搜索引擎营销的重要性以及未来发展趋势.pptx

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1、来自于实体经济下的增长挑战来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低实体经济普遍走低 广告市场增长各异广告市场增长各异Source:iResearch，2010.4200120022003200420052006200720082009-20%0%20%40%60%2001-20092001-2009年中国经济各主要指标增长情况年中国经济各主要指标增长情况IT行业产品销售量增长率（%）汽车销量增长率（%）建筑业增加值增长率（%）GDP增长率（%）社会消费品零售总额增长率（%）中国进出口贸易总额增长率（%）Column02200320042005200620072008200902004006

2、008001000120014002002-20092002-2009年历年传统广告与网络广告收入发展情况年历年传统广告与网络广告收入发展情况电视报纸网络广播杂志519.9519.9亿亿392392亿亿37.137.1亿亿72.272.2亿亿207.4207.4亿亿注：单位，亿元第1页/共25页200520062007200820092010e2011e2012e2013e12001000800600400200040.960.7106.0170.0207.4207.4 303.4440.1663.8968.274.8%48.4%74.6%60.4%22.0%46.2%45.1%50.8%45

3、.9%网络广告市场规模（亿元）增长率（%）注：网络广告市场规模包括品牌图形广告、搜索引擎广告、固定文字链、分类广告、富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入中国网络广告中国网络广告“V V字型字型”增长增长2005-20132005-2013年中国网络广告市场规模年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升网络广告市场规模占比不断攀升Source:iResearch，2010.42001-20092001-2009年中国网络广告市场规模占总体广年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况告市场规模比例变化情况2

4、001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年0.5%2.5%4.5%6.5%8.5%10.5%0.58%0.68%1.21%1.85%2.87%3.86%6.09%8.95%10.05%网络广告市场规模占总体广告市场规模比例第2页/共25页三季度网络广告市场规模首破百亿三季度网络广告市场规模首破百亿网络广告市场稳定上扬，市场规模达到网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5100.5亿元亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局3第3页/共25页2009Q22009Q32009Q42010Q1201

5、0Q22010Q375000600004500030000150000iAdTracker2009Q2-iAdTracker2009Q2-2010Q32010Q3中国主要行业品牌网络广告投放费用中国主要行业品牌网络广告投放费用TOP10TOP10网络服务类交通类IT产品类服饰类房地产类食品饮料类消费类电子类化妆浴室用品类金融服务类医疗服务类七大主要行业网络广告投放费用持续上升七大主要行业网络广告投放费用持续上升1010年年Q3Q3，各行业投放增长十分稳定。，各行业投放增长十分稳定。核心行业增长率基本都超过核心行业增长率基本都超过30%30%。网服类广告市场迅速增长，三季度超网服类广告市场迅速增

6、长，三季度超过交通类，再次回到投放费用第一的过交通类，再次回到投放费用第一的位置。位置。主要行业主要行业1010年年Q3Q3广告投放费用平均增长率（广告投放费用平均增长率（%）个人用品类70.3%房地产类55.6%化妆浴室用品类43.0%金融服务类39.2%网络服务类33.5%IT产品类30.5%食品饮料类30.2%零售及服务类30.0%Source:iResearch，2010.10第4页/共25页网民规模构建网络营销价值基础网民规模构建网络营销价值基础20042005200620072008200910080604020024.936.744.350.557.154.047.4%20.7%

7、14.0%13.1%-5.4%AURP值（元）环比增长率（%）网民人均网络营销费用贡献变化趋势网民人均网络营销费用贡献变化趋势010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,0002006-20102006-2010年中国网民人均月度浏览时间变化年中国网民人均月度浏览时间变化网民黏性整体增网民黏性整体增强24:00-5:59 6:00-7:59 8:00-9:5910:00-11:5912:00-13:5914:00-15:5916:00-17:5918:00-19:5920:00-21:5922:00-23:590%10%20%30%40%50%60%70%8

8、0%互联网电视广播户外报纸杂志家庭家庭办公网民工作日接触媒体公网民工作日接触媒体时间规律律 网络覆盖率优势显著网络覆盖率优势显著中国中国人民币人民币6464元元美国美国美元美元119119元元第5页/共25页2搜索引擎营销市场发展现状搜索引擎营销市场发展现状第6页/共25页搜索的意义：搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节搜索的意义：搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节AttentionInterestSearchActionShare互联网品牌互联网品牌图形、富媒图形、富媒体、文字链体、文字链等品牌网络等品牌网络广告引起的广告引起的关注关注线下其他媒线下其他媒体广告引起体广告引起的产品关注的产品关

