2022年《四川联通g体验营销活动执行方案》 .docx

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1、精品_精品资料_验营销现场成效图及陈设规范3G 体验营销的点分类电影院现场体验活动 *活动时间： 2022 年 3 月 30 日-2022 年 12 月 30 日 活动频率：活动期内每周不低于一次每周周末、节假日）活动目的：表达联通 3G 专业性、增加消费者信任度、扩大市场影响力.目标人群：手机、电脑、数码产品购买者的点要求：专业手机终端销、电脑、数码销售区域. 参考的点：成都市赛格广场、国美电器、苏宁电器） 执行数量：成都：总场数不得低于60 场. 一类分公司：总场数不得低于30 场. 二类分公司：总场数不得低于16 场. 三类分公司：视当的情形自行确定. 3G体验营销的点分类 3C 卖场/

2、 电脑/ 数码广场体验活动 *一、 3G 体验营销人员配置 1 、iPhone演示师 3-5名. 2 、业务询问及受理人员5-10名. 3 、“小蜜蜂” 5-10 名. 4 、其他活动工作人员 10-20 名. 3G体验营销的点分类 3C 卖场/ 电脑/ 数码广场体验活动 *二、 3G 体验营销物料配置 1 、iPhone 演示机 3-5 台, 定制手机 3-5 台, 无线上网卡和演示电脑 3-5套, 无线上网本可选. 2 、宣扬物料：“ 3G 体验 出色在沃”资费篇、终端篇、无线上网卡篇、靓号篇DM单、 iPhone 对折页、制定手机宣扬单、 3G 当季活动宣扬 DM单. 3 、活动消遣区域

3、液晶显示器、音响、灯光、座椅、相关活动设备等物料数量依据现场实际情形预备 . 3G体验营销的点分类 3C 卖场/ 电脑/ 数码广场体验活动 *1、终端厂家 - 国代- 联通以现场摆台、联合路演方式, 展现四川联通沃 3G 主要业务和功能 , 主要为沃 3G 手机上网、可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_的用户互动体验.以 iPhone 独有的软件应用 +3G 网络应用为主 , 体验内容主要以无线上网卡、无线上网本为主. 3 、186-3G 套餐, 现场供应优惠卡或买赠活动.活动期间购买无线上网卡及上网本等系列产品, 代理商供应买赠活动 .三、3G 体验营销内容 3G 体验营销的点分

4、类 -3C 卖场/ 电脑/ 数码广场体验活动 四、3G 体验营销方式 拍照在此区域设置如干卡通人物造型 , 供消费者合影用 , 工作人员用 iPhone 拍照并使用应用软件整理后 , 可进行现场冲印 , 也可应用户要求将其照片通过沃 3G 无线网络发送至其指定邮箱 . 3G体验营销的点分类 -3C 卖场/ 电脑/ 数码广场体验活动 *其次部分 3G 体验营销内容分解 * 3G体验营销内容分解 *体验内容 iPhone 手机、其他品牌 3G 手机、无线上网卡及上网本业务体验）宣扬资料派发186 业务买赠活动 消费者互动体验活动的方分公司原有促销业务 现场整体包装活动物料 体验区划分 业务体验区、

5、产品展现区、互动嬉戏区、用户休息区）代理商家协作 供应促销礼品和产品宣扬物料、促销人员协作）媒体放大宣扬收集体验用户信息资料 , 整理记录协作本次活动宣扬方案 , 宣扬体验活动用户回馈信息汇总收集的体验用户资料 , 定期电话回访 , 实施“二次营销”现场展现体验内容营销策略 *第三部分 3G 体验营销执行目标、措施和要求 * 3G体验营销执行目标 1 、消费者 3G 体验活动 , 制造社会热点、吸引社会大众眼球、扩大四川联通沃3G 影响力 2 、增加消费者对四川联通沃 3G 品牌的感知度和认知度目标 * 3G体验营销可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_营业厅体验活动 3 、专业卖场

6、及 IT电脑城市体验活动、电影院体 验、高端小区活动 4 、用户体验媒体放大宣扬 5 、高端 KTV 和茶坊及大专院校 6 、用户资料整理收集二次营销措施 * 3G体验营销执行要求 1 、确定体验营销执行方案2 、四川省联通分公司和成都分公司确定媒体投放资源3 、二次营销工作预备要求 *第四部分3G 体验营销主打产品 1 、iPhone 3GS 旗舰手机 3G 手机消遣：手机视频通话、拍照 , 手机视频、嬉戏消遣体验等 .体验重点：互动环节植入四川联通 3G业务信息 , 如：沃 3G 学问抽奖问答等形式.记录参与互动环节目标消费者信息, 便于二次营销 . 3G体验营销主打产品之一 2 、3G

