促销活动实训实施细则.docx

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1、 促销活动实训实施细则 促销活动实训实施细则 促销活动实训实施细则 一、促销活动实训目的通过完成促销方案，帮忙学生熟悉在营销实践中运用促销策略的重要性。使学生把握促销规划方案设计的根本程序，能够对促销筹划所需的市场信息资料进展收集和分析。依据市场、消费者和竞争者状况，对促销活动进展筹划与方案设计。使促销活动更有规划性、系统性，有效性，并能降低促销费用，节约开支。能使学生把握促销规划方案设计的根本技能。要求学生能够以促销策略为指导，依据消费者购置心理，对促销目标、促销主题、促销活动、促销宣传、促销预算、促销进度等详细方案进展设计。方案重点能够对促销活动设计有效方案，来吸引顾客的留意力，引发顾客的

2、兴奋点，诱导顾客的购置欲望，促成顾客的购置。 二、促销活动实训任务 以小组为单位，围绕所进展调研的产品，能够以促销策略为指导，依据消费者购置心理，对促销目标、促销主题、促销活动、促销宣传、促销预算、促销进度等详细方案进展设计制定撰写促销活动方案，最终进展PPT汇报沟通。 三、促销活动实训实施步骤1、依据拟经营的商品确定促销目标、主题和对象。2、确定促销活动的活动方式、地点和促销对象，撰写促销方案。3、模拟进展促销活动。4、对促销活动进展总结，沟通心得体会。四、促销活动实训实施时间 本项活动安排在第四学期的第17周进展，为期4天，详细安排为： 第一天：开展小组争论，依据拟销售的产品确定促销目的，

3、并进展前期预备。其次、三天：撰写促销活动方案 第四天：总结汇报，评比业绩并上交相关资料。五、促销活动实训实施结果1、上交促销规划书，约200字模拟销售活动促销规划书要求：以小组为单位编制一个简洁的促销规划，包括前期预备，确定促销的目的、方式、时间地点，和经费预算等。 2、上交促销方案，约500字促销活动方案 要求：以小组为单位，每人撰写一份促销方案，所撰写的活动方案要具体、可行，语句通顺，构造合理，条理清楚。 3、上交促销方案小组推举意见书，约50字。 要求：以小组为单位推举一个本组认定最好的促销方案，各组上交促销方案推举意见书，具体对该被选方案进展评价。 4、用PPT汇报 促销活动实施状况汇

4、报PPT资料 要求：以小组为单位，将促销活动的实施状况做成PPT文档进展汇报沟通，详细要求表达清晰、PPT制作精致、内容完整。并上交PPT文档打印稿，每张A4纸排版8个幻灯片。 六、促销活动实训评分标准工程名称促销规划评分标准能明确指出此次促销活动的目的，活动详细的目标市场，能阐述活动开展的详细方式，有明确得当的活动时间和地点等。供应切实可行的方案，明确促销活动的主题，并对促销活动的主题进展包装。方案包括前期预备、中期预备和后期连续，并对可能消失的意外状况进展预备。具体可行，语句通顺，构造合理，条理清楚。PPT资料制作精致，内容全面，条理清楚，构造完整。态度端正，积极主动，表达良好的职业精神权

5、重(100%)30%促销方案45%促销实施状况汇报工作态度20%5%七、促销活动实训提交资料要求 校园促销活动实训所上交的文字资料，根据A4纸标准格式要求排版，上下左右页边距各2.5。 每个工程封面独立一页纸，封面上标题二号加粗、宋体、居中，标题下空四行为班级、工程完成者署名，完成时间等内容均宋体、四号字。 工程内容正文标题，居中，宋体，三号，加粗，下空一行，正文内容的字体为5号字、宋体，1.5倍行间距。详细格式标准见附件。 扩展阅读：市场营销筹划实训题目 市场营销筹划实训工程 0 名目 名目.1 工程一市场营销筹划（小组进展）.2 任务1:、营销筹划综合方案设计.2任务2、营销力量实训促销专

