版式设计课件教案.pptx

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1、什么是版式设计？就是在版面上，将图片、文字进行排列组合，以达到传递信息和满足审美需求的作用。设计的对象是图片和文字。设计的目的是传递信息和满足满足审美需求。要注意！必须首先让设计出来的版式起到传递信息的作用后，再去考虑如何美化它。因为只有少数人会去购买一本美观但阅读起来很费力的书。第1页/共210页从那些方面去思考，如何让版式达到目的？第2页/共210页影响版式的因素之一样式第3页/共210页什么是样式？样式是指文字、图片的外观。第4页/共210页感受样式的作用（一）：下面两则广告，那一个看起来更像是大众化妆品？图在下页第5页/共210页第6页/共210页结论（一）：使用不同的文字、图片样式能

2、带给人以不同的感受。文字图片给人的感受美宝莲美宝莲活泼的艺术字体活泼的艺术字体引人注目的美女的笑脸引人注目的美女的笑脸亲和力、动感、低廉亲和力、动感、低廉资生堂资生堂严谨复古的宋体字严谨复古的宋体字平静的景物画面平静的景物画面高品质、冷静、高级高品质、冷静、高级第7页/共210页感受样式的作用（二）：下面哪个设计更适合作为一家设计论坛自我宣传的传单？图在下页第8页/共210页第9页/共210页结论（二）：正确的选择样式才能传递正确的信息。两件设计作品都很美观，但是上图给人的感觉过于轻松活泼，所以不能让人感受到设计的理性、冷静等感觉，但如果是用于时尚、娱乐等类型的网站就很合适了。第10页/共21

3、0页样式01视觉度第11页/共210页什么是视觉度？文字、图象（照片、插图）对人产生的视觉吸引力的强度。越引人注目的物体视觉度越大。第12页/共210页感受视觉度（一）：下面哪张名片更引人注意？第13页/共210页感受视觉度（二）：下面哪张海报更引人注意？图在下页。第14页/共210页第15页/共210页结论：图片比文字更吸引人注意，图片的视觉度高于文字。在版面中增添照片或插图能够提高视觉度，让人有兴趣继续读下去。第16页/共210页第17页/共210页第18页/共210页第19页/共210页图片的视觉度的强弱比较：图片可分为两类写实性的、抽象性的。一般来讲，在同等大小的情况下，抽象图形的视觉

4、度强于写实图形。这是因为简单的图形更容易记忆，所以人天生对简单的图形敏感。第20页/共210页第21页/共210页第22页/共210页写实性图片的视觉度一般来说，人的形象具有最强的视觉吸引力，尤其是人的脸部。而天空、大海、草原的吸引力最弱，可以让人情绪平静。特写图像视觉冲击力也非常强。色彩色调对比强烈的图片第23页/共210页第24页/共210页第25页/共210页第26页/共210页结论：选择适当的图片视觉度，以传递正确的信息。类型视觉度效果感受严肃文学（小说、诗集等）低太高会破坏严肃性严肃活泼趣味图书（时尚杂志、儿童读物等）高增加阅读兴趣第27页/共210页低质量的图片极大的降低版式的品质

5、（一）：制作时要选择清晰的没有压缩过的图片。精美杂志使用图片的分辨率必须在300dpi以上。图在下页第28页/共210页第29页/共210页低质量的图片极大的降低版式的品质（二）：如对图片进行不等比例的缩放，后果第30页/共210页第31页/共210页实例（一）：在新闻上使用照片可以增加说服力。让读者觉得新闻真实可信。并且增添阅读的兴趣。第32页/共210页第33页/共210页实例（二）：使用插图，可以快速的传递文章的内容。使用图表可以让人清楚直观看到数据。这些都有利于信息的传播。第34页/共210页第35页/共210页样式02图版率第36页/共210页什么是图版率？版面中的图片跟文字所占的面

6、积比叫做图版率。如果版面全是文字的话，图版率就为0%，全是图的话，图版率就为100%。第37页/共210页视觉度与图版率的区别“图版率”是指相对于文章，图所占的比率。用%来表示。而“视觉度”是指图片视觉吸引力的强弱。第38页/共210页结论（一）：提高图版率可以活跃版面：没有图的版式显的很压抑，令人窒息。这种版式只适合于字典、法规等特殊用途的书籍。而加上一张图片后感觉就完全不同了，显的很有生气，让人产生阅读的兴趣。第39页/共210页感受图版率（一）:第40页/共210页第41页/共210页第42页/共210页感受图版率（二）:第43页/共210页结论（二）：完全没有文字的版面显得空洞。增加图