7、品牌手机 其他 3G 品牌手机如诺基亚、三星、宇龙酷派、索尼爱立信、摩托罗拉、中兴、华为等现场展现和体验.体验重点：通过 3G 品牌手机上网展现直接下载歌曲及电影等, 直观表达出 3G 手机的速度优势 . 活动期间购买 3G 手机等系列产品 , 代理商供应买赠活动 . 3G体验营销主打产品之二 3 、无线上网卡及上网笔记本 四川联通沃3G 无限上网卡及上网本现场展现和体验.体验重点：通过四川联通沃 3G 上网卡展现直接通下载歌曲及电影等, 直观表达出速度优势 . 活动期间购买无线上网卡及上网本等系列产品, 代理商供应买赠活动 . 3G体验营销主打产品之三 4 、186-3G 套餐 * 186-

8、3G 套餐 现场供应优惠卡或买赠活动.体验重点： 186 体验卡定向发送.用户跟踪回访.各分公司当日促销活动体验 . 3G体验营销主打产品之四 *第五部分 3G体验可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_2、商务 / 商住楼现场体验活动 3 、电影院、高端 KTV、高端茶坊现场体验活动 4 、3C 卖场/ 电脑/ 数码广场体验活动 5 、营业厅体验活动 3G 体验营销的点分类 * 1 、户外体验活动 大型主题旅行公园、步行街等） 活动时间： 2022 年 3 月 10 日-2022 年 11 月 30 日 活动目的：制造社会热点、吸引社会大众眼球、扩大沃3G 影响力. 目标人群：社会大

9、众活动频率：活动期内每月不低于三次挑选节假日） 的点要求：挑选市区人群集中、繁华的商业、消遣中心. 参考的点：成都市红星路步行街、欢快谷）执行数量： 成都：总场数不得低于 20 场. 一类分公司：总场数不得低于5 场. 二类分公司：总场数不得低于 2 场. 三类分公司：视当的情形自行确定 .分公司活动执行要求 3G 体验营销的点分类户外体验活动*工作人员引导、询问人员负责现场iPhone 和业务演示、展现与体验等形式, 吸引用户参与体验 , 销售入网.工作人员准时记录参与体验活动人员的信息和资料 , 为“二次营销”做好预备 .活动物质配置： iPhone 演示机 2 台, 定制手机 2 台,

10、无线上网卡和演示电脑五套 , 无线上网本可选.代理商促销礼品预备数量可自定）.宣扬物料： 3G 本次活动宣扬 DM单、iPhone 对折页及其它终端的宣扬单页活动人员配置：iPhone演示师 1 名、业务询问及受理人员 4 名,嬉戏工作人员 2-5 人, 代理商促销人员 2-5 人. 现场体验及销售要求： 3G 体验营销的点分类户外体验活动 * 1 、产品业务展现： iPhone 手机的用户互动体验 , 嬉戏竞赛、软件下载.可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_表演：美女手机秀 3 、嬉戏/ 战队对抗赛：互动小嬉戏 , 派发小礼品.3G网络嬉戏对抗赛 前期宣扬协作 , 集合人气） .

11、 4、设置业务询问、办理、休息区 业务范畴包括186 资费套装或分公司当季营销产品） .活动内容： 3G 体验营销的点分类户外体验活动 体验区域划分： 1 、展现区：手机终端、上网本等产品展现 2 、体验区：联通沃3G 业务体验 3 、消遣区：节目表演 +3G 应用功能互动区 4 、休息区：用户休息 , 便于用户填写相关信息和询问3G 信息 3G体验营销的点分类户外体验活动*省公司试点： 为让以上所述的体验活动方案能顺当在四川省各级的区顺当绽开, 将在成都的区进行试点体验 , 形成活动范本 , 各级分公司可以参考成都的区的试点情形 , 依据当的实际情形酌情支配本的区体验活动场的、人员、物料配置

12、等细节工程 .试点时间： 2022 年 3 月 10 日 2022 年 12 月 30 日 成都试点： 红星路步行街、赛格广场、万达广场、新城市广场、欢快谷、国美电器、宽窄巷子 待定） 3G 体验营销的点分类户外体验活动 *二、3C 体验营销总启动仪式流程消费者和媒体参观 3G 产品展区 09 ：55-10 ：20 10 3G 展品展现 , 业务模特 3G 产品秀 09 ： 45-09 ：55 9总启动仪式终止 10 ： 20 11 邀请现场观众参与互动嬉戏互动嬉戏 09 ：35-09 ： 45 8挑选具有代表性的男女各一名沃 3G 消费者介绍体验体会和感受 09 ：25-09 ： 35 7领