6、项筹划实训.3营销力量实训题目1.3营销力量实训题目2.4营销力量实训题目3.6营销力量实训题目4.7营销力量实训题目5.9营销力量实训题目6.10营销力量实训题目7.11营销力量实训题目8.12营销力量实训题目9.13营销力量实训题目10.14 工程二企业家讲坛：营销筹划主题讲座.15 题目1、金蝶软件在中国的营销治理与筹划（陈跃光）.15题目2、怎样与客户交朋友客户关系治理的筹划之道（谢仲秋）.15 工程三营销筹划方案辩论与点评与优秀方案作品赏析.15 工程一市场营销筹划（小组进展） 任务1:、营销筹划综合方案设计 营销筹划综合方案设计的核心旨在建立文明佛职，培育学生从事筹划的动手力量和创

7、新力量，提高学生的整体素养。 老字号是指具有展现中华民族文化制造力价值，拥有世代相承的独特工艺或经营特色，取得社会广泛认同和良好商业信誉的企业和(或)产品品牌。然而经受时间的洗礼与市场经济的冲击，这些老字号的进展现状堪忧，大多处于亏损或经营困难的境地。 思则变，变则通，通则久。这次市场营销筹划综合方案设计的目是在保存传统文化的精华下不断注入与当代消费者价值取向相吻合的品牌特征，唤醒传统品牌魅力。同时它也赐予学生熟悉营销的时机，学生们将从产品、效劳、定价、分销渠道、宣传和推广等方面出谋划策，让学生了解市场，创意营销。 筹划题目：选取一个日渐息微的佛山本地传统品牌，为其量身定做一 份营销筹划方案。

8、 要求：通过市场调查与分析，对佛山传统产业进展调研、分析、探究 与升级筹划。 任务2、营销力量实训促销专项筹划实训 营销力量实训题目1 年级：专业名称：班级：指导教师：学生姓名：实训日期年月日节次实训名称：促销概述 一、实训目的与要求1、目的： 1）了解促销的根本概念及构成2）了解促销组合的特定及作用3）了解促销的常用方法2、要求： 通过概念讲解和案例分析把握促销的根本概念和常用方法二、实训内容 1、促销的概念是什么？2、常见促销组合的构成3、常见促销的方法 4、请参阅近来各大媒体关于空调大战的报道，考虑你作为空调企业的营销人员在剧烈的市场竞争中，应如何进展促销？5、某公司促销方式的选取和调整

9、 某公司推出一种新产品，拟订半年内猎取在某地市场20%的市场占有率。其第一次购置率达50%，再购率达29%。该公司打算增加更多的购置者以提高购置率，企业面临的产品及市场状况如下： 1、新产品知名度不高2、同类竞争产品为主3、企业以效劳产品为主4、另增加投资预算可能性小5、销售力气有限 请你打算实行何种促销工具并作说明理由 四、心得、体会 成绩评定教师签名 营销力量实训题目2 年级：专业名称：班级：指导教师：学生姓名：实训日期年月日节次实训名称：促销筹划 一、实训目的与要求1、目的： 1）了解促销筹划的概念2）把握促销预备的内容 3）把握促销筹划的步骤及促销主题确实定 2、要求：通过概念讲解和案

10、例分析把握促销筹划的内容二、实训内容 1、促销筹划的根本原则有哪些？ 2、在进展促销筹划前应做好哪些工作？3、促销筹划的实施步骤是怎样的？4、如何确定促销主题？ 雀巢咖啡中秋节促销案例 一、促销场景 中秋节前夕，潇潇秋雨的一个周末下午，在济南的某一大型超市门前，雀巢咖啡进行免费促销活动。促销小姐穿着鲜亮、共性、统一的公司服装，面带微笑热忱的为每一位路过客人递上一杯热咖啡；另一边的电视播放着公司的简介和“味道好极了!“的广告语。 二、促销奇妙之处 （一）促销时间的选择（when）中秋节前夕的周末，人们开头高度关注节日的到来，对节日的留意力开头提高，人们开头大量购物过节，此时搞促销，简单引起人们的

