中国洗涤行业市场发展概括7633.pdf

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1、中国洗涤行业市场发展概括 2016-2020 年中国衣物洗护品类行业保持平稳增长，预计 2021 年衣物洗护品类市场规模将超过 800 亿元人民币。2024 年市场规模有望达到 982 亿元。（注:此处的衣物洗护品类包括,洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、衣物消毒液衣物柔顺剂、衣物留香珠等衣物清洁护理产品。）衣物洗涤剂占衣物护理市场的主要部分。衣物清理护理市场主要包括衣物洗涤剂、柔顺剂和洗衣助剂三个部分。在衣物清洗过程中，衣物洗涤剂起到主要作用，洗衣助剂主要用于配合以及提升洗涤剂效果。在洗衣过程结束后，可以使用柔顺剂以恢复衣物表面纤维的光滑性、延伸性及弹性，节约熨烫时间。不论是中国市场还是欧美日市场，

2、衣物洗涤剂都占以销售额计的衣物护理市场的主要部分，其中中国占比最高达到了 94%，欧美日市场平均占比在 60%左右。因此，研究欧美日国家衣物洗涤剂演变历程对于预测我国未来衣物清理护理市场的发展有着至关重要的意义。由于便利性较强及洗后问题较少，中国消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。数据显示，2016-2020 年中国洗衣液市场规模持续增长，并于 2020年达到 292 亿元。与标准洗衣液相比，浓缩洗衣液有超过 25%的表面活性剂，含量较高。由于其清洁效果更佳且便利性较强，中国消费者越来越愿意使用浓缩洗衣液。数据显示，浓缩洗衣液的市场规模由2016 年 9.8 亿元增长至2020 年的

3、 29.3 亿元。市面上的洗衣凝珠功效大多强大，只需要一颗，便可洗涤一桶衣物，既干净，又留香，还省去了度量用量的烦恼，十分节约。洗衣凝珠的价格通常比洗衣粉、洗衣液更贵，但是其在年轻消费者当中的受欢迎程度逐渐升高。从数据上看，中国洗衣凝珠从 2016 年才开始成长，最初市场规模只有 1 亿元左右，而后逐渐升高。在2020 年，中国洗衣凝珠市场规模已经达到了 8 亿，预测 2021 年可达到 12 亿左右。从洗衣液渗透率来看看，目前，我国洗衣液越来越受到消费者的偏好。2015年以来，我国洗衣液市场渗透率已由32.0%增长至 44%，提高十多个百分点。从走势来看，在洗衣液在渗透了年轻、经济条件较好、城市区域这部分较容易转化的人群之后，洗衣液逐步替代洗衣粉，成为我国主要洗涤剂已成定局。中国浓缩洗衣液和洗衣粉尚处在起步阶段，较发达国家仍有较大差距。洗衣粉和洗衣液的浓缩化进程，需要高集中度的供给侧厂商和渠道商、政府立法或行政手段、有影响力的行业协会等某个或多个环节起到决定性的推动作用，才能较快地完成。中国的衣物洗涤行业在需求侧的消费者理念、供给侧的头部厂商话语权、中间渠道集中度上均低于美、日等发达国家，综合海外国家行业发展推动因素和我国特殊国情，未来我国洗涤剂浓缩化的趋势除了来自行业自身逐步发展的推动外，有较大概率需要依靠政府以环保、材料节约/循环利用等角度，通过立法或行政手段进行推进。