空间科学先导专项传播策略分析40271.pdf

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1、空间科学先导专项传播策略分析 一、空间科学先导专项概述(一)空间科学的内涵 1.空间科学的定义 空间科学是以航天器为主要平台，研究发生在日地空间、行星际空间乃至整个宇宙空间的物理、天文、化学以及生命等自然现象及其规律的科学。爱因斯坦曾经指出，“未来科学的发展无非是继续向宏观世界和微观世界进军”。空间科学开展宇宙、生命的起源与演化和基本物理规律的探索，占据自然科学的宏观和微观两大前沿，是蕴含重大科学突破的前沿科学领域。当代科学发展的历史已充分证明了大量的科学突破和发现来自于对宇宙和太空的探索。二十世纪九十年代以来，由于哈勃太空望远镜的升空，人类已经发现了大量的未知天体，并使人类的视界延伸到了14

2、0亿光年的距离，几乎达到了宇宙自身自大爆炸以来膨胀的尺度，并使宇宙学研究尺度到了精确研究的阶段；特别是 2003 年以来威尔金森微波各向异性探测器（WMAP）对宇宙微波背景辐射的精确测量以及斯隆数字巡天（SDSS）对大尺度结构和超新星的观测等更坚实有力地支持了以暗物质和暗能量为主导的暴涨宇宙模型。正是因为这些观测和研究，2002 年、2006年诺贝尔物理学奖分别授予了成功探测到中微子、发现宇宙 X 射线源和发现宇宙微波背景辐射的黑体形式与各向异性的四位空间科学领域科学家，以表彰他们在增进人类对宇宙的了解和认识方面所做出的突出贡献。2.发展空间科学的战略性意义 空间科学是促进航天技术创新、拓展空

3、间应用、服务国家经济社会发展和实现和平利用空间、提升大国地位的不可或缺的重要战略领域。空间科学致力于发现和验证新的空间现象和规律，如通过研究太阳系与人类的关系等重大应用科学问题，将为人类社会的长期可持续发展提供保障和支撑；同时空间科学所发现的新知识、新规律将为空间应用提供源源不断的动力，极大拓展空间应用的范围，服务国家经济社会发展。空间科学是我国和平利用太空、提升国际地位和影响力的重要舞台。空间科学以贡献新的科学发现与知识为己任，并向全人类开放和共享，是我国遵守和平利用空间宗旨、体现大国责任、树立国际形象的重要阵地。自我国发射第一颗人造卫星以来，我国的航天技术已有了很大的发展，加速发展空间科学

4、的基本技术条件已经具备。我国的空间科学家由于长期使用国外科学卫星探测数据，也已经建立了初步的研究队伍和力量。但是由于缺少自主的科学卫星计划和第一手的探测数据，科学家原创性的科学发现还比较少，原创性的科学思想也不能快速、直接得到验证。空间科学卫星计划对空间技术发展的独特的牵动和引领作用也没有充分发挥出来。因此，通过实施空间科学战略性先导科技专项，可以尽快弥补我国在前沿基础科学发现和具有潜在应用意义的空间知识创新方面与国外的差距，同时也将为我国航天技术的发展注入新的活力。(二)空间科学先导专项的内涵 1.空间科学先导专项的定义 在空间科学卫星方面，2010 年以来我国空间科学领域最重要的系统性进展

5、即为启动实施由中国科学院牵头的空间科学战略性先导科技专项。2010 年 3 月 31 日，国务院第 105 次常务会议审议通过中国科学院“创新 2020”规划，要求我院“组织实施战略性先导科技专项，形成重大创新突破和集群优势”。2011 年 1 月 11 日，中国科学院 2010 年冬季党组会决定启动第一批战略性先导科技专项，空间科学先导专项作为首批启动的先导专项之一由此正式进入了实施阶段。空间科学先导专项的立项实施标志着我国空间科学事业进入新的发展阶段。这也是我院“创新 2020”规划试点启动阶段的重要内容，是“创新 2020”的重要组成部分。空间科学先导专项总体目标是：在最具优势和最具重大

