广告摄影案例与创意方法.pptx

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1、商业广告摄影的分类1.电子商品广告摄影第1页/共78页商业广告摄影的分类2.人像广告摄影第2页/共78页商业广告摄影的分类3.建筑广告摄影第3页/共78页商业广告摄影的分类4.大型商品广告摄影第4页/共78页广告摄影的分类5.小型商品广告摄影第5页/共78页商业广告摄影的一般流程接单凝练诉求点创意 表现联席头脑风暴会议客户说明会广告摄影作品样品展示第6页/共78页创意的基础一、创意需要的注意事项：1.创意要紧紧围绕诉求点展开（广告是带着镣铐的舞蹈）2.创意要有设计人员的在场 问：如何更简单地表达思想第7页/共78页创意的基础二、创意的一些基本原则：1.相关性2.创造性3.冲击力第8页/共78页

2、创意案例1.杜蕾斯诉求点：安全第9页/共78页第10页/共78页第11页/共78页抽象一点第12页/共78页抽象一点第13页/共78页2.索尼的广告诉求：寻找不同的音乐灵感第14页/共78页索尼的广告第15页/共78页3.啤酒广告诉求：充满诱惑第16页/共78页第17页/共78页4.环保诉求：保护动物第18页/共78页环保广告第19页/共78页5.一组汽车广告创意第20页/共78页第21页/共78页第22页/共78页第23页/共78页三菱IO广告创意第24页/共78页三菱IO广告创意第25页/共78页三菱汽车广告创意第26页/共78页奔驰汽车广告诉求点：安全气囊第27页/共78页沃尔沃广告：轧

3、死死神诉求点：安全第28页/共78页沃尔沃广告诉求点：动力十足第29页/共78页JEEP广告创意第30页/共78页JEEP广告创意 诉求点 越野性能第31页/共78页大众GOLF 空间诉求第32页/共78页宝马广告第33页/共78页宝马广告第34页/共78页普锐斯混动诉求点：环保第35页/共78页大众：自动泊车系统 （08年克里奥大奖平面类金奖）第36页/共78页大众：自动泊车系统第37页/共78页大众：自动泊车系统第38页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法1.如果表现大小长短等形式，是不是可以用形象的方法说明问题？或者 大小长短的会带来什么样的结果？案例：丰胸广告第39页/共78页第

4、40页/共78页第41页/共78页第42页/共78页第43页/共78页第44页/共78页第45页/共78页第46页/共78页第47页/共78页第48页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法2.如果是可以用语言表达的词汇，能不能换成用图片和符号来表达？如果能，什么符号能代表这些词汇？案例：房地产广告第49页/共78页第50页/共78页第51页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法3.如果是我们固定思维中东西，比如墙上的画等，能不能让它们活起来？案例：减肥杂志广告第52页/共78页第53页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法4.如果一个东西能够让我们的情感发生变化，那么会发生什么变化

5、？这些变化能够用直观的形象表达出来吗？案例：绝对伏特加第54页/共78页第55页/共78页第56页/共78页第57页/共78页第58页/共78页第59页/共78页第60页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法5.如果想表现产品的形象，那么能不能用另一个形象所代替它？案例：绝对伏特加第61页/共78页第62页/共78页第63页/共78页第64页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法6.如果两个产品能比较，如何更形象地表现产品之间的区别？案例：苹果 等第65页/共78页第66页/共78页第67页/共78页第68页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法7.品牌的广告语有什么样的内涵？能抽

6、象成什么具体的行为？案例：耐克 等第69页/共78页第70页/共78页第71页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法8.能不能用人和物的比照烘托情感？案例：牛奶广告 等第72页/共78页第73页/共78页创意的基础三、实用的广告创意方法9.从反面想一想，如果不好会有什么样的效果？案例：MTV第74页/共78页第75页/共78页第76页/共78页创意思维训练1.某平板电脑比IPAD还要轻还要薄，以“轻或者薄”为诉求点进行创意。假设此平板为原道N902.某平板电脑的触屏是钢化玻璃，非常坚硬，使用时不会留下痕迹。请 以“坚硬或者不留痕”为诉求点进行创意。假设此品牌为IPAD3.某电子书容量非常大，请以“容量大”为诉求点进行创意。假设此品牌为汉王4.某功能饮料宣称能够迅速补充体力，请以“迅速补充体力或充满活力”为诉求点进行创意。假设此品牌为脉动第77页/共78页感谢您的观看。第78页/共78页