市场营销2014年上半年第一次作业.doc

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1、市场营销2014年上半年第一次作业 内容课程市场营销学 测试市场营销2014年上半年第一次作业 状态已完成 分数得 100 分，满分 100 分 问题 1 得 3 分，满分 3 分50.一个包括许多名词的总名词,它还包括名称、标志、商标等内容的是（）。答案 所选答案： 品牌问题 2 得 3 分，满分 3 分“新营销”理念是：Think Global, Act Local，就是答案 所选答案： 全球化思考，本地化行动问题 3 得 3 分，满分 3 分( )是指所有为了个人消费，而购买物品或者服务的个人和家庭构成的市场。答案 所选答案： D、消费者市场问题 4 得 3 分，满分 3 分1.提出“营

2、销管理的整个概念是围绕10Ps进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（ ）。答案 所选答案： 菲利普科特勒问题 5 得 3 分，满分 3 分10.企业进行市场细分之后，拟选定进入并为之服务的子市场是指（）。答案 所选答案： 目标市场问题 6 得 3 分，满分 3 分10“五维定位”的模式为答案 所选答案： D5、4、3、3、3问题 7 得 3 分，满分 3 分10“五维定位”的模式为答案 所选答案： D5、4、3、3、3问题 8 得 3 分，满分 3 分10一个人的自我心理感受，是来自人的主观评价；所以，产品满足人们欲望的能力就是（ ）答案 所选答案： A

3、效用问题 9 得 3 分，满分 3 分10在所在区域的适合产品销售的目标零售商总数中，有多少家零售商在销售本公司的产品，这些已经铺入产品的零售商占目标零售商总数的比例即是（）。答案 所选答案： D铺货率问题 10 得 3 分，满分 3 分10市场细分变量包括城市农村、地形气候、交通运输等的是（）。答案 所选答案： A地理变量问题 11 得 3 分，满分 3 分11.企业大量生产某种产品，并通过众多渠道大量推销给所有购买者的是答案 所选答案： 大量市场营销问题 12 得 3 分，满分 3 分11产品从生产者向消费者或用户转移中经过的通道，这通道由一系列的市场分销机构或个人组成的就是指答案 所选答

4、案： B分销渠道 问题 13 得 3 分，满分 3 分11人们通过购买所获得的需要的满足，包括一切能满足顾客某种需求和利益的物质产品和非物质形态的服务是 （ ）答案 所选答案： B整体产品问题 14 得 3 分，满分 3 分12.企业生产两种或更多的产品，以展示出不同的特色、式样、质量和型号等的是（）。 答案 所选答案： 产品差异市场营销问题 15 得 3 分，满分 3 分12CS经营战略的指导思想是 答案 所选答案： A顾客满意 问题 16 得 3 分，满分 3 分12业经注册、受法律保护的产品品牌称为（）。答案 所选答案： B商标问题 17 得 3 分，满分 3 分12在对“商品经济生命周

5、期”分析的基础上，依据商品生命周期不同阶段的特点而制定和调整价格是（）。答案 所选答案： A商品阶段定价策略问题 18 得 3 分，满分 3 分12市场细分变量包括社会阶层、生活方式、个性等的是（）。答案 所选答案： C心理变量问题 19 得 3 分，满分 3 分12建立在互联网基础上，以企业和顾客之间的深度沟通、认同为目标，从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求的一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式、新观念是 （ ）答案 所选答案： C深度营销问题 20 得 3 分，满分 3 分13产品从生产者向消费者或用户转移中经过的通道，这通道由一系列的市场分销机构或个人组成的就是指 （ ）答案

6、所选答案： B分销渠道问题 21 得 2 分，满分 2 分目标市场监控主要分为（ ）。答案 所选答案： A. 货款监控、B. 背离监控、问题 22 得 2 分，满分 2 分营销组合策略涉及（ ）。答案 所选答案： B. 产品策略、C. 价格策略、D. 分销策略、E. 促销策略问题 23 得 2 分，满分 2 分10、可供企业选择的投入期营销策略主要有（ ）。答案 所选答案： A. 迅速掠夺策略 B. 缓慢掠夺策略 C. 迅速渗透策略 D. 缓慢渗透策略问题 24 得 2 分，满分 2 分10、目标市场监控主要分为（ ）。答案 所选答案： A. 货款监控、B. 背离监控、问题 25 得 2 分，

7、满分 2 分10、细分市场的有效标志主要有（ ）。答案 所选答案： A. 可测量性 B. 可进入性 C. 可赢利性 问题 26 得 2 分，满分 2 分10、营销组合策略涉及（ ）。答案 所选答案： B. 产品策略、C. 价格策略、D. 分销策略、E. 促销策略问题 27 得 2 分，满分 2 分10公共关系基本职责是（）。答案 所选答案： A收集信息 B辅助决策 C传播推广 D协调沟通 E提供服务问题 28 得 2 分，满分 2 分10一个信息沟通模式应能回答的问题有答案 所选答案： A谁 B说什么 C通过什么渠道或媒介 D对谁说 E有何效果问题 29 得 2 分，满分 2 分10制订国际营

8、销渠道策略从以下方面着手（）。答案 所选答案： A了解进入国的营销组织结构 B选择适当的中间商 C构筑分销渠道系统 E渠道评价问题 30 得 2 分，满分 2 分10实验法常用的方法有（）。答案 所选答案： C产品包装实验 E新产品销售实验问题 31 得 2 分，满分 2 分10心理细分包括（）。答案 所选答案： A社会阶层 B生活方式 C性格 D购买动机问题 32 得 2 分，满分 2 分10折扣与折让策略有（）。答案 所选答案： A现金折扣 B数量折扣 C交易折扣 D季节性折扣 E相关折扣问题 33 得 2 分，满分 2 分10新产品从管理角度分类有（）。答案 所选答案： A国际性的新产品

9、 B全国性的新产品 C本地区性的新产品 D本企业性的新产品问题 34 得 2 分，满分 2 分10目标市场控制的类型有（）。答案 所选答案： A货款控制 E背离控制问题 35 得 2 分，满分 2 分10顾客从价值链中获取总价值大小取决的因素有（）。答案 所选答案： D内部价值链创造的价值 E外部价值链创造的价值问题 36 得 2 分，满分 2 分10马斯洛则认为，人的需要是以层次的形式出现的，按其重要程度的大小，由低级需要逐级向上发展到高级需要，依次为（）。答案 所选答案： A生理需要 B安全需要 C社会需要 D自尊需要 E自我实现需要问题 37 得 2 分，满分 2 分11、企业在决定为多

10、少个子市场服务，即确定其目标市场涵盖战略时，有以下哪几种选择？（ ）答案 所选答案： A. 无差异市场营销B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 问题 38 得 2 分，满分 2 分11、新产品从性质角度可以分为（ ）。答案 所选答案： A. 全新产品 C. 换代产品D. 改进产品问题 39 得 2 分，满分 2 分11、消费者的特征是指（ ）。答案 所选答案： C. 人口特征、D. 心理特征、问题 40 得 2 分，满分 2 分11、深度营销应注意的问题：（ ）。答案 所选答案： A. 转变营销观念、B. 重视硬件建设、C. 重视人才引进、2014年3月17日 星期一 上午09时35分56秒 CST确定