6、科学发现潜力的科学热点领域，通过自主和国际合作的科学卫星计划，实现科学上的重大创新突破，带动相关高技术的跨越式发展，发挥空间科学早国家发展中的重要战略作用。2.“十二五”期间的空间科学先导专项“十二五”期间，空间科学先导专项将重点针对黑洞的性质及极端条件下物理规律、暗物质的性质、空间环境下的物质运动规律和生命活动规律、太阳爆发等太阳活动对地球空间环境的影响和检验量子力学完备性等方面开展研究，实现科学上的重大发现和突破，深化人类对宇宙和自然规律的认识，提升我国的科技创新能力和国际竞争力，为我国的长期可持续发展做出重要贡献。专项建立了我国第一个科学卫星系列，为我国从航天大国走向航天强国奠定了基础。

7、截止2016年底，已成功发射暗物质粒子探测卫星、实践十号返回式科学实验卫星、量子科学实验卫星。(三)空间科学先导专项“十三五”规划 2020 年前，空间科学先导专项重点针对黑洞的性质及极端条件下的物理规律、暗物质的性质、空间环境下的物质运动规律和生命活动规律、太阳爆发等太阳活动对地球空间环境的影响和检验量子力学等完备性等方面开展研究，致力于实现科学上的重大发现和突破，深化人类对宇宙和自然规律的认识，提升我国的科技创新能力和国际竞争力，为我国的长期可持续发展做出重要贡献。目前，我院已遴选出 5 个空间科学卫星项目，争取在 2020 年前后发射。这 5 个项目包括：中欧联合空间科学卫星任务太阳风磁

8、层相互作用全景成像卫星计划(SMILE)、磁层电离层热层耦合小卫星星座探测计划(MIT)、全球水循环观测卫星(WCOM)、爱因斯坦探针(EP)和先进天基太阳天文台(ASOS)。据介绍，太阳风磁层相互作用全景成像卫星计划(SMILE)，对人类进一步了解太阳活动对地球等离子体环境和空间天气的影响，具有重要的科学意义和应用价值。在今年 5 月底举行的第十一届中欧空间科学双边研讨会上，中科院和欧空局一致同意 SMILE 任务入选中欧联合空间科学卫星任务。SMILE 计划作为我国科学卫星系列的重要新成员，拟于 2021 年发射。磁层电离层热层耦合小卫星星座探测计划(MIT)，对于深入理解影响空间天气的一

9、些重要物理过程有着重要意义，与国际同领域的任务相比具有独特的切入点和创新思想。全球水循环观测卫星(WCOM)将实现对地球系统中水的分布、传输与相变过程的机理及水循环系统的时空分布特征认识上的突破，揭示全球变化背景下水循环变化特征，深化理解水循环对全球变化的响应与反馈作用的科学规律。爱因斯坦探针(EP)致力于发现和探测几乎所有尺度上的沉寂的黑洞；探测引力波爆发源的电磁波对应体并对其定位；系统性地开展大样本 X 射线源的时变巡天监测。中国首颗太阳探测卫星先进天基太阳天文台(ASOS)，将结束中国科学家一直使用国外太阳观测资料的局面。这颗卫星将观测并研究太阳耀斑和日冕物质抛射相互关系和形成规律、太阳

10、耀斑爆发和日冕物质抛射与太阳磁场之间的因果关系，研究太阳爆发能量的传输机制及动力学特征等。它对重大灾害性空间天气事件的预报，将为中国空间环境保障做出重要贡献。(四)空间科学先导专项宣传意义 严格来说，空间科学研究领域是我国科研领域的较薄弱环节，受材料、技术等限制，长久以来空间科学工作采用“一事一议”，在空间科学先导专项立项前一直未形成系统的科研工作战略性规划。在社会大众熟知的载人航天和月球探秘方面，我国从“神州五号”开始不断取得科研突破，有了长足的进展但是相较于空间科学强国还有不小的距离。所以积极开展对空间科学先导专项的宣传工作有利于弘扬社会主义民族自豪感，彰显中国空间科学科技实力，狭义来说有

11、利于显示我院空间科学领域的“硬实力”。二、空间科学先导专项宣传情况汇总（一）暗物质粒子探测卫星 关于暗物质粒子探测卫星的宣传工作，我们准确及时把握工程节点，从暗物质粒子探测卫星工程总体开工至卫星成功发射以及首轨数据接收，新闻联络处发挥高度的新闻敏感性和较强的新闻策划和媒体资源整合能力，开展了为期 8 个月的融媒体跟踪宣传，累计播发原创性报道 110 篇，其中 28 次头版报道、7 次头版头条报道、3 次整版报道.（二）实践十号返回式科学实验卫星 2016 年 4 月 6 日，我国首颗微重力科学实验卫星实践十号返回式科学实验卫星在酒泉卫星发射中心发射升空，经过 12 天太空飞行后，其回收舱于 1

