无线搜索推广案例通.pptx

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1、1目录中国无线市场及百度无线搜索概览百度无线推广产品无线推广案例分享p无线搜索平安车险p无线搜索同程网第1页/共15页2Data Resource:CNNIC；DCCI59.5%59.5%3.56亿 中国手机网民(2011.12)手机用户使用搜索引擎日搜索量558M558M中国无线用户规模第2页/共15页中国无线市场价值3无线用户搜索词更具商业价值无线用户搜索内容占比PC用户搜索内容占比资讯28.2%新闻15.4%健康10.6%视频14.6%商业8.8%音乐13.4%教育5.9%教育9.3%生活2.7%小说7.6%博彩1.1%娱乐7.4%Data Resource:CNNIC第3页/共15页中

2、国无线广告市场规模4据eMarketer估算，2012年，中国移动广告市场将达到7.18亿美元（约合45亿人民币），较2011年增长60%；3年内，中国移动广告市场将成长为目前的2.6倍Data Resource:eMarketer第4页/共15页百度，中国最大的无线搜索引擎5百度无线平台每日响应2亿次搜索请求，反馈海量用户需求Data Resource:EnfoDesk第5页/共15页无线平台流量聚集609 Q1 09 Q2 09 Q3 09 Q4 10 Q1 10 Q2 10 Q3 10 Q4 11 Q1 11 Q2 11 Q3 recent无线流量较09年初增长17 倍Data sour

3、ce:2011 Q3,Baidu data analysis department 第6页/共15页无线平台流量聚集Keywords Daily PV on MobileDaily PV on PC化妆 46,043 220,000 面膜 23,821 44,000 痘痘 20,049 30,000 美白 18,515 34,000 护肤 17,521 50,000 保养 17,216 32,000 洗面奶 9,960 15,000 祛痘 9,107 28,000 保湿 8,919 10,000 毛孔 8,281 10,000 精华 8,098 14,000 补水 6,516 10,000 黑

4、眼圈 6,512 15,000 乳液 5,259 20,000 百度无线搜索量约为PC端20%20%Brand Daily PV on MobileDaily PV on PCLancome320029000Lauder380024000Chanel580045000Loreal620017000marykay490027000DHC350012000Clinic270011000Dior580029000avon19008000avene250011000Olay400014000Biotherm15009000laneige23009000shiseido22009000第7页/共15页8

5、针对无线设备推出的搜索引擎营销服务。它能够让广告主轻松地将广告推送给使用百度无线搜索的用户。无线搜索推广第8页/共15页展现形式标题描述创意描述电话推广标题描述创意描述基本功能：支持WAP网站推广，无WAP网站的支持自动转码；付费推广前有*标记扩展功能：目前支持电话号码推广，未来陆续添加APP下载、LBS等功能扩展样式经典样式第9页/共15页无线搜索案例10背景客户希望拓展百度渠道的名单量庞大的call center可以支持海量电话投放指标电话成本严格控制呼入量稳定，可持续提高考核方案投放标题：WAP登录页包含电话按钮）电话按钮：点击直接拨打预期：理想状态每日电话量1000个预算：接近10,0

6、00/日SEM：持续优化第10页/共15页平安车险投放效果11电话呼入量稳定在每天200200个左右每个电话呼入的成本在2020元以内第11页/共15页无线搜索案例12背景希望通过wap站、app来获得用户群重视移动市场，希望早期介入投放指标用户获取效率点击成本控制订单ROI转化考核考核方案投放分账户分别管理不同业务线：景点、机票、酒店预期：尝试投放，摸索无线投放的规律预算：各账户总消费接近10,000/日成立专门团队进行优化第12页/共15页同程网投放效果13关键词平均点击率35%35%以上，远高于PC上的点击率，客户吸引效率高；平均CPC在0.6-0.80.6-0.8元；ROI符合客户预期，愿意持续放量第13页/共15页谢谢大家第14页/共15页15感谢您的观看！第15页/共15页