丝群具有一定的忠诚性7 实施中应注意的事项一、 微博刚开通时粉丝数量有限，一定不能灰心，要一丝不苟的打造 国际资金项目网 这个版面，增加微博的质量，稳定人气值二、 多加几个互听，活动群，多交流沟通，也有利于以后的活动开展三、 针对优质粉增加互动，主动去粉，去评论、转发，通过微博的内容与粉丝，公司员 工互动，提高粉丝忠诚度四、 保证微博的数量，注意发表微博的时间段，

8、最好集中在用户在线的高峰期，增加曝 光率四、微博活动 有了一定粉丝量以后，我们就可以做微博活动了，对于微博活动我主要有以下几个想法。1. 规则简单：活动官方介绍文字控制在100字以内，并配以活动介绍插图，插图一定要设计的美观清晰，但尺寸不可过大2. 激发欲望： 微博活动奖品： 印有官方LOGO的纪念品 一般消费者承受不起的奢侈品 A. 纪念品成本低，而且印有品牌LOGO，会增加用户对品牌的忠诚度 B. 奢侈品具有很好的品牌影响力，微博活动发放奢侈品相当于自身的品牌和 奢侈品牌绑在一起，以后消费者看到这个奢侈品就能想到我们的网站 品牌 极大地提高了品牌形象和档次。3. 传播渠道： . 内部渠道：初期的时候要求自己公司的所有员工参加活动，并且邀请自己 的亲朋好友参加，积累了一定人数才会有更多的人参加。 . 外部渠道：主动去联系有影响力的微博账号，鼓励他们参加并帮我们宣传， 可以赠送他们小礼品或者是直接塞票票。4. 二次传播：一定要考虑到二次传播的问题，鼓励用户去好友，带动用户自身的人 际圈来增加品牌的曝光率。另外，好友的数量也不应太多，导致普通用 户遭受骚扰。 我是主张微博主要做新浪和腾讯这两个网站，其余的也不是放任不管，只是把这两个站放为重点。 我刚接触微博还不算很久，所以想法可能很不成熟，有很多缺陷，望谅解！