12、8 日降落在内蒙古预定着陆区域。为积极宣传我院在空间科学研究方面取得的重要进展，新闻联络处联合空间中心、力学所等相关单位提前制定了实践十号卫星发射与回收的新闻宣传工作方案，并与新华社、中央电视台等核心中央新闻媒体以及果壳网等具有广泛社会影响力的网络媒体开展了全媒体深度报道与传播的策划，分别就卫星发射、空间科学实验、返回舱回收和实验进展等方面开展有计划、有条理的宣传工作。2016 年 4 月，新闻联络处先后两次组织数十位中央媒体记者前往酒泉卫星发射中心和内蒙古四子王旗，全程报道“实践十号”发射和回收。在各方的努力和支持下，实践十号卫星发射与回收的新闻宣传与科普传播工作取得了丰硕的成果。（三）量子

13、科学实验卫星 量子科学实验卫星是我院空间科学先导专项第三颗科学卫星，“墨子号”量子科学实验卫星的新闻宣传工作，科学传播局新闻联络处在中宣部新闻局和战略支援部队政治工作局的大力支持下，通过与人民日报、新华社、中央电视台等核心中央媒体经过多次研讨，精心策划，联合制订了长时间、大跨度、多层次的多媒体融合报道方案。在长达半年的新闻宣传周期里，新闻联络处按照“有策略、有步骤、有重点，逐步推进、梯次发布”的原则，精细组织，稳步实施，使“墨子号”量子科学实验卫星的新闻宣传无论从数量、质量还是报道形式，无论在传统媒体还是新媒体领域，都实现了“刷屏”效果，形成了强大舆论声势，全面超额完成既定宣传目标！据不完全统

14、计，仅仅在发射报道阶段的 5 天时间里（8 月 16 日至8 月 20 日），由新闻联络处组织的媒体记者发布的原创性报道就达 300余条，各大门户网站转载和网友评论数以百万计，形成了强大舆论声势，掀起了全民量子风暴。三、中国科学院空间科学先导专项传播策略浅析 科学传播是马克思主义科技馆的重要组成部分，是科学技术的一种文化形式。科学传播既是科学普及，也不仅仅是科学普及。科学传播的目的更具有指向性和能动性，除了提升全民的科学文化素养，科学传播最终希望通过传播科学技术，影响社会大众乃至整个社会对科学技术的态度，培养社会大众的科技意识，最终促进科学技术与生产力的融合。这也就决定在科学传播工作中，尤其是

15、在新闻宣传工作中，要用更“功利”的态度。据此，个人认为，可以从商业化的角度分析科学传播工作。在商业化的语境下，把相关工作定义为“营销”。营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。营销是以产生可持续性收益为目的。营销的本质是抓住用户的需求，并快速把需求商品化。在科学传播语境下，希望通过对重大科研成果或进展的宣传，使社会大众深入了解我国科技工作，并抱以长期的关注，从而树立民族自信心。“营销方式分析”和“受众分析”是研究现代营销的重要切入点，故本文拟从以上两个方面对

16、我们空间科学先导专项的宣传工作进行粗浅分析。（一）营销分析 1.事件营销 事件营销是国内外主流的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其它传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间内创 造强大的影响力。“事件营销”是指借社会事件、新闻及热点话题之势，有计划的策划、组织、举行和利用具体新闻价值的营销活动。在空间科学先导专项宣传工作中，我们多次利用事件营销的方式开展工作。在暗物质粒子探测卫星宣传工作中，我处 8 个月全程跟踪暗物质粒

17、子探测卫星从工程总体开工至卫星成功发射以及首轨数据接收的每个时间节点，分别就“5月30日暗物质卫星有效载荷研制完成”、“9 月 29 日暗物质卫星全球征名活动”、“11 月 9 日暗物质卫星进入装载阶段”、“11 月 14 日暗物质卫星及运载火箭起运”、“12 月 16 日暗物质卫星征名发布”、“12 月 17 日暗物质卫星成功发射”、“12 月 24 日首轨数据接收”等多个重要节点组织组织中央媒体进行集中采访报道。并根据不同节点的具体特点分别安排文字记者集中采访、摄影记者图片报道和中央电视台电视直播。卫星发射后期，重点报道后续空间科学实验的进展和重要成果，12 月 21 日向各媒体发布遥感与