7、版率可以增加版式的亲和力，在达到50%左右时，亲和力急剧上升。但图版率一旦超过了90%，如果没有文字，反而会感觉空洞无味，给人单调的感觉。如果稍微加入一点文字，版式就又活跃起来。第44页/共210页第45页/共210页结论（三）：选择适当图版率，以传达正确的信息。类型图版率效果感受严肃文学（小说、诗集等）10%左右太高会破坏严肃性严肃活泼一般读物（故事、报纸等）30%左右增加阅读兴趣，但如果图太多信息则过少趣味图书（时尚杂志、儿童读物等）50%-90%创造活跃的气氛第46页/共210页复习：看下面左、右版式的区别是什么？右图（a.视觉度 b.图版率）增加了？产生了哪些效果？（c.高品质 d.轻

8、松活泼 c.亲和力 f.高雅）第47页/共210页样式样式03跳跃率第48页/共210页文字跳跃率版面中最小字与最大字，字体大小的比率叫做文字跳跃率。比率越大，跳跃率越高。跳跃率高跳跃率低第49页/共210页感受文字跳跃率（一）：第50页/共210页结论（一）：较高的文字跳跃率可以吸引人的注意力。第51页/共210页感受文字跳跃率（二）：第52页/共210页结论（二）：降低跳跃率给人沉稳、高品质、历史感的印象。提高跳跃率给人健康、有活力的印象。第53页/共210页感受文字跳跃率（三）：第54页/共210页结论（三）：正确的文字跳跃率，传递正确的信息：日本的生活手册，一向以沉稳的版式获得好评。版

9、面庄重、平和，稍有单调之感，但是能让人从中感受到几十年不变的历史的沉重。提高文字跳跃率，即使文章的内容完全一样，也不能引起人们的共鸣。第55页/共210页感受文字跳跃率（四）：第56页/共210页结论（四）：正确的文字跳跃律，传递正确的信息：文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引力，让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲望。第57页/共210页图片跳跃率版面中面积最小的图片与面积最大的图片的面积比，叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率越高。低跳跃率高跳跃率第58页/共210页感受图片跳跃率（一）：第59页/共210页结论（一）：图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的感受。图片跳跃率高，给人轻松俏皮的感受

10、。第60页/共210页感受图片跳跃率（二）：第61页/共210页结论（二）：放大某些图片，形成主次，版面显得更加有条理，有生气。第62页/共210页感受图片跳跃率（三）：第63页/共210页结论（三）：大框架中宜用局部特写的照片：用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度进行对比，可以增强了动感。第64页/共210页样式04网格拘束率第65页/共210页什么是网格拘束率？网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。第66页/共210页什么是网格？网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进行大致的规划。第67页

11、/共210页第68页/共210页第69页/共210页高网格拘束率低网格拘束率第70页/共210页感受网格拘束率（一）：第71页/共210页结论（一）：严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。脱离网格则有自由的感觉，产生轻松有趣的版面。第72页/共210页感受网格拘束率（二）：第73页/共210页结论（二）：要体现庄重、高格调，最宜使用高网格拘束率的版面设计。第74页/共210页结论（三）：选择正确的网格拘束率，传递正确的信息：类型拘束率效果感受严肃文学（企业报表、财经杂志、教材等）高给人以条理清晰、可靠、严谨、高品质的感觉。严肃活泼趣味图书（时尚杂志、儿童读物等）低增加阅读兴趣第75页/共210页

12、图片的外形角版出血版羽化版挖版第76页/共210页角版拘束性最强，给人严谨、冷静、高品质的影响。第77页/共210页出血版有一个以上的边出血，较角版而言更富变化、更加活泼。第78页/共210页羽化版边缘模糊的图片给人以柔美的印象。第79页/共210页挖版不规则的边缘给人以自由活泼的感受。第80页/共210页感受图片的外形：第81页/共210页结论（一）：在大量角版中适当的加入少量挖版，既能够打破沉闷，又不至于破坏原有的冷静气氛。角版中只插入一个小小的挖版，因为这么一个小小的对比效果，活跃了整个版面的气氛，并可突出置于挖版上的物体。第82页/共210页感受图片的外形（二）：第83页/共210页结

