市场营销学期末测试.docx

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1、市场营销学期末测试1. （ ）属于区域经济组织。 *A.世界贸易组织（WTO）B.自由贸易区(正确答案)C.关税同盟(正确答案)D.共同市场(正确答案)E.经济联盟(正确答案)2. 企业研究生产者购买行为时应做到（ ）。 *A.了解购买行为的类型(正确答案)B.了解谁参加购买决策(正确答案)C.研究影响购买决策的因素(正确答案)D.分析购买决策各阶段的特征(正确答案)E.有针对性地制定营销方案(正确答案)3. 消费者购买行为中，探究性购买的特点有（ ）。 *A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解(正确答案)D.商品一般价格高、购买频率低(正确答案)E.

2、消费者一般对该类商品没有购买经历(正确答案)4. 国际市场营销与国内市场营销的区别在于（ ）。 *A.基本原理不同B.基本方法不同C.营销管理不同(正确答案)D.复杂性不同(正确答案)E.风险性不同(正确答案)5. 服务企业在运用标准跟进策略提高服务质量时，可从（ ）方面跟进。 *A.价格B.策略(正确答案)C.经营(正确答案)D.投资水平E.管理(正确答案)6. 决定服务质量的因素主要有（ ）。 *A.产品的艺术性B.可信性(正确答案)C.责任心(正确答案)D.保证性(正确答案)E.有形因素(正确答案)7. 服务的特征主要有（ ）。 *A.无形性(正确答案)B.不可分离性(正确答案)C.可变

3、性(正确答案)D.异步性E.不可储存性(正确答案)8. 市场营销控制包括（ ）。 *A.年度计划控制(正确答案)B.赢利控制(正确答案)C.质量控制D.效率控制(正确答案)E.战略控制(正确答案)9. （ ）是产品管理型组织的优点。 *A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略(正确答案)B.行政管理简单C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应(正确答案)D.为培训年轻经理人员提供最佳计划(正确答案)E.企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动10. 广播媒体的优越性是（ ）。 *A.传播迅速、及时(正确答案)B.制作简单、费用较低(正确答案)C.较高的灵活性(正确答

4、案)D.听众广泛(正确答案)E.针对性强，有的放矢11. 影响企业促销组合和促销策略的因素很多，企业主要应考虑的因素有（ ）。 *A.产品类型与特点(正确答案)B.推或拉的策略(正确答案)C.现实和潜在顾客的状况(正确答案)D.产品生命周期阶段(正确答案)E.市场细分12. 影响购买力水平的因素主要有（ ）。 *A.消费者收入(正确答案)B.消费者支出(正确答案)C.消费者信贷(正确答案)D.居民储蓄(正确答案)E.币值(正确答案)13. 以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。 *A.经济环境(正确答案)B.竞争者C.政治环境(正确答案)D.营销商E.社会文化环境等(正确答案)14. 企业的

5、任务书应当做到（ ）。 *A.确定营销费用B.贯彻市场营销观念(正确答案)C.切实可行(正确答案)D.鼓舞人心(正确答案)E.既高度概括又具体明确(正确答案)15. 企业战略的特点有（ ）。 *A.长远性(正确答案)B.不可控性C.全局性(正确答案)D.指导性(正确答案)E.抗争性(正确答案)16. 推销观念的特征主要有（ ）。 *A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间(正确答案)B.大力施展推销与促销技术(正确答案)C.制造质量好的产品D.通过满足消费者需求来开拓市场、扩大销售E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴(正确答案)17. 以下属于旧的市场观念的是（ ）。 *A.市场观念B.产

6、品观念(正确答案)C.推销观念(正确答案)D.市场营销观念E.社会营销观念18. 市场领先者扩大总需求的途径有（ ）。 *A.攻击挑战者B.开发新用户(正确答案)C.兼并补缺者D.寻找产品新用途(正确答案)E.增加使用量(正确答案)19. 典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（ ）。 *A.二者都是选择性调查(正确答案)B.二者都是市场调研的方法(正确答案)C.典型调查是根据调查者的主观标准选定样本D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况(正确答案)20. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，属于个人可任意支配收入项下的开支的为（ ）

7、。 *A.蔬菜B.水电C.远程旅游(正确答案)D.美容(正确答案)E.打保龄球(正确答案)21. 短渠道的好处是（ ）。 *A.产品上市速度快(正确答案)B.节省流通费用(正确答案)C.市场信息反馈快(正确答案)D.产品市场渗透能力强、覆盖面广E.有利于杜绝假冒伪劣(正确答案)22. 品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且解释了品牌间差异的实质性因素是品牌的（ ）。 *A.属性B.利益C.价值(正确答案)D.文化(正确答案)E.个性(正确答案)23. 产品线的划分依据是（ ）。 *A.产品功能相似(正确答案)B.消费上具有连带性(正确答案)C.供给相同的顾客群(正确答案)D.