13、导和嘉宾击鼓 3G 体验活动仪式启动 击鼓 3G） 09 ：20-09 ： 25 6领导致辞 , 介绍此次活动成都市现状及 3G 体验活动 中国联通成都分可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_状及预备启动3G 体验活动 中国联通四川分公司领导致辞 09 ：10- 09：15 4都市交响曲舞蹈表演 09 ： 05-09 ：10 3主持人开场白 , 介绍参与“ 3G 体验 出色在沃”体验营销活动总启动仪式的各位嘉宾09： 00-09 ： 05 2播放四川联通沃3G 广告片、节目表演活动预备、暖场 08 ： 00-09 ：00 1内容描述 事项 时间 序号 *二、 3G 体验营销日常活动流

14、程事项 时间 序号 本次活动终止 18 ： 30 以后 5连续以上活动内容 17 ：30-18 ： 30 4 A 、现场演示 3G 各类终端的功能. B、请客人填写 iPhone 手机体验活动资料表 不能太复杂 , 但必需有姓名、联系方式、的址资料）.C、兑换卡礼品：对持有兑 换卡的客户派发礼品 , 并引导至演示台讲解产品功能和演示产品功能.D、用名片换礼品：对持有本人名片的客户派发礼品, 并引导至演示台讲解和演示 iPhone 功能. E、主动邀请用户注册网上营业厅, 并参与办理网厅的业务 .12： 00-14 ：05 3活动现场预备 , 播放 3G 广告片 , 给早上上班人群派送宣扬册、兑

15、换卡等宣扬品, 并告知中午或晚上可到现场用兑换卡或自己的名片到现场参与iPhone 手机体验活动 08 ：30-09 ： 30 2 活动现场负责人致辞 , 介绍当的市县本次 3G体验活动现状和主要内容 08 ： 00-08 ： 30 1 *活动时间： 2022 年 3月 10 日-2022 年 12 月 30 日 活动频率：活动期内每周不低于二次 每周周一至周五工作日）目标人群：高端商务人群的点要求：符合高端商务人群集合的区域城区内TOP1000中高档商务楼 / 商住楼. 执行数量： 成都：总场数不得低于200 场. 一类分公司：总可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_分公司：视当的

16、情形自行确定.一、分公司活动执行要求3G 体验营销的点分类商务 / 商住楼现场体验活动 * 1 、以大型的道具摆台负责吸引用户眼求 , 以礼仪人员引导、询问人员负责现场iPhone 和业务演示、展现与体验等形式, 吸引用户参与体验 , 销售入网. 2、活动期间填写用户调查表的用户将赠送小礼品一份.3 、主要体验业务：手机上网、手机音乐、手机TV、无线上网等业务演示. 4、网厅业务宣扬： 1）要负责引导用户通过注册联通网上营业厅, 现场预约靓号、现场购靓号.2）宣扬最新网厅活动“大奖礼上网来” . 3）手机营业厅、短信营业厅宣扬. 3G体验营销的点分类商务 / 商住楼现场体验活动 二、现场体验及

17、销售要求 *三、活动物质配置 1 、iPhone 演示机 1 2 台, 定制手机 1 2 台, 无线上网卡和演示电脑一套 , 无线上网本可选.2 、“ 3G 体验 出色在沃”资费篇、终端篇、无线上网卡篇、靓号篇.iPhone对折页. 3、本次活动促销活动单页 . 3G体验营销的点分类商务 / 商住楼现场体验活动 *四、活动人员配置 1 、iPhone 演示师 1 名 2 、业务询问及受理人员1 名 3G 体验营销的点分类商务 / 商住楼现场体验活动 *五、业务体验内容 1 、iPhone 手机操作性能、用户互动体验.体验内容以iPhone独有的软件应用 +3G 网络应用 , 以金融、财务、商务、 WO邮箱等类业务为主.对比明确iPhone 行货与水货比的优势. 2 、其他定制 3G 品牌手机上网看新闻及下载资料演示. 3 、186-3G 套餐现场促销 , 现场供应优惠卡或买赠活动.强可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_3G 体验营销的点分类商务 / 商住楼现场体验活动 * 六、3G 体验营 销 现 场 布置 由 于 商 务 / 商 住楼 大 厅 场 的势 状 及 物 管 文档加载中 . 广告仍剩 秒可编辑资料 - - - 欢迎下载