2022年《广告学概论》教学设计方案.docx

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1、名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -“ 广告学概论” 课程教学设计方案 第一部分 课程概况一、课程的性质、位置及目的 广告学概论课程是中心广播电视高校高等专科课程开放训练广告专业必修的一门专业 基础课；它是以广告及广告活动的基本内容和一般规律为争论对象的一个特地学科；本课程在整个广告专业的教学中占有极其重要的位置,业必修的 14 门主干课程之一；是训练部确定的高等学校广告专本课程的开设, 旨在传授关于广告、广告活动和广告学的基本学问和基础理论,使同学系统把握广告的和广告活动的有关概念、原理和原就, 熟识广告业务流程,培育同学运用广告学基础学问和

2、基本理论分析广告现象和解决广告实务基本问题的才能；二、课程的学时学分本课程是学期课,课内面授学时 18,3 学分； . 三、课程的教学（学习）媒体依据远距离成人训练的要求和本课程的特点,并考虑到同学的需要及承担力,本课程教学（学习）媒体以文字教材为主,以音像教材及其他媒体为辅；文字教材是本课程各种教学媒体中最基本、最重要的一种,主要任务是传递基本教学信息,指导同学自学,同时也为同学供应必要的参考资料；本课程的文字主教材为广告学概论,由武汉高校张金海教授主编,北京广播学院丁俊杰教授、 中国人民高校倪宁教授参编,由中心广播电视高校出版社出版；该教材将课程教学内容和自学指导内容有机融合在一起,不仅全

3、面、 系统地阐述了广告学的基本概念、基本理论、基本学问和我国广告活动的一般流程及运作规范,而且为同学自学供应了相应的指导,各章内容均由学习目标、内容提要、 学习重点、教学内容本文和摸索题等几部分组成；它是本课程教学与考核的基本依据；本课程的文字辅导教材为广告学概论学习指导,由中心电大主持老师郭青春副教授和广州电大张信和副教授编写,中心电大出版社出版；该教材是协作主教材编写的,主要对针对主教材提出的各章学习目标,供应详细的学习建议、重点内容归纳和解析、摸索题答案、综合练习题等, 此外,指导书中供应了精选的各种广告案例和案例分析示例,供学习者练习结合实例懂得、运用广告学基本理论；其次部分 教学（学

4、习）建议细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 1 页,共 11 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -一、教学（学习）的基本要求 本课程教学要求分为三个层次；第一层次：对广告学领域有一个概念性的明白,明确本课程涉及的各主要论题中的基 本概念；其次层次：把握本课程涉及的各主要论题中的基本理论和一般原就；第三层次：能够结合实际运用本课程的概念与理论学问；其中, “ 明白” 是指知道有关情形；“ 明确” 是指在明白有关情形的基础上,正确懂得有关名词、概念、学问

5、的含义,并能精确表述；“ 把握” 是指在明确的基础上,能把握基本概念、基本理论、基本学问的完整内容；“ 运用” 是指在把握的基础上,能运用基本概念、基本理论和基本学问,分析和解决有关的理论问题和实际问题；二、教学（学习）方法依据本课程的性质和特点,本课程的教学（学习）应留意以下几点：1依据本课程的教学要求,建议教学采纳多种媒体、多种方式相结合的方式进行；在教学手段上,以文字教材为主,录像教材为辅；本课程的教学 （学习） 应以同学学习文字主教材的内容为主,依据文字主教材提示的学习方法主动开展个别化学习,全面懂得和把握文字主教材的基本内容；2在教学方法上强调以自学为主,面授为辅；同学应按教学大纲要

6、求自学广告学概论和广告学概论学习指导两本文字教材,通过认真研读主教材广告学概论,发觉疑难问题之后, 参考广告学概论学习指导；面授辅导是同学个体自学和录像讲授的提高阶段,也是直接面对同学解决课程疑难的一个重要环节；在本课程的教学（学习）过程中,老师应依据教学进度适时组织同学进行课堂争论,开展案例分析或专题争论,同学就应准时完成老师布置的作业,并依据文字教材供应的摸索练习题不断地进行自我练习和自我检验,以消化和巩固已学学问； 在教学组织上主要实行 “ 个体自主学习” 、“ 面授辅导（包括收看录像和老师辅导）” 、“ 课堂（小组）争论” 和“ 作业练习和尝试实践” 等形式；在此特殊强调“ 作业练习和