8、有相同的分销渠道(正确答案)E.属于同一价格范围(正确答案)24. 市场营销人员眼中的产品，不仅包含产品的实体部分，而且包含了（ ）。 *A.产品生产的保证体系B.产品的分销渠道C.产品形象及保证措施(正确答案)D.售后服务(正确答案)E.顾客所要购买的实质性东西(正确答案)25. 促销的具体方式有（ ）。 *A.广告(正确答案)B.人员推销(正确答案)C.销售促进(正确答案)D.公共关系(正确答案)E.直销营销(正确答案)26. （ ）是网络营销定价的特点。 *A.价格比较低廉(正确答案)B.用户掌握了定价的自主权(正确答案)C.价格需求弹性大D.企业拥有较大的定价自由E.政府的干预程度加大

9、27. 网络营销的职能主要有（ ）。 *A.信息收集(正确答案)B.信息发布(正确答案)C.销售促进(正确答案)D.保护产品E.网址推广(正确答案)28. 营销分销渠道设计的因素有（ ）。 *A.顾客特性(正确答案)B.产品特性(正确答案)C.竞争特性(正确答案)D.企业特性(正确答案)E.环境特性(正确答案)29. 当（ ）时，企业可选择直接式渠道。 *A.市场需求范围广B.消费者或用户一次需求批量大(正确答案)C.中间商实力强、信誉高D.产品易腐、易损，需求时效性强(正确答案)E.产品技术性强(正确答案)30. 一般而言，（ ）的需求价格弹性较小。 *A.与生活密切相关的必需品(正确答案)

10、B.缺少替代品且竞争产品也少的产品(正确答案)C.知名度高的名牌产品(正确答案)D.与生活关系不十分密切且产品多的非必需品E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品(正确答案)31. 以下属于差别定价的是（ ）。 *A.公园门票对某些社会成员给予优惠(正确答案)B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C.对不同花色、不同款式的同种商品锁定的不同价格(正确答案)D.对大量购买的顾客所给予的优惠E.剧院里不同位置的座位票价不同(正确答案)32. 对于处于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）。 *A.维持策略(正确答案)B.收缩策略(正确答案)C.放弃

11、策略(正确答案)D.扩张策略E.一体化策略33. 一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。 *A.高科技产品B.消费者偏好相对稳定产品(正确答案)C.技术相对稳定产品(正确答案)D.新潮产品E.科技发展快、消费者偏好经常变化产品34. 针对处于饱和阶段（成熟期）的产品，一般来说企业可采取的策略有（ ）。 *A.巩固老客户(正确答案)B.开发二代产品(正确答案)C.加强售后服务(正确答案)D.扩大对产品的宣传E.立即停止生产35. 市场营销信息系统是由（ ）构成的。 *A.市场营销调研系统(正确答案)B.市场营销决策系统(正确答案)C.内部报告系统(正确答案)D.市场营销情报系统(正

12、确答案)E.市场营销信息分析系统36. 从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ ）等方面因素的影响。 *A.需要和动机(正确答案)B.年龄和性格C.消费者的收入水平D.知觉(正确答案)E.信念和态度(正确答案)37. 一般来说，由于在现阶段受到各种因素的限制，目前适宜在网上销售的产品，主要为（ ）产品或服务。 *A.标准化的(正确答案)B.鲜活易腐的C.数字化的(正确答案)D.品质容易识别的(正确答案)E.时装类的38. 影响企业定价的因素主要有（ ）等。 *A.市场需求及变化(正确答案)B.市场竞争格局(正确答案)C.政府的干预程度(正确答案)D.商品的特点(正确答案)E.企业状况(正

