成功事件营销案例分析.doc

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1、事件营销案例分析：把握住卖点的创意！ 编者按：在此前一篇：事件营销：灾难发生的时候，我们的医院在哪里？文章中，列举了一部分民营医院不应该失去对特大事件的敏锐性，应该紧跟国家发展的脚步，利用事件做宣传。现在就在此拿出针对奥运圣火传递这件近期的大事，做一些浅析，希望对大家有所帮助。 首先我们来看全文报道： 阳光医院在圣火传递深圳时，整出的大动作 圣火传递日 名市民 争拍国旗墙 年月日，是深圳距离北京奥运最近的一天，奥运圣火在深圳传递，点燃了深圳人的奥运激情。 月日的深圳街头是国旗的海洋，一面国旗，就是一颗跳动的中华赤子之心。在火炬传递途径的宝安南路上，有一栋大厦的上百个窗户外，整齐挂满了鲜艳的国旗

2、，以及硕大的“爱中国”三个大字，成为当天深圳街头感人一景，路过该处的万余市民纷纷驻足仰看并拍照留念，途经的奥运火炬手看这栋挂满国旗的大厦时，当场泪流满面。 面对奥运，每个人都用自己的庆祝方式，表达内心的欢喜以及对北京奥运的祝福。奥运圣火固然令人难以忘怀，但普通市民在火炬传递现场上演的令人感动的一幕幕，更成为我们永远珍藏心底的永恒记忆。 原来，这栋挂满国旗的大厦是深圳阳光医院，在得知奥运圣火传递将从医院门口路过后，阳光医院的“白衣天使”决定用自己独特的方式为奥运加油把国旗挂满医院大楼每一扇窗户，以此作为自己送给奥运、送给祖国的礼物。多扇窗户，多面国旗，代表了无数颗跳动的爱国心；一句“爱中国”，震

3、撼着现场每一个砰然跳动的中国心。 深圳阳光医院长期以来就与体育和奥运结缘，并一直积极关注和支持中国体育事业的发展。2007年10月15日，北京奥运火炬巡展深圳阳光医院；2004年12月，国家女排主教练陈忠和及队长冯坤到阳光医院参观；2005年，国家青年女篮到深圳阳光院进行体检。2008年5月8日，阳光医院与奥运火炬在深圳再次相遇，深圳阳光医院不断感受着体育与奥运那令人亢奋的脉动！ 奥运火炬“巡礼”深圳阳光医院 早在去年的月日，奥运火炬就已经来到过深圳阳光医院。深圳阳光医院也是奥运火炬巡礼深圳活动中唯一的一家医疗机构。 奥运火炬巡礼深圳阳光医院，对于每一位阳光人来说，都是一次永久的美好记忆。年月

4、日，在阳光医院六楼的火炬迎接仪式现场，神圣的北京奥运火炬，点燃了每一位阳光人的激情。 奥运火炬巡礼阳光过程中，奥运火炬到医院各大科室进行了展示。能够提前与奥运火炬亲密接触，每一位阳光医院的医生、护士都抑制不住心中的喜悦，纷纷暂停手中的工作，争抢着与火炬合影，为这精彩难忘的美好时刻留下永恒的纪念。 国家青年女篮齐聚阳光医院体检 年月日，在深圳集训的中国国家青年女子篮球队一行人慕名到深圳阳光医院进行体检。 得悉中国青年女篮要来做体检，阳光医院上下十分重视，在院领导班子的安排下，特别开辟体检通道，组织专线服务。由于训练强度极大，队员们显得有些疲惫，但对于来阳光医院体检普遍很高兴，在全息彩超室外，队员

5、指着“无痛胃镜”的宣传画告诉记者：“这两天正好胃里不舒服，还想做一下胃镜呢。” 在眼科、口腔科、耳鼻喉科、内科、外科进行过细致的体检后，女篮的姑娘们还到美容中心亲自感受了爱情号的美肤魔力，有的还特意到数码口腔中心补牙，让自己的笑容更灿烂！ 看着围栏外的市民，我在传递时平静的心情逐步起伏，从白石洲段开始热泪盈眶。看到宝安南路一座大厦的上百个窗口挂满国旗，以及硕大无比的“爱中国”三个大字，我禁不住泪流满面。 摘自深圳奥运火炬手感言 领跑者是冠军的代名词 奥运冠军、中国女排总教练陈忠和为阳光题词 年月日，中国女排总教头陈忠和夫妇及队长冯坤慕名到深圳阳光医院接受身体检查。在了解到深圳阳光医院眼科、美容

6、科等科室都具有全国领先水平时，陈忠和大为赞赏，并欣然为阳光医院题词：“领跑者是冠军的代名词”。阳光医院的眼科专家们为他们进行了全面的眼科检查，眼科医生告诉陈指导，每年进行一次全面的眼科检查是非常必要的。陈指导当即表示，下次来深圳将带女排队员到阳光医院进行系统的视力检查。 听说深圳阳光医院口腔科拥有“温柔牙医”之称，陈指导主动提出请“温柔牙医”帮他检查一下牙齿。陈指导用食指指着右颊笑着说，有一颗牙已经折磨了他很久。由于时间紧张，阳光医院的口腔专家选择了银汞合金进行修补。面对人们的关切询问，走出诊室的陈指导面带笑容连说“挺好的”！ 趁着陈教练看牙的档儿，他的夫人李东红及女排队长冯坤也没闲着，她们去

7、体验了一把“爱情二号”复合彩光美容工作站的美肤魅力。浅析：这篇报道可以说把深圳阳光医院瞬间在全国捧出名了，原因有3点：一、奥运看火炬已经不是什么稀罕事情了，大家都在用各种方法吸引媒体的镜头，眼光医院的这面“国旗墙”，可以说是目前民营医院最具代表性的标志了。再加上气氛的烘托，可以说比任何宣传广告都要好看！ 二、软文攻势。由圣火传递开始，联系到医院此前医院的一系列宣传活动：包括体育名人前来看诊，女子篮球队的检查活动等等。 三、总体来说，这个宣传是相当成功的，利用了大环境和全体中国人的拳拳爱国心。在看到医院的市民心中树立了正面形象，因为在热烈的气氛中，可以冲淡市民对民营医院的隔阂，拉近彼此的距离，为医院留住更多的患者。