13、论（二）：在大量挖版中，角版可以稳定画面。大部分图像使用挖版，不受网格的拘束，给人自由的感受。但插入一些小角版在中间，能起到稳定画面的作用（避免过于自由而显得凌乱），更能突出挖版的自由感。第84页/共210页感受图片的外形（三）：第85页/共210页结论（三）：VIP不宜使用挖版。重要事件和人物不宜使用挖版，因为挖版会给人轻松的感觉，不能体现严肃性和不能引起注意。第86页/共210页样式05空白率第87页/共210页什么是空白率？版面上的图片文字的所占的面积与空白面积的比率。空白越多空白率越高。低空白率高空白率第88页/共210页感受空白率（一）：第89页/共210页结论（一）：高版面率，体现

14、使用者是个热情、有干劲的人。低版面率，体现使用者是个沉静稳健、有品位的人。第90页/共210页感受空白率（二）：第91页/共210页结论（二）：要表现高品质、高质量的商品需要大面积的空白。左图虽然文字的跳跃率不高，但是因为空白少，并不显得高档。右图与左图相比，扩大了空白量。给人以高雅、稳重的氛围，给人高品质感。第92页/共210页感受空白率（三）：第93页/共210页结论（三）：要传递古朴、恬静的感觉，宜采用高空白率的版式。第94页/共210页感受空白率（四）：第95页/共210页结论（四）：低空白率体现丰富的信息。第96页/共210页感受空白率（五）：接下页第97页/共210页第98页/共2

15、10页报刊使用的空白率（五）：我们日常接触到的印刷物品中，版面率最高一般是报纸。报纸以丰富的信息来吸引读者，所以高的版面率是很必要的。一些娱乐杂志和书籍同样如此。第99页/共210页文字排列齐行型齐头齐尾型齐头散尾型居中型自由型样式样式06第100页/共210页1.齐行型（齐头齐尾）齐行型（齐头齐尾）中庸的、理性的、严肃的、冷静的。1.齐行型（齐头散尾）齐行型（齐头散尾）界于齐头齐尾型与自由型之间，有中国书法的韵味味。第101页/共210页3.居中型居中型高格调的、优雅的、欧洲古典的。4.自由型自由型自由的、活泼的、轻松的、可爱的。第102页/共210页感受文字排列（一）：第103页/共210

16、页结论（一）：名片上文字的排列方式，体现使用者的性格。齐行型的文字排列，是所有排列方式中最理性、最稳重的类型，可以给人以诚信可靠、精明干练的印象。第104页/共210页感受文字排列（二）：第105页/共210页结论（二）：居中型的文字排列，可以传达高格调、有文化品位的印象。第106页/共210页感受文字排列（三）：第107页/共210页结论（三）：自由型的文字排列。如果使用者不想塑造自己是商业者的形象可以使用自由型的排版方式。第108页/共210页感受文字排列（四）：第109页/共210页结论（四）：齐头齐尾的排列，给人以严谨理性的感觉，较多的空白给人以舒畅和高品质的感觉。第110页/共210

17、页感受文字排列（五）：第111页/共210页结论（五）：正文采用齐头散尾的排列，与上图比较，给人以自由浪漫的印象。而整体排列又居中对齐，又给人以典雅之感。第112页/共210页感受文字排列（六）：第113页/共210页结论（六）：居中型的文字排列最适合在低图版率的环境里，体现出艺术感和高雅感。适于表达内容的高品质。如配上艺术的手写字体，更能强化了这种感觉。第114页/共210页感受字体排列（七）：第115页/共210页结论（七）：自由型的文字排列给画面增添了活力，使整个版式显得轻松、舒畅。第116页/共210页感受字体排列（八）：多种方式混排全部齐行标题居中，正文齐行第117页/共210页结论