18、数字地球所成功接收卫星数据的新闻通稿，12 月 24 日组织媒体赴国家空间中心空间科学任务大厅对暗物质卫星第一轨权威数据发布进行集中采访和电视现场直播报道。2.饥饿营销“饥饿营销”，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。在暗物质粒子探测卫星的宣传工作中,积极设计事件，充分调动社会大众的关注和好奇心。“9 月 29 日暗物质卫星全球征名活动”，面向社会大众开展卫星征名活动，引发社会关注并积极参与，为后续持久的宣传打下良好的基础；同时，继续延续“玉兔号”的第一人称视角，以生动活泼的展现

19、形式，拉近科学与社会公众的距离，借助新浪微博这样社会影响力广泛、市场占有率高的社交平台进一步加强宣传效果，引发公众好奇心，“吊足胃口”。直到卫星发射前夕，正式公布“悟空”当选，成功点燃社会公众的情绪；在实践十号返回式科学实验卫星宣传中，与新华社、中央电视台新闻中心共同策划针对卫星搭载的实验箱予以关注和报道，引发观众“小鼠上天后会如何”、“种子在太空会开花么”的强烈好奇心，为卫星返回和后续的科学实验成果报道打下坚实的群众基础；在量子科学实验卫星的宣传工作中，联合中央电视台新闻中心对“量子是什么”、“量子通信”等科学词语进行病毒式的传播，引发社会各界的好奇心。3.整合营销 整合营销是一种对各种营销

20、工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。在我们对空间科学先导专项宣传工作中，整合营销是我们一直坚持并灵活运用的传播方式。从暗物质粒子探测卫星开始，我们就采用全媒体融合报道，一方面积极联动中央媒体开展常规新闻宣传报道，另一方面高度关注“两微一端”的配套宣传，占领微博、微信等互联网时代的主流宣传界面。以量子科学实验卫星宣传工作为例，延续和借鉴暗物质卫星、实践十号卫星的多媒体融合报

21、道形式，并进一步丰富媒体种类、拓宽报道渠道，取得了实效。据舆情监测显示，量子卫星发射后的一周内，相关报道和文章数量超过 15 万条，其中微博 11 万条，新闻 1.3 万条，网站 1.2 万条，微信 5 千多条，论坛 4 千多条，客户端近 3 千条，博客 2 千多条，政务信息 1 千多条，外媒近 300 条。新媒体报道成为卫星宣传的主要阵地之一。各大媒体官网和“两微一端”集体发力，人民日报官方微博 8 月 16 日推出自主研制！世界首颗量子科学实验卫星“墨子号”，成功发射，截至目前阅读量达 311 万次，视频播放量达 204 万次。央视新闻官方微博 16 日推出 视频来了！世界首颗量子科学实验

22、卫星成功发射，截至目前阅读量达 285 万次，视频播放量达123万次。新华社官方微博从16日起连续推出6条报道，其中新华社记者手机拍摄的现场发射视频播放量达 84 万次。果壳网官方微信 16 日推出科普文章墨子号成功上天！关于量子通讯卫星，你需要知道这 5 件事，当天阅读量就突破 100000+。（二）受众分析“受众”这个词和传播研究先驱在简单大众传播线性模式（来源、渠道、信息、接受者、效果）中使用的集合词“接收者”非常相像，就科学传播话语下，受众泛指传播对象。通俗意义上，受众是指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微

23、观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。受众既是一种社会情境的产物（造成共同的文化兴趣、理解和资讯需求），又是对于特定形式媒介供应物的一种回应。在我处的科学传播工作中，通过全面的融媒体报道对不同层次的受众进行有理有节有效的宣传。1.面向大众的科普性传播 在我院空间科学先导专项的宣传工作中，我处组织以中央媒体为主，具有影响力的地方媒体为辅，以传统渠道为主，新媒体渠道为新阵地的科学传播阵容，其中包括以人民日报、新华社等为代表的传统媒体，以腾讯网、果壳网等为代表的新媒体，以中央电视台、湖南卫视等为代表的电视媒体，以中国日报、中国国际广播电台等为代表的外宣媒体，旨在使各媒体全面参与，开展“广撒网式”的

