山东省首届家庭厨艺才艺大赛策划案课件.pptx

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1、市场分析市场分析 销销 售售 与与 影影 响响 的的 提提 升升当前，随着城乡一体化进程的不断加速和人民群众生活水平的日益提高，包括农村市场在内的二三线及以下市场迅速崛起和活跃。市场领域的不断拓延造成了企业之间新的竞争态势，二三线及以下市场逐步成为商家新的必争之地，以城乡居民为目标消费群体成为更加科学准确的市场定位。如何更好更迅速地占领二三线及以下市场，尽早赢得城乡居民消费群体的认知和认可，成为商家未来营销战略中应当重点关注的问题。山东电视台公共频道是定位于全省各市、县综合服务的有线频道。该频道实施全省覆盖，在山东有线节目各频道中的收视率名列前茅。在以城乡居民为目标消费群体的市场阵营中，山东电

2、视台公共频道可以实现媒体与企业良性互动，搭建消费者与企业的接触桥梁，发挥重要的媒介支持作用。精准的市场定位和优质的媒介营销将为企业实现更科学、更长远地发展创造条件。经过周密的分析与精心的策划，我们提出了这份方案。第1页/共13页方案概述方案概述 潜潜 移移 默默 化化 的的 软软 宣宣 传传 与与 一一 字字 千千 金金 的的 硬硬 广广 告告活动名称：“XX玉米胚芽油”杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛。活动宗旨：针对山东电视台公共频道的目标收视群体，以“倡导健康生活、打造快乐厨房”为理念,融合家庭、厨艺、才艺、健康知识等元素，打造一档温馨、幽默的选秀活动，扩大企业在特定市场的知名度与美誉度。播出

3、时长：30分钟。播出时段：山东电视台公共频道每周六20:30首播、周日9:30、13:30重播。第2页/共13页组织机构组织机构 卓卓 越越 +优优 秀秀 =强强 势势主办单位：XX公司、山东电视台公共频道；共青团山东省委、山东省妇联。承办单位：山东盛和锦坤文化传媒有限公司。合作媒体：山东卫视及综艺、生活、齐鲁频道；齐鲁晚报、齐鲁网。第3页/共13页执行计划执行计划 科科 学学 计计 划划 与与 严严 谨谨 执执 行行海选海选 推广阶段：每个月在山东省各市、县各选定4个社区作为节目录制地，通过合作媒体发布信息、社区张贴海报、派发彩页等方式做全方位的前期宣传，进行家庭报名征集。录制阶段：剧组每周

4、走进社区进行节目录制。每期选定5个家庭参赛，产生一个周冠军。周冠军获得1000元健康基金。（注：1、社区外家庭凭购买XX产品的发票或超市购物小票也可报名；2、凡参与海选的家庭均可获得大赛海选纪念品一份，大赛海选纪念品由XX公司提供。）突围赛突围赛 各市、县海选阶段产生4个周冠军，于当地进行突围赛，产生一个赛区冠军。赛区冠军获得5000元健康基金。（注：凡参赛家庭均可获得大赛突围赛纪念品一份，大赛突围赛纪念品由XX公司提供。）第4页/共13页决赛决赛 突围赛产生5个赛区冠军，于XX公司总部（待定）进行决赛，分为5进4、4进3、1/2决赛、总决赛，共计四场，产生一个总冠军。总冠军获得30000元健

5、康基金。（注：凡参赛家庭均可获得大赛总决赛纪念品一份，大赛总决赛纪念品由XX公司提供。）大型晚会大型晚会 在XX公司总部（待定）举办山东省首届家庭厨艺才艺大赛颁奖晚会暨XX公司2011年元旦晚会。比赛环节设置比赛环节设置 第一环节“拿手好菜”：参赛家庭自备材料，全员上阵，做一道最拿手的好菜。第二环节“健康饮食”：设必答题和抢答题两部分（环节内容涉及饮食与企业品牌）。第三环节“和美家庭”：本环节进行才艺的比拼，回归栏目宗旨。第5页/共13页人员设置人员设置 评 委：节目当地知名酒店厨师、节目当地知名文艺界人士、节目当地养生专家、节目当地XX公司销售代表。主持人：待定。活动排期（随即调整）活动排期

6、（随即调整）时间2010年09月2010年10月2010年11月2010年12月地点青岛 烟台威海 潍坊日照 东营淄博 滨州莱芜 泰安临沂 枣庄济宁 菏泽聊城 德州济南XX公司总部第6页/共13页冠名费用及回报方案冠名费用及回报方案冠名费用人民币10100000万元万元。共计48期常规节目前、中、后插播3次冠名商形象广告片（15秒）。节目时长30分钟，全程节目角标（“XX”杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛LOGO）。节目片尾冠名商第一鸣谢单位。主持词多次体现“XX公司独家冠名”。第7页/共13页主持人手持话筒“XX”杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛LOGO。舞台“XX”杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛LO

7、GO。第8页/共13页舞台背景板XX产品LOGO。节目中多次体现观众席冠名商广告牌。邀请冠名商作为晚会颁奖嘉宾为参赛家庭颁奖。为冠名商公司员工组织3场专场活动。赠送：全年2条山东新闻联播冠名商新闻稿件；冠名商公司全年重大会议录像；每期节目DVD一套。第9页/共13页赞助费用及回报方案赞助费用及回报方案赞助费用人民币360360万元万元。共计48期常规节目前、中、后插播3次赞助商形象广告片（5秒）。节目片尾鸣谢单位。主持词三次体现“公司特约播出”或“公司赞助播出”。第10页/共13页录制现场摆放赞助商X展架或广告牌。舞台背景板赞助商LOGO。节目中三次体现观众席赞助商广告牌。邀请赞助商作为晚会颁奖嘉宾为参赛家庭颁奖。赠送：每期节目DVD一套。第11页/共13页山东盛和锦坤文化传媒有限公司山东盛和锦坤文化传媒有限公司山东盛和锦坤文化传媒有限公司 联系人：李国玉（销售总监）第12页/共13页感谢您的观看。第13页/共13页