元气森林市场分析调查报告元气森林市场状况(3篇).docx

《元气森林市场分析调查报告元气森林市场状况(3篇).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《元气森林市场分析调查报告元气森林市场状况(3篇).docx（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 元气森林市场分析调查报告元气森林市场状况(3篇)元气森林市场分析调查报告 元气森林市场状况篇一 我没有写过个工具啊！ 如今请各人帮我一下了，给我引导一下吧！ 感谢了先！ 冷饮等食品市场视察提案书 *雪糕国际无限公司筹划和上海*食品厂在上海创立合股公司，从而进入中国市场。为深化相识本地市场状况，以及探究现有市场营销生长时机；希望有体系的创立市场征询和进行市场视察，以帮助日后决议规划与营销计策生长 二。研讨目标 此项市场视察筹划是要告竣以下三个目标: 一)网络上海市地域生齿与天文状况材料 二)网络冷饮（冰淇淋、雪糕、冰棒）、果汁（冷冻/非冷冻）、巧克力和糖果产物的财产材料 三)冷饮、果汁、巧克力

2、和糖果产物之消耗举动与消耗态度视察。 三。针对以上三工程标，视察事情应包罗以下内容: 四。凭据以上内容，细致提交视察方案及所需用度，方案包罗: a.上海市地域生齿和天文状况材料 a一。生齿统计材料市场分析报告怎么写 a二。天气材料 b.冷饮、果汁、巧克力和糖果产物的财产材料 b一。总体材料 b二。现有市场产物布局 b三。如今市场上之重要消费厂商、品牌与其商品范例。 b四。贩卖通路与货铺 b五。品牌竞争阐发 c.消耗者消耗举动与消耗态度视察 c一。消耗举动 c二。消耗态度 c三。媒体打仗举动 四。凭据以上内容，细致提交视察方案及所需用度，方案包罗: 一)视察要领以及质量掌握要领 二)数据网络及处

3、置惩处 四)实行筹划、工夫表 三)提交陈诉情势。 元气森林市场分析调查报告 元气森林市场状况篇二 此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进展调查讨论，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，讨论与评估，供应理论学问，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的状况，全面的了解各产品市场需求状况以及市场竞争状况等相关的信息，并对此进展分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的根底。 对消费者染发后对发质的要求，了解消费者对自己的染发状况的详细了解与分析。对发质的问题的看法和生活的根本属性进展了解！洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，任凭一个超

4、市的洗发水货架上都摆着不下15个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动等各方面进展分析。如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的共性在于对头发的养分保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。 对在校大学生进展调查，调查的方式是通过实地考察，以及做具体的调查问卷，走进市场了解消费者的生活动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了精确，快速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过实地的调查。 （一）消费市场细分 我国是目前世界上洗发水生产量和销售量的国家。目前，中国有超过20x

5、x个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的fa、高露洁的棕榄美之选和局部的国产品牌，如百年润发为代表的其次集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。 不管哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止枯槁、负离

6、子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有安康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。 （二）生产者市场细分 一是防脱成效 20xx年，广州太阳神的沙金和广州柏丽雅的“防脱植物洗发水”，和章光101“防脱洗发精”以“防脱止脱、促进头发生长”为诉求点，拉开“防脱”市场的帷幕。随后，索芙特、霸王、采乐等品牌。 二是去屑成效 就消费者对功能的需求来看，“去除头屑”和“滋润养护，改善发质”功能成为两大主要诉求点。主要的品牌是海飞丝、采乐、康王、清扬等。 三是中草药成效 重庆奥妮的“奥妮首乌”、“百年润发”、“奥妮皂角”；润妍中草药洗发水；康王、

7、霸王等都打中草药概念，盼望在剧烈的市场竞争中走差异化道路，开创市场蓝海空间。 四是黑发成效 一些洗发水从黑发的角度动身，通过添加首乌、黑芝麻、黑发素等元素来主攻黑发卖点。 五是护发成效 包括发质柔顺、飘逸、补水、养分发质等等，通过洗护合一，在功能上不断完善和创新。、 （三）消费者分析 随着居民收入的提高，人们对于生活品质的要求也越来越高，掀起了一场“时尚风暴”。染发烫发的人越来越多，对洗发产品的需求也越来越多，也越来越高，从而导致对品牌的追求，而超市货架上洗发水产品琳琅满目，让人眼花缭乱。产品分析 宝洁 受竞争品牌的冲击，海飞丝、潘婷等的市场份额虽有所下降，霸主地位难以动摇。在营销方面了解顾客

8、需求，制造产品差异；擅长发觉独特卖点，与消费者广泛沟通；建立完善的分销体系占据宽阔市场；多品牌战略与品牌更新，实现品牌永续经营。正在适应变革，稳固与强化新一轮竞争壁垒，主要有：强化品牌资产，频繁升级配方，使品牌与企业更加严密的结合，强化消费者对品质的认同；通过产品线延长与品牌扩展，密织市场细分，稳固并提高市场占有率；改革分销体系以适应渠道变化；注意促销等战术手段运用，有力还击竞争对手。 霸王 霸王以中药世家为品牌核心，以发扬传统中药文化为理念，坚持中药养发的产品路线，已经成为国内日化企业深度开掘中药文化的代表，从推出第一款产品开头，霸王就坚持产品的中药养护特色；严格选取各种自然中草药精华，结合