24、狂空乱炸式宣传。在宣传内容上，坚持以“科普先行”为原则，报道内容侧重于对科研目标和科学实验的科普性解读，侧重于科学研究的对人类的意义的传播。2.细分受众的科学性传播 在科学传播工作中，我们除了承担提升全民科学素养的历史使命，也承担着逐步培养社会公众对科学兴趣的重任。我们在空间科学先导专项宣传工作中，采用“线上+线下”的宣传模式。例如，在暗物质粒子探测卫星宣传工作中，开展“宇宙那么大，我想约你来看看”专项科普活，携手“百度知道”、知道日报、真相问答机、官方微博、微信、APP 等，招募宇宙兴趣爱好者亲临空间中心与天文科学家交流认识暗物质。截止 2015 年 12 月为止，百度知道累计阅读量 776

25、25 次，137人评论；策划举办以暗物质卫星为主题的“空间科学沙龙”，邀请暗物质卫星科学应用系统科学家袁亚湘院士等 8 位院士，面对面地解答媒体记者在空间科学层面、学科层面和任务层面的问题，帮助公众和媒体记者充分掌握暗物质卫星科普知识。通过科普讲座的方式，吸引对空间科学真正感兴趣的“科学爱好者”。9 月 1 日，配合量子卫星在老师和学生们中的影响力，我们力邀潘建伟院士参加小学开学典礼，请潘院士现场为广大热爱“量子”的科学老师和小朋友做科普讲座，并通过新媒体进行预热和现场直播，吸引了更多关注“量子”的受众。3.拓展潜在受众的目标性传播 潜在受众是指具备健全的视听能力而尚未接触全部或部分传闻传播媒

26、介的人，现代传播认为潜在受众是“不可忽视的受众”，他们是维系传播影响力的重要组成部分。我们在相关工作中也没有忽略对潜在受众的宣传。在暗物质粒子探测卫星的宣传中，我们主动邀请著名科幻作家刘慈欣、韩松亲临发射现场互动，我们借助刘慈欣、韩松的明星和意见领袖效应，掀起粉丝互动高潮，成功造势暗物质粒子探测卫星发射。12 月 24 日、25 日，新华社先后刊发刘慈欣现场看暗物质卫星发射，想到什么？、暗物质刘慈欣印象等文，真实记录刘慈欣先生在酒泉航天城旅途的点滴引发读者关注，累计阅读量 2000 余次。同时，韩松亲自撰写了现场报道，播发了新华社通稿，产生了较大的社会影响。科幻界认为，科幻是预测并普及未来科技

27、发展的最佳载体。我们通过科幻界的名人效应，带动广泛的科幻爱好者关注我院空间科学进展，为挖掘更广泛的受众做了积极的工作。四、未来空间科学先导专项宣传工作建议（一）树立中国科学院空间科学品牌 吴季主任在空间科学规划研究报告一书中提到，当前我国空间科学正处于历史上最好的发展时期，但现在空间科学任务多是“一事一议”，缺乏固定且不断增长的经费预算。参照国际空间科学发达国家的相关工作，空间科学研究在整个航天预算中是占有固定比例的。中国科学院为更好的发展我国空间科学，启动了空间科学先导科技专项，同时安排了“2016-2030 年空间科学规划项目”。从我国空间科学发展态势来看，中国科学院已经成为推动我国空间科

28、学发展进步的重要力量。自1949年建院以来，中国科学院作为中国自然科学最高学术机构、科学技术最高咨询机构、自然科学与高技术综合研究发展中心的形象深入人心，广大科研工作者通过长期艰苦卓绝的工作树立了良好的“科学巨人”品牌。探索空间科学，解密宇宙的神奇奥妙是进入人类文明以来天然的兴趣和愿景，带有引人瞩目的自然属性。过去，中国的空间科学探索，例如载人航天、月球车受到全民的广泛关注，但是从另一层面来看，我国空间科学也被局限于单一化的领域，近年来中国科学院的空间科学探索突破这一局面，把我国空间科学研究领域延伸到了更广泛的更深入的层次，通过三颗先导专项的卫星宣传，“中国科学院空间科学先导专项”已被不少大众