13、确答案)39. 在（ ）的情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 *A.需求大于供给(正确答案)B.供给大于需求C.企业财富雄厚D.产品质量好、技术独特(正确答案)E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价(正确答案)40. 除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。（ ） *A.个性(正确答案)B.年龄(正确答案)C.地理位置D.文化背景E.购买行为41. 企业市场营销的实施过程中，涉及的几个相互制约的方面是（ ）。 *A.行动方案(正确答案)B.组织结构(正确答案)C.决策和报酬制度(正确答案)D.人力资源(正确答案)E.企业文化和管理

14、风格(正确答案)42. 密集型增长战略具体的实现途径主要有（ ）。 *A.市场渗透(正确答案)B.价格折扣C.市场开发(正确答案)D.产品开发(正确答案)E.同心多角化43. 地理细分变数有（ ）。 *A.地形(正确答案)B.气候(正确答案)C.城乡(正确答案)D.交通运输(正确答案)E.经济44. 市场细分的客观依据主要在于（ ）。 *A.市场产品供应的多元性(正确答案)B.消费者生活水平的日益提高C.市场需求的差异性(正确答案)D.市场需求的同类性(正确答案)E.购买行为的经常性45. 补缺基点的特征主要有（ ）。 *A.有足够的市场潜量和购买力(正确答案)B.生产和消费都比较集中C.对主

15、要竞争者不具有吸引力(正确答案)D.产品的需求具有较强的季节性E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力(正确答案)46. 市场领先者的策略包括（ ）。 *A.开辟产品的新用途(正确答案)B.提高市场占有率(正确答案)C.季节折扣D.阵地防御(正确答案)E.正面进攻47. 第二手资料的信息来源有（ ）。 *A.内部来源(正确答案)B.政府刊物(正确答案)C.报刊书籍(正确答案)D.商业资料(正确答案)E.原始资料48. 国际市场营销的政治环境包括（ ）。 *A.双边关系(正确答案)B.政治稳定性(正确答案)C.领导体制D.外贸政策(正确答案)E.公司治理结构49. 【单选题】选出产品观念的代

16、表性口号（ ）。 单选题 *A.酒好不怕巷子深(正确答案)B.顾客利益高于一切C.推销重于生产D.顾客是企业真正的主人50. 【单选题】同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 单选题 *A.绝对的共同性B.较多的共同性(正确答案)C.较少的共同性D.较多的差异性51. 【单选题】结合赢利能力考虑，企业的市场份额（ ）。 单选题 *A.越大越好B.存在最佳市场份额限制(正确答案)C.以50%为限D.不存在上限52. 【单选题】以下不是网络营销优势的是（ ）。 单选题 *A.搜索引擎注册与排名B.交换链接C.商品展销会(正确答案)D.网上商店53. 【单选题】制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制

17、，这种营销渠道叫做（ ）。 单选题 *A.所有权式垂直分销渠道结构(正确答案)B.管理式垂直分销渠道结构C.契约式垂直分销渠道结构D.水平式分销渠道结构54. 【单选题】在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ）。 单选题 *A.上升(正确答案)B.下降C.不变D.B和C55. 【单选题】在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）。 单选题 *A.渡过困难目标(正确答案)B.市场占有率目标C.利润最大化目标D.稳定价格目标56. 【单选题】消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 单选题 *A.个人全部收入B.个人可支配

18、收入(正确答案)C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入57. 【单选题】以下属于需求导向定价法的有（ ）。 单选题 *A.成本加成定价法B.理解价值定价法(正确答案)C.随行就市定价法D.追随定价法58. 【单选题】在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）开始出现。 单选题 *A.引入阶段B.成长阶段C.成熟阶段(正确答案)D.衰退阶段59. 【单选题】在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ）。 单选题 *A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好(正确答案)60. 【单选题】企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 单选题 *A.深度B.长度C.宽度

19、(正确答案)D.相关性61. 【单选题】有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 单选题 *A.市场有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力(正确答案)62. 【单选题】除了提供质量合格的产品外，制造商还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等。对制造商来说，（ ）。 单选题 *A.售后服务是由经销商来承担的，与自己无关B.如果是优质产品则无必要C.这是产品整体概念的一部分，很有必要(正确答案)D.只要售出产品即可，服务完全没有必要6

