《药品市场营销学》考试试卷.docx
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1、药品市场营销学考试试卷基本信息:矩阵文本题 *姓名:_班级:_学号:_1. 人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望,称为( ) 单选题 *A需要B欲望C效用D需求(正确答案)2. 药品消费结构的二元性是指( ) 单选题 *A医生是药品消费的决策者和消费者B医生决定患者消费药品的种类,而患者消费药品却没有决定权(正确答案)C患者是药品的最终消费者D医生和患者都是药品的消费者3. 恩格尔系数越大,说明这个家庭(或国家)的生活水平( ) 单选题 *A越高B越低(正确答案)C不变D难以确定4. 太太口服液和绿茶属于一对什么竞争者( ) 单选题 *A欲望(正确答案)B种类C形式D品牌5. 下列不属于
2、公众的是( ) 单选题 *A政府BXX电视台C内部员工D竞争者(正确答案)6. 美国人崇尚自由民主对应的是文化环境中的( ) 单选题 *A价值观念(正确答案)B风俗习惯C宗教信仰D语言文字7. 下列属于药品微观市场营销环境的是( ) 单选题 *A供应商(正确答案)B互联网技术C药事管理法D消费者协会8. 以下哪一类属于处方药( ) 单选题 *A心血管药(正确答案)B感冒发热药C助消化药D消除疲劳类滴眼液9. 以下哪一类属于非处方药( ) 单选题 *A心血管药B抗生素C毒性较大的药物D感冒发烧药(正确答案)10. OTC指以下哪类药品( ) 单选题 *A非处方药(正确答案)B处方药C保健品D原料
3、药11. 下面哪种症状不属于非处方药的使用范围( ) 单选题 *A感冒咳嗽B发烧头痛C晕车D休克(正确答案)12. 关于非处方药市场的特点,不正确的描述是( ) 单选题 *A直接面对消费者B多为家庭常备药C不允许开架销售(正确答案)D店员可推荐13. 下列有关药品消费者市场说法不正确的是( ) 单选题 *A是药品市场的基础,是最终起决定作用的市场B大部分消费者都可以对药品的品种、数量和方式进行自主决策(正确答案)C属于非专业购买,购买决策较为简单D具有急迫性、较强的非自主性的特点14. 处方药消费者购买力的主要影响者是( ) 单选题 *A执业药师B朋友C药店营业员D医生(正确答案)15. 以下
4、有关药品组织市场的特点表述正确的是( ) 单选题 *A市场的需求属于原发性需求B市场由最终药品消费者构成C市场较分散,多为小型购买D购买决策较为复杂(正确答案)16. 消费者的一个完整购买过程是从哪一步开始的( ) 单选题 *A确定需求(正确答案)B筹集经费C收集信息D决定购买17. 某大学女生欲购买一种新减肥药,对这方面的信息并不了解,企业可采取的营销措施是( ) 单选题 *A提供热情的咨询服务,耐心介绍药品知识(正确答案)B不要有过多的询问和特别的关注C注重药品的包装D注意推荐低价且效果不错的药品18. 按消费者生活方式为基础的细分市场是属于( ) 单选题 *A地理细分B心理细分(正确答案
5、)C人口统计细分D行为细分19. 按购买者购买时机进行细分属于( ) 单选题 *A地理细分B心理细分C人口统计细分D行为细分(正确答案)20. 企业生产不同的产品满足特定群体的需要,即面对同一市场生产不同的产品,属于( )模式。 单选题 *A密集单一型市场B产品专业化C选择性专门化D市场专业化(正确答案)21. 具有多品种、小批量、多规格、多种价格和多种广告式的营销组合等特点企业一般采用( ) 单选题 *A无差异策略B产品专业化策略C差异化策略(正确答案)D集中性策略22. 集中性营销策略的优点是( ) 单选题 *A成本经济性B降低企业经营风险C集中企业优势(正确答案)D有利于新产品推广23.
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