水井坊的包装设计分析.pptx

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1、水井坊位于成都老东门大桥外始于元朝。作为“中国白酒第一坊”是世界上最古老的酿酒作坊，其史学价值堪与“秦始皇陵兵马俑”相娉美。采用古法酿酒秘笈，激活历经元、明、清三朝的古窖池微生物菌群，利用现代生物技术酿制而成，陈香飘逸、甘润幽雅、回味悠长。水井坊包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高贵，庄重中透出清新雅致历史悠久第1页/共19页第2页/共19页第3页/共19页荣获“莫比乌斯”包装广告奖 莫比乌斯广告奖始创于1971年。它代表当今国际广告艺术创意的最高成就，相当于足坛的“世界杯”和影坛的“奥斯卡”。在第30届莫比乌斯奖上，共有31个国家和地区提交了6000件作品，而最后的最高成就奖最高成就奖终于

2、被来自中国的水井坊酒包装设计所获得。水井坊酒包装共有15个项目内容，拥有6项国家专利，是目前国内拥有专利最多的酒包装。第4页/共19页设计分析p设计上主要运用书法元素，主题文字采用的是黑色书法体，舒展遒劲，与背景印章边缘框线形成完美结合，伸张适度，产生了良好的视觉效果。第5页/共19页第6页/共19页设计分析p瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。基座以纯铜片为内底，其上镌刻梅兰竹菊四君子图案以彰显其丰厚的文化底蕴。第7页/共19页第8页/共19页设计分析p瓶身主要为圆柱体，瓶盖的砖石切割造型非常别致。瓶体的色调主要为黄色，源于皇宫的专用色彩给人一种大气、尊贵、庄重之感。第9页/共19页第10

3、页/共19页设计分析p酒瓶内凹部分运用内烧花工艺，而且全部采用手工烧花制作。p瓶底内烧花工艺传承了鼻烟壶内画技艺，将锦官城六大著名景点：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼依序烧制在井台六壁，有效地传达了水井坊乃锦官城人文历史造就的寓意，实属国内首创。第11页/共19页第12页/共19页第13页/共19页设计分析p外包装采用纸木结合的方式，运用淡雅的色彩来衬托其品位。包装符合环保要求，所有酒盒酒箱均无塑料覆膜。p木质烟缸基座和外包装上的三枚铜质辟邪门环，构成中国传统金木水火土的文化底蕴。它同时还是打开外包装巧设的一道机关。p辟邪既是图腾的象征，又代表祈愿降福的寓意。第14页/共19页第15页/共19页第16页/共19页设计分析p总之整个设计古朴大方、新颖独特，融酒文化与美的享受于一体。第17页/共19页欢迎指正第18页/共19页感谢您的观看！第19页/共19页