18、（八）：让文字排列的方式保持统一。无原则的随意混排文字会使版面变得难以阅读，同时给人以低品质之感。第118页/共210页什么是字体？字体就是字的样子。虽然与照片和插图相比，文字给人的印象是较微弱的。但是只要注意观察就能发现字体也能传递很多信息。中文字体可以大致分为四类：黑体宋体书法体艺术体每种字体都有自己的特色。第119页/共210页黑体给人以冷静、理性、现代之感。细圆黑黑体粗黑体综艺体第120页/共210页宋体有现代与古典结合之感，最易于阅读。报宋体仿宋体大标宋第121页/共210页书法体可以创造古朴、艺术的气氛楷体（正式的，端庄的）瘦金体（宋徽宗的书法，有一种紧张的美感）黄草体（黄庭坚的书

19、法，有一种飘逸秀丽的美感）隶体（端正的、古朴的）魏碑（古朴的、粗旷的）第122页/共210页艺术字体艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜明的。珊瑚体毡笔体剪纸体儿童体胖头鱼体第123页/共210页感受字体（一）：第124页/共210页结论（一）：应选择与文章内容相符合的字体。如果想要传达的信息内容与字体给人的感觉不相符，观众就得不到共鸣，无法产生阅读的兴趣。第125页/共210页感受字体（二）：第126页/共210页结论（二）：笔画粗的字体给人以力量男性化的感觉；笔画细的字体给人以柔美女性化的感觉。大的文字体现精神和活力；小的文字体现高贵和品质。第127页/共210页感受字体（三）：第128页/

20、共210页结论（三）：正确的字体传达正确的信息。这是一本关于在城市中投资理财的手册，使用理性的粗黑字体，给人稳重可靠之感。第129页/共210页感受字体（四）：第130页/共210页结论（四）：感受正确的字体传达正确的信息。这是一本楼书，使用自由的手写字体，给人轻松随意之感，代表了该楼盘追求轻松享受的生活理念。第131页/共210页感受字体（五）：第132页/共210页结论（五）：大号字旁使用小号文字，可以增加对比，从而增添活力。第133页/共210页什么是字距？（字与字间的距离）就是字与字之间的距离。第134页/共210页感受字距：标准字距紧缩字距松散字距第135页/共210页结论：一般来讲

21、，汉字的字距不易过小，太小不易阅读。汉字的标准字距为字宽1/10。当使用大号文字作标题时，可以适当紧缩字距。扩大字距，给人高格调之感。第136页/共210页什么是行距？就是行与行之间的距离。第137页/共210页紧密的行距正常行距疏松的行距第138页/共210页感受行距：第139页/共210页结论：一般情况下，正文小字的行距不宜过于紧密，尤其是在字数较多的情况，相当难以阅读。不过如果字数不多，且字体尺寸较大的情况下，适当缩小行距，可以给人以信息丰富以及活泼可爱的感觉。第140页/共210页什么是字数？这里仅指一行中字的数量。每行28字每行22字每行18字每行11字第141页/共210页结论：一

22、般来讲，普通的字数在20-30个以内。适当的增加或减少字数可以传递不同的信息。每一行的字数多，有轻松舒畅和高格调的感觉，但要注意行距不能过于紧密，否则阅读困难。每一行的字数少，给人以活跃和信息丰富之感，这是就算行距较为紧密也不会影响阅读。第142页/共210页版式设计还需要考虑很多布局要素，如三大视觉要素：文字 图形色彩第143页/共210页影响版式的因素之二版面第144页/共210页什么是版面？当选择好适当的样式后，接下来就需要调整这些样式的位置关系。样式按什么样的关系排列，我们称为版面。第145页/共210页版式设计的两个步骤：第146页/共210页原稿，虽然已经具备所必须的全部信息，但条

23、例不清，毫无生气。步骤一，选择适合的样式。提高跳跃律，提高了视觉度，完成了样式的调整后，与原稿比增加了趣味，更吸引人也更具条理。步骤二，版面调整。调整文字位置，根据文字的重要性体调整文字大小，调整空白大小。这样版式变得工整，更加有条有理。第147页/共210页1、明确主题放大主题部分，缩小次要部分，并给主体已充足的空白。第148页/共210页感受明确主题的效果（一）：第149页/共210页结论（二）：明确主题可以使信息有条理，便于阅读。左边名片上的信息很多，如果不加以区别就会给人混乱之感。右边名片根据信息的重要与否加以区别，别人看名片最先想要知道的就是主人的名字，于是我们就应该放大名字，接着把