7、尝试实践” 这一教学环节,本课程是有用性较强的一门课程,对基本概念、 基本理论、 基本学问的把握需要结合详细实践活动；因此, 平常作业和尝试性实践活动特别重要；为此, 要求学习者必需高质量地完成本课程的作业和实践课（作业的题目参见教材和辅导材料）；3由于本课程理论性与实践性都很强,学科体系与广告学整个专业体系关系亲密,因此,学习本课程不能仅仅局限于对教材内容的懂得和把握,仍必需留意把握广告业的最新动态,学会运用所学理论学问分析实际广告实务中的问题,提高分析才能；三、教学（学习）重点与教学要求（学习目标）细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第

8、2 页,共 11 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -第一章导论：广告与广告学（1 学时）教学内容：1 广告概说（1） 广告的概念（2） 广告的起源、（3） 广告的性质与功能（4） 广告的分类 2 广告学的性质与争论对象（1） 广告学的性质与争论对象（2） 广告学与相关学科的联系与区分 教学重点：广告的概念及其性质教学要求：1 明白广告的起源与进展2 把握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区分 3 把握广告的性质 4 把握广告的种类及其特点其次章广告的起源与进展（1 学时）教学内容：1 广告的起源与历

9、史演进（1） 广告的起源（2） 古代广告的历史演进2 现代广告的历史进展（1） 西方现代广告的历史进展（2） 从鸦片战争到新时期的中国广告细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 3 页,共 11 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -教学重点：现代广告的历史进展 教学要求：1 明白广告的起源 2 明白古代广告的历史进展 3 把握西方现代广告的历史进展 4 把握新时期中国广告的进呈现状第三章广告市场与广告环境（2 学时）教学内容：1 广告市场（1） 广告市场

10、的概念（2） 广告市场的构成及运行特点 2 广告环境（1） 广告市场环境（2） 广告传播环境 教学重点：广告市场、广告市场环境、传播环境及其对广告活动影响与作用 教学要求：1 明白广告市场的构成及进行特点 2 把握广告市场环境、传播环境对广告活动的影响与作用 第四章 广告调查（ 2 学时）教学内容：1广告调查的意义与类型（1） 广告调查的意义（2） 广告调查的类型 2广告调查的一般程序与方法细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 4 页,共 11 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - -

11、- - - - - - - -（1） 广告调查的一般程序（2） 广告调查的常用方法 教学重点：广告调查的类型、程序与方法 教学要求：1明白广告调查的意义与一般程序 2把握广告调查的类型和常用方法 第五章 广告策划（ 1 学时）教学内容：1 广告策划的含义与原就（1） 广告策划的含义（2） 广告策划的原就 2 广告策划的主要内容与工作流程（1） 广告策划的主要内容（2） 广告策划的工作流程 教学重点：广告策划的含义、原就、内容与工作流程 教学要求：1 明白广告调查的意义与一般程序和方法；广告策划意义与工作流程 2 把握广告调查的类型 3 把握广告策划的含义、原就与主要内容第六章广告创意与表现（2

12、 学时）教学内容：1 广告创意（1） 广告创意的含义（2） 广告创意的原就细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 5 页,共 11 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -（3） 广告创意的方法 2 广告表现（1） 广告表现的原就（2） 广告表现的类型与方法教学重点：广告创意与表现的原就与方法 教学要求：1 把握广告创意的概念 2 把握广告创意与表现的原就 3 明白广告创意与表现的方法第七章 广告媒体（ 2 学时）教学内容：1 广告媒体的分类与特点（1） 广

13、告媒体的分类（2） 几种主要媒体的特点 2 广告媒体的挑选与组合（1） 广告媒体的挑选（2） 媒体组合的原就与方法教学重点：广告媒体的分类与特点,媒体挑选与组合的原就与方法教学要求：1 明白广告媒体的分类 2 把握四大媒体的特点3 把握媒体挑选与组合的原就与方法第八章广告目标、广告成效与广告预算（1 学时）教学内容：细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 6 页,共 11 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -1 广告目标（1） 广告目标定义（2） 广告目

14、标确立的依据（3） 广告目标确立的意义 2 广告成效（1） 广告成效的界定（2） 广告成效的事前猜测与事后测定（3） 广告成效测定的方法 3 广告预算（1） 广告预算的意义与影响广告预算的因素（2） 广告预算的程序与步骤（3） 广告预算的安排 教学重点：广告目标及其确立的意义与依据；广告成效的事前猜测与事后测定；广告预算 的程序、步骤、方法与安排 教学要求：1 明白广告目标确立的意义 2 把握广告目标定义与广告目标确立的依据 3 明白广告成效事前猜测的意义与依据 4 把握广告成效事后测定的方法 5 明白广告预算的意义、程序与步骤 6 把握广告预算的方法及安排原就 第九章 广告受众（ 2 学时）