9、注通过搜索引擎通过搜索引擎了解相关产品，了解相关产品，品牌信息品牌信息线上社区、博线上社区、博客以及购物网客以及购物网站等分享使用站等分享使用感受感受线下口头和朋线下口头和朋友分享使用感友分享使用感受受onlineonlineofflineoffline无论来自线上无论来自线上还是线下由关还是线下由关注产生的兴趣注产生的兴趣之后，用户最之后，用户最终都会回到搜终都会回到搜索引擎进行搜索引擎进行搜索索第7页/共25页网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜索营销是网络营销的中心索营销是网络营销的中心交通交通现场活动现场活动店铺店铺报纸报纸,杂志杂志

10、电视。广播电视。广播人际传播人际传播在线广告在线广告展示广告展示广告网站网站文本文本搜索搜索公司网站公司网站门户门户视频主题视频主题嵌入式广嵌入式广告告富媒体富媒体直邮直邮文本广告文本广告视频广告视频广告博客博客游戏游戏在线广告：广告中心在线广告：广告中心搜索广告：在线广告的中心搜索广告：在线广告的中心第8页/共25页0%15%30%45%60%其他类别网站：影视下载类网站网络工具软件博客社区类网站综合门户类网站专业垂直类网站搜索引擎类网站8.2%9.4%16.5%18.0%34.9%41.6%57.3%广告主的诉求广告主的诉求:效果营销需求强烈搜索引擎主动力效果营销需求强烈搜索引擎主动力 0

11、%20%40%60%80%其他可以在其联盟网站中投放广告服务商用户群的与公司产品的结合广告的价格较低品牌形象与公司产品的结合广告的效果较好4.7%26.3%27.1%33.7%48.2%56.5%20092009年企业选择搜索引擎进行网络广告年企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因投放的原因0%10%20%30%40%50%60%其他效果可衡量定价清晰明确竞争对手也在投放网络广告可控性强性价比高作为传统广告的补充覆盖面更广方便与消费者互动、沟通可实现精准营销1.6%24.7%27.1%30.2%30.6%34.5%42.8%45.5%45.5%45.5%20092009年企业选择投放网络广告的

12、原因年企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得20092009年企业投放网络广告媒体选择年企业投放网络广告媒体选择第9页/共25页2010Q32010Q3中国搜索引擎市场同比增长中国搜索引擎市场同比增长58.9%58.9%，市场规模稳定增至，市场规模稳定增至31.331.3亿元。亿元。搜索引擎占网络广告市场规模比例为搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%31.1%，增长，增长0.20.2个百分点。个百分点。三季度搜索引擎市场规模超过三季度搜索引擎市场规模超过3030亿元亿元10第10页/共25页美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势美国：搜索

13、引擎持续占据市场绝对优势美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计20102010年增长年增长15.4%15.4%搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位第11页/共25页Source:iResearch，2010.42005-20132005-2013年中国网络广告细分媒体年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测市场结构趋势预测中国现状：搜索引擎市场发展迅速中国现状：搜索引擎市场发展迅速第12页/共25页空间：增长迅速空间：增长迅速 ；潜力可观；潜力可观第13页/共25页反差：大流量反差：大流量 VS VS 小营收小营收

14、第14页/共25页驱动：由驱动：由“量量”到到“质质”20092009年中美请求量规模增长驱动力对比年中美请求量规模增长驱动力对比量：量：用户数拉动用户数拉动VS VS 质：质：人均人均QVQV拉动拉动 量：量：广告主数量拉动广告主数量拉动VSVS质：质：ARPUARPU值拉动值拉动驱动力性质转变将带来市场的二次驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！猛增！第15页/共25页双巨头垄断，各家齐发力双巨头垄断，各家齐发力162010Q32010Q3百度占中国搜索引擎市场份额达到百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9%72.9%，较，较Q2Q2上升上升1.91.9个百分点；个百分点；未来市场竞争格局：

15、短期将继续波动，长期竞争更加多元化。未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。16第16页/共25页双巨头垄断，各家齐发力，市场热点频发双巨头垄断，各家齐发力，市场热点频发收购康盛创想收购康盛创想合资阿里，拆分搜狗合资阿里，拆分搜狗回归势头明显回归势头明显落地框计算理念落地框计算理念一淘，推出购物搜索一淘，推出购物搜索搜索第17页/共25页3搜索引擎营销市场展望搜索引擎营销市场展望第18页/共25页海量信息下的整合搜索趋势海量信息下的整合搜索趋势第19页/共25页垂直领域的合作和进入者将逐渐增多垂直领域的合作和进入者将逐渐增多第20页/共25页即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能第21页/共25页中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长第22页/共25页共同开拓网络营销新时代共同开拓网络营销新时代艾瑞与您同在！艾瑞与您同在！吴畏第23页/共25页第24页/共25页感谢您的观看！第25页/共25页