市场营销学模拟考试题.docx

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1、市场营销学模拟考试题1. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是 单选题 *A.发现和评价市场机会(正确答案)B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和制定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划2. 金牛类战略业务单位的特征是 单选题 *A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率C低市场增长率和高相对市场占有率(正确答案)D低市场增长率和低相对市场占有率3. 在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状信息的子系统称为 单选题 *A市场营销情报系统B内部报告系统(正确答案)C市场营销研究系统D市场营销

2、分析系统4. 当商品价格公道、购买方便、机会合适，消费者通过比较、看货就会决定购买，则消费者的这种购买行为称为 单选题 *A习惯型购买行为B变换型购买行为C协调型购买行为(正确答案)D复杂型购买行为5. 一些仓储超市以低价格吸引了很多精打细算的消费者，连锁超市的这种市场定位属于 单选题 *A产品特色定位B顾客利益定位(正确答案)C使用者定位D使用场合定位6. 产品整体概念有三个层次，如果某消费者购买电暖器是为了满足取暖的需求，则该消费者关注的是产品层次中的 单选题 *A核心产品(正确答案)B形式产品C期望产品D延伸产品7. 某企业的市场占有率是30，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20、1

3、2、8，则该企业的相对市场占有率是 单选题 *A15B75(正确答案)C250D3758. 企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于 单选题 *A.后向一体化(正确答案)B.前向一体化C.水平一体化D.多元一体化9. 影响高档汽车、别墅等奢侈品销售的主要因素是 单选题 *A.可支配个人收入B.可随意支配个人收入(正确答案)C.消费者储蓄和信贷D.消费者支出模式10. 企业为自己的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子，这种品牌统分策略指的是 单选题 *A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌(正确答案)D.多品牌11. 某海边宾馆同一幢楼的同类型

4、房间，因朝向不同而制定不同的价格，这种差别定价策略是 单选题 *A.产品部位差别定价(正确答案)B.销售时间差别定价C.顾客差别定价D.产品形式差别定价12. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行的目标市场战略是 单选题 *A无差异市场营销(正确答案)B差异性市场营销C集中性市场营销D大量性市场营销13. 当卖主和买主对市场信息尤其是市场价格变动的信息完全了解时。这种市场结构于 单选题 *A完全竞争(正确答案)B垄断竞争C寡头竞争D纯粹垄断14. 属于需求导向的定价方法有 *A成本加成定价法B目标定价法C认知价值定价法(正确答案)D需求差别定价法(正确答案)E反向定价法(正确答案)1

5、5. 按照消费者的生活方式、个性特征等心理变量对消费者市场进行细分，这种细分属于 单选题 *A.地理细分B.人口细分C.心理细分(正确答案)D.行为细分16. 如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略属于 单选题 *A.向下延伸(正确答案)B.向上延伸C.双向延伸D.全面延伸17. PQ保健品公司为了促使购物网站免费为其进行广告宣传，对该购物网站让利15%，该公司这种折扣定价与补贴策略属于 单选题 *A.数量折扣B.功能折扣(正确答案)C.季节折扣D.现金折扣18. 小雪购买汽车时专门去各个汽车4S店咨询，获取商品信息以便做出购买决策，这种获取信息的渠道属于 单选题 *

6、A.个人来源B.公共来源C.商业来源(正确答案)D.经验来源19. NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率，其市场份额长期高居第一，这类战略业务单位属于 单选题 *A.明星类业务B.问题类业务C.金牛类业务(正确答案)D.瘦狗类业务20. “达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于 单选题 *A愿望竞争者(正确答案)B一般竞争者C品牌竞争者D产品形式竞争者21. 威胁水平高而机会水平低的营销环境是 单选题 *A理想环境B冒险环境C成熟环境D困难环境(正确答案)22. 某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是 单

7、选题 *A观察法(正确答案)B实验法C专家调查法D深度小组座谈法23. 宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是 单选题 *A3B6C8D18(正确答案)24. MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋差异化战略的途径属于 单选题 *A产品差异化B服务差异化C形象差异化(正确答案)D渠道差异化25. 某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于 单选题 *A市场专业化B产品专业化(正确答案)C单一市场集中化D选择性专业化26.