11、关注，这表达了留意力促销。中秋节虽然月饼是主角，但咖啡可以与月饼互补，进展互补营销，在吃月饼的同时喝上一杯芳香的咖啡，那感觉肯定很不错。消费者在买月饼时会顺便买咖啡，由于广告语告知你“味道好极了“。 （二）地点（where）人们在超市购完物以后，一般都比拟累比拟渴，再加上秋后的小雨给人一丝丝凉意。此时热忱的促销小姐为你送上一杯热咖啡，以解您的劳累和口渴，消费者的心里心存感谢，这一杯咖啡是一杯温情和芳香。消费者会从心里大大增加对雀巢咖啡的美妙印象，为以后的消费打好了根底。这表达了亲情促销。 （三）促销对象（who）这一大型超市属于档次较高的超市，逛超市者绝大局部都是年轻人和中年人，他们年轻并且有

12、购置力，正是雀巢咖啡的目标消费者，在这里做促销针对性强、有效性高。 （四）促销内容（what）在促销中，服装统一、热忱礼貌美丽的促销 员表达了雀巢公司的良好企业形象；“味道好极了“表达了公司品牌形象的宣传；品尝咖啡宣传了雀巢咖啡所具有的良好品质。 （五）如何促销（how） 在超市门口促销，表达了决战终端的促销策略，消费者可以近距离感受到雀巢咖啡所具有的品质和魅力。 既采纳了人员推销，又采纳了电视推销，表达了整合传播促销。免费品尝，表达了整时营销、晚赢利的策略。现在的免费让不知道雀巢咖啡的人知道它，让潜在的消费者变成现实的消费者，让现在的消费者增加对雀巢咖啡的满足度和品牌忠诚度。 问题： 1、分

13、析雀巢咖啡中秋节促销的特色有哪些？ 2.为官窑家之福超市设计一个迎中秋贺国庆的促销主题 成绩评定教师签名 营销力量实训题目3 年级：专业名称：班级：指导教师：学生姓名：实训日期年月日节次实训名称：查找促销对象的技巧与方法 一、实训目的与要求1、目的： 1）了解查找促销对象的方法；2）把握促销目标的筹划与制定； 3）把握促销工具的选择，了解促销筹划中应留意的问题。 2、要求：通过概念讲解和案例分析了解查找促销对象的方法、技巧及促销工具的选择 二、实训内容 1、企业应如何确定促销目标？2、企业促销对象的选择有哪些？3、促销工具确实定步骤是怎样的？4、在进展促销筹划时应留意哪些问题5、案例分析： 如

14、何选择促销对象 一家饲料企业原本效益很好，也没有做过促销，直至其他企业后来者居上，这家企业慌了，于是召开销售人员会议。销售人员没有不埋怨的：人家企业做得多好，农夫买一包饲料可以得到一件文化衫，经销商做大了组织你去国外考察。企业想，这不是很难，我们也做！ 江南每年68月是农忙季节，农户都忙着双抢，养殖业是淡季。企业想，淡季肯定要刺激农夫，诱导企业购置。于是，该企业制作好了文化衫，而且很美丽。7月底，销售人员又向企业埋怨：怎么这么晚才给市场发放促销品，别人早就做了。原来竞争企业在5月底就将文化衫全部发放到位，农夫在双抢时根本没有时间去购置饲料，那时该企业的文化衫还在加工企业做啦！ 其次年，该企业很

15、早就预备好了促销品，是质量很好的香皂。农忙时农夫每天都要洗澡，香皂是他们的必需品。但结果和预料大相径庭：经销商拒绝大量进货。销售人员从市场前沿报告：经销商已经大量进了竞争厂家的货，缘由是该厂家开展了一个活动，在市场淡季完成旺季85%销售额的经销商，可以参与企业的出国考察。竞争厂家已经抢占了经销商的仓库和资金。 问题：1、从促销的角度看，这家企业的失误在什么地方？2、如何在淡旺季阶段，精确地选择促销对象？四、心得、体会 成绩评定教师签名 营销力量实训题目4 年级：专业名称：班级：指导教师：学生姓名：实训日期年月日节次实训名称：针对内部员工的促销策略与技巧 一、实训目的与要求1、目的： 1）了解内