29、知悉，这也为进一步树立品牌打下良好的基础，树立“中国科学院空间科学”品牌有利于未来我院空间科学先导专项的深度宣传工作。那么，如何塑造“中国科学院空间科学”品牌成为科学传播工作中的首要任务。个人认为品牌正面形象的塑造首先离不开过硬的科研成果和科技突破，其次对于绝大部分的普通社会大众，科学研究尤其是空间科学研究是神龛之上的“触不可及”，所以在宣传工作中需要把空间科学探索成果与国家竞争力和对大众实际生活的改变相结合，再次科研成果的取得离不开科研一线工作者和团队的长期艰苦奋斗。总而言之，品牌塑造需要“见成果，见意义，见团队”。（二）“由大及小”的分众传播 西方科学传播概念认为，科学传播首要层次是科学普

30、及，普遍观点认为，科学普及是科学知识的大众化过程和单向传播过程，具有单向流动，受众不明的特点。随着科学分类趋势加快，各分支科学开始各自独立并交叉，科学传播发展到公众理解科学阶段，旨在让公众理解科学，支持科学事业的发展，通过科学运动，促使公众科学素养的提高。随着社会科学技术水平的迅猛发展演化至科学传播阶段，希望公众逐渐告别被动接受科学家的科学知识的程式，转而结合公众自身知识理解科学、影响科学、参与科学。我国科学传播工作，最早的目的是希望通过国民对科学文化的了解摆脱封建礼教的束缚，带有明显的政治色彩，后来随着新中国的成立科学传播转为“有组织的科学普及”，逐渐有了西方早起科学传播工作的特点。21 世

31、纪以来，我国科技发展日新月异，尤其是前沿科学领域成果卓绝，科学研究范式发生转变为以数据为中心的科学研究模式，传统的科学交流模式日益受到数字化知识库尤其是互联网的冲击。在这样的背景下，公众获取信息的方式发生了巨变，由原来的精读、深读、完整阅读等方式向现在的泛读、碎片化阅读等方式转变，集自我传播、人际传播、组织传播等特点为一身，同时，受众的个体性愈加明显，单纯普适性的科学传播已经不能满足不同年龄、不同文化层次的受众的需求。由此个人认为，科学传播工作应该不止步于传统意义的“科学普及工作”，或许可以用“商业化”的眼光去开展相关工作，尤其空间科学的科学传播工作还处于萌芽发展阶段，以往的宣传实践也打下了良

32、好的受众基础，我们对受众情况也有了大体了解，有利于进一步的调整和发展。空间科学先导专项的科学传播工作，对广泛社会公众给予“科学普及”，对空间科学爱好者给予“科学教育”，对科学好奇者培养“空间科学兴趣”。简而言之就是根据实际情况细分受众，有面及点，有大及小。个人建议，除了延续我们已有的工作界面和发挥我们的新闻策划和媒体组织优势，进一步发挥我们对院内科研单位和科学家的协调组织力和影响力，不妨开展线下针对不同层次受众的科普讲座。与此同时，积极拓展新媒体的“科学传播”工作界面，并且不断跟踪并分析受众，逐渐明确并区分“空间科学”的主体受众和潜在受众，并为以后的相关宣传工作提供依据。（三）整合资源，优势传

33、播 随着现代科学技术的日新月异的发展，传播媒介和手段与时俱进，我们需要用更敏锐的“嗅觉”去整合强有力的宣传手段为我们所用，囊括更广泛的媒体单位和有影响力的“发声载体”加入科学传播大军。与此同时，用“世界的”“发展的”眼光开展空间科学先导专项的宣传工作当中，凭借中国科学院作为国内最高自然科学机构的天然优势，整合世界范围内空间科学领域的发达国家的相关媒体搭建桥梁，延伸和拓展中国空间科学研究的影响力。五、结语 在未来的空间科学先导专项宣传工作中，我们需要不断深化社会大众对宇宙的探索和研究的认识，促使更广泛的社会群体熟知我国尤其是我院在基础科学方面的重大原创性成果，进一步提升社会大众的民资自豪感和自信心，更重要的是在舆论导向上引领中国实现从航天大国到航天强国的跨越发展，为航天产业升级提供新的增长点。