2022年电动自行车市场调查报告 .docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 电动自行车市场调查报告一 调查方式：目标对象访谈调查二调查区域： 1. 烟台市（含芝罘区、开发区、莱山区、福山区、牟平区） 2. 济南市区 3. 淄博市张店区 4. 潍坊市区三、调查日期： 2001 年 12 月 14 日至 2001 年 12 月 19 日四 调查对象： 1. 烟台市：摩托车、自行车、电动自行车专卖、专营销售点 2. 其它区域：电动自行车专卖、专营销售点五调查结果： 1. 访谈问卷数： 69 2. 电动自行车问卷数： 3754% 调查分析一. 基本情形分析在目标区域内调查样本数量分别为：电动自行车区域样本数比例样本数烟台芝罘区

2、25 9 13 15 36% 市莱山区1 20% 5 开发区2 100% 2 福山区6 1 17% 牟平区2 29% 9 济南市100% 13 淄博市3 100% 3 潍坊市6 100% 6 合计37 54% 69 在此次调查过程中,芝罘区主要在自行车、电动自行车、燃油助力车、摩托车等四种经销点进行地毯式访谈；莱山区、开发区、福山区、牟平区基本以区中心繁华地段对四种经销点进行重点访谈；济南市主要挑选经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈,主要包括解放桥、1 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 天桥和省华

3、联三个主要区域,这三个点基本是济南市最具规模与代表性的电动车销售区域；淄博市主要在张店中心区挑选经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈；潍坊市以市中心区为主,挑选经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈 . 二. 经营方式分析在 37 家经营电动自行车样本中,经营方式以经销为多,达 27家；专卖店共有 10 家；且因地域不同,各地的经营方式有所差异；在调查中显示,潍坊以专卖店形式经营的居多,其它地市多以经销形式经营；经营电动自行车的专卖店在各区分布情形如下：区域 样本总数 专卖数 比例济南市 13 3 23% 潍坊市 6 3 50% 淄博市 3 1 33% 烟台市 15 3 2%

4、 合计 37 10 27% 三. 市场品牌分析在调查过程中,经统计在调查区域内约有 40 种电动自行车品牌,来自全国各个大中城市,其中以上海千鹤、南京大陆鸽、苏州小羚羊、淄博安琪尔四个品牌名列调查区域前四位；品牌产地占有量品牌产地占有量千鹤上海6 速派奇深圳1 大陆鸽南京5 邦德天津1 小羚羊苏州5 倍思她上海1 安琪尔淄博蓝麟常州4 1 依莱达上海佳宝张家港3 1 洪都常州3 新日北京1 世纪星天津3 天盛常州1 2 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 阿 M 尼深圳2 三斯上海1 民思达上海2 大安罗纳多江

5、苏1 永久固斌2 1 天晨常州2 吉利金华1 东方神鹿济南2 红旗1 发觉者常州2 绿源1 绿贝克淄博2 五征日照1 飞步常州2 电子马潍坊1 绿人上海2 比德文1 南洋浙江2 倍特成都1 亿安常州2 雅马哈常州1 奔集苏州2 腾鹰1 力士通上海轻骑济南1 1 从上表不难看出,在省内电动自行车市场上仍没有一个肯定领导品牌,各类品牌各有纷争,但各自市场占有率都不高四. 年销售情形分析在对被访售点的年度销售情形调查结果中显示,济南市的销售情形最好,排名前四位的均为济南市,且销量远远高于其它地市的销售业绩；排名前几位 的公司均有自己的分销渠道,其中鲁轻电动车销售中心在全省各地均有辐射,号称全国最大的

6、电动自行车销售中心；在调查中仍获知,在山东省内各地市的销售情形参次不齐；济南市洪都电动车市场负责人介绍,山东省内电动车生产厂家达60 余个,济南 9 家,菏泽 7家,德州 4 家等,该公司网络中泰安、济宁、龙口、河南四地销售业绩最好,对全省各地市也有一个大致的分类：济南、德州、济宁、聊城最好,淄博、潍坊、烟台一般,青岛、威海最差；据实地考察,省内的电动自行车厂家有可能超过 3 / 7 60 家,当地小厂家主要以名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 组装为主,国内很多摩托车生产厂家转型生产电动自行车,市场竞争压力增 大；另

7、,在济南市场上现在仍没有较大规模的经营店面；年销量 200台以上的售点区域鲁轻电动车销售中心名称年销量济南市8000 济南市电动车专卖3000 济南市省华联2000 济南市洪都电动车市场2000 淄博市淄博大厦600 芝罘区英克莱专卖300 潍坊市英克莱专卖300 济南市海润商贸300 芝罘区安琪尔电动车专卖200 潍坊市大陆鸽专卖200 济南市安琪尔电动车专卖200 五. 销售季节分析对于电动自行车销售季节的调查显示,全部被访者均认为冬季为电动车销 售的淡季,几乎全部人认为夏季是销售最好的季节,一般认为除冬季外其它季 节 销 售 情 况 都 不 错 ；六. 销售价格分析在被调查的城,济南 的

8、 电 动 车 售 价 通 常 在 2600-2800 元这个价位的 销售情形最好,其它城市 就价格持平或稍高；但一4 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 些地方性品牌中,绝大数价格明显偏低；七. 消费群体分析 在消费群体的调查方面,女性明显高于男性,且以中年女性为主,年龄段 大约在 30-50岁；八. 品质关怀度分析 消费者购买电动自行车时最关怀的几大因素有价格、质量、售后服务及品 牌等,据调查资料显示,其中以质量为关怀度最高,说明消费者对产品质量的 重视程度；5 / 7 名师归纳总结 - - - - - -

9、-第 5 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 同时,消费者在购买与使用过程中最关怀与顾虑的仍有产品的性能,主要反 映在时速、马力、航程、电池的使用寿命（认为进口的最好）、电机的质量 等；九. 广告与促销分析在对市场现有各品牌的调查中获知,各经销商一般认为现在的电动自行车 市场广告宣扬力度不够,很难在社会上引起关注,因此,消费者对此类产品的 关注及明白程度亦相对较少；在对现在各品牌使用的媒体成效拜访中得知,如下媒体是其常用的宣扬方 式,且各媒体的成效各不相同；十. 经销商关注点分析经销商集中和关怀的问题主要有价格、是否供应区域广告支持、可否试 销、配件的准时供应、售后

10、服务是否准时等；6 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 经销商对电动自行车行业进展前景绝大多数持乐观态度,只是对现在的市场有一些顾虑,比如对国产产品品质的怀疑,亟待厂家供应广告支持,售后服务的进一步完善等；十一 .结论综上,电动自行车市场的进展前景勿庸置疑；但其市场有待规整,在调查中 突 出 表 现 的 几 个 问 题 有：1省 级 城 市 比 地 级 城 市 销 售 好；2平 原 地 区 比 丘 陵 地 区 销 售 好；3夏 季 是 最 好 的 销 售 季 节；4 30-50 岁 中 年 女 性 是 目 前 最 主 要 的 消 费 群 体 ；5产 品 质 量 仍 是 消 费 者 关 心 度 最 高 的；6电动自行车市场的广告宣扬力度有待加大；7 / 7 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 7 页