24、别人其次想要知道的信息公司名称也放大（当然，要比名字小）。这样名片条例清晰，别人很快就能找到需要的信息。第150页/共210页感受明确主题的效果（二）：第151页/共210页结论（二）：明确主题让信息有条理左图物体大小相似，有优雅之感。不过稍显缺乏条例。右图放大了2个为题，画面上有了主次，显得更有条理。第152页/共210页感受明确主题的效果（三）：第153页/共210页结论（三）：如果把文字放在图片上，那么别人就不会去阅读它，因为很难读。第154页/共210页2、分开主、副体？拉开版面中主体元素与次要元素间的距离。第155页/共210页感受分开主副体（一）：第156页/共210页结论（一）：

25、分开主副体产生动感左图两张照片放的靠近，画面右面有冲击力，但是却不平衡了。右图把两张照片分开，视线从左到右流动，形成的动感。第157页/共210页感受分开主副体（二）：第158页/共210页结论（二）：分开主副体产生动感。左图的图片放的很近，虽然工整，但是缺乏动感。右图把图片分开放置，产生了动感。第159页/共210页3、群化？简单的说，群化就是让别人一眼就能看出物体间的关系来。左图看不出四张图片以何种方式组合在一起的。右图很容易就能说出四张图片的关系。第160页/共210页感受群化：第161页/共210页结论：群化能够使画面工整，各组图片和文字都有各自区域，这样可以使版面条理清晰。第162页

26、/共210页4、避免暧昧避免暧昧就能避免混乱。第163页/共210页感受避免暧昧（一）：第164页/共210页结论（一）：段与段之间的距离要适当分开一点，让别人清楚地知道这一段的内容已经说完了，下面是新的内容。第165页/共210页感受避免暧昧（二）：第166页/共210页结论（二）：图片的说明文字应该适当靠拢图片。第167页/共210页第168页/共210页感受避免暧昧（三）：第169页/共210页结论（三）：对齐文字、段落和图片。第170页/共210页感受避免暧昧（四）：第171页/共210页如何避免暧昧对齐文字、段落和图片。第172页/共210页5、调整流向我们在观看版面的时候，视线总会

27、有流向。统一画面元素的流向，可以简洁画面。设计师也可以利用视线的流向，引导观众去观看版面上的内容。第173页/共210页感受调整流向（一）：第174页/共210页结论（一）：统一流向，能够使版面简洁美观。第175页/共210页第176页/共210页第177页/共210页第178页/共210页第179页/共210页第180页/共210页6、空白（抑制四角）指文字或图片周围的空间。第181页/共210页感受空白（一）：第182页/共210页结论（一）：空白是主题的领地。即使是使用较小的字体，只要在周围留出足够的空白，也能起到突出的作用。并且给人高品质之感。第183页/共210页感受空白（二）：第1

28、84页/共210页结论（二）：空白可以划分空间，使版面条理清晰。第185页/共210页7、利用版心就是让版面元素依照版心线构图。第186页/共210页感受版心：第187页/共210页结论：依照版心线排列元素，版面显得工整。第188页/共210页感受版心（二）：第189页/共210页结论（二）：依照版心线排列元素，版面显得工整。第190页/共210页8、造型技巧节奏就是让版面元素按一定规律排列，以形成节奏感。第191页/共210页感受节奏（一）：第192页/共210页结论（一）：将文字排列的有节奏感，有助于加强画面的美感。第193页/共210页感受节奏（二）：第194页/共210页结论（二）：将

29、图片有节奏的展开，可以形成节奏感。第195页/共210页第196页/共210页第197页/共210页8、造型技巧重点将重点突出。第198页/共210页感受重点（一）：第199页/共210页结论（一）：只有标题的文字大一点，虽然高品质，但应该强调重点。把文字框起来，便可以强调它。第200页/共210页感受重点（二）：感受重点（二）：第201页/共210页8、造型技巧呼应将两个相似的形态，分别放置在左右两个版面里，让它们相互呼应。第202页/共210页感受呼应：第203页/共210页结论：放置相互呼应的形，可以起到连接左右版面的作用，使左右两个版面显得统一，并可以使观众的目光在左右两个版面里流动，产生动感和趣味。第204页/共210页8、造型技巧、造型技巧对比对比第205页/共210页对比：大小第206页/共210页对比：质感第207页/共210页对比：明暗第208页/共210页 对比：动与静第209页/共210页感谢您的观看。第210页/共210页