20、3. 【单选题】在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。 单选题 *A.同质性市场(正确答案)B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场64. 【单选题】一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 单选题 *A.引起需要(正确答案)B.筹集经费C.收集信息D.决定购买65. 【单选题】个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ） 。 单选题 *A.生理需要B.社会需要C.安全需要(正确答案)D.尊重需要66. 【单选题】市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（ ）。 单选题 *A.环境威肋B

21、.市场机会(正确答案)C.市场利润D.成本优势67. 【单选题】服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是营销组合因素中决定收入的（ ）。 单选题 *A.次要因素B.一般因素C.主要因素(正确答案)D.外部因素68. 【单选题】北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（ ）。 单选题 *A.产品开发B.市场开发C.同心多角化D.复合多角化(正确答案)69. 【单选题】某养鸡场开烤鸡店，这就叫（ ）。 单选题 *A.前向一体化(正确答案)B.后向一体化C.水平一体化D.多角化70. 【单选题】市场营销观

22、念的模式可概括为（ ）。 单选题 *A.市场产品市场(正确答案)B.产品市场产品C.资源产品市场D.资源市场资源71. 【单选题】一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 单选题 *A.生产观念B.产品观念(正确答案)C.推销观念D.市场营销观念72. 【单选题】工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 单选题 *A.生产观念(正确答案)B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念73. 【单选题】对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（ ）。 单选题 *A.产品延伸策略B.产品创新策略C.产品扩展策略D.产品调整策

23、略(正确答案)74. 【单选题】直接出口策略的主要缺点是（ ）。 单选题 *A.投资大、风险多、费用高(正确答案)B.获得的利润少C.企业无法掌握对国际营销活动的控制权D.有可能为自己创造竞争对手75. 【单选题】服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 单选题 *A.无形性B.异质性C.不可分离性(正确答案)D.不可贮存性76. 【单选题】某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（ ）。 单选题 *A.维持B.发展(正确答案)C.收缩D.放弃77. 【单选题】市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（ ）提出

24、的。 单选题 *A.基恩.凯洛西尔B.温德尔.斯密(正确答案)C.鲍顿D.菲利普.科特勒78. 【单选题】某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处于其市场生命周期的（ ）阶段。 单选题 *A.引入阶段B.成长阶段(正确答案)C.成熟阶段D.衰退阶段79. 【单选题】美国市场营销学家里维特教授断言:未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（ ）。 单选题 *A.核心利益B.特色C.质量D.附加价值(正确答案)80. 【单选题】市场营销观念的中心是（ ）。 单选题 *A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们(正确答案)C.制造质优价廉的产品D.制造

25、大量产品并推销出去81. 【单选题】生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 单选题 *A.直销B.独家分销C.密集分销(正确答案)D.选择分销82. 【单选题】以下哪一个是报纸媒体的优点?（ ） 单选题 *A.形象生动遇真、感染力强B.简便灵活、制作方便、费用低廉(正确答案)C.专业性强，针对性强D.表现手法多样、艺术性强83. 【单选题】以下哪一项不是批发商的职能?（ ） 单选题 *A.集散商品B.沟通产销信息C.承担市场风险D.延长产品的生命周期(正确答案)84. 【单选题】影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大?（ ） 单选题 *A.与生活关系密

26、切的必需品B.缺少替代品且竞争产品也少的产品C.知名度高的名牌产品D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品(正确答案)85. 【单选题】当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，企业的渠道策略应为（ ）。 单选题 *A.直接渠道B.间接渠道(正确答案)C.专营渠道D.都不是86. 【单选题】最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ ）。 单选题 *A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略(正确答案)D.大量市场营销87. 【单选题】无差异性策略的最大优点是（ ）。 单选题 *A.市场占有率强B.成本的经济性(正确答案)C.市场适应性强D.需

27、求满足程度高88. 【单选题】在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ ）。 单选题 *A.重点调查法B.典型调查法C.抽样调查法(正确答案)D.全面调查法89. 【单选题】收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（ ）。 单选题 *A.防御性市场环境B.经济控制C.环境调研(正确答案)D.外部指导90. 【单选题】消费者购买饮料属于哪类购买行为?（ ） 单选题 *A.经常性购买行为(正确答案)B.选择性购买行为C.探究性拘买行为D.集中购买91. 【单选题】以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴（ ）。 单选题 *A.经济环境B.竞争者(正确