8、 家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣，其气息的产品生命周期阶段是 单选题 *A.导入期B.成熟期C.成长期D.衰退期(正确答案)27. 某国成品油市场主要由A, B, C三家公司把持，这种市场结构属于 单选题 *A.完全竟争B.垄断竞争C.完全寡头垄断(正确答案)D.完全垄断28. 以中间商为主要的促销对象，通过建立分销渠道，将产品推向最终市场的策略是 单选题 *A推式战略(正确答案)B直接营销C拉式战略D零级渠道29. A公司通过代理商将产品销售给批发商，批发商再将产品销售给零售商，这种分销渠道是 单选题 *A零级渠道B一级渠道C二级渠道D三级渠道(正确答案)30. 在

9、波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是 单选题 *A、问题类(正确答案)B、明星类C、现金牛类D、瘦狗类31. 社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，统筹兼顾以下几个方面的利益，它们有 *A企业利润(正确答案)B企业品牌C消费者需要(正确答案)D社会利益(正确答案)E市场占有率32. 菲利普科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为 *A愿望竞争者(正确答案)B一般竞争者(正确答案)C潜在竞争者D产品形式竞争者(正确答案)E品牌竞争者(正确答案)33. 影响定价的因素包括 *A产品成本(正确答案)B竞争者的产品和价格(正确答案)C市场需求(正确答案)D其它市场营销组

10、合(正确答案)E定价目标(正确答案)34. 以下属于消费者市场购买决策流程的有 *A.确定需求(正确答案)B.信息收集(正确答案)C.方案评价(正确答案)D.购买决定(正确答案)E.购后行为(正确答案)35. 市场细分的有效性包括 *A.可区分性(正确答案)B.可进入性(正确答案)C.可退出性D.可盈利性(正确答案)E.可测量性(正确答案)36. 市场营销中介包括 *A.供应商(正确答案)B.批发商(正确答案)C.物流公司(正确答案)D.广告公司(正确答案)E.保险公司(正确答案)37. 针对中间商采用的促销工具包括 *A、购买折让(正确答案)B、免费货品(正确答案)C、合作广告(正确答案)D

11、、销售竞赛(正确答案)E、商品推广津贴(正确答案)38. 相对消费者市场而言，下列属于组织市场购买行为特点的有 *A.派生需求(正确答案)B.过程简单C.多人决策(正确答案)D.过程复杂(正确答案)E.提供服务(正确答案)39. 下列属于市场营销组合(又称4P组合)的有 *A.产品(正确答案)B.价格(正确答案)C.权利D.促销(正确答案)E.地点(正确答案)40. 产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括 *A核心产品(正确答案)B形式产品(正确答案)C期望产品D延伸产品(正确答案)E潜在产品41. 渠道成员的管理决策一般是由渠道成员轮流制订的 判断题 *对错(正确答案)42.

12、 招徕定价是心理定价的一种 判断题 *对(正确答案)错43. 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路 判断题 *对(正确答案)错44. 在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率是瘦狗类战略业务单位 判断题 *对(正确答案)错45. 消费者购买决策过程始于搜集信息 判断题 *对错(正确答案)46. 企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害 判断题 *对(正确答案)错47. 附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务对象 判断题 *对错(正确答案)48. 市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价 判断题 *对错(正确答案)49. 随行就

13、市定价法是异质产品市场的惯用定价方法 判断题 *对错(正确答案)50. 产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间 判断题 *对错(正确答案)51. 商标是企业的无形资产 判断题 *对(正确答案)错52. 在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者 判断题 *对错(正确答案)53. 经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权 判断题 *对错(正确答案)54. 产品的最高价格取决于产品的成本费用 判断题 *对错(正确答案)55. 渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级是多少 判断题 *对(正确答案)错56. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销 判断题 *对(正确答案)错57. 企业针对最后消费者，花费大量的资金人事促销活动，从而带动整个渠道系统称为推式策略 判断题 *对错(正确答案)58. 目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再进行分配 判断题 *对错(正确答案)