16、部促销的工作内容；2）把握内部促销的手段及工具；2、要求： 通过概念讲解和案例分析了解内部促销的主要内容及筹划技巧二、实训内容 1、如何选择企业内部促销的时机进展促销筹划？2、针对全员的促销手段有哪些？ 3、针对销售人员的促销工具有哪些？4、思索：旺阁渔村千人嘉年华 201*年度的中秋节将至，南海民营企业平洲旺阁饮食效劳公司最近组织了一次别开生面的“贺中秋、旺阁美食千人嘉年华”活动。通过嘉奖企业优秀员工家属外出旅游、安排全体员工参观占地68亩的和顺分店六层的员工宿舍公寓、参观“都会之翅”广州白云新国际机场“、游玩华南地区最大商城华南MALL欢天喜地等一系列活动，奇妙地将企业大家庭、共度佳节两团

17、聚以及企业员工嘉年华等意念融入汇进旅游这一主题 问题：平洲旺阁饮食效劳公司是如何开展针对内部员工进展促销？你有何建议5、案例分析 大华化装品公司是南方某市一家出名的生产女用系列化装品的民营公司，公司创办于1992年，主要生产和经营化装品和老年保健用品。在创办最初的几年里，该公司每年以25的速度快速地进展，产品不但销住全国各省市，而且销往国外十多个国家和地区，成为一家国内外享有声誉的化装品公司。 201*年后，原销售部经理王涛升任负责销售的副总经理，而原来销售部的负责国外地区销售的副主任李艳被提升为销售部经理，李艳上任后不久，即参照国外的阅历制定了有关销售人员的培训规划。规划规定对销售人员集中培

18、训两次，一次是在春节期间，另一次为六月份最终一个星期，每次3至5天。把全部的销售人员集中起来，听取有关国内外最新销售技术学问的讲座和报告，再结合公司的销售实际进展争论。每次都聘请了一些专家参谋参与讲座和争论。这样每年集中培训两次的费用不大（每次40多个人，费用只用了10万多元），但培训收效却很大。 近年来，由于化装品市场的猛烈竞争，公司的生意开头停滞不前，公司在经济上陷入了困难。为了扭转局势，总经理下令，要求各副总经理都要相应地削减各 自负责领域的费用开支。在这种状况下，负责销售的副总经理便找销售部经理李艳商讨，他们两人在争论是否应削减销售人员的培训问题上进展讨价还价。副总经理王涛建议把销售人

19、员原来一年两次的培训工程削减为一次。王涛提出：“李艳，我们目前有着经济上的困难，一则盼望通过裁减人员来缩减开支，但是公司的销售任务很重。目前40多位销售人员还转不过来，所以人员不能裁减。那么剩下的一条路就是削减培训工程了。我们目前的销售人员大多数都是近几年招进来的大学毕业生，他们在学校里已经学过关于销售方面的最新理论学问，他们中有些人对这种培训的兴趣也不很大。而少数一些销售人员，虽不是大学毕业，但也具备销售技能的学问，我认为，销售人员的培训工程是不必要的开支，可以取消或缩减。” 李艳答复道：“王经理，我们大多数销售人员都是近几年来的大学毕业生。但是，要知道，他们在大学里学的只是书本上的理论学问

20、和抽象的概念。而且，他们在专业性的化装品和保健品销售上没有任何阅历。在培训中，我们让从学校出来的人与有阅历的销售人员一起工作一段时期，他们实际销售工作中才能具备实际操作技能，我们才在国内和国际市场上扩大了我们的销售量，也才削减顾客对我们的埋怨，赢得了顾客的信誉。因此，我认为，我们决不能削减我们这个培训工程！” “对不起，李艳。总经理要我们必需缩减开支，我真的没有方法。我对你说了，我们销售任务很重，我们不能裁减销售人员，所以，我们只有通过削减销售人员培训规划来缩减开支。我打算，从明年开头，把每年两次的培训工程缩减为一次，总之，销售人员的培训削减50至60。或许，等公司的经济好转以后，我们再考虑是

21、否恢复增加销售人员的培训费用问题。”问题： 1.大华化装品公司通过停顿培训工程来缩减开支的方法，是否可取？2.你有什么好方法能使这两位经理都感到满足？ 三、心得、体会 成绩评定教师签名 营销力量实训题目5 年级：专业名称：班级：指导教师：学生姓名：实训日期年月日节次实训名称：价格促销 一、实训目的与要求1、目的： 1）了解价格促销的意义和目的； 2）把握价格促销的主要形式及运用技巧；3）了解价格促销的运用环境及留意事项。2、要求： 通过概念讲解和案例分析了解价格促销的形式及运用技巧及使用环境，学会使用价格促销的技巧。二、实训内容 1、价格促销的形式主要有哪些？2、价格促销适用的环境？ 3、价格