28、答案)C.政治环境D.社会文化环境92. 【单选题】在市场具有独特的巨大需求、企业技术规模比较大的情况下，企业可以采用（ ）。 单选题 *A.产品创新策略(正确答案)B.产品延伸策略C.产品调整策略D.产品组合策略93. 【单选题】（ ）属于非关税措施。 单选题 *A.进口许可证(正确答案)B.进口附加税C.进口税D.出口税94. 【单选题】服务是一方向另一方提供的、基本上是（ ），并且不导致任何所有权的产生。 单选题 *A.有形产品B.无形的任何行为或绩效(正确答案)C.物质产品D.实体产品95. 【单选题】以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 单选

29、题 *A.探测性B.描述性C.因果关系(正确答案)D.预测性96. 【单选题】市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 单选题 *A.开辟产品的新用途(正确答案)B.以攻为守C.正面进攻D.保持市场份额97. 【单选题】在那些产品差异性很小、价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（ ）局面。 单选题 *A.混战B.阵地防御C.和平共处(正确答案)D.迂回进攻98. 【单选题】当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。 单选题 *A.单一来源B.二手资料(正确答案)C.最初数据D.便利数据9

30、9. 【单选题】通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（ ）。 单选题 *A.市场营销信息系统B.单一来源调研系统C.市场营销数据库系统(正确答案)D.决策支持系统100. 【单选题】消费者购买行为的直接原因是（ ）。 单选题 *A.动机(正确答案)B.感受C.有钱D.攀比101. 【单选题】“需要层次论”的首创者是（ ）。 单选题 *A.西格蒙德.弗洛伊德B.亚伯拉罕.马斯洛(正确答案)C.宇野正雄D.菲利普.科特勒102. 【单选题】分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 单选题 *A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层

31、消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策(正确答案)103. 【单选题】企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 单选题 *A.转移B.减轻C.对抗(正确答案)D.竞争104. 【单选题】市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 单选题 *A.20世纪50年代B.20世纪70年代C.20世纪初(正确答案)D.18世纪中叶105. 【单选题】市场营销的核心是（ ）。 单选题 *A.生产B.分配C.交换(正确答案)D.促销106. 【单选题】从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 单选题 *A.买卖双方进

32、行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某一产品的所有现实和潜在买主的总和(正确答案)107. 【单选题】以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限?（ ） 单选题 *A.原料输出型B.传统经济型(正确答案)C.工业化型D.工业发达型108. 【单选题】通常情况下，一般日常用品，适合于选择（ ）做广告。 单选题 *A.人员B.专业杂志C.电视(正确答案)D.公共关系109. 【单选题】旨在激发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ ）。 单选题 *A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广(正确答案)110. 【单选题】网络营销的分销链通

33、常比传统的要（ ）。 单选题 *A.短(正确答案)B.宽C.长D.一样111. 【单选题】向最终消费者直接推销产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。 单选题 *A.零售(正确答案)B.批发C.代理D.直销112. 【单选题】下面几类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道?（ ） 单选题 *A.单价低、体积小的日常用品B.技术性强、价格昂贵的产品(正确答案)C.处在成熟期的产品D.生产集中、消费分散的产品113. 【单选题】以下哪种价格形式不属于差别定价?（ ） 单选题 *A.公园门票对某些社会成员给予优惠B.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格C.剧院里不同位置的座位的票价不

34、同D.对大量购买的顾客所给予的优惠(正确答案)114. 【单选题】在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 单选题 *A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想(正确答案)D.进行营业分析115. 【单选题】我们通常所说的一个企业经营着多少个产品品类，指的就是产品组合的（ ）。 单选题 *A.宽度(正确答案)B.深度C.长度D.相关性116. 【单选题】根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。 单选题 *A.越高(正确答案)B.越低C.不一定D.不变117. 【单选题】对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（ ）

35、。 单选题 *A.产品调整策略B.产品拓展策略C.产品延伸策略(正确答案)D.产品创新策略118. 【单选题】以防御为核心是（ ）的竞争策略。 单选题 *A.市场领先者B.市场挑战者(正确答案)C.市场适应性强D.需求满足程度高119. 【单选题】消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于（ ）。 单选题 *A.经常性购买B.选择性购买C.多变型D.探究性购买(正确答案)120. 【单选题】以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径:（ ）。 单选题 *A.同心多角化(正确答案)B.市场渗透C.市场开发D.产品开发121. 【单选题】国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司

