“桂花酿”包装设计研究.docx

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1、“桂花酿”包装设计研究“桂花酿”包装设计研究 【摘要】针对资源消耗、过度包装、环境污染等一系列问题，绿色包装从保护环境出发，从原料的选择、制造、应用到废弃的整个生命周期，均应符合生态环境保护的要求。从纯天然材料出发，选取天然材料重新对“桂花酿”进行的新的包装设计，使其生于自然又要降解于自然。 【关键词】包装材料；装饰艺术；物尽其用 一、课题背景 （一）、“桂花酿”背景资料考察 中国四野生桂花分布广泛，主要分布在淮河流域和湖北、湖南、四川、云南等地。桂花自古有“蟾宫折桂”等经典、吉祥的故事传说，“桂花酿”品牌形象是根据经典的故事传说创意、建立的，又凸显出桂花酒澄清、绵甜的香醇感觉。 1、桂花的美

2、好寓意 桂花的美好传说与经典故事有很多，其中最常见的是“蟾宫折桂”。古代用“蟾宫折桂”赞誉进士及第，桂花盛开在金秋时节八月，是科举考试的最佳时间。“桂”又有荣华富贵的意思，桂花又代表吉祥、美好。 2、桂花酿品质情况 “桂花酿”顾名思义使用桂花酿造的酒，此酒有的澄清有的粘稠，但味道绵甜、甘醇，一般读书在8到15度，看上去像酒却胜似酒。“桂花酿”老少皆宜，有健胃、止渴、活血、润肺的功效，对孕妇来说也可有补养身体的作用。 （二）、调研市场现有的桂花酒包装材料 1、内包装案例分析 市场上现有的桂花酒包装有很多，大部分内包装使用玻璃、陶瓷作为包装材料，外包装采用纸盒等材料。 案例一采用陶瓷的包装设计，深

3、色的陶瓷与深红色的装饰布搭配装饰，再系上带穗儿的绳子，增添几分古色古香的味道。紫砂色的陶瓷瓶不加任何装饰，既保留酒坛的感觉又用素雅形象装饰产品，再用麻花的绑绳装饰瓶口的衬布，更增加了几分酒坛的味道。但品牌形象没有展示出来，案例二，采用简单的透明玻璃瓶包装，使桂花蜜直接可以透过玻璃瓶看到，瓶口同样采用简单的包装纸进行包装，也增添了几分手工制作的感觉。透明的玻璃瓶与带碎花的麻布、麻绳等材质形成鲜明的对比，更凸显出桂花酒的甘醇。简单利落的白色标签为桂花酒增添了几分色彩。案例三“在村上”采用透明玻璃瓶包装，米黄色的酒色裸露在外边，高瓶颈的流水线条表现出桂花酒的液体感。产品标签采用简洁的设计风格，毛笔字

4、体显现出品牌的视觉效果。 2、外包装案例分析 采用瓦楞纸作为产品的外包装，用朴素的感觉表现产品浓郁的乡土气息。浓稠的桂花酿采用灌装的表现形式，方便产品食用。简洁的瓦楞纸包装既能承受重量又节省成本，巧妙的把手设计更方便携带。 二、定位分析 （一）、设计分析 通过对市场上已有的产品包装进行调研分析，初步确定“桂花酿”的品牌形象，通过裸露的天然材料确立产品外部形象设计。桂花酒带有浓厚的乡土气息，因此外部包装与标签的形象设计始终围绕优秀的传统文化，采用古典的中国风与天然材料相结合的表现手法。 1、传统本土文化与桂花酒文化相结合 桂花酿是用本地桂花和葡萄为原料进行酿造，经过浸泡、蒸馏、陈酿、过滤等复杂的

5、手工程序，酿造出甘醇的桂花酿。桂花酿的外包装也采用手工制作的形式，使用天然材料木棍儿粘贴而成，整体的形象设计采用酒坛的形式进行设计制作，设计灵感来源于酿造桂花酒的酒坛，同小木棍的形式组合粘贴既节约成本又可以控制创作方式。 2、设计元素分析 桂花酿的整体外包装外形设计灵感来源于酒坛，采用酒坛感觉的外形，同时又像收获的粮仓，采用扣盒的形式进行产品外观设计，整体包装采用木棍與麻绳、棉布相结合的形式，体现不同材料的质感，既表现木棍的细腻又展示麻绳的粗犷。红色的印花棉布盖住精细的木棍包装，标签作为提手，美观、大方。 3、标签的装饰艺术 标签设计灵感来源于中国优秀的传统文化，“桂花酿”的主要品牌形象采用传

6、统的国画式设计方式。“桂花酿”采在毛笔字的字体形式上进行创意设计，辅助图形采用印章、中国结、祥云、鱼鳞等优秀传统元素。顶部对中国结的图案进行创意变形再设计，底部创意变形后的鱼鳞纹，祥云的图案采用红色花布的图案。标签不仅展示“桂花酿”的主体品牌形象，另一个重要的作用用于产品的提手。 （二）、设计定位 1、行业定位 “桂花酿”作为展示桂花酒的品牌形象，不仅要展示优秀的传统文化，更要促进产品的销售。在包装设计上不仅设计风格简洁、大方，还要做到节约制作成本，为保护环境、节约资源使用天然的设计材料。 2、市场定位 市场上桂花酒的包装设计应有尽有，“桂花酿”从本土文化出发，塑造带有本土特色的优秀传统文化形

7、象，始终保持“取之自然，用之自然”的原则性设计理念。 3、设计风格定位 整体的设计风格采用素雅、简洁、明朗的设计风格，以“桂花酿”的品牌形象作为设计的主体形象。同时融合日式的包装设计感觉，把素雅、大方的设计风格表现出来。案例：“东京日和”的包装采用竹条编织与简洁的纸质材料相结合的表现形式。琐碎、粗糙的竹条编织与完整、规矩的纸张形成鲜明的对比，既节省成本又简洁大方。产品的扣合方式采用简单的一根红色绳子捆绑的方式，整个产品形象简洁、大方、素雅，设计与产品应用完美结合在一起。 （三）设计实践 1、确定整体形象 首先确定产品的外观形象，“桂花酿”是手工制作的桂花酒，酒坛是体现产品外形的最佳设计方案，其

8、次米斗也是产品外观包装的重要设计雏形，因此初步选定酒坛的结构作为产品的雏形。经过草图绘制设计，把传统的酒坛外观与长方形盒子相结合，既表现出酒坛的感觉，又不断创新形成新的设计思路。 2、草图阶段 经过不断地设计与更改，最终确定采用扣合的形式产品外部包装，包装拆开时分别像两个米斗，产品组合在一起像一个酒坛的外形。但包装扣合的设计采用不规则表现形式。确定好产品外形之后，通过计算产品尺寸，确定具体的产品包装比例、产品展开图等，形成明确的设计思路。. 3、确定制作材料 经过对材料的对比考察，最终确定用PVC板搭建初级外形框架，用3mm的圆木棍进行外部包装，通过设计材料附着在框架上的图案、编排形式达到预想的外观设计效果。 作者简介：王晓芸（1992），女，汉族，山东省潍坊市人，单位：山东工艺美学院. 4