15、教学内容：1 广告受众与消费者细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 7 页,共 11 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -（1） 广告受众与消费者的联系与区分（2） 广告对受众与消费者的影响 2 广告目标受众与目标消费者（1） 广告受众分析与广告目标受众的确立（2）消费者分析与目标消费者分析 教学重点：广告目标受众与目标消费者 教学要求：1 明白广告受众与消费者的联系与区分 2 明白广告对受众与消费者的影响 3 把握受众的分类及其接受行为与心理 4 把

16、握消费者行为以及影响消费者行为的因素 5 把握确定目标受众与目标消费者的方法 第十章 广告组织（ 2 学时）教学内容：1 广告公司（1） 广告公司的类型与服务范畴（2） 广告公司的机构设置与职能划分 2 企业广告组织（1） 企业广告治理模式与组织类型（2） 企业广告运作的一般程序与方式 3 媒介广告组织（1） 媒介广告组织的职能（2） 媒介广告组织的内部结构与职能划分 4 广告团体细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 8 页,共 11 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - -

17、 - - - - -（1） 专业广告协会（2） 专业广告协会的职能 教学重点：广告公司、企业与媒介的广告组织 教学要求：1 把握广告公司的类型、机构设置与经营运作 2 明白企业广告组织的组织形状及其运作 3 明白媒介广告组织的职能、内部结构与经营运作 4 明白专业广告协会的职能第十一章广告经营与治理（上）（1 学时）教学内容：1 广告治理（1） 广告治理的概念（2） 广告治理体系（3） 广告治理的主要内容 2 广告代理制度（1） 广告代理制度的含义及基本内容（2） 广告代理制度的建立与进展（3） 广告代理制度的意义 教学重点：广告治理体系及其主要内容；广告代理制度的意义与基本内容 教学要求：1

18、 明白广告治理的概念及体系 2 把握广告治理的主要内容 3 明白广告代理制的建立与进展过程及意义 4 把握实行广告代理制的含义及基本内容细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 9 页,共 11 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -第十二章广告经营与治理（下）（1 学时）教学内容：1 广告公司的经营与治理（1） 广告公司的业务运作流程与方式（2） 客户服务制度（3） 代理收费制与财务治理 2 媒介广告经营与治理（1） 媒介广告的业务来源与经营方式（2） 媒

19、介广告业务员制度（3） 媒介广告发布的计费标准与价格政策教学重点：广告公司的业务运作流程与方式及客户服务制度；媒介的广告经营方式与广告发布的计费标准；教学要求：1 把握广告公司的业务运作流程与方式 2 明白广告公司的客户服务制度、代理收费制与财务治理 3 把握媒介广告经营的业务运作 4 明白媒体广告业务员制度与广告发布的计费标准第三部分 学习支持服务 一、面授辅导在本课程教学（学习）过程中,适当支配面授辅导,由辅导老师解答同学自学过程中遇到的重点、难点、疑点问题或者组织同学进行实际案例分析与争论；二、文字辅导细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -

20、 第 10 页,共 11 页 - - - - - - - - - 名师归纳总结 精品学习资料 - - - - - - - - - - - - - - -在本课程教学（学习）过程中,将为同学供应相应的文字辅导；除已有的辅导教材外,老师仍将撰写相应的辅导文章、自我练习与测试题以及期末复习指导等；三、网上辅导 1、网上答疑：第一次 20XX 年 4 月 22 日 19：3021：30 解答同学疑难问题 其次次 20XX 年 6 月 24 日 19：3021：30 解答同学疑难问题2、网上教研 第一次 20XX 年 3 月 25 日 19： 3021：30 教学有关问题研讨 其次次 20XX 年 6

21、月 17 日 19： 3021：30 教学有关问题研讨第四部分 教学质量保证措施 一、平常作业的布置与检查本课程本期将支配3 次平常作业； 由中心电大统一支配；同学应当依据要求完成平常作业；平常作业的成果按百分制记载；未完成作业者,记为 0 分；二、课程考核 本课程的考核每学期进行一次,由平常作业考核与课程结业考试共同组成；四次平常作业成果的平均值按20%的比例折算计入课程总成果；未完成 50以上作业者和无平常作业成果者不得参与课程结业考试；课程结业考试实行闭卷考试,由中心电大统一组织命题；卷面成果按 80%的比例折算 计入课程总成果；试卷采纳百分制,试题类型将与平常作业题相同；考试时间为 150 分钟；平常作业的折算成果与卷面折算成果之和满60 分者视为达到课程考核及格标准；细心整理归纳 精选学习资料 - - - - - - - - - - - - - - - 第 11 页,共 11 页 - - - - - - - - -