36、之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略是（ ）。 单选题 *A.统一定价策略B.多元定价策略C.控制定价策略D.转移定价策略(正确答案)122. 【单选题】公共关系的基本目标是（ ）。 单选题 *A.是一种短期促销B.直接推销产品C.树立企业形象(正确答案)D.节省费用123. 【单选题】品牌资产是一种特殊的（ ）。 单选题 *A.无形资产(正确答案)B.潜在资产C.附加资产D.有形资产124. 【单选题】企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。 单选题 *A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会(正确答案)125. 【单选题】以下哪一个不是影

37、响国际营销定价的因素?（ ） 单选题 *A.成本B.竞争C.汇率变动D.中间商的资质条件(正确答案)126. 【单选题】产品市场管理型组织的主要缺点是（ ）。 单选题 *A.组织管理费用太高(正确答案)B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息127. 【单选题】企业提高竟争力的源泉是（ ）。 单选题 *A.质量B.价格C.促销D.新产品开发(正确答案)128. 【单选题】市场调查与市场预测的关系是（ ）。 单选题 *A.市场预测是市场调查的基础B.市场调查是市场预测的基础(正确答案)C.二者无关系D.二者等同129. 【单选题】人员推销活动的主体是

38、（ ）。 单选题 *A.推销市场B.推销品C.推销人员(正确答案)D.推销条件130. 【单选题】某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 单选题 *A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性(正确答案)C.生活必需品D.名脾产品131. 【单选题】某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 单选题 *A.扭转性营销(正确答案)B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销132. 【单选题】一个战略业务单位是企业的一个（ ）。 单选题 *A.一项或一组相关业务(正确答案)B

39、.车间C.产品D.环节133. 【单选题】市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们是有利的等等，就需进行（ ）。 单选题 *A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研(正确答案)D.预测市场需求134. 【单选题】市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 单选题 *A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研是为了解决具体问题(正确答案)C.市场营销调研提供连续不断的管理信息D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的135. 【单选题】当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利

40、用（ ）。 单选题 *A.短渠道B.窄渠道C.直接渠道D.长而宽的渠道(正确答案)136. 【单选题】在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而企业主要应采取（ ）促销方式。 单选题 *A.广告(正确答案)B.人员推销C.价格折扣D.营业推广137. 【单选题】随着人类走向知识经济时代，服务业在GDP中所占的比重将会（ ）。 单选题 *A.持续上升(正确答案)B.不断下降C.维持不变D.基本不变138. 【单选题】市场营销是企业管理和经营中的（ ）。 单选题 *A.主导性职能(正确答案)B.辅助性职能C.被动性职能D.社会分配职能139. 【单选题】（

41、 ）是以市场为导向的现代组织模式的出发点。 单选题 *A.产品设计B.产品销售C.顾客需要(正确答案)D.企业资源和能力140. 【单选题】市场营销管理必须依托一定的（ ）进行。 单选题 *A.财务部门B.人事部门C.主管部门D.营销组织(正确答案)141. 【单选题】营业推广的目标通常是（ ）。 单选题 *A.了解市场，促进产品适销对路B.刺激消费者即兴购买(正确答案)C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系142. 【单选题】企业促销的实质是（ ）。 单选题 *A.信息沟通(正确答案)B.寻找买主C.细分市场D.促进竞争143. 【单选题】制造商推销价格昂贵、技术复杂

42、的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。 单选题 *A.广告宣传B.营业推广C.经营上商品陈列D.人员推销(正确答案)144. 【单选题】市场营销组合是指（ ）。 单选题 *A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合(正确答案)145. 【单选题】家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于（ ）策略。 单选题 *A.市场渗透B.多角化增长(正确答案)C.产品开发D.市场开发146. 【单选题】产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（ ）。 单选题 *A.产品尽快投入市场B.保持市场占有率C.建立知名度，争取试用D.提高市场占有率(正确答案)147. 【单选题】下面哪一个不是非货币成本?（ ） 单选题 *A.时间成本B.管理费用(正确答案)C.搜寻成本D.心理上的成本148. 【单选题】服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ）。 单选题 *A.所有权B.保护权C.使用权(正确答案)D.管理权149. 【单选题】用料与设计精美的酒瓶，在消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。 单选题 *A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装(正确答案)150. 【单选题】对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。 单选题 *A.等级包装B.