2013年10月自学考试00896《电子商务概论》历年真题14423.pdf

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1、第 1 页 绝密 考试结束前 全国 2013 年 10 月高等教育自学考试 电子商务概论试题 课程代码：00896 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分 注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。答案请百度搜 自考一点通 一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的

2、相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1电子商务的根本特点是()A虚拟性 B交互性 C数字化 D集成性 2任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品，这种经济规律是()A达维多定律 B梅特卡夫定律 C边际收益递减规律 D边际收益递增规律 3电子商务的消极影响表现在()A交易速度加快 B出售用户信息 C交易环节简单 D企业组织结构扁平化 4下列关于电子商务对企业组织结构影响的说法中，描述不正确的是()A管理幅度更宽 B管理层次更多 C组织结构更为扁平化 D团队成员更注重民主协作 5将传统支票改变为带有数字签名的电子报文，或利用其他数字电文代替传统支票的 全部信息，称为()A智能卡 B电子现金 C

3、电子支票 D电子信用卡 6构成 EDI 工作系统的三要素是()A数据标准化、EDI 软件和硬件 B计算机、调制解调器和通信网络 第 2 页 C数据标准化、EDI 软硬件和互联网 D数据标准化、EDI 软硬件和通信网络 7电子商务服务商偏重于向网络要素提供的是()A资金 B认证 C服务 D组织 8电子商务赢利模式设计应该()A以利润为中心 B以客户为中心 C以市场为中心 D以技术为中心 9下列属于 C2B 模式的是()A团购网 B卓越网 C当当网 D阿里巴巴 10信息技术革命使企业经营环境发生了很大变化，其中三种力量(3C)影响了传统业务流程，下列不属于3C 的是()ACost BChange

4、CCustomer DCompetition 11按性质划分，电子商务战略可以分为()A竞争战略与合作战略 B价格战略与渠道战略 C产品战略与服务战略 D外部战略与内部战略 12反拍卖又被称为()A秘密竞标 B标价求购 C英式拍卖 D荷兰式拍卖 13PEST 分析中的“P”是指()A产品 B地点 C促销 D政治 14控制价格能力最强的市场结构是()A垄断 B完全竞争 C垄断竞争 D寡头竞争 15网络品牌营销的基础是()A建立品牌 B建立渠道 C网站建设 D营销队伍建设 16“Click me”的标志用于的网络广告类型是()A分类广告 B主页广告 C旗帜型广告 D按钮型广告 l7对用户访问 We

5、b 服务器时留下的访问记录进行挖掘，从中了解用户网络行为模式的过程是()AWeb 结构挖掘 BWeb 内容挖掘 CWeb 使用模式挖掘 DWeb 链接关系挖掘 18下列关于射频技术(RF)的描述中，不正确的是()A射频识别卡具有读写能力 第 3 页 B射频识别卡不能携带大量数据 C不局限于视线，识别距离比光学系统远 D射频识别卡难以伪造，且具有智能性 19下列关于第四方物流(4PL)的理解中，描述不正确的是()A4PL 自身必须投入巨大的固定资产 B4PL 对制造业或分销企业的供应链进行监控 C4PL 需要对买卖双方及第三方物流商的资产和行为进行调配和管理 D4PL 通过咨询、IT 技术等手段

6、随时对供应链各环节的运作进行调整 20适于销售计算机软件、电子报纸等信息产品的定价策略通常是()A捆绑定价 B版本定价 C高价定价 D个性化定价 二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21电子商务系统中的中介组织有()A认证中心 B政府 C物流中心 D支付中心 E电子商务服务提供商 22影响市场结构类型的标准包括()A厂家区域分布 B厂家的营销渠道分布 C企业控制价格的能力 D企业产品的标准化程度 E企业进入市场的难易程度 23网络调研的步骤主

7、要包括()A信息收集 B确定调研对象 C信息整理和分析 D召开专题研讨会 E确定调研问题与目标 24电子商务采购系统模块包括()A订单生成模块 B生产跟踪模块 C电子采购模块 D销售预测模块 E电子支付模块 25下列关于客户关系管理(CRM)的描述，正确的有()ACRM 是一种营销策略 BCRM 要不断地沟通和了解客户 CCRM 是公司中个别部门的工作 DCRM 有助于企业持续获取利润 ECRM 是达到影响客户购买行为的管理方法 非选择题部分 注意事项：第 4 页 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分)26简

8、述数字签名的实现过程。答：27简述电子商务系统框架的两大支柱及其作用。答：28简述电子商务模式的定义及内容。答：29简述按实施主体划分的三种电子商务采购模式的含义。答：30如何理解电子商务的集成性、协调性和可拓展性?第 5 页 答：四、论述题(本大题共 2 小题，每小题 12 分，共 24 分)31淘宝网是我国 C2C 电子商务模式的典型代表，小张以卖家的身份在淘宝网注册了会员开店，按照要求，进行了实名认证。小张在同买家的交易过程中，通过阿里旺旺同买家进行沟通，利用第三方工具“支付宝”进行结算，帮助完成交易。请回答：(1)结合案例用图说明淘宝网的具体交易流程。(8 分)答：32某公司打算开发汽

9、车 eCar，它既是一种交通工具，又是一种信息产品。汽车前挡风玻璃中暗含一个微型“眼镜”摄像，利用内置的一枚芯片记录道路状况以及驾驶者的各种操作等来预警交通事故。同时将沿途记录的风景、路况等信息通过无线网络上传至微信、微博等个人空间，实现了驾驶者与朋友圈的即时共享。但也有人认为，eCar 过于高端，具有与“眼镜”类似功能并可独立使用的产品已在市场中出现。请回答：(1)结合案例说明电子商务产品的发展趋势。(4 分)答：(2)用 SWOT 工具为 eCar 提供发展战略分析。(8 分)答:五、材料题(本大题 16 分)33FarmerLogs 的材料 第 6 页 据统计，全球有 36的劳动力在从事

10、与农业相关的工作。但是，农业领域的电子商务平台少之又少。FarmerLogs是一个专门针对农业生产的数字化平台，支持各种包括移动终端设备的接入，为用户提供个性化界面。该平台主要功能是收集大量中小农户的信息，协助农户管理和分析他们的农业生产计划，合理安排农作物种植。FarmerLogs 能追踪每块田地的耕种、施肥、浇水、种植、喷洒和收割情况，让农业管理更轻松。在 FarmerLogs上，使用 Google 地图，每块田地都会根据需要标记上不同的颜色，发布每小时的天气预报，提醒农民何时下地，何时离开。FarmerLogs 通过跟踪库存、利润预测和数据管理，挖掘潜能客户；利用多种网络安全技术构建电子

11、商务平台的安全体系；与各地区农产品收购部门、种子公司，化肥公司等建立了广泛合作，为农户提供动态信息服务；提供农业期货交易专家的讲解视频，为农户答疑解惑；提供某些特色产品的市场供需情况，并帮助农户在线推广产品。根据农户需求，FarmerLogs 在提供信息服务的基础上，和电子商务的相关行业如银行业、大型门户网站等进行合作，开发了农产品在线交易平台。根据上述材料，请回答：(1)从客户关系管理要素入手，分析 FarmerLogs 如何进行其客户关系管理。(8 分)答：(2)FarmerLogs 为农户提供的是哪类电子商务产品?(2 分)答：(3)FarmerLogs 采用怎样的市场合作战略以实现功能拓展。(6 分)答：