9、祖传秘方精制而成。其产品在外观上传统而不失时尚，而且成份自然温柔，从头发“养生”角度考虑也是选择；多年以来，品得到了多个组织和协会的认可、获得了多项大奖，也深受消费者的宠爱，品牌知名度和美誉度也越来越高。 从我们的调查结果发觉宝洁公司的产品在张家界的洗发水市场占有着半壁江山。对此我们做了肯定的分析与总结。主要有以下几点： 1、制造具有竞争优势的品牌定位 品牌在目标消费者心智中位居一个独特的有价值的位置，这就是定位。市场定位应来自于差异，具有竞争优势的差异，并较对手为顾客制造更多价值。这种差异即可能来自产品属性层面。如海飞丝的去屑主见，潘婷的维他命原b5、伊卡璐的植物概念，也可能来自心理感受层面

10、，如力士一贯强调的明星效应、沙宣宣扬的时尚，前卫。 2、塑造鲜亮的品牌共性 品牌像一个人，有自身的形象和内涵，而具有独特的文化品行和精神气质。同时品牌共性也代表一种竞争导向，现代社会只有秉持共性才具有特别价值，才能引发共鸣与崇拜。同时在为品牌制造共性，持续不断进展沟通过程中使品牌产生差异。共性反映品位，并成为品牌定位的深化。 3、适时的转变 品牌必需具有活力，并不断转变，以适应由于科技与时代进步而使消费者品尝及行为发生的转变。实践中，可以不断传承的品牌通常具有恳切、真实、年轻、时髦的特点，洗发水品牌需要不断超越时代，能够在演化过程中即具有当代性，又然能够维持熟识的感觉。 元气森林市场分析调查报

11、告 元气森林市场状况篇三 当一切调查和分析工作完毕之后，必需将这些工作成果展现给客户。那么，我们首先需要明确的是：报告应实行什么样的构造体系？什么样的方式来表达数据的涵义？ 报告的构造体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系根本上在每个同类型的报告中都适用，因此，此处不做更具体的说明，以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。 关于数据分析的局部，通常状况下是采纳图表表示的。图表是最行之有效的表现手法，它能特别直观的将讨论成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是“简洁、直接、清楚、

12、明白“。每个图表只包含一个信息，图表越简单，传递信息的效果就越差。 在实际操作中，各种表格、组织图表、流淌图表、矩阵等都被大量的运用到报告中，但总的来说，以下几种图表形式是最常用的：柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图表。 使用图表的目的在于：将简单的数据变成简洁科、清楚的图表，让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么，如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据？首先，我们应先明确数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。 通常我们的讨论数据所表达的关系是：频率分布、成分、时间序列、项类或相关性。要表达一个主题明确的数据，可能会有多种图表形式。但是，哪种是最能将数据表达清晰的呢？这就要

13、求我们的主题（即图表标题）突出重点，点明主题。让我们来看一个例子，这个例子能将以上的意思，表达的特别明确。 这里的标题描述了图表的内容范围，大多数读者在看了这个图表后，都会把留意力集中到城西，认为图表的主题是“城西是绝大多数的消费者可能选择的区域“。但是，制图者可能是想表达“选择城北和城东的消费者较少，但随着城市建立的进展，将具有较大的进展潜力“。为了使读者将留意力集中在我们盼望他留意的数据上，所以，我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大的进展潜力。 既然已经确定了要表达的重点，那么接下来就是要明确数据间的相互关系，若是表示占频率分布、比照等关系，则除线形图表以外的其它几种根

14、本图表格式都可以使用；在实际工作中可依据详细需要进展选择。总之，条形图表应当是应用最广的类型，而柱状图表是用得最多的另一种类型，这两种图表根本占整个报告中图表总数的半数左右；而线形图表和饼形图表的使用则应相对削减，更多的是将各种综合运用，如线形图表加上柱状图表，或饼形图表加上条形图表。 在用图表表达数据的同时，还要留意一些细节的处理。比方：使用柱状图表和条形图表时，柱体之间的距离应小于柱体本身；在说明文字较多时，用条形图表表示更清楚，便于读者识别；在使用饼形图表时，应在标明数据的同时，突出数据的标识。即：同时使用数值与数据标识。 在我们进展过程中，请记住：选择和使用图表不是一个肯定准确的科学，

15、所以你会留意到一些比拟自由的限定词，如：总的来说、大多数状况、绝大多数、少数状况等等。全部这些都说明必需依据你的推断来怎样设计出最好的图表。另外，要完成一份合格的报告不能只是单纯的使用图形，还应依据实际状况尽可能的使用一些表格来丰富整个报告形式，使其不致太过单一。 一份合格而优秀的报告，应当有特别明确、清楚的构架，简洁、清楚的数据分析结果，其中的含义是需要在实际工作过程中去体会，自己加以总结。一份合格的报告不应当仅仅是简洁的看图说话，还应当结合工程本身特性及工程所处大环境对数据表现出的现象进展肯定的分析和推断，固然肯定要保持中立的态度，不要参加自己的主观意见。另外，通常的市场调研报告都会有一个固定的模式，我们应当依据不同工程的不同需要，对报告的形式、风格加以调整，使市场调研报告能够有更丰富的内涵。