全球品牌篮球衣与篮球鞋销售发展趋势分析7343.pdf

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1、全球品牌篮球衣与篮球鞋销售发展趋势分析 从去年夏天出走马刺变为众矢之的到现在成为全加拿大“国宝”；从系列赛前的备受质疑到今日“实力打脸”，刚刚加盟一个赛季便帮助球队创造了队史记录赢得冠军。曾经的“小可爱”终于正式加冕为“北境之王”。而勇士这边，虽然时运不济系列赛中连伤两员大将，但还是拼尽全力，奋战到第六场最后一刻，体现出了总冠军级别的底蕴和素养。一、球衣销售 排名第一的是没进季后赛的老詹，虽然本赛季刚刚加盟湖人且无缘季后赛，但影响力丝毫不减当年正应了那句话，虽不在江湖，但是江湖上都是哥的传说。当然，畅销的另一个不可忽略的因素是新球队+大球市支撑，最大牌球队+最大牌球星的强强组合也使得近 35

2、岁的老汉迎来球衣事业的第二春。而过去几年长期霸占球衣榜第一的库里今年季后赛稍稍退步，下滑至第二，但总体上，综合近两年表现，这两位现役球星在中国球迷里受欢迎程度算是独一档的存在了。球衣榜排名第三的是最近两年凯尔特人当家球星凯利欧文今年季后赛销售额与库里相当。欧文在绿凯的第一次季后赛征程只能说差强人意，凯尔特人本赛季也只是止步东部半决赛，表现不及去年。但同洛杉矶一样，作为NBA 两大豪门球队，波士顿凯尔特人拥有大量忠实而稳定的球迷群体，这也解释了为什么虽然前一年欧文因伤缺席季后赛，但仍能稳居销售第三的位置。较去年季后赛，小卡球衣本赛季 4、5 月球衣销售额增长 278%，位列 Top10 球星中第

3、三。而前两名分别是利拉德和字母哥：利指导凭借前2 轮的强势表现和超远距离的惊天绝杀收货大量路人球迷，销售额猛增近 9 倍；而雄鹿当家球星、MVP 热门人选字母哥凭借本赛季的全能表现促使今年季后赛增长近 6 倍。绝对销售额排名前五的“詹姆斯、库里、欧文、哈登、杜兰特”恰好是增长率排名的后五名，总额较前一年减少 30%。而“利拉德、字母哥、莱昂纳德、威少、汤普森”的组合总额较前一年增长 110%。球衣销售的平均化和分散化也一定程度上体现出过去几年主要由詹、库、雷霆三少主导的高集中度球衣市场逐渐走向群雄并起的状态。二、球鞋销售 篮球鞋行业中绝对龙头耐克虽然近几年在国内市场不断受到国产和新兴品牌冲击，

4、占比较去年有回落，但是从绝对体量上看，仍拉开其它品牌不小的差距。旗下五大签名鞋詹姆斯、杜兰特、科比、欧文、乔治几乎每一代都是大卖，更不用说在潮流领域一枝独秀的子品牌 AirJordan。2019 年季后赛期间（4-5 月），耐克淘系平台线上销售额达到 5 亿以上，其中AJ 系列 2.67 亿。在大家的印象中，耐克曾经的老大是乔丹、科比这级别的运动员，即使他们退役了，接下接力棒的也应该是詹姆斯、杜兰特。2016-2018 期间，欧文球鞋销量连续三年位居第二，并且不断增长。新出的Kyrie5 集实用性、美观度、性价比于一身，加之欧文华丽的球风，成为欧文系列最成功的一款战靴，大眼睛形状的底纹和 zo

5、om 气垫前移帮助增强抓地力，方便急停变向等操作，设计非常符合欧文的打法。淘系平台上，仅Kyrie5 一款球鞋销售额就已经超越耐克其它4 大球星系列。今年欧文系列是否会坐到耐克头把交椅，让我们拭目以待。除欧文系列外，李宁和安踏的崛起也成为中国篮球鞋的市场的一大特色。特别是签约“佛祖”汤普森的安踏，线上球鞋市场上，销售额占比由去年的 4.4%上升至 7.7%，市场份额上涨幅度达75%。而安踏篮球鞋也靠着汤神成功翻身，后者签约6 年以来，5 进总决赛。作为安踏良心代言人，汤神更是因种种场合身穿安踏服饰出现在媒体大众面前，被网友戏称为“北京爷们”、“中国汤”。2020-2026 年中国篮球鞋行业市场

6、竞争现状及未来前景分析报告数据显示：汤普森系列在今年季后赛期间销售额达6400 万元，整体排名上仅次于耐克欧文系列的 7800 万，位列电商球星战靴榜第二名。较去年的2650 万增长 140%以上，占安踏整体篮球鞋销售额的近75%。而最近大火的 KT4 更是贡献了该系列接近一半的销售额，低价、国货、虫洞科技成为汤普森系列全面崛起的主动力。同球衣市场一样，近年 NBA 球鞋市场也逐渐分化。李宁的韦德之道系列同样大卖，销售额和增长率均排在第三，占同时间李宁整体篮球销售额的 50%。但介于今年是韦德退役年，之后的韦德之道是否可以继续助力李宁的再次崛起，仍旧有些疑问。其它球星签名鞋方面，由于今年缺席季后赛，詹姆斯球鞋销售额锐减 50%以上，作为耐克头牌的 Lebron 系列显出疲态，而签约阿迪的哈登和利拉德球鞋销售也出现明显回落。国产范儿成为国内线上篮球鞋市场的新潮流。