22、促销的操作技巧及留意事项？ 4、依据你所了解的资料对中国移动、中国联通的价格促销策略进展比照分析5、11月对于零售业来说是一个相对的销售淡季，试运用所学学问为家之福超市设计一个价格促销方案？ 三、心得、体会 成绩评定教师签名 营销力量实训题目6 年级：专业名称：班级：指导教师：学生姓名：实训日期年月日节次实训名称：公关促销 一、实训目的与要求1、目的： 1）了解公关促销的主要对象及公关活动的程序；2）把握公关促销的形式及实施技巧。2、要求： 通过概念讲解和案例分析了解公关促销活动的主要对象及公关活动规划的程序，把握公关促销的形式及实施技巧，能运用所学学问进展公关促销的筹划。 二、实训内容 1、

23、公关促销活动的对象2、公关活动规划的程序 三、心得、体会 成绩评定教师签名 营销力量实训题目7 年级：专业名称：班级：指导教师：学生姓名：实训日期年月日节次实训名称：网络促销 一、实训目的与要求1、目的： 1）了解网络促销的形式；2）把握网络促销的实施形式；3）把握网络促销的技巧。2、要求： 通过概念讲解和案例分析了解网络促销的主要形式、实施形式即实施技巧二、实训内容 1、网络促销的主要形式有哪些？2、网络促销如何实施？ 3、你是如何对待博客的？能否运用在企业的网络促销中？4、如何扩大网站的访问量 5、假定你是某证券公司的股票分析师，在国内小出名气，许多闻名的证券网站上面都有你的特约专家专栏，

24、请你写一份电子邮件，向我推举你自己（设计文字稿） 三、心得、体会 成绩评定教师签名 营销力量实训题目8 年级：专业名称：班级：指导教师：学生姓名：实训日期年月日节次实训名称：网络促销 一、实训目的与要求1、目的： 1）了解免费样品派送的使用状况及目标；2）把握免费样品派送的主要方式及流程；3）了解免费样品派送的本钱核算及留意事项。2、要求： 通过概念讲解和案例分析把握免费样品派送的方式及流程二、实训内容 1、免费样品在怎样的状况下使用的效果较好？2、免费样品派送的方式有哪些？3、免费样品派送应留意哪些问题？ 4、假设你是一家化装品公司的促销经理，请你设计一个主要针对佛山职业技术学院家属院的免费

25、样品派送方案（产品为洗发水、沐浴露，品牌自定） 三、心得、体会 成绩评定教师签名 营销力量实训题目9 年级：专业名称：班级：指导教师：学生姓名：实训日期年月日节次实训名称：节日促销 一、实训目的与要求1、目的： 了解节日促销的目的、筹划技巧及促销手段的综合运用2、要求： 通过概念讲解和案例分析节日促销的目的、手段、筹划技巧，能娴熟在节日促销中综合运用各种促销手段。二、实训内容 为“家之福”超市设计一个迎“圣诞节、元旦”的超市促销方案 三、心得、体会 成绩评定教师签名 营销力量实训题目10 年级：专业名称：班级：指导教师：学生姓名：实训日期年月日节次实训名称：产品促销 一、实训目的与要求1、目的

26、： 1）了解不同行业产品的主要促销方式及特点；2）掌不同行业产品的促销策略及运用；2、要求： 通过概念讲解和案例分析了解产品促销的方法、技巧及促销工具的选择二、实训内容 1、请您归纳手机促销的主要促销方式2、你认为手机促销影响的因素有哪些？3、你对手机促销有什么创新的建议 三、心得、体会 成绩评定教师签名 工程二企业家讲坛：营销筹划主题讲座 题目1、金蝶软件在中国的营销治理与筹划（陈跃光） 题目2、怎样与客户交朋友客户关系治理的筹划之道（谢仲秋） 工程三营销筹划方案辩论与点评与优 秀方案作品赏析 友情提示：本文中关于促销活动实训实施细则给出的范例仅供您参考拓展思维使用，促销活动实训实施细则：该篇文章建议您自主创作。